uutiset

Teksti 丨 Xu Yunze

Toimittaja 丨Elliot

Zhu Yilongin laulaminen baarissa aiheutti tyytymättömyyttä, ja fanit kritisoivat elokuvan manageria kiittämättömyydestä

Elokuun 13. päivän iltana kesäelokuva "Negatiivinen tekee positiivista》Shenzhenin teatterissa pidetyssä road show'ssa elokuvassa näytteli yleisön jäsenZhu YilongFanit puhuivat vihaisesti ja nuhtelivat kuvausryhmää epäkunnioituksesta. Videon nopeasta leviämisestä ja yleisen mielipiteen käymisestä sosiaalisessa mediassa päätellen Zhu Yilongin fanit ovat yleensä äärimmäisen tyytymättömiä elokuvan tuottajiin ja Zhu Yilongin agenttiin. Suurin osa ohikulkijoista kuitenkin kokee, että fanit häiritsevät tavallisia elokuvapromootiota , ja ryhmäkäyttäytymisen rajat ovat saavuttaneet pisteen, jossa se on välttämätön korjauspiste.

Tapauksen jälkeen Zhu Yilong itse vastasi toisessa road show'ssa "poski poskelle" aiheuttamaan kiistaan. Hän korosti miehistön merkitystä joukkueena ja totesi myös. että elokuva on kollektiivinen taiteellinen eikä henkilökohtainen, sillä elokuvan lopputuloksen vuoksi taiteilijoiden, studioiden, miehistön ja fanien tulisi "työskennellä yhdessä ja tukea toisiaan".

Kesän 2024 elokuvakausi ei ole niinkään kilpailullinen kuin autio ja arvaamaton. Viidentenä päivänä julkaisunsa jälkeen pitkällä elokuvalla "The Negative Makes the Positive", jonka pääosissa ja yhteistuottajana on Zhu Yilong, lipputulot olivat hieman yli 60 miljoonaa, ja ennustettu kokonaislipputulo on myös pudonnut 101 miljoonaan. . Monien kesäelokuvien joukossa, jotka eivät toimineet odotetusti, se ei kuitenkaan ole erinomainen. Sen sijaan tämän roadshown offline-toiminta teki lipputulojen epäonnistumisen dilemman julkiseksi ja aiheutti laajan keskustelun.

Fanien huudot paikan päällä ja katsojien naurunalaisuus olivat kuin bumerangi. Ne olivat epätasapainoista arviota, joka johtui aikaisemmasta "lipputeorian" ja "näyttelijät kantavat lipputulot -teorian" puolestapuhumisesta, ja olivat väärinkäsityksiä. fanitalouden väärä sijoitus elokuvamarkkinoinnissa.

Viidentenä julkaisupäivänä "Negative and Positive" -elokuvan lipputulot saavuttivat 60 miljoonaa 

Pelkästään lipputulojen teoria on bumerangi, ja se on väärä väite, että näyttelijät voivat kantaa lipputulot

vain kanssa "elämän tapahtumia"Zhu Yilongilla, joka voitti sadan kukkan palkinnon parhaasta miespääosasta ja edellisen Golden Rooster -palkinnon parhaasta miespääosasta ja ylennettiin "Parhaan kaksoispääosan" -kategoriaan, on ollut sujuva elokuvamatka viimeisen kahden vuoden aikana. Pidä "Elämän tapahtumat" ja "hän katosi"lippumenestys on saanut fanit kiinnostumaan entisestäänTeoria "näyttelijöistä yksin" lipputuloissaUsko tai älä. Epäonnistuminen jälleen kerran osoittamaan hämmästyttävää "lipputulojen" vahvuutta on saattanut laukaista tämän kollektiivisen epidemian.syvä ahdistussijainti.

Fanien kertomuksissa fanien olemassaolon, näyttelijätaitojen, palkintojen ja teosten pitäisi olla rautainen todiste sen lipputulon houkuttelemisesta. Siksi he katsoivat, että "The Lost to the Positive" -elokuvasuorituksen epäonnistuminen johtuu elokuvastudion väärästä paikasta. genren määritelmä ja sopimaton aikataulu sekä riittämätön julkisuus ja markkinointi. Lopulta Zhu Yilongia pidettiin"uhri", asettamalla itsensä vastustavaan asemaan elokuvastudiota kohtaan, yhdistettynä toteutuksen takaiskuihin, kuten baarin road show'ihin, jotka vaativat elokuvastudiota ja hänen agenttiaan "anteeksi Zhu Yilongilta".

Zhu Yilongin aiemmat pääroolit ovat menestyneet erittäin hyvin lipputuloissa 

Elokuvan onnistumiselle tai epäonnistumiselle lipputuloissa on kuitenkin varsin monimutkaisia ​​syitä, jotka ovat seurausta kattavasta edistämisestä monilta osin, kuten ohjaaja, aihe, juoni, näyttelijät, julkisuus ja aikataulun valinta.

