La « poursuite » de Jiangnan Buyi au-delà du profit
2024-08-13
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Marques, produits, passé, avenir, partenaires, culture d'entreprise - ces éléments merveilleux se réunissent pour former un puzzle superposé et coloré, montrant les diverses histoires de Jiangnan Buyi sous différents angles.
Fondée en 1994, Jiangnan Buyi est la principale marque de mode de créateurs en Chine. En août de cette année, dans le cadre d'une série d'activités pour célébrer son 30e anniversaire, Jiangnan Buyi a organisé l'exposition « Comment fabriquer des vêtements » au Musée d'art Tianmuli à Hangzhou. Cette exposition présente la croissance, les préoccupations et la vision de Jiangnan Buyi au cours des 30 dernières années sous différents angles à travers des documents historiques, des reproductions de scènes de travail et des installations d'art contemporain.
Dans ce contexte, le 2 août, le Musée d'art Tianmuli de Hangzhou a organisé un forum thématique intitulé « Tirer le meilleur parti du tissu : un dialogue entre tradition et innovation ». Li Lin, fondateur et directeur de la création de Jiangnan Buyi, a déclaré lors du forum : « Du laboratoire Sésame au projet « Utiliser le tissu pour utiliser », de plus en plus d'expériences ont été accumulées et les pairs ont participé de manière circulaire. est comme un puzzle, rendant le développement durable plus précieux. "
Les trente dernières années ont non seulement été témoins de la croissance de Jiangnan Buyi lui-même, mais également d’une représentation vivante de la montée en puissance de la puissance chinoise en matière de design. Face à la vision mondiale et aux défis futurs, de plus en plus d'entreprises et d'institutions culturelles ayant la même mission travaillent ensemble pour explorer en profondeur les ressources culturelles locales et s'efforcent de créer un effet de puzzle « 1+1>2 » pour apporter de meilleurs avantages à la société et à la culture. et l'environnement. De nombreuses possibilités. Au fil des années, Jiangnan Buyi a lancé une vaste coopération avec de nombreux partenaires en termes de collecte de matériaux et de développement durable.
A trente ans, nous sommes unis et marchons ensemble. Sur la voie à suivre, "L'énergie combinée de l'amour et de la confiance mutuelle est assez puissante." Comme l'a dit Li Lin en parlant de la constitution d'équipes dans l'entreprise : "Imaginez un groupe de personnes qui aiment toutes faire une chose et se font confiance pour le faire. de cette façon. "C'est excitant de se réveiller."
L'amour et la confiance ne peuvent être laissés de côté. Face aux plus de 30 ans, le nouveau voyage de Jiangnan Buyi a tranquillement commencé.
Trouver le point de convergence dans l’équilibre dynamique entre business et créativité
Selon le dernier rapport financier, au cours du premier semestre de l'exercice 2024 (c'est-à-dire juillet-décembre 2023), la marge bénéficiaire brute de Jiangnan Buyi a augmenté à 65,5 % et les bénéfices ont augmenté de 54,5 %. L'entreprise a trouvé un point de convergence dans l'équilibre dynamique entre affaires et créativité, et a assuré la résilience de ses performances grâce à une disposition matricielle de marque diversifiée dans plusieurs sous-catégories.
Il est entendu que le mécanisme d’incitation à la conception de Jiangnan Buyi ne repose pas uniquement sur les performances commerciales, mais encourage les concepteurs à faire des innovations audacieuses dès les premiers stades de la création sans avoir à envisager une trop grande commercialisation. Après un trimestre d'activité, l'entreprise sélectionnera des designs exceptionnels et les promouvra pour parvenir à une double promotion de la créativité et des affaires.
"Bien sûr, les affaires sont importantes, mais je dis souvent à tout le monde de ne pas penser que seules les affaires sont importantes." En tant que directrice de la création de l'entreprise, Li Lin estime qu'un véritable design peut donner confiance à ceux qui les portent et améliorer leur tempérament. Bien que le temps nécessaire aux consommateurs pour les adopter varie, ils finissent par aimer ces superbes designs.
