La “ricerca” di Jiangnan Buyi oltre il profitto
2024-08-13
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Marchi, prodotti, passato, futuro, partner, cultura aziendale: queste meravigliose parti si uniscono per formare un puzzle stratificato e colorato, che mostra le diverse storie di Jiangnan Buyi da diverse angolazioni.
Fondata nel 1994, Jiangnan Buyi è la principale azienda cinese di moda di marca. Nell'agosto di quest'anno, come parte di una serie di attività per celebrare il suo 30° anniversario, Jiangnan Buyi ha tenuto la mostra "Come realizzare abiti" al Museo d'arte Tianmuli di Hangzhou. Questa mostra presenta la crescita, le preoccupazioni e la visione di Jiangnan Buyi negli ultimi 30 anni da diverse prospettive attraverso documenti storici, riproduzioni di scene di lavoro e installazioni di arte contemporanea.
In questo contesto, il 2 agosto, il Museo d'arte Hangzhou Tianmuli ha tenuto un forum a tema intitolato "Ottenere il massimo dal tessuto: un dialogo tra tradizione e innovazione". Li Lin, fondatore e direttore creativo di Jiangnan Buyi, ha dichiarato al forum: "Dal Sesame Laboratory al progetto "Use the Cloth to Use", è stata accumulata sempre più esperienza e i colleghi hanno partecipato in modo circolare. Questo processo è come un puzzle, far sì che la sostenibilità diventi più preziosa. "
Gli ultimi trent’anni non hanno solo assistito alla crescita della stessa Jiangnan Buyi, ma hanno anche rappresentato in modo vivido l’ascesa del potere del design cinese. Di fronte alla visione globale e alle sfide future, sempre più imprese e istituzioni culturali con la stessa missione stanno lavorando insieme per esplorare in profondità le risorse culturali locali e sforzarsi di creare un effetto puzzle “1+1>2” per apportare migliori benefici alla società, alla cultura e l'ambiente. Molte possibilità. Nel corso degli anni, Jiangnan Buyi ha avviato un’ampia collaborazione con molti partner in termini di raccolta di materiali e sviluppo sostenibile.
A trent’anni stiamo insieme e camminiamo insieme. Per quanto riguarda il futuro, "L'energia combinata dell'amore e della fiducia reciproca è piuttosto potente." Come ha detto Li Lin parlando del team building dell'azienda: "Immagina un gruppo di persone a cui piace fare una cosa e si fidano l'una dell'altra per farla. in questo modo." È emozionante svegliarsi."
L’amore e la fiducia non possono essere delusi. Di fronte agli oltre 30 anni, il nuovo viaggio di Jiangnan Buyi è iniziato in sordina.
Trovare il punto di convergenza nell’equilibrio dinamico tra business e creatività
Secondo l’ultimo rapporto finanziario, nella prima metà dell’anno fiscale 2024 (ovvero luglio-dicembre 2023), il margine di profitto lordo di Jiangnan Buyi è salito al 65,5% e i profitti sono aumentati del 54,5%. L’azienda ha trovato un punto di convergenza nell’equilibrio dinamico tra business e creatività e ha garantito la resilienza delle prestazioni attraverso un layout diversificato della matrice del marchio in più sottocategorie.
Resta inteso che il meccanismo di incentivi al design di Jiangnan Buyi non si basa esclusivamente sulle prestazioni di vendita, ma incoraggia i designer a fare innovazioni audaci nelle prime fasi della creazione senza dover considerare troppo la commercializzazione. Dopo un trimestre di attività, l'azienda selezionerà i design eccezionali e li promuoverà per ottenere una doppia promozione di creatività e business.
"Naturalmente gli affari sono importanti, ma spesso dico a tutti di non pensare che solo gli affari siano importanti." In qualità di direttore creativo dell'azienda, Li Lin crede che un design davvero buono possa far sentire sicuri chi lo indossa e migliorare il suo temperamento. Anche se il tempo necessario ai consumatori per adottarli varia, alla fine arrivano ad amare questi fantastici design.
