«Погоня» Цзяннаня Буйи за пределами прибыли
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Бренды, продукты, прошлое, будущее, партнеры, корпоративная культура — эти замечательные части собираются вместе, образуя многослойный и красочный пазл, показывающий разнообразные истории о Jiangnan Buyi с разных сторон.
Jiangnan Buyi, основанная в 1994 году, является ведущим китайским дизайнерским брендом модной одежды. В августе этого года в рамках серии мероприятий, посвященных своему 30-летнему юбилею, компания Jiangnan Buyi провела выставку «Как делать одежду» в Художественном музее Тяньмули в Ханчжоу. Эта выставка представляет рост, проблемы и видение Цзяннань Буйи за последние 30 лет с разных точек зрения через исторические документы, репродукции сцен труда и инсталляции современного искусства.
На этом фоне 2 августа в Художественном музее Ханчжоу Тяньмули состоялся тематический форум «Максимально эффективное использование ткани — диалог между традициями и инновациями». Ли Линь, основатель и главный креативный директор Jiangnan Buyi, заявил на форуме: «От «Лаборатории кунжута» до проекта «Используйте ткань для использования» накапливается все больше и больше опыта, и коллеги участвуют в круговом режиме. Этот процесс является как головоломка, делающая устойчивое развитие более ценным. "
Последние тридцать лет стали свидетелями не только роста самой Jiangnan Buyi, но и яркой картины роста конструкторской мощи Китая. Перед лицом глобального видения и будущих задач все больше предприятий и культурных учреждений, преследующих одну и ту же миссию, работают вместе, чтобы глубже изучить местные культурные ресурсы и стремиться создать эффект головоломки «1+1>2», чтобы принести больше пользы обществу и культуре. и окружающая среда. Множество возможностей. За прошедшие годы Jiangnan Buyi начала широкое сотрудничество со многими партнерами в области сбора материалов и устойчивого развития.
В тридцать лет мы стоим вместе и идем вместе. На пути вперед: «Объединенная энергия любви и взаимного доверия очень сильна». Как сказал Ли Линь, говоря о построении команды в компании: «Представьте себе группу людей, которые любят делать одно дело и доверяют друг другу. интересно просыпаться».
Любовь и доверие нельзя подвести. Цзяннань Буи, которому уже исполнилось 30 лет, спокойно начала новый путь.
Найдите точку соприкосновения в динамическом балансе между бизнесом и творчеством.
Согласно последнему финансовому отчету, в первой половине 2024 финансового года (то есть с июля по декабрь 2023 года) валовая прибыль Jiangnan Buyi выросла до 65,5%, а прибыль увеличилась на 54,5%. Компания нашла точку соприкосновения в динамическом балансе между бизнесом и творчеством и обеспечила устойчивость производительности за счет диверсифицированной структуры матрицы брендов в нескольких подкатегориях.
Понятно, что механизм стимулирования дизайна Jiangnan Buyi не опирается исключительно на показатели продаж, но поощряет дизайнеров смело внедрять инновации на ранних стадиях создания, не задумываясь о слишком большой коммерциализации. Через квартал работы компания выберет выдающиеся проекты и будет продвигать их, чтобы добиться двойного продвижения творчества и бизнеса.
«Конечно, бизнес важен, но я часто говорю всем: не думайте, что важен только бизнес». Как главный креативный директор компании, Ли Линь считает, что по-настоящему хороший дизайн может заставить владельцев чувствовать себя уверенно и усилить их темперамент. Хотя время, которое требуется потребителям, чтобы принять их, варьируется, в конечном итоге им нравятся эти великолепные дизайны.
По мере расширения масштаба предприятия его влияние продолжает расти, что приводит к увеличению проблем и ответственности. Сообщается, что Jiangnan Buyi создала внутреннюю творческую группу по проверке. Окончательная проверка всех проектов теперь проводится руководителями, не являющимися дизайнерами. Члены группы по проверке имеют право вето. Мы считаем, что научное управление может эффективно компенсировать неизвестные «слепые пятна» и сделать деятельность компании более надежной и бесперебойной.
Настойчиво используя экологически чистые ткани и изделия ручной работы, мы полны решимости внедрять инновации.
Эстетика моды и потребительские тенденции продолжают развиваться и идти в ногу со временем, но «Цзянан Буйи» своим уникальным стилем всегда привлекал внимание рынка.
