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Testo丨Xu Yunze

L'editore è Elliot

Il canto di Zhu Yilong in un bar ha causato insoddisfazione e i fan hanno criticato il manager del film per essere ingrato

La sera del 13 agosto il film dell'estate"Il negativo rende positivo》Durante uno spettacolo itinerante in un teatro a Shenzhen, un membro del pubblico ha recitato nel filmZhu YilongI fan hanno parlato con rabbia e hanno rimproverato la troupe cinematografica per essere stata così irrispettosa. A giudicare dalla rapida diffusione del video e dal fermento dell'opinione pubblica sui social media, i fan di Zhu Yilong sono generalmente estremamente insoddisfatti dei produttori del film e dell'agente di Zhu Yilong. Tuttavia, la maggior parte dei passanti ritiene che i fan interferiscano con le normali promozioni cinematografiche , e i confini del comportamento di gruppo hanno raggiunto un punto in cui è necessario un punto di correzione.

Dopo l'incidente, lo stesso Zhu Yilong ha risposto alla controversia causata dal "guancia a guancia" in un altro road show Basandosi sulla cura delle emozioni dei fan, ha sottolineato l'importanza dell'equipaggio come squadra e ha anche affermato che il film è artistico collettivo piuttosto che personale, per il risultato di un film, artisti, studi, troupe e fan dovrebbero "lavorare insieme e sostenersi a vicenda".

La stagione cinematografica estiva del 2024 non è tanto competitiva quanto deserta e imprevedibile. Il quinto giorno dopo la sua uscita, il lungometraggio "The Negative Makes the Positive", interpretato e coprodotto da Zhu Yilong, ha avuto un botteghino di poco più di 60 milioni, e anche il botteghino totale previsto è sceso a 101 milioni. . Tuttavia, tra i tanti film estivi che non hanno avuto i risultati sperati, non c'è niente di eccezionale. Invece, l'operazione offline di questo roadshow ha reso pubblico il dilemma del fallimento al botteghino e ha innescato un'ampia discussione.

Gli applausi dei fan sul posto e lo scherno degli spettatori in seguito sono stati come un boomerang. Erano la valutazione sbilanciata causata dalla precedente difesa della "teoria del botteghino" e "gli attori portano la teoria del botteghino", e sono stati malintesi causati da. lo smarrimento della fan economy nel marketing cinematografico.

Il quinto giorno di uscita, il botteghino di "Negative and Positive" ha raggiunto i 60 milioni 

La sola teoria del botteghino è un boomerang, ed è una falsa affermazione che gli attori possano portare il botteghino

Solo con "eventi della vita"Zhu Yilong, che ha vinto il Premio Cento Fiori come miglior attore e il precedente Premio Gallo d'Oro come miglior attore ed è stato promosso a "Doppio miglior attore", ha avuto un viaggio cinematografico tranquillo negli ultimi due anni. Tieni "Eventi della vita" e "è scomparsaIl successo al botteghino di "ha reso i fan ancora più interessatiLa teoria degli “attori soli” al botteghinoChe tu ci creda o no. L'incapacità di dimostrare ancora una volta la straordinaria forza del "box office" potrebbe aver innescato questa epidemia collettiva.profonda ansiaposizione.

Nelle narrazioni dei fan, l'esistenza di fan, capacità di recitazione, premi e opere dovrebbero essere una prova indiscutibile del suo fascino al botteghino, pertanto hanno attribuito il fallimento della performance commerciale di "The Lost to the Positive" alla mal riposta dello studio cinematografico definizione del genere, programma inappropriato e pubblicità e marketing insufficienti. Alla fine, Zhu Yilong fu considerato"vittima", mettendosi in una posizione di opposizione allo studio cinematografico, insieme alle battute d'arresto nell'esecuzione come i road show nei bar, richiedendo allo studio cinematografico e al suo agente di "chiedere scusa a Zhu Yilong".

I precedenti ruoli da protagonista di Zhu Yilong hanno ottenuto ottimi risultati al botteghino 

Tuttavia, il successo o il fallimento di un film al botteghino ha cause piuttosto complicate, che sono il risultato di una promozione completa sotto molti aspetti come il regista, l'argomento, la trama, gli attori, la pubblicità e la selezione del programma.

