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Texto丨Xu Yunze

Editor丨Elliot

O canto de Zhu Yilong em um bar causou insatisfação e os fãs criticaram o empresário do filme por ser ingrato

Na noite de 13 de agosto, o filme de verão "Negativo torna positivo》Em um road show em um teatro em Shenzhen, um membro do público estrelou o filmeZhu YilongOs fãs falaram com raiva e repreenderam a equipe de filmagem por ser tão desrespeitosa. A julgar pela rápida disseminação do vídeo e pela fermentação da opinião pública nas redes sociais, os fãs de Zhu Yilong estão geralmente extremamente insatisfeitos com os produtores do filme e com o agente de Zhu Yilong. No entanto, a maioria dos transeuntes sente que os fãs interferem nas promoções normais do filme. , e os limites do comportamento do grupo chegaram a um ponto em que é necessário um ponto de correção.

Após o incidente, o próprio Zhu Yilong respondeu à polêmica causada pelo “bochecha com bochecha” em outro road show. Com base no cuidado com as emoções dos torcedores, ele enfatizou a importância da equipe como equipe e também afirmou. que o filme é artístico coletivo e não pessoal, para o resultado de um filme, artistas, estúdios, equipe e fãs devem "trabalhar juntos e apoiar uns aos outros".

A temporada de filmes de verão de 2024 não é tão competitiva, mas deserta e imprevisível. No 5º dia após seu lançamento, o longa-metragem “The Negative Makes the Positive”, estrelado e coproduzido por Zhu Yilong, teve bilheteria de pouco mais de 60 milhões, e a bilheteria total prevista também caiu para 101 milhões . No entanto, entre os muitos filmes de verão que não tiveram o desempenho esperado, não foi excelente. Em vez disso, a operação offline deste roadshow tornou público o dilema do fracasso nas bilheterias e desencadeou uma discussão generalizada.

Os aplausos dos fãs no local e o ridículo dos espectadores depois foram como um bumerangue. Eles foram a avaliação desequilibrada causada pela defesa anterior da "teoria das bilheterias" e "os atores carregam a teoria das bilheterias", e foram mal-entendidos causados ​​por. o deslocamento da economia dos fãs no marketing cinematográfico.

No 5º dia de lançamento, a bilheteria de “Negativo e Positivo” atingiu 60 milhões 

A teoria da bilheteria por si só é um bumerangue, e é uma falsa proposição que os atores possam levar a bilheteria

Apenas com "eventos de vida"Zhu Yilong, que ganhou o Prêmio Cem Flores de Melhor Ator, o anterior Golden Rooster Award de Melhor Ator e foi promovido a" Melhor Ator Duplo ", teve uma jornada cinematográfica tranquila nos últimos dois anos. Realize "Eventos de vida" e "ela desapareceuO sucesso de bilheteria de "deixou os fãs ainda mais interessados ​​emA teoria dos “atores sozinhos” nas bilheteriasAcredite ou não. A incapacidade de demonstrar mais uma vez a incrível força das “bilheterias” pode ter desencadeado este surto colectivo.ansiedade profundalocalização.

Nas narrativas dos fãs, a existência de fãs, habilidades de atuação, prêmios e obras deveriam ser uma prova irrefutável de seu apelo de bilheteria. Portanto, eles atribuíram o fracasso da performance comercial de “The Lost to the Positive” ao descaminho do estúdio cinematográfico. definição de gênero e programação inadequada, e publicidade e marketing insuficientes. No final, Zhu Yilong foi considerado como"vítima", colocando-se em uma posição de oposição ao estúdio cinematográfico, aliado aos contratempos na execução, como road shows em bares, exigindo que o estúdio cinematográfico e seu agente "pedissem desculpas a Zhu Yilong".

Os papéis principais anteriores de Zhu Yilong tiveram um desempenho muito bom nas bilheterias 

No entanto, o sucesso ou o fracasso de um filme nas bilheterias tem causas bastante complicadas, que são o resultado de uma promoção abrangente em vários aspectos, como diretor, tema, enredo, atores, publicidade e seleção de cronograma.

