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Texto 丨 Xu Yunze

Editor: Elliot

El canto de Zhu Yilong en un bar causó insatisfacción y los fanáticos criticaron al director de la película por ser ingrato.

La tarde del 13 de agosto, la película de verano "Lo negativo hace positivo》En un espectáculo itinerante en un teatro de Shenzhen, un miembro del público protagonizó la película.Zhu Yi LongLos fanáticos hablaron enojados y reprendieron al equipo de filmación por ser tan irrespetuosos. A juzgar por la rápida difusión del video y la fermentación de la opinión pública en las redes sociales, los fanáticos de Zhu Yilong generalmente están extremadamente insatisfechos con los productores de la película y el agente de Zhu Yilong. Sin embargo, la mayoría de los transeúntes sienten que los fanáticos interfieren con las promociones normales de la película. , y los límites del comportamiento grupal han llegado a un punto en el que es necesario un punto de corrección.

Después del incidente, el propio Zhu Yilong respondió a la controversia provocada por "mejilla con mejilla" en otro road show sobre la base de cuidar las emociones de los fanáticos, enfatizó la importancia del equipo como equipo y también afirmó. que la película es colectiva, artística más que personal, para el resultado de una película, los artistas, los estudios, el equipo y los fanáticos deben "trabajar juntos y apoyarse unos a otros".

La temporada cinematográfica de verano de 2024 no es tanto competitiva sino desierta e impredecible. El quinto día después de su estreno, el largometraje "Lo negativo hace lo positivo", protagonizado y coproducido por Zhu Yilong, tuvo una taquilla de poco más de 60 millones, y la taquilla total prevista también se redujo a 101 millones. . Sin embargo, entre las muchas películas de verano que no tuvieron el desempeño esperado, no se destaca. En cambio, el funcionamiento fuera de línea de este roadshow hizo público el dilema del fracaso de taquilla y provocó una discusión generalizada.

Los vítores de los fanáticos en el lugar y las burlas de los espectadores posteriores fueron como un boomerang. Fueron la evaluación desequilibrada causada por la defensa anterior de la "teoría de la taquilla" y "los actores llevan la teoría de la taquilla", y fueron malentendidos causados ​​por. la mala ubicación de la economía de los fans en el marketing cinematográfico.

En el quinto día de estreno, la taquilla de "Negativo y Positivo" alcanzó los 60 millones. 

La teoría de la taquilla por sí sola es un boomerang, y es una propuesta falsa que los actores pueden llevarse la taquilla.

Sólo con "acontecimientos de la vida"Zhu Yilong, quien ganó el Premio Cien Flores al Mejor Actor y el anterior Premio Gallo de Oro al Mejor Actor y fue ascendido a "Doble Mejor Actor", ha tenido un viaje cinematográfico sin problemas en los últimos dos años. Realizar "Eventos de vida" y "ella desaparecióEl éxito de taquilla de "ha hecho que los fans se interesen aún más enLa teoría de los "actores solos" en la taquillaPor extraño que parezca. El hecho de no poder demostrar una vez más la asombrosa fuerza de la "taquilla" puede haber desencadenado este estallido colectivo.ansiedad profundaubicación.

En las narrativas de los fanáticos, la existencia de fanáticos, habilidades de actuación, premios y trabajos deberían ser evidencia contundente de su atractivo de taquilla. Por lo tanto, atribuyeron el fracaso de la actuación comercial de "The Lost to the Positive" a lo fuera de lugar del estudio cinematográfico. definición de género y programación inadecuada, e insuficiente publicidad y marketing. Al final, Zhu Yilong fue considerado como"víctima", colocándose en una posición de oposición al estudio de cine, junto con los contratiempos en la ejecución, como las presentaciones itinerantes en bares, lo que obligó al estudio de cine y su agente a "disculparse con Zhu Yilong".

Los papeles protagónicos anteriores de Zhu Yilong han tenido un muy buen desempeño en taquilla. 

