berita

SMS丨Xu Yunze

Editor丨Elliot

Nyanyian Zhu Yilong di bar menimbulkan ketidakpuasan, dan penggemar mengkritik manajer film tersebut karena tidak berterima kasih

Pada malam tanggal 13 Agustus, film musim panas "Negatif menjadi positif》Pada road show di sebuah teater di Shenzhen, seorang penonton membintangi film tersebutZhu YilongFans angkat bicara dengan marah dan menegur kru film karena bersikap tidak sopan. Dilihat dari cepatnya penyebaran video dan gejolak opini publik di media sosial, penggemar Zhu Yilong umumnya sangat tidak puas dengan produser film dan agen Zhu Yilong. Namun, sebagian besar orang yang lewat merasa bahwa penggemar mengganggu promosi film secara normal , dan batas-batas perilaku kelompok telah mencapai titik yang memerlukan koreksi.

Usai kejadian tersebut, Zhu Yilong sendiri menanggapi kontroversi yang ditimbulkan oleh "cheek-to-cheek" di road show lainnya atas dasar menjaga emosi para penggemar, ia menekankan pentingnya kru sebagai sebuah tim dan juga menyatakan bahwa film tersebut bersifat Artistik kolektif dan bukan pribadi, untuk hasil sebuah film, artis, studio, kru, dan penggemar harus "bekerja sama dan saling mendukung".

Musim film musim panas 2024 tidak terlalu kompetitif karena sepi dan tidak dapat diprediksi. Pada hari ke 5 setelah dirilis, film fitur "The Negative Makes the Positive", yang dibintangi dan diproduksi bersama oleh Zhu Yilong, memiliki box office lebih dari 60 juta, dan prediksi total box office juga turun menjadi 101 juta. . Namun, di antara banyak film musim panas yang tidak tampil sesuai harapan, justru tidak menonjol. Sebaliknya, pengoperasian roadshow offline ini membuat dilema kegagalan box office menjadi publik dan memicu diskusi luas.

Sorakan para penggemar di tempat dan cemoohan penonton setelahnya bagaikan bumerang. Itu adalah penilaian yang tidak seimbang yang disebabkan oleh dukungan sebelumnya terhadap "teori box-office" dan "aktor yang membawa teori box office", dan merupakan kesalahpahaman yang disebabkan olehnya. kesalahan penempatan ekonomi penggemar dalam pemasaran film.

Pada hari kelima peluncurannya, box office "Negatif dan Positif" mencapai 60 juta 

Teori box office saja sudah menjadi bumerang, dan merupakan proposisi yang salah bahwa para aktor bisa membawa box office

Hanya dengan "peristiwa kehidupan"Zhu Yilong, yang memenangkan Penghargaan Seratus Bunga untuk Aktor Terbaik, dan Penghargaan Ayam Emas sebelumnya untuk Aktor Terbaik serta dipromosikan menjadi" Aktor Terbaik Ganda ", telah menjalani perjalanan film yang mulus dalam dua tahun terakhir. Adakan "Acara Kehidupan" dan "dia menghilangKesuksesan box office "telah membuat para penggemar semakin tertarikTeori "aktor saja" di box officePercaya atau tidak. Kegagalan untuk sekali lagi menunjukkan kekuatan "box office" yang luar biasa mungkin telah memicu wabah kolektif ini.kecemasan yang mendalamlokasi.

Dalam narasi penggemar, keberadaan penggemar, kemampuan akting, penghargaan, dan karya harus menjadi bukti kuat daya tarik box office-nya. Oleh karena itu, mereka mengaitkan kegagalan kinerja komersial "The Lost to the Positive" dengan kesalahan studio film definisi genre dan jadwal yang tidak tepat, serta publisitas dan pemasaran yang tidak memadai. Pada akhirnya, Zhu Yilong dianggap sebagai"korban", menempatkan dirinya pada posisi yang menentang studio film, ditambah dengan kemunduran dalam pelaksanaan seperti pertunjukan jalan di bar, mengharuskan studio film dan agennya untuk "meminta maaf kepada Zhu Yilong."

Peran utama Zhu Yilong sebelumnya telah tampil sangat baik di box office 

Namun sukses tidaknya sebuah film di box office mempunyai penyebab yang cukup rumit, yaitu hasil dari promosi yang menyeluruh dari berbagai aspek seperti sutradara, pokok bahasan, alur cerita, aktor, publisitas, dan pemilihan jadwal.

