“Pengejaran” Jiangnan Buyi Melampaui Keuntungan
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Merek, produk, masa lalu, masa depan, mitra, budaya perusahaan - bagian-bagian indah ini bersatu membentuk teka-teki berlapis dan penuh warna, menampilkan beragam cerita tentang Jiangnan Buyi dari berbagai sudut.
Didirikan pada tahun 1994, Jiangnan Buyi adalah perusahaan fesyen merek desainer terkemuka di Tiongkok. Pada bulan Agustus tahun ini, sebagai bagian dari rangkaian kegiatan merayakan hari jadinya yang ke-30, Jiangnan Buyi mengadakan pameran "Cara Membuat Pakaian" di Museum Seni Tianmuli di Hangzhou. Pameran ini menampilkan pertumbuhan, keprihatinan dan visi Jiangnan Buyi selama 30 tahun terakhir dari berbagai perspektif melalui dokumen sejarah, reproduksi adegan buruh, dan instalasi seni kontemporer.
Dengan latar belakang ini, pada tanggal 2 Agustus, Museum Seni Hangzhou Tianmuli mengadakan forum bertema bertajuk "Memanfaatkan Kain—Dialog antara Tradisi dan Inovasi". Li Lin, pendiri dan chief creative officer Jiangnan Buyi, mengatakan di forum tersebut: "Dari Laboratorium Wijen hingga proyek" Gunakan Kain untuk Digunakan ", semakin banyak pengalaman yang dikumpulkan dan rekan-rekan telah berpartisipasi dalam mode melingkar. Proses ini adalah ibarat sebuah teka-teki, menjadikan keberlanjutan menjadi lebih berharga. "
Tiga puluh tahun terakhir tidak hanya menyaksikan pertumbuhan Jiangnan Buyi itu sendiri, namun juga gambaran nyata kebangkitan kekuatan desain Tiongkok. Dalam menghadapi visi global dan tantangan masa depan, semakin banyak perusahaan dan lembaga budaya dengan misi yang sama bekerja sama untuk mengeksplorasi secara mendalam sumber daya budaya lokal dan berupaya menciptakan efek teka-teki "1+1>2" untuk memberikan manfaat yang lebih baik bagi masyarakat dan budaya. dan lingkungan. Banyak kemungkinan. Selama bertahun-tahun, Jiangnan Buyi telah meluncurkan kerja sama ekstensif dengan banyak mitra dalam hal pengumpulan material dan pembangunan berkelanjutan.
Pada usia tiga puluh, kami berdiri bersama dan berjalan bersama. Dalam perjalanan ke depan, “Gabungan energi cinta dan rasa saling percaya cukup kuat.” Seperti yang dikatakan Li Lin ketika berbicara tentang pembangunan tim perusahaan: “Bayangkan sekelompok orang yang semuanya suka melakukan satu hal dan saling percaya menyenangkan untuk bangun.”
Cinta dan kepercayaan tidak bisa dikecewakan. Menghadapi usia 30+, perjalanan baru Jiangnan Buyi diam-diam telah dimulai.
Temukan titik konvergensi dalam keseimbangan dinamis antara bisnis dan kreativitas
Menurut laporan keuangan terbaru, pada paruh pertama tahun fiskal 2024 (yaitu Juli-Desember 2023), margin laba kotor Jiangnan Buyi naik menjadi 65,5%, dan laba meningkat sebesar 54,5%. Perusahaan telah menemukan titik konvergensi dalam keseimbangan dinamis antara bisnis dan kreativitas, dan telah memastikan ketahanan kinerja melalui tata letak matriks merek yang terdiversifikasi dalam berbagai subkategori.
Dapat dipahami bahwa mekanisme insentif desain Jiangnan Buyi tidak hanya mengandalkan kinerja penjualan, namun mendorong desainer untuk berani berinovasi pada tahap awal penciptaan tanpa harus mempertimbangkan terlalu banyak komersialisasi. Setelah seperempat operasi, perusahaan akan memilih desain yang luar biasa dan mempromosikannya untuk mencapai promosi ganda antara kreativitas dan bisnis.
“Tentu saja bisnis itu penting, tapi saya sering memberi tahu semua orang, jangan berpikir bahwa hanya bisnis yang penting.” Sebagai chief creative officer perusahaan, Li Lin percaya bahwa desain yang benar-benar bagus dapat membuat pemakainya merasa percaya diri dan meningkatkan temperamen mereka. Meskipun waktu yang dibutuhkan konsumen untuk mengadopsinya berbeda-beda, mereka pada akhirnya menyukai desain hebat ini.
