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Texte 丨 Xu Yunze

Éditeur : Elliot

Le chant de Zhu Yilong dans un bar a suscité le mécontentement et les fans ont critiqué le réalisateur du film pour son ingrat

Le soir du 13 août, le film d'été "Le négatif rend le positif》Lors d'un road show dans un théâtre de Shenzhen, un membre du public a joué dans le filmZhu YilongLes fans ont parlé avec colère et ont réprimandé l’équipe du film pour son manque de respect. À en juger par la diffusion rapide de la vidéo et la fermentation de l'opinion publique sur les réseaux sociaux, les fans de Zhu Yilong sont généralement extrêmement mécontents des producteurs du film et de l'agent de Zhu Yilong. Cependant, la majorité des passants ont le sentiment que les fans interfèrent avec les promotions normales du film. , et les limites du comportement de groupe ont atteint un point où il est nécessaire de les corriger.

Après l'incident, Zhu Yilong lui-même a répondu à la controverse provoquée par le "joue contre joue" lors d'un autre road show. En prenant soin des émotions des fans, il a souligné l'importance de l'équipage en tant qu'équipe et a également déclaré. que le film est artistique collectif plutôt que personnel, pour le résultat d'un film, les artistes, les studios, l'équipe et les fans doivent « travailler ensemble et se soutenir mutuellement ».

La saison cinématographique de l’été 2024 n’est pas tant compétitive qu’elle est déserte et imprévisible. Le cinquième jour après sa sortie, le long métrage "Le négatif fait le positif", interprété et coproduit par Zhu Yilong, a enregistré un box-office d'un peu plus de 60 millions, et le box-office total prévu est également tombé à 101 millions. . Cependant, parmi les nombreux films d'été qui n'ont pas fonctionné comme prévu, ce n'est pas exceptionnel. Au lieu de cela, le fonctionnement hors ligne de cette tournée a rendu public le dilemme de l'échec au box-office et a déclenché un large débat.

Les acclamations des fans sur place et le ridicule des spectateurs par la suite étaient comme un boomerang. Il s'agissait d'une évaluation déséquilibrée provoquée par le précédent plaidoyer en faveur de la « théorie du box-office » et des « acteurs qui portent la théorie du box-office », et des malentendus causés par. le mauvais placement de l’économie des fans dans le marketing cinématographique.

Au 5ème jour de sortie, le box-office de "Négatif et Positif" atteint 60 millions 

La théorie du box-office à elle seule est un boomerang, et c'est une fausse proposition selon laquelle les acteurs peuvent remporter le box-office.

Juste avec "événements de la vie"Zhu Yilong, qui a remporté le prix des Cent Fleurs du meilleur acteur et le précédent Golden Rooster Award du meilleur acteur et a été promu au titre de "Double meilleur acteur", a eu un parcours cinématographique fluide au cours des deux dernières années. Organisez "Événements de la vie" et "elle a disparuLe succès de " au box-office a rendu les fans encore plus intéressés parLa théorie des « acteurs seuls » au box-officeCroyez-le ou non. L’incapacité à démontrer une fois de plus l’incroyable force du « box-office » a peut-être déclenché cette explosion collective.profonde anxiétéemplacement.

Dans les récits des fans, l'existence de fans, les talents d'acteur, les récompenses et les œuvres devraient être une preuve irréfutable de son attrait au box-office. Par conséquent, ils ont attribué l'échec de la performance commerciale de "The Lost to the Positive" au manque de place du studio de cinéma. définition du genre et calendrier inapproprié, et publicité et marketing insuffisants. En fin de compte, Zhu Yilong était considéré comme"victime", se mettant dans une position d'opposition au studio de cinéma, couplé aux revers d'exécution tels que les tournées de bars, obligeant le studio de cinéma et son agent à « s'excuser auprès de Zhu Yilong ».

Les précédents rôles principaux de Zhu Yilong ont très bien fonctionné au box-office 

Cependant, le succès ou l'échec d'un film au box-office a des causes assez complexes, qui sont le résultat d'une promotion complète sous de nombreux aspects tels que le réalisateur, le sujet, l'intrigue, les acteurs, la publicité et la sélection du calendrier.

