La “búsqueda” de Jiangnan Buyi más allá del beneficio
2024-08-13
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Marcas, productos, pasado, futuro, socios, cultura corporativa: estas maravillosas partes se unen para formar un rompecabezas colorido y en capas, que muestra las diversas historias sobre Jiangnan Buyi desde diferentes ángulos.
Fundada en 1994, Jiangnan Buyi es la empresa de moda de marcas de diseñador líder en China. En agosto de este año, como parte de una serie de actividades para celebrar su 30º aniversario, Jiangnan Buyi celebró la exposición "Cómo hacer ropa" en el Museo de Arte Tianmuli de Hangzhou. Esta exposición presenta el crecimiento, las inquietudes y la visión de Jiangnan Buyi durante los últimos 30 años desde diferentes perspectivas a través de documentos históricos, reproducciones de escenas laborales e instalaciones de arte contemporáneo.
En este contexto, el 2 de agosto, el Museo de Arte Tianmuli de Hangzhou celebró un foro temático titulado "Aprovechar al máximo la tela: un diálogo entre tradición e innovación". Li Lin, fundador y director creativo de Jiangnan Buyi, dijo en el foro: "Desde el Laboratorio Sesame hasta el proyecto "Use Cloth to Use", se ha acumulado cada vez más experiencia y los pares han participado de manera circular. Este proceso es como un rompecabezas, haciendo que lo sustentable se vuelva más valioso. "
Los últimos treinta años no sólo han sido testigos del crecimiento del propio Jiangnan Buyi, sino también de un vívido retrato del ascenso del poder de diseño de China. Frente a la visión global y los desafíos futuros, más empresas e instituciones culturales con la misma misión están trabajando juntas para explorar en profundidad los recursos culturales locales y esforzarse por crear un efecto rompecabezas "1+1>2" para brindar mejores beneficios a la sociedad y la cultura. y el medio ambiente. Muchas posibilidades. A lo largo de los años, Jiangnan Buyi ha iniciado una amplia cooperación con muchos socios en términos de recolección de materiales y desarrollo sostenible.
A los treinta, estamos juntos y caminamos juntos. En el camino a seguir, "La energía combinada del amor y la confianza mutua es bastante poderosa". Como dijo Li Lin al hablar sobre la formación de equipos de la empresa: "Imagínese un grupo de personas a las que les gusta hacer una cosa y confiar entre sí". Es emocionante despertarse”.
El amor y la confianza no se pueden defraudar. Frente a mayores de 30 años, el nuevo viaje de Jiangnan Buyi ha comenzado silenciosamente.
Encuentre el punto de convergencia en el equilibrio dinámico entre negocios y creatividad
Según el último informe financiero, en la primera mitad del año fiscal 2024 (es decir, julio-diciembre de 2023), el margen de beneficio bruto de Jiangnan Buyi aumentó al 65,5% y las ganancias aumentaron un 54,5%. La compañía ha encontrado un punto de convergencia en el equilibrio dinámico entre negocios y creatividad, y ha garantizado la resiliencia del desempeño a través de un diseño de matriz de marca diversificada en múltiples subcategorías.
Se entiende que el mecanismo de incentivos al diseño de Jiangnan Buyi no se basa únicamente en el desempeño de las ventas, sino que alienta a los diseñadores a innovar audazmente en las primeras etapas de la creación sin tener que considerar demasiada comercialización. Después de un trimestre de funcionamiento, la empresa seleccionará diseños destacados y los promocionará para lograr una doble promoción de la creatividad y los negocios.
"Por supuesto que los negocios son importantes, pero a menudo les digo a todos que no crean que sólo los negocios son importantes". Como director creativo de la compañía, Li Lin cree que un diseño realmente bueno puede hacer que los usuarios se sientan seguros y mejorar su temperamento. Aunque el tiempo que les toma a los consumidores adoptarlos varía, eventualmente les encantan estos fantásticos diseños.