Man mano che le dimensioni di un’impresa si espandono, la sua influenza continua a crescere, il che comporta maggiori sfide e responsabilità. È stato riferito che Jiangnan Buyi ha creato internamente un team di revisione creativa. La revisione finale di tutti i progetti viene ora effettuata da dirigenti non designer. I membri del team di revisione hanno potere di veto. Riteniamo che la gestione scientifica possa efficacemente compensare i punti ciechi sconosciuti e rendere le operazioni dell'azienda più affidabili e fluide.
Nell'insistenza sull'utilizzo di tessuti e prodotti artigianali rispettosi dell'ambiente, siamo determinati a innovare
L'estetica della moda e le tendenze dei consumatori continuano ad evolversi e a adattarsi ai tempi, ma "Jiangnan Buyi" con il suo stile unico ha sempre attirato l'attenzione del mercato.
Da un singolo marchio allo sviluppo odierno della matrice del marchio, come fanno questi marchi a rimanere indipendenti e diversificati, pur condividendo la tonalità di Jiangnan Buyi? Li Lin ha rivelato con un sorriso, innanzitutto, che i requisiti materiali di tutti i suoi marchi devono soddisfare determinati standard, e in secondo luogo, i designer spesso comunicano tra loro e hanno un certo consenso sul design, ed è improbabile che appaiano stili completamente opposti;
Jiangnan Buyi utilizza da molti anni materiali naturali (cotone, lino, lana e seta) ed è appassionato di artigianato tradizionale. Nel 2023, il marchio JNBY ha lanciato la serie di ricami Suzhou per l'autunno e l'inverno. Quest'anno, JNBY ha intrapreso un viaggio per raccogliere i costumi e la cultura dell'abbigliamento Miao, riportando in città la silhouette, i materiali, le tecniche e lo spirito Miao. I marchi Sketch e LESS realizzeranno anche le rispettive creazioni congiunte della cultura tradizionale. In questo processo, il progetto "Making Use of Cloth" fornisce un'assistenza alla progettazione più sistematica.
Internet ha accelerato l’iterazione delle tendenze e i marchi, soprattutto quelli maturi, necessitano di un chiaro riconoscimento e determinazione. Jiangnan Buyi è determinato a innovare nell'uso persistente di tessuti e prodotti artigianali rispettosi dell'ambiente e la sua selezione di materiali si è gradualmente ampliata dai materiali naturali ai materiali sintetici di alta qualità e rispettosi dell'ambiente per soddisfare meglio le esigenze dei consumatori moderni. Li Lin ritiene che "i materiali buoni non solo durano più a lungo, ma invecchiano hanno anche un aspetto migliore. I materiali meno buoni diventano particolarmente antiestetici quando invecchiano. Proprio come il buon legno, può resistere al tempo e cambierà nel tempo". diventerà sempre più attraente col passare del tempo. "Gli elementi tradizionali adeguatamente elaborati sono ancora belli e contemporanei e la cultura tradizionale ha mostrato il suo fascino unico in diversi periodi di tempo.
Aderendo a convinzioni e passioni simili, Rong Design Library si concentra sulla combinazione di prodotti artigianali tradizionali, come strutture a mortasa e tenone e colori ceramici, che hanno un grande fascino per i designer. Tuttavia, è difficile per i designer approfondire queste aree poiché sono impegnati con progetti stagionali. Dopo aver compreso le reciproche esigenze, Jiangnan Buyi e Rong Design Library si sono trovati d'accordo e hanno lanciato il progetto "Making the Most of Cloth". In futuro, il progetto prevede la collisione organica di più marchi per ispirare una creatività illimitata.
Raggiungere lo sviluppo sostenibile attraverso investimenti a lungo termine e ricerca e sviluppo
L'arte e il design non solo guidano l'evoluzione dell'estetica, ma influenzano profondamente anche l'immaginazione delle persone e il perseguimento di una vita ideale. È stato riferito che durante l'incontro annuale interno del 30° anniversario dell'azienda, Li Lin ha affermato nella sua condivisione che spera che Jiangnan Buyi diventi un'azienda felice in cui dipendenti, partner e l'azienda possano raggiungere insieme uno sviluppo sostenibile.
