2024-08-15
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인터페이스 뉴스 리포터 |
인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친
차이나릴랑은 합작투자 형태로 멀티 브랜드 레이아웃을 런칭한다. 새 멤버는 일본 데상트(Descente)가 소유한 미국 골프 브랜드 먼싱웨어(Munsingwear)다.
현지 남성복 그룹 차이나릴랑(China Lilang)은 8월 13일 재무보고서를 통해 자회사를 통해 (주)데상트(이하 '일본 데상트') 및 그 자회사와 파트너십을 체결했다고 밝혔다. Shanghai Descente Commercial Co., Ltd.(이하 "Descente Japan") "Shanghai Desante")가 합작회사 "Wanxingwei (China) Co., Ltd."(가칭, 이하) 설립 계약을 체결했습니다. "Wanxingwei 중국"으로). China Lilang은 1억 5천만 위안을 투자했으며 지분 54%를 보유하고 있습니다.
Munsingwear China는 중국 내 Munsingwear 브랜드 제품의 디자인, 판매 및 유통을 운영하고 참여하게 됩니다. 차이나릴랑은 2025년에 먼싱웨어(Munsingwear) 브랜드 제품을 공식 출시할 예정이라고 밝혔다.
Munsingwear는 중국 시장에 새로운 것이 아닙니다. 이 브랜드는 1997년 초 중국 상하이에 진출했으며, 2014년에는 황샤오밍(Huang Xiaoming)을 브랜드의 첫 아시아 대변인으로 영입했습니다. 먼싱웨어(Munsingwear)의 아이코닉 로고는 꼬마 펭귄입니다.
DESCENTE JAPAN은 지난 20년 동안 중국에서 Munsingwear 개발을 주도한 회사입니다.
먼싱웨어 공식 홈페이지와 데상트 재무보고서에 따르면 먼싱웨어는 1886년 미국에서 속옷 제조업체로 처음 설립됐으며 1955년 세계 최초로 니트 골프 셔츠를 생산한 뒤 골프화 및 의류 브랜드로 완전히 변신했다.
일본의 데상트(Descente)는 1984년에 일본 및 기타 아시아 국가에서 Munsingwear의 상표권을 획득했습니다. 현재 Munsingwear의 중국 시장 사업은 자회사인 Shanghai Descente가 전액 출자한 자회사가 운영하고 있습니다.
일본 데상트 재무보고서에 따르면 먼싱웨어의 2023회계연도(2023년 4월~2024년 3월) 중국 시장 매출은 전년 동기 대비 12.4% 증가한 14억1700만엔(약 6900만위안)에 달했다. 한국은 모두 두 자릿수 감소를 기록했다.
그러나 2024회계연도 1분기(2024년 4월~6월)까지 먼싱웨어의 중국 시장 매출은 전년 동기 대비 25% 감소한 2억5천만엔(약 1200만위안)을 기록했다. 이는 어느 정도 점포 수의 감소와 관련이 있습니다. 2024년 6월 말 기준으로 먼싱웨어의 중국 내 매장 수는 23개로 지난해 같은 기간 32개보다 늘어났다.
브랜드 공식 공개 계정의 매장 요약 정보에 따르면 먼싱웨어는 중국 시장에 총 19개 매장을 보유하고 있지만, 이 통계 데이터의 마감일은 알 수 없다. Dianping은 현재 브랜드의 실제 매장 수가 적다는 것을 보여줍니다. 예를 들어, Munsingwear는 베이징, 상하이, 광저우, 선전의 4개 도시에서 공식 계정에 표시된 매장이 3개에 불과합니다. 폐쇄되었습니다.
과거 먼싱웨어가 중국에서 축적한 브랜드 자산은 그리 크지 않았다.
한편, 오프라인 채널을 기준으로 볼 때 Munsingwear는 한때 Mudanjiang, Huzhou 등 3선 및 4선 도시에 침몰했지만, 1선 및 2선 도시, 특히 광동성 핵심 쇼핑몰에서는 북경 등 골프 발전이 상대적으로 성숙한 곳이지만, 먼싱웨어도 많은 골프 의류 브랜드와 마찬가지로 중저가형으로 포지셔닝되어 있음에도 불구하고 이곳에서는 거의 볼 수 없습니다.