A medida que se expande la escala de una empresa, su influencia continúa creciendo, lo que conlleva mayores desafíos y responsabilidades. Se informa que Jiangnan Buyi ha establecido internamente un equipo de revisión creativa. La revisión final de todos los diseños ahora la llevan a cabo ejecutivos que no son diseñadores. Los miembros del equipo de revisión tienen poder de veto. Creemos que la gestión científica puede compensar eficazmente los puntos ciegos desconocidos y hacer que las operaciones de la empresa sean más confiables y fluidas.
Ante la insistencia en utilizar tejidos y artesanías respetuosas con el medio ambiente, estamos decididos a innovar.
La estética de la moda y las tendencias de consumo continúan evolucionando y repitiéndose con los tiempos, pero "Jiangnan Buyi" con su estilo único siempre ha atraído la atención del mercado.
Desde una sola marca hasta el desarrollo de la matriz de marcas actual, ¿cómo pueden estas marcas seguir siendo independientes y diversas, sin dejar de compartir la tonalidad de Jiangnan Buyi? Li Lin reveló con una sonrisa que, en primer lugar, los requisitos materiales de todas sus marcas deben cumplir con ciertos estándares; en segundo lugar, los diseñadores a menudo se comunican entre sí y tienen cierto consenso sobre el diseño, y es poco probable que aparezcan estilos completamente opuestos;
Jiangnan Buyi utiliza materiales naturales (algodón, lino, lana y seda) desde hace muchos años y es aficionado a la artesanía tradicional. En 2023, la marca JNBY lanzó la serie de bordados Suzhou para otoño e invierno. Este año, JNBY se embarcó en un viaje para recopilar las costumbres y la cultura de la vestimenta Miao, trayendo la silueta, los materiales, las técnicas y el espíritu Miao de regreso a la ciudad. Las marcas Sketch y LESS también llevarán a cabo sus respectivas creaciones conjuntas de cultura tradicional. En este proceso, el proyecto "Cómo aprovechar al máximo la tela" proporciona asistencia de diseño más sistemática.
Internet ha acelerado la iteración de tendencias y las marcas, especialmente las maduras, necesitan tener un reconocimiento y una determinación claros. Jiangnan Buyi está decidida a innovar en el uso persistente de telas y artesanías respetuosas con el medio ambiente, y su selección de materiales se ha ampliado gradualmente desde materiales naturales hasta materiales sintéticos de alta calidad y respetuosos con el medio ambiente para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores modernos. Li Lin cree que "los buenos materiales no sólo duran más, sino que también tienen mejor aspecto a medida que envejecen. Los materiales no tan buenos se vuelven especialmente antiestéticos cuando envejecen. Al igual que la buena madera, puede resistir el tiempo y cambiará con el tiempo". se volverá cada vez más atractivo con el paso del tiempo "Los elementos tradicionales adecuadamente procesados siguen siendo hermosos y contemporáneos, y la cultura tradicional ha mostrado su encanto único en diferentes épocas.
Siguiendo creencias y pasiones similares, Rong Design Library se centra en la combinación de artesanías tradicionales, como estructuras de mortajas y espigas y colores cerámicos, que tienen un gran atractivo para los diseñadores. Sin embargo, a los diseñadores les resulta difícil profundizar en estas áreas ya que están ocupados con diseños de temporada. Después de comprender las necesidades de cada uno, Jiangnan Buyi y Rong Design Library se llevaron bien y lanzaron el proyecto "Aprovechar al máximo la tela". En el futuro, el proyecto espera la colisión orgánica de más marcas para inspirar una creatividad ilimitada.
Lograr el desarrollo sostenible a través de inversiones e I+D a largo plazo
El arte y el diseño no sólo lideran la evolución de la estética, sino que también afectan profundamente la imaginación de las personas y la búsqueda de una vida ideal. Se informa que en la reunión anual interna del 30º aniversario de la empresa, Li Lin mencionó en su intercambio que espera que Jiangnan Buyi se convierta en una empresa feliz donde los empleados, los socios y la empresa puedan lograr juntos el desarrollo sostenible.
