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Text丨Xu Yunze

Herausgeber: Elliot

Der Gesang von Zhu Yilong in einer Bar sorgte für Unzufriedenheit und die Fans kritisierten den Manager des Films für seine Undankbarkeit

Am Abend des 13. August läuft der Sommerfilm „Negativ macht positiv„Bei einer Roadshow in einem Theater in Shenzhen spielte ein Zuschauer die Hauptrolle in dem FilmZhu YilongDie Fans äußerten sich wütend und tadelten das Filmteam für sein respektloses Verhalten. Gemessen an der schnellen Verbreitung des Videos und der Gärung der öffentlichen Meinung in den sozialen Medien sind die Fans von Zhu Yilong im Allgemeinen äußerst unzufrieden mit den Produzenten des Films und dem Agenten von Zhu Yilong. Die Mehrheit der Passanten hat jedoch das Gefühl, dass die Fans die normale Filmwerbung stören , und die Grenzen des Gruppenverhaltens haben einen Punkt erreicht, an dem eine Korrektur erforderlich ist.

Nach dem Vorfall reagierte Zhu Yilong selbst auf die Kontroverse, die durch „Wange an Wange“ bei einer weiteren Roadshow ausgelöst wurde, und betonte die Bedeutung der Crew als Team dass der Film eher kollektiv-künstlerisch als persönlich ist. Für das Ergebnis eines Films sollten Künstler, Studios, Crew und Fans „zusammenarbeiten und sich gegenseitig unterstützen“.

Die Sommerfilmsaison 2024 ist weniger wettbewerbsintensiv, sondern eher verlassen und unvorhersehbar. Am 5. Tag nach seiner Veröffentlichung erreichte der Spielfilm „Das Negative macht das Positive“, in dem Zhu Yilong die Hauptrolle spielte und mitproduzierte, knapp über 60 Millionen Kinokassen, und die prognostizierte Gesamtkassenkasse ist ebenfalls auf 101 Millionen gesunken . Unter den vielen Sommerfilmen, die nicht wie erwartet liefen, ist sie jedoch nicht herausragend. Stattdessen machte der Offline-Betrieb dieser Roadshow das Dilemma des Kassenausfalls öffentlich und löste eine breite Diskussion aus.

Der Jubel der Fans vor Ort und der Spott der Zuschauer danach wirkten wie ein Bumerang. Sie waren die unausgewogene Bewertung, die durch die bisherige Befürwortung der „Kassentheorie“ und „Schauspieler tragen die Kassentheorie“ verursacht wurde, und waren durch Missverständnisse verursacht die Fehleinordnung der Fanökonomie im Filmmarketing.

Am 5. Tag der Veröffentlichung erreichte die Kinokasse von „Negative and Positive“ 60 Millionen 

Allein die Theorie der Kinokassen ist ein Bumerang, und es ist eine falsche Behauptung, dass Schauspieler die Kassen beherrschen könnten

Nur mit „Lebensereignisse„Zhu Yilong, der den Hundred Flowers Award als bester Hauptdarsteller und zuvor den Golden Rooster Award als bester Hauptdarsteller gewann und zum „Doppelten besten Hauptdarsteller“ befördert wurde, hatte in den letzten zwei Jahren eine reibungslose Filmkarriere. Halten Sie „Lebensereignisse“ und „sie ist verschwundenDer Kassenerfolg hat das Interesse der Fans noch weiter gewecktDie Theorie der „Schauspieler allein“ an der KinokasseOb Sie es glauben oder nicht. Das Versäumnis, noch einmal die erstaunliche „Kassenstärke“ unter Beweis zu stellen, könnte diesen kollektiven Ausbruch ausgelöst haben.tiefe AngstStandort.

In den Erzählungen der Fans sollten die Existenz von Fans, schauspielerischen Fähigkeiten, Auszeichnungen und Werken ein eiserner Beweis für die Attraktivität des Films an den Kinokassen sein. Daher führten sie das Scheitern der kommerziellen Aufführung von „The Lost to the Positive“ auf die Fehleinschätzung des Filmstudios zurück Genredefinition und unangemessener Zeitplan sowie unzureichende Werbung und Marketing. Am Ende galt Zhu Yilong als"Opfer", was ihn in eine Position des Widerstands gegen das Filmstudio brachte, gepaart mit Rückschlägen bei der Ausführung, wie z. B. Roadshows in Bars, was dazu führte, dass sich das Filmstudio und sein Agent „bei Zhu Yilong entschuldigen“ mussten.

Die bisherigen Hauptrollen von Zhu Yilong waren an den Kinokassen sehr erfolgreich 

Der Erfolg oder Misserfolg eines Films an den Kinokassen hat jedoch recht komplizierte Ursachen, die das Ergebnis einer umfassenden Werbung unter vielen Gesichtspunkten wie Regisseur, Thema, Handlung, Schauspieler, Werbung und Programmauswahl sind.