Sin embargo, el éxito o el fracaso de una película en taquilla tiene causas bastante complicadas, que son el resultado de una promoción integral desde muchos aspectos como el director, el tema, la trama, los actores, la publicidad y la selección del calendario.

El lanzamiento de verano de este año, " de Wu Ershan "bajo extraños"No se pudo replicar el éxito de "Fengshen" y sufrió una tibia recepción en taquilla",Descifrar"Encontré una controversia de boca en boca",vida retrógrada" tampoco logró un éxito de taquilla. Estas películas, que también combinan directores de éxito comercial, temas superiores y actores altamente nacionales, tienen cada una sus propios obstáculos y aún no han tenido éxito en su desempeño comercial. Respecto al fracaso de taquilla de "Un negativo y un positivo", algunos comentaristas señalaron que los jóvenes contemporáneos hace tiempo que ya no están interesados ​​en enamorarse, lo que es una señal del declive general de las películas románticas.

Por otra parte, la industria cinematográfica nunca debería"Teoría de la taquilla", el éxito o fracaso comercial no representa enteramente la calidad de la película en sí. En el entorno actual de visualización de películas, el gusto por ver películas se está volviendo cada vez más personal, y muchas incertidumbres se reflejan en las expectativas de los fanáticos y los juicios de la opinión pública sobre la "capacidad de taquilla" de un determinado artista estrella. parece demasiado precipitado. Después de todo, incluso en "atrapar muñeca》Exhibió un increíble atractivo de taquillaShen TengA Ma Li también le resulta difícil lograr todos los golpes.

Zhu Yilong respondió al descontento de los fanáticos, diciendo que el equipo y la audiencia son compañeros de viaje.

El mercado cinematográfico es un mundo complejo y adulto.

En su respuesta a los fanáticos, Zhu Yilong dijo que ya es un "hombre maduro", lo que también muestra desde un aspecto que, como actor, Zhu Yilong ha entrado en la era Mesozoica, y como practicante de cine, está en este "Consciente". Negativo", también ha comenzado a probar roles como el de productor.

Muchos artistas populares, una vez que se vuelven populares debido a un determinado rol y tienen una gran cantidad de fanáticos, es fácil para ellos formar una dependencia de trayectoria y seguir las preferencias de los fanáticos, asumiendo el mismo tipo de rol repetidamente. Es probable que el resultado conduzca a la misma actuación una y otra vez, y sólo podrás disfrutar en un pequeño grupo de fans, sobrepasando rápidamente tus posibilidades y vitalidad como actor.

Desde "The Soul", obras como "Life Events" y "Rebel" han sido reconocidas por el mercado general.error junto al río"Incluidas" Lo negativo es positivo "y otras películas literarias han abierto una variedad de vías teatrales,El camino de desarrollo profesional de Zhu Yilong ha demostrado claramente que pasará de ser una estrella popular a un actor poderoso y luego explorará las aguas profundas de la industria del cine y la televisión. En esta zona de aguas profundas, las reglas y el orden son mucho más complicados que los dramas y series de televisión en línea, y son cada vez más diferentes de la lógica del fandom.

Obviamente,Zhu Yilong se encuentra en la encrucijada donde la lógica de la industria y la lógica del fandom divergen, mientras sus fans todavía están "encerrando sus propios territorios" en su propio mundo.

Zhu Yilong respondió enfatizando: "Ahora soy un hombre maduro". 

Los fans están atrapados en un "capullo de información" y no es prudente intervenir excesivamente en el marketing de las películas.

De hecho, los fanáticos de Zhu Yilong fueron tan agresivos en su apoyo fuera de línea que recibieron una ronda de aplausos y elogios en el road show. Antes de que la opinión pública cambiara, el grupo se mostró bastante comprensivo con una intervención tan directa.

Esto esLos fanáticos de las celebridades compiten por el derecho a hablar y el derecho a disponer de los artistas en la industria del cine y la televisión.Otro ejemplo, no infrecuente.

