2024-08-14
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Text丨Xu Yunze
편집자丨엘리엇
주일룽(Zhu Yilong)이 술집에서 노래를 부르는 것은 불만을 불러일으켰고, 팬들은 영화 매니저가 배은망덕하다고 비난했습니다.
8월 13일 저녁, 여름영화 '부정적인 것이 긍정적인 것을 만든다》심천의 한 극장에서 열린 로드쇼에서 영화에 출연한 관객이 있었다.주일롱팬들은 화를 내며 영화 제작진이 너무 무례하다고 질책했습니다. 영상이 급속히 퍼지고 소셜 미디어에서 여론이 격화되는 것으로 볼 때 주일룡의 팬들은 일반적으로 영화 제작자와 주일룡의 에이전트에 대해 극도로 불만을 갖고 있습니다. 그러나 대다수의 행인들은 팬들이 정상적인 영화 홍보를 방해한다고 생각합니다. , 집단 행동의 경계가 교정이 필요한 지점에 도달했습니다.
사건 이후 주이롱은 또 다른 로드쇼에서 '뺨 맞대기' 논란이 불거진 데 대해 직접 반응해 팬들의 감정을 배려하며 팀으로서의 제작진의 중요성을 강조하기도 했다. 영화는 개인적인 것이 아니라 집단적인 예술적이라는 점에서 영화의 결과를 위해서는 아티스트, 스튜디오, 제작진 및 팬이 "함께 일하고 서로를 지원"해야 합니다.
2024년 여름 영화 시즌은 경쟁이 심하지 않고 황량하고 예측할 수 없습니다. 주일룡 주연, 공동제작 장편영화 '네거티브가 포지티브를 만든다'는 개봉 5일 만에 6천만 박스오피스를 기록했고, 예상 전체 박스오피스 역시 1억 1백만 박스오피스로 떨어졌다. . 그러나 기대만큼 흥행하지 못한 수많은 여름 영화들 가운데서도 눈에 띄는 성과를 내지는 못했다. 오히려 이번 로드쇼의 오프라인 운영은 흥행 실패의 딜레마를 공개하며 폭넓은 논의를 불러일으켰다.
팬들의 현장 환호와 이후 구경꾼들의 조롱은 부메랑과도 같았다. 이는 기존 '흥행론', '배우들이 흥행론을 짊어진다' 등의 주장이 낳은 불균형적인 평가였고, 이로 인한 오해였다. 영화 마케팅에서 팬 경제를 잘못 배치한 것.
'네거티브 앤 포지티브' 개봉 5일째 흥행 6천만 돌파
그냥 "인생 사건"백화상 남우주연상, 전 금계상 남우주연상을 수상하며 '더블 남우주연상'으로 승격된 주일룡은 지난 2년간 순조로운 영화 행보를 이어왔다. "생활 이벤트" 및 "를 개최합니다.그녀는 사라졌다'의 흥행 성공으로 팬들의 관심이 더욱 높아졌다.흥행에 '배우만' 이론믿거나 말거나. 놀라운 '흥행' 저력을 다시 한 번 입증하지 못한 것이 이번 집단적 발발을 촉발했을 수도 있다.깊은 불안위치.
팬들의 서사에서는 팬의 존재, 연기력, 수상, 작품 등이 흥행 매력의 확실한 증거가 되어야 하기 때문에 '로스트 투 더 포지티브'의 흥행 실패를 영화사의 부진 탓으로 돌렸다. 장르 정의 및 부적절한 일정, 홍보 및 마케팅 부족. 결국 Zhu Yilong은 다음과 같이 간주되었습니다."피해자", 영화 스튜디오에 반대하는 입장에 놓이게되었고, 바 로드쇼와 같은 실행에 차질이 발생하여 영화 스튜디오와 그의 대리인은 "Zhu Yilong에게 사과"해야했습니다.
Zhu Yilong의 이전 주연 역할은 흥행에서 매우 좋은 성적을 거두었습니다.
그러나 영화의 흥행 실패에는 꽤 복잡한 원인이 있는데, 이는 감독, 소재, 줄거리, 배우, 홍보, 일정 선정 등 여러 측면에서 종합적인 홍보의 결과이다.