L'uscita estiva di quest'anno, " di Wu ErshanSotto sconosciuti"Non è riuscito a replicare il successo di "Fengshen" e ha subito una tiepida accoglienza al botteghino,"Decifrare"Ho riscontrato polemiche sul passaparola",Vita retrograda" inoltre non è riuscito a ottenere un successo al botteghino. Questi film, che combinano anche registi di successo commerciale, temi di alto livello e attori altamente nazionali, hanno ciascuno i propri colli di bottiglia e non sono ancora riusciti a raggiungere risultati commerciali. Riguardo al fallimento al botteghino di "A Negative and a Positive", alcuni commentatori hanno sottolineato che da tempo i giovani contemporanei non sono più interessati all'innamoramento, il che è un segno del declino generale dei film romantici.

D’altra parte, l’industria cinematografica non dovrebbe mai farlo"Teoria del botteghino", il successo o il fallimento commerciale non rappresentano interamente la qualità del film stesso. Nell'attuale ambiente focalizzato sulla visione di film, il gusto della visione di film sta diventando sempre più personale e molte incertezze si riflettono nelle aspettative dei fan e nei giudizi dell'opinione pubblica sulla "capacità di incassi" di un certo artista di punta. sembrano troppo frettolosi. Dopotutto, anche in "prendere la bambola》Ha mostrato un incredibile appeal al botteghinoShen TengAnche Ma Li trova difficile ottenere tutti i successi.

Zhu Yilong ha risposto all'insoddisfazione dei tifosi, dicendo che la squadra e il pubblico sono tutti compagni di viaggio

Il mercato cinematografico è un mondo complesso e "adulto".

Nella sua risposta ai fan, Zhu Yilong ha affermato di essere già un "uomo maturo", il che dimostra anche da un aspetto che come attore, Zhu Yilong è entrato nell'era mesozoica e, come professionista del cinema, è in questa "Consapevolezza". Negativo", ha iniziato anche a provare ruoli come quello di produttore.

Molti artisti famosi, una volta diventati popolari grazie a un certo ruolo e avendo un gran numero di fan, è facile per loro formare una dipendenza dal percorso e seguire le preferenze dei fan, assumendo ripetutamente lo stesso tipo di ruolo. È probabile che il risultato porti alla stessa performance ancora e ancora, e puoi divertirti solo in un piccolo gruppo di fan, sfruttando rapidamente le tue possibilità e la tua vitalità come attore.

Dopo "The Soul", opere come "Life Events" e "Rebel" sono state riconosciute dal mercato mainstream.errore lungo il fiume"Compreso "The Negative Is Positive" e altri film letterari hanno aperto una varietà di strade teatrali,Il percorso di sviluppo della carriera di Zhu Yilong ha chiaramente dimostrato che si svilupperà da una star popolare a un attore potente, per poi esplorare le acque profonde dell'industria cinematografica e televisiva. In questa zona di acque profonde, le regole e l’ordine sono molto più complicati rispetto ai drammi e alle serie TV online, e sono sempre più diversi dalla logica del fandom.

Ovviamente,Zhu Yilong si trova al bivio dove la logica dell'industria e la logica del fandom divergono, mentre i suoi fan stanno ancora "racchiudendo i propri territori" nel loro mondo.

Zhu Yilong ha risposto sottolineando: "Adesso sono un uomo maturo". 

I fan sono intrappolati in un "bozzolo informativo" e non è saggio intervenire eccessivamente nel marketing cinematografico

In effetti, i fan di Zhu Yilong sono stati così aggressivi nel loro supporto offline che hanno ricevuto applausi e lodi al road show Prima che l'opinione pubblica si ribaltasse, il gruppo era piuttosto comprensivo verso un intervento così diretto.

Questo èI fan delle celebrità competono per il diritto di parola e il diritto di disporre degli artisti nell'industria cinematografica e televisivaUn altro esempio, non raro.