Para lograr este objetivo, Jiangnan Buyi ha mejorado sus aspectos ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) año tras año y ha mejorado gradualmente varios estándares y medidas.
El desarrollo sostenible de la industria de la confección no consiste sólo en elegir materiales respetuosos con el medio ambiente, sino que también requiere una consideración integral de todos los aspectos de la cadena de suministro, incluido el bienestar de los trabajadores, el entorno laboral y la huella de carbono. El mercado interno también está mejorando gradualmente y integrándose con los estándares internacionales. Las marcas desempeñan un papel clave a la hora de impulsar estas transformaciones.
Jiangnan Buyi siempre ha considerado el modelo de aplicación de la moda circular desde diferentes aspectos del ciclo de vida del producto. Li Lin se rió y dijo que en 2015 tenían la "ambición" de construir una marca REVERB que utilizara materiales totalmente sostenibles. Sin embargo, en 2018, se descubrió que debido a la inmadurez de la cadena de suministro, muchas materias primas requerían transporte de larga distancia y las operaciones reales no lograban alcanzar objetivos sostenibles. Luego de estos intentos, decidieron integrar gradualmente prácticas sustentables en todas las líneas de la marca.
Las empresas de ropa se ocupan cada año de muestras de telas y retales que no se utilizan para la producción en masa. Desechar los retales es un enorme desperdicio. Para ello, Jiangnan Buyi creó un Laboratorio Sésamo, dedicado al reciclaje y reutilización de estos materiales. Para explorar nuevas posibilidades, Sesame Lab utiliza inventarios de muestra para realizar diseños independientes, sin verse limitado por la planificación del producto, y el entorno creativo es relativamente puro. El objetivo no es obtener ganancias económicas a corto plazo, sino influir en los equipos de diseño de las marcas de Jiangnan Buyi y promover intercambios y aprendizaje mutuos entre ellos.
Como marca de estilo de vida sostenible fundada en la creencia del largo plazo, el punto de partida de RE;RE;RE;LAB no es obtener ganancias rápidas, sino refinar su artesanía para mejorar la calidad de la marca principal y al mismo tiempo promover la creación de un estilo de vida sostenible. cadena de suministro. A través de la exploración experimental de bajo costo de RE;RE;RE;LAB, la promoción se aplicará a más marcas.
La artesanía es una parte importante de la cultura. ¿Cómo promover la artesanía tradicional china de "tradicional" a "moderna"? ¿Cómo inspirar a más jóvenes a participar e inyectar nueva vitalidad al mercado de la moda? Estas son también cuestiones fundamentales para el desarrollo sostenible de toda la industria.
El año pasado, Jiangnan Buyi patrocinó la sala de tejido de la Biblioteca de Diseño Rong en la aldea de Qingshan en nombre del proyecto "Cómo aprovechar al máximo la tela" y lanzó tres documentales sobre la herencia de la artesanía. Este año, el subprograma "Aprovéchalo al máximo" se actualizó y optimizó para que los archivos en línea abran y compartan de manera más integral recursos de investigación y archivos con la industria.
Desde nutrir su propia línea de marca hasta unir fuerzas con socios, el proyecto "Making the Best of Cloth" construye una plataforma. En cierto sentido, esto hace eco del tema del 30 aniversario de Jiangnan Buyi: "Nacido de la originalidad, basado en la diversidad". , es decir: abrir recursos para fortalecer las conexiones y, a través de la aplicación y promoción de la marca, más grupos tienen la oportunidad de participar y múltiples sujetos pueden construir conjuntamente un ecosistema de artesanía y crear historias de diseño chino. Creo que para Li Lin y Jiangnan Buyi, impulsados por el diseño, la búsqueda del desarrollo coordinado y sostenible de la ecología y la cultura continuará.
Mao Wenting
(Este artículo es de The Paper. Para obtener más información original, descargue la APLICACIÓN “The Paper”)