À mesure que la taille d’une entreprise augmente, son influence continue de croître, ce qui entraîne de plus grands défis et responsabilités. Il est rapporté que Jiangnan Buyi a mis en place une équipe de révision créative en interne. La révision finale de toutes les conceptions est désormais effectuée par des cadres non concepteurs. Les membres de l'équipe de révision disposent d'un droit de veto. Nous pensons que la gestion scientifique peut efficacement compenser les angles morts inconnus et rendre les opérations de l'entreprise plus fiables et plus fluides.
En insistant sur l'utilisation de tissus et d'objets artisanaux respectueux de l'environnement, nous sommes déterminés à innover.
L'esthétique de la mode et les tendances de consommation continuent d'évoluer et de s'adapter au temps, mais « Jiangnan Buyi » avec son style unique a toujours attiré l'attention du marché.
D'une marque unique au développement actuel de la matrice de marque, comment ces marques peuvent-elles rester indépendantes et diversifiées, tout en partageant la tonalité de Jiangnan Buyi ? Li Lin a révélé avec un sourire : premièrement, les exigences matérielles de toutes ses marques doivent répondre à certaines normes ; deuxièmement, les designers communiquent souvent ensemble et ont un certain consensus sur le design, et il est peu probable que des styles complètement opposés apparaissent.
Jiangnan Buyi utilise des matières naturelles (coton, lin, laine et soie) depuis de nombreuses années et est friande d'artisanat traditionnel. En 2023, la marque JNBY a lancé la série de broderies Suzhou pour l'automne et l'hiver. Cette année, JNBY s'est lancé dans un voyage visant à recueillir les coutumes et la culture vestimentaire des Miao, ramenant la silhouette, les matériaux, les techniques et l'esprit Miao dans la ville. Les marques Sketch et LESS réaliseront également leurs créations communes respectives de la culture traditionnelle. Dans cette démarche, le projet « Making Use of Cloth » propose une aide à la conception plus systématique.
Internet a accéléré l’itération des tendances, et les marques, en particulier les marques matures, ont besoin d’une reconnaissance et d’une détermination claires. Jiangnan Buyi est déterminé à innover dans l'utilisation persistante de tissus et d'artisanat respectueux de l'environnement, et sa sélection de matériaux s'est progressivement étendue des matériaux naturels aux matériaux synthétiques de haute qualité et respectueux de l'environnement pour mieux répondre aux besoins des consommateurs modernes. Li Lin estime que « les bons matériaux durent non seulement plus longtemps, mais sont également plus beaux en vieillissant. Les matériaux moins bons deviennent particulièrement inesthétiques lorsqu'ils vieillissent. Tout comme le bon bois, il peut résister au temps et changera avec le temps ». deviendra de plus en plus attrayant au fil du temps. « Les éléments traditionnels correctement traités sont toujours beaux et contemporains, et la culture traditionnelle a montré son charme unique à différentes époques.
Adhérant à des croyances et des passions similaires, la Rong Design Library se concentre sur le peignage d'objets artisanaux traditionnels, tels que les structures à tenons et mortaises et les couleurs de céramique, qui séduisent grandement les designers. Cependant, il est difficile pour les designers de se plonger dans ces domaines car ils sont occupés par des créations saisonnières. Après avoir compris les besoins de chacun, Jiangnan Buyi et Rong Design Library se sont entendus et ont lancé le projet « Tirer le meilleur parti du tissu ». À l'avenir, le projet attend avec impatience la collision organique d'un plus grand nombre de marques pour inspirer une créativité illimitée.
Parvenir au développement durable grâce à des investissements à long terme et à la R&D
L'art et le design conduisent non seulement l'évolution de l'esthétique, mais affectent également profondément l'imagination des gens et leur quête d'une vie idéale. Il est rapporté que lors de la réunion annuelle interne du 30e anniversaire de l'entreprise, Li Lin a mentionné dans son partage qu'elle espérait que Jiangnan Buyi deviendrait une entreprise heureuse où les employés, les partenaires et l'entreprise pourront réaliser ensemble un développement durable.