Dopo dieci anni di accumulo nell'intrattenimento domestico, l'economia dei fan e la cultura del fandom si sono diffuse dai circoli ad alta barriera del passato a tutti gli aspetti di oggi. Non è esagerato dire chePer gli artisti, che si tratti di sviluppo del personaggio o di pianificazione della carriera, o per l'industria, che si tratti di accumulazione di capitale o di marketing, sono tutti profondamente radicati e influenzati dal discorso del circolo dei fan.

Da un lato, nel marketing e nella promozione di opere cinematografiche e televisive, finché ci saranno attori con attributi di traffico, si verificherà l'"utilizzo" di gruppi di fan: i fan seguono uno dopo l'altro road show offline, social media online e brevi video e altri mezzi per adattare i contenuti agli interessi dei fan. In termini di efficacia, fa molto affidamento sul fatto che i fan forniscano dati e contribuiscano con la loro voce, e anche gran parte delle prevendite al botteghino si affidano ai fan per acquistare i biglietti per aumentare il numero di film. Ciò fornisce ai fan la "legittimità" del "consumatore è Dio" per dare suggerimenti e sollevare obiezioni.

Ma d'altra parte, la pubblicità diretta da un'ampia percentuale di fan spesso enfatizza eccessivamente una certa star trascurando le opere cinematografiche e televisive nel loro insieme organico. Non solo è facile che la pubblicità e l'opera siano separate, e "la merce". non hanno ragione", inoltre, per un lungo periodo di tempo nel passato, ha effettivamente avuto un impatto negativo sullo squilibrio del focus della creazione e della produzione di opere cinematografiche e televisive.

Ciò è particolarmente vero nel marketing cinematografico, ha detto a "Yujian", il produttore senior.Rispetto alle serie drammatiche, il mercato cinematografico è molto meno influenzato dalle star popolari, "In primo luogo, nell'industria cinematografica, dove il sistema incentrato sul regista è prevalente, l'attrattiva di mercato delle celebrità e degli artisti non può ancora superare quella dei registi; in secondo luogo, i film non possono essere finora un affare puramente numerico. Il pubblico vota con i piedi , e il botteghino viene confrontato con gli ascolti e In termini di traffico, l'efficacia reale potrebbe effettivamente essere maggiore. Il fattore principale che gioca un ruolo nel traffico risiede nella pubblicità, ma non importa quanto sia alta la popolarità nella fase iniziale e non importa quanto siano buoni i dati, i risultati reali alla fine si vedranno al botteghino”.

I suggerimenti dei fan sull'acquisto di un grande schermo e sulla modifica delle battute degli attori in risposta alla "pubblicità fuori luogo" si basano tutti sui singoli attori, e c'è un grande divario nelle informazioni professionali tra le idee di marketing formulate dai produttori cinematografici per un pubblico più ampio. pubblico. .

Alcuni promotori cinematografici hanno espresso preoccupazione per questo fenomeno Fonte: blogger Weibo 

Tornando alla scena di quel discorso, i fan hanno espresso all'inizio la speranza che le vere voci dei fan potessero spezzare la voce di Zhu Yilong"Stanza bozzolo informativa". In una certa misura, si vedeNella percezione dei fan, gli artisti sono controllati dal loro management team, dal management e dai produttori cinematografici, e l'artista sembra sempre essere quel ragazzino a cui manca la soggettività. Questa è anche la base razionale per le varie parole e azioni che credono che i loro fan abbiano detto e fatto per competere per il diritto di parola.

I fan sono passati dal supporto spontaneo e dall'assistenza passiva al funzionamento consapevole e alla gestione attiva, incluso ma non limitato al giudicare annunci o appuntamenti cinematografici per l'artista, sostituire la troupe cinematografica per la promozione e il marketing e commentare per il pubblico e i passanti. . Mentre l'energia potenziale generata dall'amore dei fan continua ad accumularsi, anche i fan si sono costruiti un "Stanza del bozzolo informativo”。

Non ci sono filtri nel mondo degli adulti, infatti, affrontare molteplici e complessi rapporti con il management, i produttori cinematografici, i fan e il mercato è la base perché gli artisti possano “farsi carriera”. Per i fan, è anche una questione importante gestire bene le aspettative e diventare un supporto positivo per lo sviluppo degli artisti e le opere cinematografiche piuttosto che un’altra forma di egemonia e interferenza nel discorso.