Tämän vuoden kesäjulkaisu, Wu Ershanin "Vieraiden ihmisten alla"Fengshenin menestystä ei onnistuttu jäljittelemään ja se sai haalean vastaanoton lipputulossa",Pura salaus"Kohti suusta suuhun kiistaa"Retrogradinen elämä" myöskään onnistunut saavuttamaan lipputulot. Näissä elokuvissa, joissa yhdistyvät myös kaupalliset menestysohjaajat, huipputeemat ja erittäin kansalliset näyttelijät, on jokaisella omat pullonkaulat, eivätkä ne ole vielä menestyneet kaupallisessa esityksessä. "A Negative and a Positive" -elokuvan lipputulojen epäonnistumisesta jotkut kommentoijat huomauttivat, että nykynuoret eivät ole enää pitkään aikaan olleet kiinnostuneita rakastumisesta, mikä on merkki romantiikkaelokuvien yleisestä rappeutumisesta.

Toisaalta elokuvateollisuuden ei pitäisi koskaan"Lipputuloteoria"kaupallinen menestys tai epäonnistuminen ei edusta täysin itse elokuvan laatua. Nykyisessä keskittyneessä elokuvan katseluympäristössä elokuvien katselun maku muuttuu yhä henkilökohtaisemmaksi, ja monet epävarmuustekijät heijastuvat fanien odotuksiin ja yleiseen mielipiteeseen tietyn tähtitaiteilijan "lippukyvystä". näyttää olevan liian hätäinen. Loppujen lopuksi jopa "kiinni nukke》Esitteli hämmästyttävää lipputuloaShen TengMa Li:n on myös vaikea saavuttaa kaikkia osumia.

Zhu Yilong vastasi fanien tyytymättömyyteen ja sanoi, että joukkue ja yleisö ovat kaikki matkatovereita.

Elokuvamarkkinat ovat monimutkainen ja "aikuisten maailma".

Faneille antamassaan vastauksessa Zhu Yilong sanoi olevansa jo "kypsä mies", mikä myös osoittaa yhdeltä puolelta, että Zhu Yilong on näyttelijänä siirtynyt mesozoiseen aikakauteen ja elokuvan harjoittajana hän on tässä "tietoisena" Negative" , on myös alkanut kokeilla rooleja, kuten tuottaja.

Monet suositut artistit, kun he ovat tulleet suosituiksi tietyn roolin vuoksi ja heillä on suuri määrä faneja, heidän on helppo muodostaa polkuriippuvuutta ja seurata fanien mieltymyksiä ottamalla toistuvasti samanlaisen roolin. Tulos johtaa todennäköisesti samaan esitykseen kerta toisensa jälkeen, ja voit nauttia olostasi vain pienessä fanijoukossa, joka ylittää nopeasti mahdollisuutesi ja elinvoimasi näyttelijänä.

"The Soulista" lähtien teokset, kuten "Life Events" ja "Rebel" ovat saaneet tunnustusta valtavirran markkinoilla.jokivarren virhe"Mukaan lukien "Negatiivi on positiivinen" ja muut kirjalliset elokuvat ovat avanneet useita teatterireittejä,Zhu Yilongin urakehityspolku on selvästi osoittanut, että hän kehittyy suositusta tähdestä voimakkaaksi näyttelijäksi ja tutkii sitten elokuva- ja televisioteollisuuden syviä vesiä. Tällä syvänmeren alueella säännöt ja järjestys ovat paljon monimutkaisempia kuin verkkodraamat ja tv-sarjat, ja ne eroavat yhä enemmän fandomin logiikasta.

IlmeisestiZhu Yilong seisoo tienhaarassa, jossa alan logiikka ja fandomin logiikka eroavat, kun taas hänen faninsa "sulkevat edelleen omia alueitaan" omaan maailmaansa.

Zhu Yilong vastasi korostamalla: "Olen nyt kypsä mies." 

Fanit ovat loukussa "informaatiokotelossa", eikä elokuvamarkkinointiin ole viisasta puuttua liikaa

Itse asiassa Zhu Yilongin fanit olivat niin aggressiivisia offline-tukestaan, että he saivat aplodit ja kiitosta road show'ssa ennen kuin yleinen mielipide kaatui, ryhmä suhtautui melko myötämielisesti sellaiseen väliin.

Tämä onJulkkisfanit kilpailevat oikeudesta puhua ja oikeudesta määrätä taiteilijoista elokuva- ja televisioteollisuudessaToinen esimerkki, ei harvinainen.