La sortie estivale de cette année, "Sous des étrangers"Je n'ai pas réussi à reproduire le succès de "Fengshen" et j'ai subi un accueil mitigé au box-office",Décrypter"J'ai rencontré une controverse de bouche à oreille",Vie rétrograde" n'a pas non plus réussi à obtenir un succès au box-office. Ces films, qui combinent également des réalisateurs à succès commerciaux, des thèmes supérieurs et des acteurs hautement nationaux, ont chacun leurs propres goulots d'étranglement et n'ont pas encore réussi à obtenir une performance commerciale. Concernant l'échec au box-office de "Un négatif et un positif", certains commentateurs ont souligné que les jeunes contemporains ne sont plus intéressés depuis longtemps par tomber amoureux, ce qui est un signe du déclin général des films d'amour.

D'un autre côté, l'industrie cinématographique ne devrait jamais"Théorie du box-office", le succès ou l'échec commercial ne représente pas entièrement la qualité du film lui-même. Dans l'environnement actuel de visionnage de films, le goût du visionnage de films devient de plus en plus personnel, et de nombreuses incertitudes se reflètent dans les attentes des fans et les jugements de l'opinion publique sur la « capacité au box-office » d'un certain artiste vedette. semble être trop précipité. Après tout, même dans "attraper une poupée》A montré un attrait incroyable au box-officeShen TengMa Li a également du mal à réaliser tous les coups sûrs.

Zhu Yilong a répondu au mécontentement des fans en disant que l'équipe et le public sont tous des compagnons de voyage.

Le marché du cinéma est un « monde adulte » complexe.

Dans sa réponse aux fans, Zhu Yilong a déclaré qu'il était déjà un "homme mûr", ce qui montre également d'un certain point qu'en tant qu'acteur, Zhu Yilong est entré dans l'ère mésozoïque et qu'en tant que cinéaste, il est dans cette "Conscience". Négatif", a également commencé à essayer des rôles tels que producteur.

De nombreux artistes populaires, une fois devenus populaires grâce à un certain rôle et ayant un grand nombre de fans, il leur est facile de former une dépendance au chemin et de suivre les préférences des fans, en assumant le même type de rôle à plusieurs reprises. Le résultat est susceptible de conduire encore et encore à la même performance, et vous ne pouvez vous amuser que dans un petit groupe de fans, épuisant rapidement vos possibilités et votre vitalité en tant qu'acteur.

Depuis « The Soul », des œuvres telles que « Life Events » et « Rebel » ont été reconnues par le marché grand public.erreur au bord de la rivière"Y compris "Le négatif est positif" et d'autres films littéraires ont ouvert diverses voies théâtrales,Le parcours de développement de carrière de Zhu Yilong a clairement montré qu'il passera d'une star populaire à un acteur puissant, puis explorera les eaux profondes de l'industrie du cinéma et de la télévision. Dans cette zone en eaux profondes, les règles et l'ordre sont bien plus compliqués que les drames et les séries télévisées en ligne, et ils s'éloignent de plus en plus de la logique du fandom.

Évidemment,Zhu Yilong se trouve à la croisée des chemins où la logique de l'industrie et la logique du fandom divergent, alors que ses fans « enferment toujours leurs propres territoires » dans leur propre monde.

Zhu Yilong a répondu en soulignant : « Je suis un homme mûr maintenant. » 

Les fans sont piégés dans un « cocon d’information » et il n’est pas judicieux d’intervenir de manière excessive dans le marketing cinématographique.

En fait, les fans de Zhu Yilong ont été si agressifs dans leur soutien hors ligne qu'ils ont reçu une salve d'applaudissements et d'éloges lors du road show avant que l'opinion publique ne se renverse, le groupe était plutôt favorable à une telle intervention directe.

C'estLes fans de célébrités se disputent le droit de parole et le droit de disposer des artistes de l'industrie du cinéma et de la télévision.Autre exemple, pas rare.

