новости

Текст丨Сюй Юньцзэ

Редактор: Эллиот

Пение Чжу Илуна в баре вызвало недовольство, а фанаты раскритиковали менеджера фильма за неблагодарность.

Вечером 13 августа летний фильм «Негатив порождает позитив》На роуд-шоу в театре Шэньчжэня в фильме снялся один из зрителей.Чжу ИлунПоклонники гневно высказались и отчитали съемочную группу за такое неуважение. Судя по быстрому распространению видео и волнению общественного мнения в социальных сетях, поклонники Чжу Илуна в целом крайне недовольны продюсерами фильма и агентом Чжу Илуна. Однако большинство прохожих считают, что фанаты мешают нормальному продвижению фильма. , и границы группового поведения достигли точки, когда необходима точка коррекции.

После инцидента сам Чжу Илун отреагировал на разногласия, вызванные «щекой к щеке» на другом роуд-шоу. Заботясь об эмоциях фанатов, он подчеркнул важность команды как команды, а также заявил. что фильм является скорее коллективным, художественным, чем личным, поскольку для достижения результата художники, студии, съемочная группа и фанаты должны «работать вместе и поддерживать друг друга».

Летний киносезон 2024 года не столько соревнователен, сколько пустын и непредсказуем. На 5-й день после выхода на экраны художественный фильм «Негатив порождает позитив» с Чжу Илуном в главной роли и сопродюсером собрал чуть более 60 миллионов кассовых сборов, а прогнозируемые общие кассовые сборы также упали до 101 миллиона. . Однако среди многих летних фильмов, которые не показали ожидаемых результатов, он не является выдающимся. Вместо этого проведение этого роуд-шоу в автономном режиме обнародовало дилемму кассовых провалов и вызвало широкую дискуссию.

Приветствия фанатов на месте и насмешки зрителей после этого были подобны бумерангу. Они были несбалансированной оценкой, вызванной предыдущей пропагандой «теории кассовых сборов» и «актеры несут теорию кассовых сборов», и были недопониманием, вызванным. неправильное место фанатской экономики в киномаркетинге.

На 5-й день проката кассовые сборы «Негатива и Позитива» достигли 60 миллионов. 

Теория кассовых сборов сама по себе является бумерангом, и утверждение о том, что актеры могут нести кассовые сборы, является ложным.

Просто с "жизненные события«Чжу Илун, который выиграл премию «Сотня цветов» за лучшую мужскую роль и предыдущую премию «Золотой петух» за лучшую мужскую роль и был повышен до «двойного лучшего актера», за последние два года прошел гладко. Проведите «События жизни» и «она исчезлаКассовый успех фильма еще больше усилил интерес фанатов к фильму.Теория «только актеры» в прокатеХотите верьте, хотите нет. Неспособность еще раз продемонстрировать удивительную силу «кассовых сборов» могла спровоцировать эту коллективную вспышку.глубокая тревогарасположение.

В рассказах фанатов наличие поклонников, актерское мастерство, награды и работы должны быть железным доказательством ее кассовой привлекательности, поэтому провал коммерческого спектакля «Остаться в позитиве» они связывали с неуместностью действий киностудии. определение жанра и неподходящий график, а также недостаточная реклама и маркетинг. В конце концов, Чжу Илун стал считаться"жертва", ставя себя в позицию оппозиции киностудии, в сочетании с неудачами в исполнении, такими как роуд-шоу в барах, требуя от киностудии и его агента «извиниться перед Чжу Илуном».

Предыдущие главные роли Чжу Илуна очень хорошо зарекомендовали себя в прокате. 

Однако успех или провал фильма в прокате имеет довольно сложные причины, которые являются результатом всестороннего продвижения по многим аспектам, таким как режиссер, тематика, сюжет, актеры, реклама и выбор расписания.

Летний релиз этого года, «У Эршань»Под незнакомцами«Не удалось повторить успех «Фэншэня», и кассовые сборы приняли его вяло»,Расшифровать«Столкнулся с устной полемикой»Ретроградная жизнь» также не смог добиться кассового успеха. Каждый из этих фильмов, в которых также сочетаются коммерческие режиссеры-блокбастеры, превосходные темы и высоконациональные актеры, имеет свои собственные узкие места и еще не добился коммерческого успеха. Что касается кассового провала «Негатива и позитива», некоторые комментаторы отмечали, что современная молодежь уже давно не заинтересована в любви, что является признаком общего упадка любовных фильмов.

С другой стороны, киноиндустрия никогда не должна«Теория кассовых сборов»коммерческий успех или неудача не полностью отражают качество самого фильма. В нынешней среде, ориентированной на просмотр фильмов, вкусы просмотра фильмов становятся все более личными, и многие неопределенности отражаются на ожиданиях фанатов и суждениях общественного мнения о «кассовых способностях» определенных звездных артистов. кажутся слишком поспешными. Ведь даже в "поймать куклу》Показала потрясающую кассовую прибыльШен ТэнМа Ли также трудно добиться всех попаданий.

Чжу Илун отреагировал на недовольство фанатов, заявив, что команда и зрители — попутчики.

Кинорынок – это сложный и «взрослый мир».

В своем ответе фанатам Чжу Илун сказал, что он уже «зрелый человек», что также показывает с одной стороны, что как актер Чжу Илун вошел в мезозойскую эру, а как кинопрактик он находится в этом «Внимательном состоянии». Negative», также начал пробовать себя в роли продюсера.