Después de diez años de acumulación en el entretenimiento nacional, la economía de los fanáticos y la cultura del fandom se han extendido desde los círculos de alta barrera del pasado a todos los aspectos de la actualidad. No es exagerado decir,Para los artistas, ya sea desarrollo de personajes o planificación de carreras, o para la industria, ya sea acumulación de capital o marketing, todos están profundamente arraigados e influenciados por el discurso del círculo de fans.

Por un lado, en el marketing y promoción de obras de cine y televisión, mientras haya actores con atributos de tráfico, se producirá el "uso" de grupos de fans: los fans siguen uno tras otro road shows offline, redes sociales online y cortos. vídeos y otros medios para adaptar el contenido a los intereses de los fans. En términos de eficacia, depende en gran medida de que los fans proporcionen datos y contribuyan con su voz, e incluso una gran parte de la preventa de taquilla depende de que los fans compren entradas para aumentar el número de películas. Esto proporciona a los fans la "legitimidad" de "el consumidor es Dios" para hacer sugerencias y plantear objeciones.

Pero, por otro lado, la publicidad dirigida por una gran proporción de fanáticos a menudo enfatiza demasiado a una determinada estrella y descuida las obras cinematográficas y televisivas como un todo orgánico. No sólo es fácil separar la publicidad y la obra, y "los productos". no están bien", Además, durante un largo período de tiempo en el pasado, de hecho ha tenido un impacto negativo en el desequilibrio del enfoque de la creación y producción de obras cinematográficas y televisivas.

Esto es especialmente cierto en el marketing de películas, dijo el productor senior S a "Yujian".En comparación con las series dramáticas, el mercado cinematográfico se ve mucho menos afectado por las estrellas populares."En primer lugar, en la industria cinematográfica donde el sistema centrado en el director es la corriente principal, el atractivo de mercado de las celebridades y artistas todavía no puede superar el de los directores; en segundo lugar, las películas no pueden ser hasta ahora un negocio puramente numérico. El público vota con los pies. , y la taquilla se compara con las calificaciones y En términos de tráfico, la efectividad real puede ser mayor. El factor principal que influye en el tráfico radica en la publicidad, pero no importa cuán alta sea la popularidad en la etapa inicial y. No importa qué tan buenos sean los datos, los resultados reales eventualmente se verán en la taquilla”.

Las sugerencias de los fanáticos para comprar una pantalla grande y editar las líneas de los actores en respuesta a la "publicidad fuera de lugar" se basan todas en los actores individuales, y existe una gran brecha en la información profesional entre las ideas de marketing formuladas por los productores cinematográficos para un público más amplio. audiencia. .

Algunos promotores cinematográficos expresaron su preocupación por este fenómeno. Fuente: blogger de Weibo. 

Volviendo a la escena de ese discurso, los fanáticos expresaron la esperanza al principio de que las voces reales de los fanáticos pudieran romper la voz de Zhu Yilong."Sala capullo de información". Hasta cierto punto, muestraEn la percepción de los fans, los artistas están controlados por su equipo directivo, sus directivos y los productores cinematográficos, y el artista siempre parece ser ese joven que carece de subjetividad. Esta es también la base racional de las diversas palabras y hechos que creen que sus fans han dicho y hecho para competir por el derecho a hablar.

Los fanáticos han pasado del apoyo espontáneo y la asistencia pasiva a la operación consciente y la gestión activa, que incluye, entre otros, juzgar anuncios o citas cinematográficas para el artista, reemplazar al equipo de filmación para promoción y marketing y comentar para la audiencia y los transeúntes. . A medida que la energía potencial generada por el amor de los fans continúa acumulándose, los fans también han construido un "Sala capullo de información”。

No hay filtros en el mundo adulto. De hecho, lidiar con relaciones múltiples y complejas con la gerencia, los productores cinematográficos, los fanáticos y el mercado es la base para que los artistas "establezcan una carrera". Para los fans, también es una cuestión importante gestionar bien las expectativas y convertirse en un apoyo positivo para el desarrollo de los artistas y las obras cinematográficas, en lugar de otra forma de hegemonía e interferencia del discurso.