올해 여름 출시된 Wu Ershan의 "낯선 사람 밑에서"'펑션'의 성공을 재현하지 못하고 흥행에 미온적인 반응을 보였다"해독"입소문 논란에 부딪혔다"역행 생활" 역시 흥행에 실패했다. 상업 블록버스터 감독과 뛰어난 소재, 국민적 배우들이 결합된 이 영화들 역시 저마다의 병목 현상을 안고 있으며 아직까지 상업 흥행에 성공하지 못했다. '부정과 긍정'의 흥행 실패에 대해 일부 평론가들은 현대 젊은이들이 더 이상 사랑에 빠지는 데 관심을 두지 않는다는 점을 지적했는데, 이는 로맨스 영화의 전반적인 쇠퇴를 의미한다.
반면에 영화산업은 절대로 해서는 안 된다."박스오피스 이론", 상업적 성공이나 실패가 전적으로 영화 자체의 품질을 나타내는 것은 아닙니다. 현재 영화 집중화 환경에서 영화 관람 취향은 점점 개인화되고 있으며, 특정 스타 아티스트의 '흥행 능력'에 대한 팬들의 기대와 여론 판단에는 많은 불확실성이 반영되고 있다. 너무 성급한 것 같습니다. 결국 "인형 잡기》놀라운 흥행 매력을 발휘센텡Ma Li는 또한 모든 히트를 달성하기가 어렵다는 것을 알게되었습니다.
주일룽은 팬들의 불만에 대해 팀과 관객 모두가 함께 여행하는 동료들이라며 화답했다.
영화시장은 복잡하고 '어른의 세계'이다.
주일룡은 팬들에 대한 반응에서 자신은 이미 '성숙한 남자'라고 말했다. 이는 배우로서 중생대에 진입한 측면도 있고, 영화인으로서도 '마음챙김'에 들어섰다는 점을 보여준다. 네거티브' 등 프로듀서 역할에도 도전하기 시작했다.
많은 인기 아티스트들은 일단 특정 역할로 인기를 얻고 많은 팬을 확보하게 되면 경로의존성을 형성하고 팬들의 선호에 따르기 쉬우며 같은 유형의 역할을 반복적으로 맡게 된다. 그 결과 같은 연기가 계속 반복될 가능성이 높으며, 소수의 팬 속에서만 즐길 수 있어 배우로서의 가능성과 활력이 금새 과부화됩니다.
'The Soul' 이후 'Life Events', 'Rebel' 등의 작품이 주류 시장에서 인정을 받아왔다.강변의 실수"'부정적인 것은 긍정적이다'를 비롯해 다양한 문학영화들이 다양한 연극의 길을 열었고,Zhu Yilong의 경력 개발 경로는 그가 인기 스타에서 강력한 배우로 발전하고 영화 및 TV 산업의 깊은 바다를 탐험할 것임을 분명히 보여주었습니다. 이 심해 지역에서는 온라인 드라마나 드라마보다 규칙과 질서가 훨씬 복잡하고, 팬덤의 논리와도 점점 달라져 간다.
확실히,주일룡은 업계의 논리와 팬덤의 논리가 엇갈리는 갈림길에 서 있고, 그의 팬들은 여전히 자신만의 세계에 '자신의 영역을 가두고' 있다.
이에 주일룽은 "이제 성숙한 남자다"라고 강조했다.
실제로 주일룡의 팬들은 로드쇼에서 박수와 칭찬을 받을 정도로 오프라인 지지에 적극적이었다. 여론이 뒤집히기 전, 그룹은 이런 직접적인 개입에 상당히 공감했다.
이것은연예인 팬들은 영화·TV 업계에서 발언권과 아티스트 처분권을 놓고 경쟁한다.또 다른 예는 드문 일이 아닙니다.
국내 연예계에서 10년의 축적을 거쳐 팬경제와 팬덤 문화는 과거의 높은 장벽을 넘어 오늘날 모든 방면으로 확산됐다. 라고 해도 과언이 아니다.아티스트의 경우 캐릭터 개발이든 경력 계획이든, 업계의 경우 자본 축적이든 마케팅이든 모두 팬층의 담론에 깊이 박혀 있고 영향을 받습니다.