반면, 먼싱웨어의 중국 시장에서의 마케팅 노력은 지난 수년간 제한적이었다. Munsingwear는 2014년과 2016년 각각 황샤오밍과 기무라 타쿠야를 광고에 초청한 이후 더 이상 중국에서 인지도가 높은 유명 연예인과 협력하지 않습니다. 이벤트 후원 측면에서 보면 가장 최근에 먼싱웨어가 후원한 이벤트는 2022년 첫 번째 이벤트였습니다.Mitsubishi Electric Automation Open은 2015년 Buick China Golf League부터 후원을 계속하지 않았습니다.
이러한 조치는 중국 시장에 대한 먼싱웨어의 판단과 관련이 있을 수 있다. 최근 몇 년간 중국의 골프가 크게 발전했지만, 중국 골프 협회 데이터에 따르면 중국에 등록된 젊은 선수 수가 2013년 400명 이상에서 2022년 10만 명 이상으로 증가했지만 여전히 틈새 스포츠입니다.
화징공업연구소 자료에 따르면 2023년 중국 골프 용품 시장 규모는 36억2600만 위안에 달할 것으로 예상된다. 이 중 골프 의류 제품 시장 규모는 약 13억9900만 위안에 달해 차이나리랑 연간 매출의 절반에도 미치지 못한다.
실제로 데상트 재팬 역시 2026년 중기 계획에서 중국에서의 성장 전략 중 하나가 먼싱웨어(Munsingwear) 브랜드 재편, 일본 기획 제품 집중, 미국 골프 브랜드의 이미지 확립이라고 분명히 언급했다. 현재 먼싱웨어의 중국 프로모션 포인트 중 하나는 '전통적인 미국 스타일'을 강조하는 것이다.
현재 중국 시장의 아웃도어 스포츠 트렌드는 호황을 누리고 있습니다. China Lilang이 Munsingwear를 선택한 것은 놀라운 일이 아닙니다.
China Lilang에게 Munsingwear의 운영을 인수하는 것도 멀티 브랜드 전략을 시작하는 중요한 단계입니다. 현재 China Lilang에는 단일 브랜드와 이중 시리즈, 즉 메인 시리즈만 있습니다.LILLANZ"와 라이트 비즈니스 시리즈"Lilang LESS IS MORE". 이 두 시리즈를 통해 China Lilang의 연간 매출은 이제 30억 위안을 넘어섰고, 2024년 6월 말 현재 오프라인 매장 수는 2,709개에 달했습니다.
2024년 상반기 China Lilang의 매출은 전년 동기 대비 7.3% 증가한 16억 위안을 기록했으며, 그 중 Lilang LESS IS MORE가 24%를 차지해 성장에 더욱 기여했으며 이 시리즈의 매출은 17.3%.
Munsingwear 도입 외에도 China Lilang의 국제화 전략도 점차적으로 실행되고 있습니다. 차이나릴랑은 재무보고서에서 말레이시아에 회사를 설립했으며 말레이시아에 첫 해외 매장을 오픈할 계획이라고 밝혔다.
그러나 현재 소비자 시장의 변화에 직면하여 China Lilang은 성장과 확장에 신중한 자세를 유지하고 있습니다. 회사는 2024년 연간 매출 성장 전망을 15%에서 10%로 낮추었고, 2024년 매장 오픈 목표도 당초 100-200에서 50-100으로 낮췄습니다.
차이나리랑도 과거 1차 유통업체가 운영하던 모델을 대체하기 위해 소비자 직거래 DTC 모델 비중을 높이고, 그룹 직영 매장과 2차 유통 매장을 혼합 운영하겠다고 밝힌 점도 주목할 만하다. 2024년 상반기, 중국 Lilang은 헤이룽장 지역의 메인 시리즈 LILLANZ의 채널 개혁을 주도적으로 시행했습니다.