Die diesjährige Sommerveröffentlichung, Wu Ershans „Unter Fremden„Konnte den Erfolg von „Fengshen“ nicht wiederholen und wurde an der Abendkasse nur lauwarm aufgenommen.“Entschlüsseln„Auf Kontroversen durch Mundpropaganda gestoßen“Rückläufiges LebenAuch ihm gelang es nicht, einen Kassenerfolg zu erzielen. Diese Filme, die auch kommerzielle Blockbuster-Regisseure, anspruchsvolle Themen und hochnationale Schauspieler vereinen, haben jeweils ihre eigenen Engpässe und konnten bisher keine kommerziellen Erfolge erzielen. Bezüglich des Kassenausfalls von „A Negative and a Positive“ wiesen einige Kommentatoren darauf hin, dass die Jugend von heute schon lange kein Interesse mehr daran habe, sich zu verlieben, was ein Zeichen für den allgemeinen Niedergang von Liebesfilmen sei.

Andererseits sollte die Filmindustrie dies niemals tun„Kassentheorie“Kommerzieller Erfolg oder Misserfolg spiegelt nicht ausschließlich die Qualität des Films selbst wider. In der aktuellen fokussierten Filmschauumgebung wird der Geschmack des Filmschauens immer persönlicher, und viele Unsicherheiten spiegeln sich in den Erwartungen der Fans und der öffentlichen Meinung über die „Kassenfähigkeiten“ eines bestimmten Starkünstlers wider. scheinen zu voreilig zu sein. Denn auch in „Puppe fangen„Er zeigte einen erstaunlichen KassenerfolgShen TengAuch Ma Li fällt es schwer, alle Treffer zu erzielen.

Zhu Yilong reagierte auf die Unzufriedenheit der Fans und sagte, dass das Team und das Publikum allesamt Mitläufer seien

Der Filmmarkt ist komplex und eine „Erwachsenenwelt“.

In seiner Antwort an die Fans sagte Zhu Yilong, dass er bereits ein „reifer Mann“ sei, was in gewisser Hinsicht auch zeigt, dass Zhu Yilong als Schauspieler in das Mesozoikum eingetreten ist und dass er als Filmpraktiker in dieser „Achtsamkeit“ ist Negative“ hat auch begonnen, Rollen wie die des Produzenten auszuprobieren.

Viele populäre Künstler neigen, sobald sie aufgrund einer bestimmten Rolle populär werden und eine große Anzahl von Fans haben, leicht dazu, eine Pfadabhängigkeit zu entwickeln und den Vorlieben der Fans zu folgen, indem sie immer wieder die gleiche Art von Rolle übernehmen. Das Ergebnis führt wahrscheinlich dazu, dass man immer wieder die gleiche Leistung erbringt, und man kann sich nur in einer kleinen Gruppe von Fans amüsieren, wodurch die Möglichkeiten und die Vitalität eines Schauspielers schnell überstrapaziert werden.

Seit „The Soul“ wurden Werke wie „Life Events“ und „Rebel“ vom Mainstream-Markt anerkannt.Fehler am Flussufer„Einschließlich „Das Negative ist Positiv“ und andere Literaturfilme haben eine Vielzahl theatralischer Möglichkeiten eröffnet,Zhu Yilongs beruflicher Werdegang hat deutlich gezeigt, dass er sich von einem beliebten Star zu einem einflussreichen Schauspieler entwickeln und dann die tiefen Gewässer der Film- und Fernsehindustrie erkunden wird. In diesem Tiefseegebiet sind die Regeln und die Ordnung viel komplizierter als bei Online-Dramen und Fernsehserien und sie weichen zunehmend von der Logik des Fandoms ab.

Offensichtlich,Zhu Yilong steht am Scheideweg, wo die Logik der Branche und die Logik des Fandoms auseinandergehen, während seine Fans immer noch „ihre eigenen Territorien“ in ihrer eigenen Welt einschließen.

Zhu Yilong antwortete mit der Betonung: „Ich bin jetzt ein reifer Mann.“ 

Fans sind in einem „Informationskokon“ gefangen und es ist unklug, übermäßig in die Filmvermarktung einzugreifen

Tatsächlich waren die Fans von Zhu Yilong in ihrer Offline-Unterstützung so aggressiv, dass sie bei der Roadshow viel Applaus und Lob erhielten. Bevor die öffentliche Meinung umkippte, zeigte sich die Gruppe durchaus mit einer solchen direkten Intervention einverstanden.

Das istProminente Fans konkurrieren um das Rederecht und das Verfügungsrecht über Künstler in der Film- und FernsehbrancheEin weiteres Beispiel, nicht ungewöhnlich.