한편, 영화 및 TV 작품의 마케팅 및 홍보에서 교통 속성을 가진 배우가 있는 한 팬 그룹의 '사용'이 발생합니다. 팬들은 오프라인 로드쇼, 온라인 소셜 미디어 및 단편을 차례로 팔로우합니다. 팬들의 관심에 맞게 콘텐츠를 조정하는 비디오 및 기타 수단. 효율성 측면에서 데이터 제공과 목소리 기여는 팬에 크게 의존하고 있으며, 심지어 박스오피스 사전 판매 자체도 영화 편수를 늘리기 위해 티켓을 구매하는 데 팬의 역할이 상당합니다. 이는 팬들에게 '소비자는 신이다' '정당성'을 부여해 제안도 하고 이의도 제기할 수 있는 기회를 제공한다.
그러나 반면 다수의 팬이 주도하는 홍보는 특정 스타를 지나치게 강조한 채 영화와 TV 작품의 유기적인 전체를 소홀히 하는 경우가 많다. 옳지 않다"고 지적했고, 더욱이 과거 오랜 기간 동안 영화와 TV 작품의 창작과 제작에 초점을 맞추는 불균형에 실제로 부정적인 영향을 미쳤습니다.
특히 영화 마케팅에서는 더욱 그렇습니다. S 선배 프로듀서는 "유지안"에게 이렇게 말했습니다.드라마에 비해 영화시장은 인기스타의 영향을 훨씬 덜 받는다.“첫째, 감독 중심 체제가 주류를 이루고 있는 영화계에서 연예인과 예술가의 시장 매력은 여전히 감독의 매력을 뛰어넘지 못하고, 둘째, 아직까지 영화는 순전히 숫자 사업이 될 수 없다. 관객은 발로 투표한다. , 그리고 시청률과 흥행을 비교하면 트래픽 측면에서 실제 효과는 실제로 더 높을 수 있습니다. 트래픽에 영향을 미치는 주요 요인은 홍보에 있지만 초기에 아무리 인기가 높고 아무리 좋은 데이터라도 실제 결과는 결국 흥행에서 확인될 것”이라고 말했다.
'엉뚱한 홍보'에 대응해 대형 스크린을 구입하고 배우의 대사를 편집하라는 팬들의 제안은 모두 배우 개인을 바탕으로 한 것이며, 영화 제작자가 더 넓은 범위를 위해 고안한 마케팅 아이디어 사이에는 전문적인 정보의 격차가 크다. 청중. .
일부 영화 기획자들은 이 현상에 대해 우려를 표명했습니다. 출처: 웨이보 블로거
그 연설 장면으로 돌아가서, 팬들은 처음에 팬들의 실제 목소리가 Zhu Yilong의 마음을 깨뜨릴 수 있기를 희망한다고 표현했습니다."정보 누에고치방". 어느 정도는 보여주네요팬들이 보기에 아티스트는 소속사, 소속사, 영화제작사에 의해 통제되는 존재이고, 아티스트는 언제나 주체성이 결여된 어린 소년처럼 보인다. 이는 팬들이 발언권을 놓고 경쟁했다고 믿고 있는 다양한 언행의 합리적 근거이기도 하다.
팬들은 자발적인 지지와 소극적 조력에서 아티스트를 위한 공지나 촬영 약속을 심사하고, 영화 제작진을 대신하여 프로모션과 마케팅을 하고, 관객과 행인을 위해 댓글을 달는 등 의식적인 운영과 적극적인 관리로 전환했습니다. . 팬들의 사랑이 만들어내는 잠재에너지가 계속해서 축적되면서 팬들도 스스로를 구축하게 됐다”고 말했다.인포메이션 코쿤룸”。
사실 성인의 세계에는 필터가 없습니다. 사실 매니지먼트, 영화 제작자, 팬, 시장과의 다양하고 복잡한 관계를 다루는 것이 아티스트가 '경력을 쌓는 것'의 기초입니다. 팬들에게는 또 다른 형태의 담론 헤게모니와 간섭이 아니라 기대치를 잘 관리하고 아티스트 발전과 영화 작품에 긍정적인 지지자가 되는 것도 중요한 문제이다.