Многие популярные артисты, становясь популярными благодаря определенной роли и имея большое количество поклонников, легко формируют зависимость от пути и следуют предпочтениям фанатов, неоднократно беря на себя одну и ту же роль. В результате, скорее всего, снова и снова будет одно и то же представление, и вы сможете получать удовольствие только в небольшой группе поклонников, быстро переоценивая свои возможности и жизненные силы как актера.

После «Души» такие произведения, как «События жизни» и «Бунтарь», получили признание на массовом рынке.ошибка на берегу реки«В том числе «Негатив есть позитив» и другие литературные фильмы открыли множество театральных возможностей.Путь развития карьеры Чжу Илуна ясно показал, что он превратится из популярной звезды в влиятельного актера, а затем исследует глубокие воды кино- и телеиндустрии. В этом глубоководном пространстве правила и порядок гораздо сложнее, чем в онлайн-драмах и сериалах, и они все больше расходятся с логикой фандома.

Очевидно,Чжу Илун стоит на перепутье, где логика индустрии и логика фандома расходятся, в то время как его поклонники все еще «загораживают свои территории» в своем собственном мире.

Чжу Илун ответил, подчеркнув: «Теперь я зрелый мужчина». 

Поклонники оказались в «информационном коконе», и чрезмерно вмешиваться в маркетинг фильма неразумно.

На самом деле, фанаты Чжу Илуна были настолько агрессивны в своей офлайн-поддержке, что получили аплодисменты и похвалы на роуд-шоу. До того, как общественное мнение изменилось, группа весьма сочувствовала такому прямому вмешательству.

ЭтоПоклонники знаменитостей соревнуются за право слова и право распоряжаться артистами кино- и телеиндустрииЕще один пример, не редкий.

После десяти лет накопления в отечественных развлечениях фан-экономика и фандомная культура распространились из кругов с высокими барьерами в прошлом во все аспекты сегодняшнего дня. Не будет преувеличением сказать,Для художников, будь то развитие персонажей или планирование карьеры, или для индустрии, будь то накопление капитала или маркетинг, все они глубоко укоренены и находятся под влиянием дискурса фан-круга.

С одной стороны, в маркетинге и продвижении кино- и телеработ, пока есть актеры с атрибутами трафика, будет происходить «использование» фан-групп: фанаты следят одно за другим за офлайн-роуд-шоу, онлайн-соцсетями и короткометражками. видео и другие средства для адаптации контента к интересам фанатов. С точки зрения эффективности, он в значительной степени зависит от фанатов, которые предоставляют данные и высказывают свое мнение, и даже большая часть предварительных продаж кассовых сборов зависит от того, что фанаты покупают билеты, чтобы увеличить количество фильмов. Это дает фанатам «легитимность» в духе «потребитель – это Бог», позволяющую вносить предложения и выдвигать возражения.

Но, с другой стороны, реклама, проводимая значительной частью поклонников, часто преувеличивает внимание к определенной звезде, игнорируя при этом кино- и телеработы как единое целое. Мало того, что рекламу и работу легко разделить, а также «товар». не правы», более того, на протяжении длительного периода времени в прошлом это фактически оказывало негативное влияние на дисбаланс направленности создания и производства кино- и телепроизведений.

Это особенно актуально в сфере киномаркетинга. Старший продюсер С. рассказал «Юйцзянь»:По сравнению с драматическими сериалами, кинорынок гораздо меньше подвержен влиянию популярных звезд.«Во-первых, в киноиндустрии, где господствует система, ориентированная на режиссеров, рыночная привлекательность знаменитостей и артистов все еще не может превышать рыночную привлекательность режиссеров; во-вторых, кино пока не может быть чисто числовым бизнесом. Зрители голосуют ногами. , а касса сравнивается с рейтингами и по трафику реальная эффективность действительно может быть выше. Главный фактор, который играет роль в трафике, это публичность, но как бы ни была высока популярность на ранней стадии и. какими бы хорошими ни были данные, реальные результаты в конечном итоге будут видны в прокате».

Предложения фанатов о покупке большого экрана и редактировании актерских реплик в ответ на «неуместную рекламу» основаны на индивидуальных актерах, и существует большой разрыв в профессиональной информации между маркетинговыми идеями, сформулированными продюсерами фильма для более широкого круга зрителей. аудитория. .

Некоторые промоутеры фильма выразили обеспокоенность по поводу этого явления. Источник: блоггер Weibo. 

Возвращаясь к сцене этой речи, фанаты вначале выразили надежду, что настоящие голоса фанатов смогут сломить Чжу Илуна.«Комната информационного кокона». В какой-то степени это показываетВ восприятии фанатов артисты контролируются своей управленческой командой, менеджментом и кинопродюсерами, а артист всегда кажется тем молодым мальчиком, которому не хватает субъективности. Это также является рациональной основой для различных слов и поступков, которые, по их мнению, говорили и делали их фанаты, чтобы побороться за право говорить.

Поклонники перешли от спонтанной поддержки и пассивной помощи к сознательной работе и активному управлению, включая, помимо прочего, оценку объявлений или назначений съемок артиста, замещение съемочной группы для продвижения и маркетинга, а также комментарии для зрителей и прохожих. . Поскольку потенциальная энергия, порождаемая любовью фанатов, продолжает накапливаться, фанаты также создали себе «Информационная комната-кокон»。

Во взрослом мире нет фильтров. На самом деле, наличие многочисленных и сложных взаимоотношений с менеджментом, кинопродюсерами, фанатами и рынком является для артистов основой для «построения карьеры». Для фанатов также важно хорошо управлять ожиданиями и стать позитивной поддержкой для развития артистов и киноработ, а не еще одной формой дискурсивной гегемонии и вмешательства.