Per raggiungere questo obiettivo, Jiangnan Buyi ha migliorato anno dopo anno i propri aspetti ESG (ambientali, sociali e di governance) e ha gradualmente migliorato vari standard e misure.
Lo sviluppo sostenibile dell’industria dell’abbigliamento non significa solo scegliere materiali rispettosi dell’ambiente, ma richiede anche una considerazione globale di tutti gli aspetti della catena di fornitura, compreso il benessere dei lavoratori, l’ambiente di lavoro e l’impronta di carbonio. Anche il mercato interno sta gradualmente migliorando e integrandosi con gli standard internazionali. I brand svolgono un ruolo chiave nel guidare queste trasformazioni.
Jiangnan Buyi ha sempre considerato il modello applicativo della moda circolare da diversi aspetti del ciclo di vita del prodotto. Li Lin ha riso e ha detto che nel 2015 avevano "l'ambizione" di costruire un marchio REVERB che utilizzasse materiali interamente sostenibili. Tuttavia, nel 2018, si è scoperto che, a causa dell’immaturità della catena di approvvigionamento, molte materie prime richiedevano il trasporto a lunga distanza e le operazioni effettive non riuscivano a raggiungere obiettivi sostenibili. Dopo questi tentativi, hanno deciso di integrare gradualmente le pratiche sostenibili in tutte le linee del marchio.
Le aziende di abbigliamento trattano ogni anno tessuti campione e scarti che non vengono utilizzati per la produzione di massa. Scartare gli scarti è un enorme spreco. A tal fine, Jiangnan Buyi ha creato un laboratorio di sesamo dedicato al riciclaggio di questi materiali. Per esplorare nuove possibilità, Sesame Lab utilizza l'inventario dei campioni per condurre progetti indipendenti, senza essere vincolato dalla pianificazione del prodotto, e l'ambiente creativo è relativamente puro. L'obiettivo non è ottenere guadagni economici a breve termine, ma influenzare i team di progettazione dei marchi di Jiangnan Buyi e promuovere scambi reciproci e apprendimento tra di loro.
In quanto marchio di stile di vita sostenibile fondato sulla convinzione del lungo termine, il punto di partenza di RE;RE;RE;LAB non è realizzare profitti rapidi, ma affinare la propria maestria per migliorare la qualità del marchio principale promuovendo al contempo la creazione di un marchio sostenibile. catena di fornitura. . Attraverso l’esplorazione sperimentale a basso costo di RE;RE;RE;LAB, la promozione verrà applicata a più marchi.
L’artigianato è una parte importante della cultura. Come promuovere l'artigianato tradizionale cinese dal "tradizionale" al "moderno"? Come ispirare più giovani a partecipare e iniettare nuova vitalità nel mercato della moda? Queste sono anche questioni centrali per lo sviluppo sostenibile dell’intero settore.
L'anno scorso, Jiangnan Buyi ha sponsorizzato la sala di tessitura della Rong Design Library nel villaggio di Qingshan in nome del progetto "Fare il miglior uso del tessuto" e ha lanciato tre documentari sull'eredità dell'artigianato. Quest'anno, il mini programma "sfruttalo al meglio" è stato aggiornato e ottimizzato per gli archivi online per aprire e condividere in modo più completo risorse e archivi di ricerca con l'industria.
Dal nutrimento della propria linea di marca all'unione delle forze con i partner, il progetto "Making the Best of Cloth" costruisce una piattaforma. In un certo senso, questo riecheggia il tema del 30° anniversario di Jiangnan Buyi: "Nato dall'originalità, basato sulla diversità". , ovvero: risorse aperte per rafforzare le connessioni e, attraverso l'applicazione e la promozione del marchio, più gruppi hanno l'opportunità di partecipare e più soggetti possono costruire insieme un ecosistema artigianale e creare storie di design cinese. Credo che per Li Lin e Jiangnan Buyi, guidati dal design, la ricerca dello sviluppo coordinato e sostenibile dell'ecologia e della cultura continuerà.
Mao andando
(Questo articolo è tratto da The Paper. Per informazioni più originali, scarica l'APP “The Paper”)