Rilisan musim panas tahun ini, "Wu Ershan"Di bawah orang asing"Gagal meniru kesuksesan "Fengshen" dan mendapat sambutan hangat di box office, "Dekripsi"Mengalami kontroversi dari mulut ke mulut,"Kehidupan yang mundur" juga gagal mencapai kesuksesan box office. Film-film ini, yang juga menggabungkan sutradara blockbuster komersial, tema unggulan, dan aktor yang sangat nasional, masing-masing memiliki hambatannya sendiri dan belum berhasil tampil secara komersial. Mengenai kegagalan box office "A Negative and a Positive", beberapa komentator berpendapat bahwa anak muda masa kini sudah lama tidak lagi tertarik untuk jatuh cinta, yang merupakan pertanda menurunnya film romantis secara keseluruhan.

Di sisi lain, industri film tidak seharusnya melakukan hal tersebut"Teori Box Office", kesuksesan atau kegagalan komersial tidak sepenuhnya mewakili kualitas film itu sendiri. Dalam lingkungan menonton film yang terfokus saat ini, selera menonton film menjadi semakin pribadi, dan banyak ketidakpastian tercermin dalam ekspektasi penggemar dan penilaian opini publik terhadap "kemampuan box-office" artis bintang tertentu. tampaknya terlalu terburu-buru. Lagi pula, bahkan di "menangkap boneka》Memperlihatkan daya tarik box office yang luar biasaShen TengMa Li juga kesulitan mencapai semua pukulan.

Zhu Yilong menanggapi ketidakpuasan fans dengan mengatakan bahwa tim dan penonton semuanya adalah sesama pelancong

Pasar film adalah sebuah "dunia orang dewasa" yang kompleks.

Menanggapi para penggemarnya, Zhu Yilong mengatakan bahwa dirinya sudah menjadi "pria dewasa", yang juga menunjukkan dari satu aspek bahwa sebagai seorang aktor, Zhu Yilong telah memasuki era Mesozoikum, dan sebagai seorang praktisi film, ia berada dalam masa "Mindful" ini. Negatif", juga sudah mulai menjajal peran seperti produser.

Banyak artis populer, setelah mereka menjadi populer karena peran tertentu dan memiliki banyak penggemar, mudah bagi mereka untuk membentuk ketergantungan jalur dan mengikuti preferensi penggemar, mengambil jenis peran yang sama berulang kali. Hasilnya kemungkinan besar akan mengarah pada penampilan yang sama lagi dan lagi, dan Anda hanya dapat menikmati diri Anda sendiri dalam sekelompok kecil penggemar, dengan cepat memanfaatkan kemungkinan dan vitalitas Anda sebagai seorang aktor.

Sejak "The Soul", karya-karya seperti "Life Events" dan "Rebel" telah diakui oleh pasar arus utama.kesalahan tepi sungai"Termasuk" The Negative Is Positive "dan film sastra lainnya telah membuka berbagai jalur teatrikal,Jalur pengembangan karir Zhu Yilong dengan jelas menunjukkan bahwa ia akan berkembang dari bintang populer menjadi aktor yang kuat, dan kemudian menjelajahi kedalaman industri film dan televisi. Di wilayah perairan dalam ini, peraturan dan ketertiban jauh lebih rumit daripada drama online dan serial TV, dan semakin berbeda dari logika fandom.

Jelas sekali,Zhu Yilong berdiri di persimpangan jalan di mana logika industri dan logika fandom berbeda, sementara para penggemarnya masih "menutup wilayah mereka sendiri" di dunia mereka sendiri.

Zhu Yilong menjawab dengan menekankan, "Saya sudah menjadi pria dewasa sekarang." 

Penggemar terjebak dalam "kepompong informasi" dan tidak bijaksana untuk melakukan intervensi berlebihan dalam pemasaran film

Faktanya, para penggemar Zhu Yilong sangat agresif dalam memberikan dukungan offline sehingga mereka menerima tepuk tangan dan pujian di road show tersebut. Sebelum opini publik dibatalkan, grup tersebut cukup bersimpati dengan intervensi langsung tersebut.

IniPenggemar selebriti bersaing untuk mendapatkan hak berbicara dan hak untuk memilih artis di industri film dan televisiContoh lain, tidak jarang terjadi.