O lançamento de verão deste ano, "Sob estranhos"Não conseguiu replicar o sucesso de" Fengshen "e teve uma recepção morna nas bilheterias",Descriptografar"Encontrei controvérsia boca a boca"Vida retrógrada" também não conseguiu um sucesso de bilheteria. Esses filmes, que também combinam diretores comerciais de grande sucesso, temas superiores e atores altamente nacionais, têm cada um seus próprios gargalos e ainda não tiveram sucesso comercial. Em relação ao fracasso de bilheteria de "Um Negativo e um Positivo", alguns comentaristas apontaram que os jovens contemporâneos há muito não têm mais interesse em se apaixonar, o que é um sinal do declínio geral dos filmes de romance.

Por outro lado, a indústria cinematográfica nunca deveria"Teoria da bilheteria", o sucesso ou fracasso comercial não representa inteiramente a qualidade do filme em si. No atual ambiente focado em assistir filmes, o gosto de assistir filmes está se tornando cada vez mais pessoal, e muitas incertezas se refletem nas expectativas dos fãs e nos julgamentos da opinião pública sobre a "habilidade de bilheteria" de um determinado artista. parece ser muito precipitado. Afinal, mesmo em "pegar boneca》Exibiu incrível apelo de bilheteriaShen TengMa Li também acha difícil acertar todos os acertos.

Zhu Yilong respondeu à insatisfação dos fãs, dizendo que o time e o público são todos companheiros de viagem

O mercado cinematográfico é um mundo complexo e “adulto”.

Em sua resposta aos fãs, Zhu Yilong disse que já é um “homem maduro”, o que também mostra por um lado que como ator, Zhu Yilong entrou na era Mesozóica, e como praticante de cinema, ele está neste “Consciente Negativo", também começou a experimentar papéis como produtor.

Muitos artistas populares, uma vez que se tornam populares devido a um determinado papel e possuem um grande número de fãs, é fácil para eles formar dependência de trajetória e seguir as preferências dos fãs, assumindo repetidamente o mesmo tipo de papel. O resultado provavelmente levará ao mesmo desempenho repetidamente, e você só poderá se divertir em um pequeno grupo de fãs, esgotando rapidamente suas possibilidades e vitalidade como ator.

Desde “The Soul”, obras como “Life Events” e “Rebel” têm sido reconhecidas pelo mercado mainstream.erro ribeirinho"Incluir "The Negative Is Positive" e outros filmes literários abriram uma variedade de caminhos teatrais,O caminho de desenvolvimento da carreira de Zhu Yilong mostrou claramente que ele passará de uma estrela popular a um ator poderoso e, em seguida, explorará as águas profundas da indústria do cinema e da televisão. Nesta área de águas profundas, as regras e a ordem são muito mais complicadas do que os dramas e séries de TV online, e são cada vez mais diferentes da lógica do fandom.

Obviamente,Zhu Yilong está numa encruzilhada onde a lógica da indústria e a lógica do fandom divergem, enquanto seus fãs ainda estão “fechando seus próprios territórios” em seu próprio mundo.

Zhu Yilong respondeu enfatizando: “Agora sou um homem maduro”. 

Os fãs estão presos em um “casulo de informação” e não é sensato intervir excessivamente no marketing cinematográfico

Na verdade, os fãs de Zhu Yilong foram tão agressivos em seu apoio off-line que receberam uma salva de palmas e elogios no road show. Antes que a opinião pública mudasse, o grupo simpatizou bastante com essa intervenção direta.

Isso éFãs de celebridades competem pelo direito de falar e pelo direito de dispor de artistas na indústria cinematográfica e televisivaOutro exemplo, não incomum.