Kymmenen vuoden kotimaisen viihteen kertymisen jälkeen fanitalous ja fanikulttuuri ovat levinneet menneisyydestä korkean esteen piireistä kaikkeen nykyään. Ei ole liioittelua sanoa,Taiteilijoille, oli kyse sitten hahmojen kehittämisestä tai urasuunnittelusta, tai teollisuudesta, olipa kyse pääoman kertymisestä tai markkinoinnista, he ovat kaikki syvästi juurtuneet fanipiirin keskusteluun ja vaikuttaneet niihin.

Toisaalta elokuva- ja televisioteosten markkinoinnissa ja promootiossa, niin kauan kuin esiintyy liikenneominaisuuksia omaavia toimijoita, esiintyy faniryhmien "käyttöä": fanit seuraavat peräkkäin offline-road-show'ta, online-sosiaalista mediaa ja lyhyitä. videoita ja muita tapoja mukauttaa sisältöä fanien etujen mukaan. Tehokkuuden kannalta se on vahvasti riippuvainen faneista tiedon ja äänen välittämisessä, ja jopa suuri osa lipputulojen ennakkomyynnistä itse luottaa siihen, että fanit ostavat lippuja elokuvien määrän lisäämiseksi. Tämä tarjoaa faneille "kuluttaja on Jumala" "legitiimyyden" ehdotusten ja vastalauseiden esittämiseen.

Mutta toisaalta suuren osan faneista ohjaama julkisuus korostaa usein liikaa tiettyä tähteä, mutta jättää huomiotta elokuvan ja televisioteoksen orgaanisena kokonaisuutena. Sen lisäksi, että julkisuuden ja teoksen erottaminen toisistaan ​​on helppoa eivät ole oikein", lisäksi sillä on pitkän ajan kuluessa ollut kielteinen vaikutus elokuva- ja televisioteosten luomisen ja tuotannon painopisteen epätasapainoon.

Tämä pätee erityisesti elokuvamarkkinoinnissa vanhempi tuottaja S kertoi "Yujian",Draamasarjoihin verrattuna suositut tähdet vaikuttavat elokuvamarkkinoihin paljon vähemmän, "Ensinnäkin elokuvateollisuudessa, jossa ohjaajakeskeinen järjestelmä on valtavirta, julkkisten ja taiteilijoiden vetovoima markkinoilla ei silti voi ylittää ohjaajien vetovoimaa; toiseksi elokuvat eivät voi toistaiseksi olla puhtaasti numeerista bisnestä. Yleisö äänestää jaloillaan. , ja lipputuloja verrataan luokitukseen ja Liikenteen kannalta todellinen tehokkuus voi todellakin olla suurempi. riippumatta siitä, kuinka hyvät tiedot ovat, todelliset tulokset näkyvät lopulta lipputuloissa."

Fanien ehdotukset suuren valkokankaan ostamisesta ja näyttelijän linjojen editoimisesta vastauksena "väärään julkisuuteen" perustuvat kaikki yksittäisiin näyttelijöihin, ja ammatillisessa tiedossa on suuri kuilu elokuvan tuottajien muotoilemien markkinointiideoiden välillä. yleisö.

Jotkut elokuvan edistäjät ilmaisivat huolensa tästä ilmiöstä. Lähde: Weibo blogger 

Palataan puheen paikkaan, fanit toivoivat alussa, että fanien todelliset äänet voisivat murtaa Zhu Yilongin"Tiedon kotelo". Jossain määrin se näkyyFanien käsityksissä taiteilijoita ohjaavat johtoryhmänsä, managerinsa ja elokuvan tuottajat, ja taiteilija näyttää aina olevan se nuori poika, jolta puuttuu subjektiivisuus. Tämä on myös järkevä perusta erilaisille sanoille ja teoille, joita he uskovat fanien sanoneen ja tehneen kilpaillakseen puheoikeudesta.

Fanit ovat siirtyneet spontaanista tuesta ja passiivisesta avusta tietoiseen toimintaan ja aktiiviseen johtamiseen, mukaan lukien mutta ei rajoittuen taiteilijan ilmoitusten tai elokuvatapaamisten tuomitsemiseen, kuvausryhmän täyttämiseen promootioon ja markkinointiin sekä kommentoimiseen yleisölle ja ohikulkijoille. . Kun fanien rakkauden tuottama potentiaalinen energia kertyy jatkuvasti, fanit ovat myös rakentaneet itselleen "Tietoa cocoon room”。

Aikuisten maailmassa ei ole suodattimia. Itse asiassa monien ja monimutkaisten suhteiden tekeminen johdon, elokuvatuottajien, fanien ja markkinoiden kanssa on perusta taiteilijoille "uran perustamiselle". Faneille on myös tärkeää hallita odotuksia hyvin ja tulla positiiviseksi tueksi taiteilijakehitykselle ja elokuvateoksille sen sijaan, että se muodostaa diskurssin hegemonian ja interferenssin.