Setelah sepuluh tahun terakumulasi dalam hiburan domestik, ekonomi penggemar dan budaya fandom telah menyebar dari kalangan tinggi di masa lalu ke semua aspek saat ini. Tidaklah berlebihan untuk mengatakan,Bagi para seniman, baik itu pengembangan karakter atau perencanaan karir, atau bagi industri, baik itu akumulasi modal atau pemasaran, semuanya sangat tertanam dan dipengaruhi oleh wacana lingkaran penggemar.

Di satu sisi, dalam pemasaran dan promosi karya film dan televisi, selama ada aktor dengan atribut traffic, maka akan terjadi “penggunaan” kelompok penggemar: penggemar mengikuti road show offline satu demi satu, media sosial online, dan film pendek. video dan cara lain untuk menyesuaikan konten dengan minat penggemar. Dalam hal efektivitas, film ini sangat bergantung pada penggemar untuk menyediakan data dan menyumbangkan suara, dan bahkan sebagian besar pra-penjualan box office itu sendiri bergantung pada penggemar untuk membeli tiket guna menambah jumlah film. Hal ini memberi penggemar "legitimasi" "konsumen adalah Tuhan" untuk memberikan saran dan mengajukan keberatan.

Namun di sisi lain, publisitas yang diarahkan oleh sebagian besar penggemar sering kali terlalu menekankan bintang tertentu dan mengabaikan karya film dan televisi secara keseluruhan. Tidak hanya publisitas dan karya yang mudah dipisahkan, serta "barangnya tidak benar”, apalagi dalam kurun waktu yang cukup lama, hal tersebut justru berdampak buruk pada ketimpangan fokus penciptaan dan produksi karya film dan televisi.

Hal ini terutama berlaku dalam pemasaran film. Produser senior S mengatakan kepada "Yujian",Dibandingkan dengan serial drama, pasar film tidak terlalu terpengaruh oleh bintang-bintang populer, "Pertama, dalam industri film di mana sistem yang berpusat pada sutradara adalah arus utama, daya tarik pasar selebriti dan artis masih tidak dapat melebihi daya tarik sutradara; kedua, sejauh ini film tidak dapat menjadi bisnis yang murni numerik. Penonton memberikan suara dengan kaki mereka , dan box office dibandingkan dengan peringkat dan Dalam hal lalu lintas, efektivitas sebenarnya mungkin memang lebih tinggi. Faktor utama yang berperan dalam lalu lintas terletak pada publisitas, tetapi tidak peduli seberapa tinggi popularitasnya pada tahap awal dan tidak peduli seberapa bagus datanya, hasil sebenarnya pada akhirnya akan terlihat di box office.”

Saran penggemar untuk membeli layar besar dan mengedit dialog aktor sebagai tanggapan terhadap "publisitas yang salah tempat" semuanya didasarkan pada masing-masing aktor, dan terdapat kesenjangan besar dalam informasi profesional antara ide pemasaran yang dirumuskan oleh produser film untuk skala yang lebih luas. penonton.

Beberapa promotor film menyatakan keprihatinannya atas fenomena ini 

Kembali ke adegan pidato tersebut, para penggemar di awal mengutarakan harapan agar suara nyata dari para penggemar dapat mematahkan semangat Zhu Yilong."Ruang kepompong informasi". Sampai batas tertentu, hal itu terlihatDalam persepsi penggemar, artis dikendalikan oleh tim manajemen, manajemen, dan produser filmnya, dan artis selalu terlihat seperti anak muda yang kurang subjektivitas. Hal ini pula yang menjadi dasar rasional atas berbagai perkataan dan perbuatan yang mereka yakini telah diucapkan dan dilakukan oleh para penggemarnya untuk memperebutkan hak berbicara.

Penggemar telah beralih dari dukungan spontan dan bantuan pasif menjadi operasi sadar dan manajemen aktif, termasuk namun tidak terbatas pada menilai pengumuman atau janji film untuk artis, mengisi kru film untuk promosi dan pemasaran, dan memberikan komentar untuk penonton dan orang yang lewat. . Saat potensi energi yang dihasilkan oleh cinta penggemar terus terakumulasi, penggemar juga membangun "Ruang kepompong informasi”。

Tidak ada filter di dunia orang dewasa. Faktanya, menghadapi hubungan yang beragam dan kompleks dengan manajemen, produser film, penggemar, dan pasar adalah dasar bagi artis untuk "menetapkan karier". Bagi penggemar, penting juga untuk mengelola ekspektasi dengan baik dan menjadi pendukung positif bagi perkembangan artis dan karya film daripada bentuk hegemoni dan campur tangan wacana lainnya.