Após dez anos de acumulação no entretenimento doméstico, a economia dos fãs e a cultura do fandom se espalharam dos círculos de alta barreira do passado para todos os aspectos de hoje. Não é exagero dizer,Para os artistas, quer se trate de desenvolvimento de carácter ou de planeamento de carreira, ou para a indústria, quer se trate de acumulação de capital ou de marketing, todos estão profundamente enraizados e influenciados pelo discurso do círculo de fãs.

Por um lado, na comercialização e promoção de obras cinematográficas e televisivas, enquanto houver atores com atributos de tráfego, ocorrerá o “uso” de grupos de fãs: os fãs acompanham road shows offline um após o outro, as redes sociais online e curtas vídeos e outros meios para adaptar o conteúdo aos interesses dos fãs. Em termos de eficácia, depende muito dos fãs para fornecer dados e contribuir com voz, e mesmo uma grande parte da pré-venda de bilheteria depende dos fãs para comprar ingressos para aumentar o número de filmes. Isso dá aos fãs a “legitimidade” de “consumidor é Deus” para fazer sugestões e levantar objeções.

Mas, por outro lado, a publicidade dirigida por uma grande proporção de fãs muitas vezes enfatiza excessivamente uma determinada estrela, ao mesmo tempo que negligencia o cinema e a televisão como um todo orgânico. Não só é fácil separar a publicidade e o trabalho, como também “os produtos”. não estão certos", Além disso, durante um longo período de tempo no passado, teve na verdade um impacto negativo no desequilíbrio do foco da criação e produção de obras cinematográficas e televisivas.

Isto é especialmente verdadeiro no marketing de filmes. O produtor sênior S disse a "Yujian",Comparado às séries dramáticas, o mercado cinematográfico é muito menos afetado por estrelas populares, "Em primeiro lugar, na indústria cinematográfica, onde o sistema centrado no diretor é o mainstream, o apelo de mercado de celebridades e artistas ainda não pode exceder o dos diretores; em segundo lugar, os filmes não podem ser um negócio puramente numérico até agora. O público vota com os pés , e a bilheteria é comparada com as classificações e Em termos de tráfego, a eficácia real pode de fato ser maior. O principal fator que desempenha um papel no tráfego está na publicidade, mas não importa quão alta seja a popularidade na fase inicial e. não importa quão bons sejam os dados, os resultados reais acabarão por ser vistos nas bilheterias.”

As sugestões dos fãs para comprar uma tela grande e editar as falas dos atores em resposta à "publicidade equivocada" são todas baseadas nos atores individuais, e há uma grande lacuna na informação profissional entre as ideias de marketing formuladas pelos produtores de filmes para um público mais amplo. audiência.

Alguns promotores de filmes expressaram preocupação com esse fenômeno. Fonte: Blogger do Weibo. 

De volta à cena daquele discurso, os fãs expressaram a esperança desde o início de que as vozes reais dos fãs pudessem quebrar o poder de Zhu Yilong."Sala casulo de informações". Até certo ponto, isso mostraNa percepção dos fãs, os artistas são controlados pela sua equipe de gestão, empresários e produtores de filmes, e o artista sempre parece ser aquele jovem que carece de subjetividade. Esta é também a base racional para as várias palavras e ações que eles acreditam que os seus fãs disseram e fizeram para competir pelo direito de falar.

Os fãs passaram do apoio espontâneo e da assistência passiva para a operação consciente e o gerenciamento ativo, incluindo, entre outros, julgar anúncios ou nomeações de filmes para o artista, substituir a equipe de filmagem para promoção e marketing e comentar para o público e os transeuntes. . À medida que a energia potencial gerada pelo amor dos fãs continua a se acumular, os fãs também construíram para si próprios um "Sala casulo de informações”。

Não existem filtros no mundo adulto. Na verdade, lidar com múltiplas e complexas relações com a gestão, os produtores de cinema, os fãs e o mercado é a base para os artistas “estabelecerem uma carreira”. Para os fãs, é também uma questão importante gerir bem as expectativas e tornar-se um apoio positivo para o desenvolvimento de artistas e obras cinematográficas, em vez de outra forma de hegemonia e interferência discursiva.