Nach zehn Jahren der Anhäufung in der heimischen Unterhaltung haben sich die Fanökonomie und die Fandomkultur von den Hochbarrierekreisen der Vergangenheit auf alle Aspekte der heutigen Zeit ausgeweitet. Es ist keine Übertreibung zu sagen:Für Künstler, sei es Charakterentwicklung oder Karriereplanung, oder für die Branche, sei es Kapitalakkumulation oder Marketing, sind sie alle tief in den Diskurs der Fankreise eingebettet und von ihm beeinflusst.

Einerseits kommt es bei der Vermarktung und Promotion von Film- und Fernsehwerken, solange es Akteure mit Verkehrsattributen gibt, zum „Einsatz“ von Fangruppen: Fans verfolgen nacheinander Offline-Roadshows, Online-Social-Media- und kurz Videos und andere Mittel, um den Inhalt an die Interessen der Fans anzupassen. Was die Effektivität angeht, ist es in hohem Maße darauf angewiesen, dass die Fans Daten bereitstellen und ihre Stimme beisteuern, und selbst ein großer Teil des Vorverkaufs an den Kinokassen selbst ist darauf angewiesen, dass die Fans Tickets kaufen, um die Anzahl der Filme zu erhöhen. Dies gibt den Fans die „Legitimität“, Vorschläge zu machen und Einwände zu erheben.

Andererseits wird bei der Werbung, die von einem großen Teil der Fans gesteuert wird, oft ein bestimmter Star überbewertet, während die Film- und Fernsehwerke als organisches Ganzes vernachlässigt werden nicht richtig sind“, und hat sich darüber hinaus über einen längeren Zeitraum in der Vergangenheit tatsächlich negativ auf die Unausgewogenheit der Schwerpunkte bei der Schaffung und Produktion von Film- und Fernsehwerken ausgewirkt.

Dies gilt insbesondere für das Filmmarketing, sagte der leitende Produzent S gegenüber „Yujian“.Im Vergleich zu Dramaserien wird der Filmmarkt deutlich weniger von beliebten Stars beeinflusst„Erstens kann in der Filmindustrie, in der das regisseurzentrierte System der Mainstream ist, die Marktattraktivität von Prominenten und Künstlern immer noch nicht größer sein als die von Regisseuren; zweitens können Filme bisher kein rein numerisches Geschäft sein. Das Publikum stimmt mit den Füßen ab.“ , und die Einspielergebnisse werden mit den Einschaltquoten verglichen und in Bezug auf den Verkehr kann die tatsächliche Wirksamkeit tatsächlich höher sein. Der Hauptfaktor, der beim Verkehr eine Rolle spielt, liegt in der Werbung, aber egal wie hoch die Popularität in der Anfangsphase ist Egal wie gut die Daten sind, die tatsächlichen Ergebnisse werden irgendwann an der Abendkasse zu sehen sein.“

Die Vorschläge der Fans, als Reaktion auf die „fehlgeleitete Werbung“ eine große Leinwand zu kaufen und den Text des Schauspielers zu bearbeiten, basieren alle auf den einzelnen Schauspielern, und es gibt eine große Lücke in der professionellen Information zwischen den Marketingideen, die von den Filmproduzenten für eine breitere Öffentlichkeit formuliert wurden Publikum. .

Einige Filmveranstalter äußerten Bedenken über dieses Phänomen. Quelle: Weibo-Blogger 

Zurück zum Schauplatz dieser Rede äußerten die Fans zu Beginn die Hoffnung, dass die echten Stimmen der Fans die von Zhu Yilong brechen könnten„Informationskokonraum“. Bis zu einem gewissen Grad sieht man esIn der Wahrnehmung der Fans werden Künstler von ihrem Managementteam, dem Management und den Filmproduzenten kontrolliert, und der Künstler scheint immer der kleine Junge zu sein, dem es an Subjektivität mangelt. Dies ist auch die rationale Grundlage für die verschiedenen Worte und Taten, die ihrer Meinung nach ihre Fans gesagt und getan haben, um um das Rederecht zu konkurrieren.

Fans haben sich von spontaner Unterstützung und passiver Unterstützung zu bewusstem Handeln und aktivem Management entwickelt, einschließlich, aber nicht beschränkt auf die Beurteilung von Ankündigungen oder Filmterminen für den Künstler, die Vertretung des Filmteams für Werbung und Marketing sowie die Kommentierung für das Publikum und Passanten . Da sich die potenzielle Energie, die durch die Liebe der Fans erzeugt wird, immer weiter ansammelt, haben sich die Fans auch eine „Informationskokonraum“。

In der Erwachsenenwelt gibt es keine Filter. Tatsächlich ist der Umgang mit vielfältigen und komplexen Beziehungen zu Management, Filmproduzenten, Fans und dem Markt die Grundlage für Künstler, um „eine Karriere aufzubauen“. Für Fans ist es auch ein wichtiges Thema, die Erwartungen gut zu verwalten und eine positive Unterstützung für die Entwicklung von Künstlern und Filmwerken zu werden, anstatt eine andere Form der Diskurshegemonie und Einmischung.