Après dix ans d'accumulation dans le divertissement national, l'économie des fans et la culture du fandom se sont propagées des cercles à haute barrière du passé à tous les aspects d'aujourd'hui. Il n'est pas exagéré de dire,Pour les artistes, qu’il s’agisse de développement de caractère ou de planification de carrière, ou pour l’industrie, qu’il s’agisse d’accumulation de capital ou de marketing, ils sont tous profondément ancrés et influencés par le discours du cercle de fans.

D'une part, dans le marketing et la promotion des œuvres cinématographiques et télévisuelles, tant qu'il y aura des acteurs avec des attributs de trafic, il y aura une « utilisation » de groupes de fans : les fans suivent les uns après les autres les road shows hors ligne, les réseaux sociaux en ligne et les courts métrages. vidéos et autres moyens pour adapter le contenu aux intérêts des fans. En termes d'efficacité, il dépend fortement des fans pour fournir des données et contribuer à la voix, et même une grande partie de la prévente au box-office elle-même dépend des fans pour acheter des billets afin d'augmenter le nombre de films. Cela donne aux fans la « légitimité » du « consommateur est Dieu » pour faire des suggestions et soulever des objections.

Mais d’un autre côté, la publicité dirigée par une grande partie des fans met souvent l’accent sur une certaine star tout en négligeant les œuvres cinématographiques et télévisuelles dans leur ensemble organique. Non seulement il est facile de séparer la publicité et l’œuvre, et « les biens ». n'ont pas raison", en outre, sur une longue période dans le passé, cela a en fait eu un impact négatif sur le déséquilibre de l'orientation de la création et de la production d'œuvres cinématographiques et télévisuelles.

Cela est particulièrement vrai dans le marketing cinématographique. Le producteur principal S a déclaré à "Yujian" :Comparé aux séries dramatiques, le marché du cinéma est beaucoup moins affecté par les stars populaires« Premièrement, dans l'industrie cinématographique où le système centré sur le réalisateur est dominant, l'attrait commercial des célébrités et des artistes ne peut toujours pas dépasser celui des réalisateurs ; deuxièmement, les films ne peuvent pas encore être une activité purement numérique. Le public vote avec ses pieds. , et le box-office est comparé aux audiences et En termes de trafic, l'efficacité réelle peut en effet être plus élevée. Le principal facteur qui joue un rôle dans le trafic réside dans la publicité, mais quelle que soit la popularité au début et. peu importe la qualité des données, les vrais résultats finiront par être visibles au box-office.

Les suggestions des fans concernant l'achat d'un grand écran et le montage des répliques de l'acteur en réponse à la « publicité déplacée » sont toutes basées sur les acteurs individuels, et il existe un grand écart dans l'information professionnelle entre les idées de marketing formulées par les producteurs de films pour un plus grand public. .

Certains promoteurs de films ont exprimé leur inquiétude face à ce phénomène. Source : blogueur Weibo. 

De retour sur la scène de ce discours, les fans ont exprimé au début l'espoir que les vraies voix des fans pourraient briser l'esprit de Zhu Yilong."Salle cocon d'information". Dans une certaine mesure, cela montreAux yeux des fans, les artistes sont contrôlés par leur équipe de direction, leur direction et leurs producteurs de films, et l'artiste semble toujours être ce jeune garçon qui manque de subjectivité. C'est également la base rationnelle des différents mots et actes qu'ils pensent que leurs fans ont dit et fait pour concourir pour le droit de parole.

Les fans sont passés d'un soutien spontané et d'une assistance passive à une gestion consciente et active, y compris, mais sans s'y limiter, l'évaluation des annonces de jugement ou des rendez-vous pour les films de l'artiste, le remplacement de l'équipe de tournage pour la promotion et le marketing, et les commentaires pour le public et les passants. . Alors que l'énergie potentielle générée par l'amour des fans continue de s'accumuler, les fans se sont également construits un "Salle cocon d’information”。

Il n'y a pas de filtres dans le monde des adultes. En fait, la gestion de relations multiples et complexes avec la direction, les producteurs de films, les fans et le marché est la base pour laquelle les artistes « établissent une carrière ». Pour les fans, il est également important de bien gérer les attentes et de devenir un soutien positif au développement des artistes et des œuvres cinématographiques plutôt qu’une autre forme d’hégémonie et d’interférence du discours.