Ketika skala suatu perusahaan berkembang, pengaruhnya terus tumbuh, sehingga membawa tantangan dan tanggung jawab yang lebih besar. Dilaporkan bahwa Jiangnan Buyi telah membentuk tim peninjau kreatif secara internal. Peninjauan akhir semua desain kini dilakukan oleh eksekutif non-desainer. Kami percaya bahwa manajemen ilmiah dapat secara efektif mengatasi kelemahan yang tidak diketahui dan menjadikan operasi perusahaan lebih andal dan lancar.
Dalam desakan untuk menggunakan kain dan kerajinan tangan ramah lingkungan, kami bertekad untuk berinovasi
Estetika fesyen dan tren konsumen terus berkembang dan mengikuti perkembangan zaman, namun "Jiangnan Buyi" dengan gayanya yang unik selalu menarik perhatian pasar.
Dari satu merek hingga pengembangan matriks merek saat ini, bagaimana merek-merek ini tetap mandiri dan beragam, sambil tetap berbagi corak Jiangnan Buyi? Li Lin mengungkapkan sambil tersenyum, pertama-tama, persyaratan material dari semua mereknya harus memenuhi standar tertentu; kedua, desainer sering berkomunikasi bersama dan memiliki konsensus tertentu mengenai desain, dan kecil kemungkinannya akan muncul gaya yang berlawanan.
Jiangnan Buyi telah menggunakan bahan-bahan alami (katun, linen, wol dan sutra) selama bertahun-tahun dan menyukai kerajinan tangan tradisional. Pada tahun 2023, merek JNBY meluncurkan seri bordir Suzhou untuk musim gugur dan musim dingin. Tahun ini, JNBY memulai perjalanan untuk mengumpulkan adat istiadat dan budaya pakaian Miao, membawa siluet, bahan, teknik, dan semangat Miao kembali ke kota. Merek Sketch dan LESS juga akan menampilkan kreasi budaya tradisional bersama. Dalam proses ini, proyek "Memanfaatkan Kain dengan Terbaik" memberikan bantuan desain yang lebih sistematis.
Internet telah mempercepat pengulangan tren, dan merek, terutama merek yang sudah matang, perlu memiliki pengakuan dan tekad yang jelas. Jiangnan Buyi bertekad untuk berinovasi dalam penggunaan kain dan kerajinan tangan ramah lingkungan secara terus-menerus, dan pemilihan bahannya secara bertahap berkembang dari bahan alami menjadi bahan sintetis berkualitas tinggi dan ramah lingkungan agar lebih memenuhi kebutuhan konsumen modern. Li Lin percaya bahwa "bahan yang bagus tidak hanya bertahan lebih lama, tetapi juga terlihat lebih baik seiring bertambahnya usia. Bahan yang tidak terlalu bagus menjadi tidak sedap dipandang ketika sudah tua. Sama seperti kayu yang bagus, bahan tersebut dapat bertahan seiring waktu dan akan berubah seiring waktu." akan semakin menarik seiring berjalannya waktu. “Unsur-unsur tradisional yang diolah dengan baik tetap indah dan kekinian, dan budaya tradisional telah menunjukkan pesona uniknya dalam kurun waktu yang berbeda.
Mengikuti keyakinan dan hasrat yang sama, Perpustakaan Desain Rong berfokus pada penyisiran kerajinan tangan tradisional, seperti struktur tanggam dan duri serta warna keramik, yang memiliki daya tarik besar bagi para desainer. Namun, sulit bagi desainer untuk mendalami area ini karena mereka sibuk dengan desain musiman. Setelah memahami kebutuhan satu sama lain, Perpustakaan Desain Jiangnan Buyi dan Rong cocok dan meluncurkan proyek "Memanfaatkan Kain". Di masa depan, proyek ini menantikan perpaduan organik antara lebih banyak merek untuk menginspirasi kreativitas tanpa batas.
Mencapai pembangunan berkelanjutan melalui investasi jangka panjang dan penelitian dan pengembangan
Seni dan desain tidak hanya memimpin evolusi estetika, tetapi juga sangat mempengaruhi imajinasi masyarakat dan upaya mencapai kehidupan ideal. Dilaporkan bahwa pada pertemuan tahunan internal peringatan 30 tahun perusahaan, Li Lin menyebutkan dalam sharingnya bahwa dia berharap Jiangnan Buyi akan menjadi perusahaan yang bahagia di mana karyawan, mitra, dan perusahaan dapat mencapai pembangunan berkelanjutan bersama-sama.
Untuk mencapai tujuan ini, Jiangnan Buyi telah meningkatkan aspek ESG (lingkungan, sosial dan tata kelola) dari tahun ke tahun dan secara bertahap meningkatkan berbagai standar dan tindakan.