Afin d'atteindre cet objectif, Jiangnan Buyi a amélioré d'année en année ses aspects ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance) et a progressivement amélioré diverses normes et mesures.
Le développement durable de l'industrie de l'habillement ne consiste pas seulement à choisir des matériaux respectueux de l'environnement, mais nécessite également une prise en compte globale de tous les aspects de la chaîne d'approvisionnement, y compris le bien-être des travailleurs, l'environnement de travail et l'empreinte carbone. Le marché intérieur s'améliore également progressivement et s'intègre aux normes internationales. Les marques jouent un rôle clé dans la conduite de ces transformations.
Jiangnan Buyi a toujours considéré le modèle d'application de la mode circulaire sous différents aspects du cycle de vie du produit. Li Lin a ri et a déclaré qu'en 2015, ils avaient « l'ambition » de créer une marque REVERB qui utilise des matériaux entièrement durables. Cependant, en 2018, il a été découvert qu’en raison de l’immaturité de la chaîne d’approvisionnement, de nombreuses matières premières nécessitaient un transport sur de longues distances et que les opérations réelles ne parvenaient pas à atteindre les objectifs durables. Après ces tentatives, ils ont décidé d'intégrer progressivement des pratiques durables dans toutes les gammes de marques.
Les entreprises de confection traitent chaque année des échantillons de tissus et des chutes qui ne sont pas utilisées pour la production de masse. C'est un énorme gaspillage de jeter ces chutes. À cette fin, Jiangnan Buyi a créé un laboratoire de sésame dédié au recyclage de ces matériaux. Afin d'explorer de nouvelles possibilités, Sesame Lab utilise un inventaire d'échantillons pour réaliser des conceptions indépendantes, sans être contraint par la planification du produit, et l'environnement créatif est relativement pur. L'objectif n'est pas d'obtenir des gains économiques à court terme, mais d'influencer les équipes de conception des marques de Jiangnan Buyi et de promouvoir les échanges et l'apprentissage mutuels entre elles.
En tant que marque de style de vie durable fondée sur la conviction du long terme, le point de départ de RE;RE;RE;LAB n'est pas de réaliser des profits rapides, mais d'affiner son savoir-faire pour améliorer la qualité de la marque principale tout en favorisant la création d'un environnement durable. chaîne d'approvisionnement. . Grâce à l’exploration expérimentale à faible coût de RE;RE;RE;LAB, la promotion sera appliquée à davantage de marques.
L'artisanat est une partie importante de la culture. Comment promouvoir l'artisanat traditionnel chinois du « traditionnel » au « moderne » ? Comment inciter davantage de jeunes à participer et à injecter une nouvelle vitalité dans le marché de la mode ? Ce sont également des enjeux centraux pour le développement durable de l’ensemble de la filière.
L'année dernière, Jiangnan Buyi a parrainé la salle de tissage de la bibliothèque de design Rong dans le village de Qingshan au nom du projet « Faire le meilleur usage du tissu » et a lancé trois documentaires sur l'héritage du savoir-faire. Cette année, le mini-programme « en tirer le meilleur parti » a été mis à niveau et optimisé pour les archives en ligne afin d'ouvrir et de partager de manière plus complète les ressources de recherche et les archives avec l'industrie.
Qu'il s'agisse de nourrir sa propre ligne de marque ou de s'associer à des partenaires, le projet « Making the Best of Cloth » construit une plate-forme qui fait en un sens écho au thème du 30e anniversaire de Jiangnan Buyi : « Né de l'originalité, basé sur la diversité ». , c'est-à-dire : ouvrir des ressources pour renforcer les liens , et grâce à l'application et à la promotion de la marque, davantage de groupes ont la possibilité de participer, et plusieurs sujets peuvent construire conjointement un écosystème artisanal et créer des histoires de design chinois. Je crois que pour Li Lin et Jiangnan Buyi, motivés par le design, la poursuite d'un développement coordonné et durable de l'écologie et de la culture se poursuivra.
Mao Wenting
(Cet article provient de The Paper. Pour plus d'informations originales, veuillez télécharger l'application « The Paper »)