Pembangunan industri pakaian jadi yang berkelanjutan tidak hanya sekedar pemilihan bahan yang ramah lingkungan, tetapi juga memerlukan pertimbangan komprehensif terhadap seluruh aspek rantai pasokan, termasuk kesejahteraan pekerja, lingkungan kerja, dan jejak karbon. Pasar domestik juga secara bertahap membaik dan terintegrasi dengan standar internasional. Merek memainkan peran penting dalam mendorong transformasi ini.
Jiangnan Buyi selalu mempertimbangkan model penerapan mode sirkular dari berbagai aspek siklus hidup produk. Li Lin tertawa dan mengatakan bahwa pada tahun 2015 mereka memiliki "ambisi" untuk membangun merek REVERB yang sepenuhnya menggunakan bahan ramah lingkungan. Namun, pada tahun 2018, ditemukan bahwa karena ketidakmatangan rantai pasokan, banyak bahan mentah memerlukan transportasi jarak jauh, dan operasi sebenarnya gagal mencapai tujuan berkelanjutan. Setelah upaya ini, mereka memutuskan untuk secara bertahap mengintegrasikan praktik berkelanjutan ke dalam semua lini merek.
Perusahaan pakaian jadi menangani sampel kain dan sisa-sisa yang tidak digunakan untuk produksi massal setiap tahunnya. Membuang sisa-sisa tersebut adalah suatu pemborosan. Untuk mencapai tujuan ini, Jiangnan Buyi mendirikan Laboratorium Wijen, yang didedikasikan untuk daur ulang dan penggunaan kembali bahan-bahan tersebut. Untuk mengeksplorasi kemungkinan-kemungkinan baru, Sesame Lab menggunakan inventaris sampel untuk melakukan desain independen, tanpa dibatasi oleh perencanaan produk, dan lingkungan kreatif yang relatif murni. Tujuannya bukan untuk memperoleh keuntungan ekonomi dalam jangka pendek, namun untuk mempengaruhi tim desain merek Jiangnan Buyi dan mendorong pertukaran dan pembelajaran timbal balik di antara mereka.
Sebagai merek gaya hidup berkelanjutan yang didasarkan pada keyakinan jangka panjang, titik awal RE;RE;RE;LAB bukanlah untuk menghasilkan keuntungan dengan cepat, tetapi untuk menyempurnakan keahliannya guna meningkatkan kualitas merek utama sekaligus mempromosikan penciptaan lingkungan yang berkelanjutan. rantai pasokan. Melalui eksplorasi eksperimental berbiaya rendah RE;RE;RE;LAB, promosi ini akan diterapkan ke lebih banyak merek.
Keahlian adalah bagian utama dari budaya. Bagaimana cara mempromosikan kerajinan tradisional Tiongkok dari “tradisional” menjadi “modern”? Bagaimana cara menginspirasi lebih banyak generasi muda untuk berpartisipasi dan memberikan vitalitas baru ke dalam pasar mode? Hal-hal ini juga merupakan permasalahan inti bagi pembangunan berkelanjutan seluruh industri.
Tahun lalu, Jiangnan Buyi mensponsori aula tenun Perpustakaan Desain Rong di Desa Qingshan atas nama proyek "Memanfaatkan Kain dengan Terbaik", dan meluncurkan tiga film dokumenter tentang pewarisan keahlian tersebut. Tahun ini, applet "manfaatkan sebaik-baiknya" telah ditingkatkan dan dioptimalkan untuk arsip online agar lebih terbuka dan berbagi sumber daya penelitian dan arsip dengan industri.
Dari memupuk lini mereknya sendiri hingga bekerja sama dengan mitra, proyek "Membuat Pakaian Terbaik" membangun sebuah platform. Dalam arti tertentu, proyek ini menggemakan tema peringatan 30 tahun Jiangnan Buyi: "Lahir dari orisinalitas, berdasarkan keberagaman" , yaitu: sumber daya terbuka untuk memperkuat koneksi, dan melalui penerapan dan promosi merek, lebih banyak kelompok memiliki kesempatan untuk berpartisipasi, dan berbagai subjek dapat bersama-sama membangun ekosistem kerajinan tangan dan menciptakan kisah desain Tiongkok. Saya percaya bahwa bagi Li Lin dan Jiangnan Buyi, didorong oleh desain, upaya pengembangan ekologi dan budaya yang terkoordinasi dan berkelanjutan akan terus berlanjut.
Mao Pergi
(Artikel ini berasal dari The Paper. Untuk informasi lebih orisinal, silakan unduh APLIKASI “The Paper”)