Как этим брендам, от одного бренда до сегодняшней разработки матрицы брендов, удается оставаться независимыми и разнообразными, сохраняя при этом тональность Jiangnan Buyi? Ли Линь с улыбкой отметила, что, во-первых, требования к материалам всех ее брендов должны соответствовать определенным стандартам, во-вторых, дизайнеры часто общаются друг с другом и имеют определенный консенсус по дизайну, и маловероятно, что появятся совершенно противоположные стили;
Цзяннань Буи уже много лет использует натуральные материалы (хлопок, лен, шерсть и шелк) и увлекается традиционными ремеслами. В 2023 году бренд JNBY запустил осенне-зимнюю серию вышивки «Сучжоу». В этом году JNBY отправился в путешествие, чтобы собрать обычаи и культуру одежды Мяо, вернув в город силуэт, материалы, техники и дух Мяо. Бренды Sketch и LESS также представят свои совместные творения традиционной культуры. В этом процессе проект «Наилучшее использование ткани» обеспечивает более систематическую помощь в проектировании.
Интернет ускорил изменение тенденций, и бренды, особенно зрелые, должны иметь четкое признание и решимость. Jiangnan Buyi полна решимости внедрять инновации в постоянном использовании экологически чистых тканей и изделий ручной работы, и ее выбор материалов постепенно расширился от натуральных материалов до высококачественных, экологически чистых синтетических материалов, чтобы лучше удовлетворить потребности современных потребителей. Ли Линь считает, что «хорошие материалы не только служат дольше, но и выглядят лучше с возрастом. Не очень хорошие материалы становятся особенно неприглядными, когда стареют. Так же, как хорошее дерево, оно может противостоять времени и со временем меняться». со временем станет все более привлекательным. «Правильно обработанные традиционные элементы по-прежнему красивы и современны, а традиционная культура в разные периоды времени демонстрировала свое уникальное очарование.
Придерживаясь схожих убеждений и увлечений, Rong Design Library фокусируется на сочетании традиционных ремесел, таких как врезные и шиповые конструкции, а также керамические цвета, которые очень привлекательны для дизайнеров. Однако дизайнерам сложно углубляться в эти области, поскольку они заняты сезонным дизайном. Поняв потребности друг друга, Цзяннань Буйи и Библиотека дизайна Ронг нашли общий язык и запустили проект «Изготовление ткани максимально эффективно». В будущем проект надеется на органическое столкновение большего количества брендов, которое вдохновит на безграничное творчество.
Достичь устойчивого развития посредством долгосрочных инвестиций и исследований и разработок.
Искусство и дизайн не только ведут эволюцию эстетики, но и глубоко влияют на воображение людей и их стремление к идеальной жизни. Сообщается, что на внутреннем ежегодном собрании, посвященном 30-летию компании, Ли Линь в своем сообщении упомянула, что она надеется, что Jiangnan Buyi станет счастливой компанией, в которой сотрудники, партнеры и компания смогут вместе достичь устойчивого развития.
Для достижения этой цели компания Jiangnan Buyi из года в год совершенствует свои аспекты ESG (экологические, социальные и управленческие) и постепенно совершенствует различные стандарты и меры.
Устойчивое развитие швейной промышленности заключается не только в выборе экологически чистых материалов, но и требует комплексного рассмотрения всех аспектов цепочки поставок, включая благосостояние работников, рабочую среду и выбросы углекислого газа. Внутренний рынок также постепенно совершенствуется и интегрируется с международными стандартами. Бренды играют ключевую роль в реализации этих преобразований.
Цзяннань Буи всегда рассматривал модель применения круговой моды с различных аспектов жизненного цикла продукта. Ли Линь засмеялась и сказала, что в 2015 году у них была «амбиция» создать бренд REVERB, использующий полностью экологически чистые материалы. Однако к 2018 году было обнаружено, что из-за неразвитости цепочки поставок многие виды сырья требовали транспортировки на большие расстояния, а фактическая деятельность не позволяла достичь устойчивых целей. После этих попыток они решили постепенно интегрировать устойчивые методы во все линейки брендов.
Компании по производству одежды каждый год имеют дело с образцами тканей и отходами, которые не используются для массового производства. Выбрасывать отходы — это огромные отходы. С этой целью Цзяннань Буйи основал лабораторию кунжута, занимающуюся переработкой и повторным использованием этих материалов. Чтобы изучить новые возможности, Sesame Lab использует образцы инвентаря для независимого проектирования, не ограничиваясь планированием продукта, а творческая среда является относительно чистой. Цель состоит не в получении экономической выгоды в краткосрочной перспективе, а в том, чтобы повлиять на команды дизайнеров брендов Jiangnan Buyi и способствовать взаимному обмену и обучению между ними.
RE;RE;RE;LAB — бренд устойчивого образа жизни, основанный на вере в долгосрочность. Отправной точкой RE;RE;RE;LAB является не получение быстрой прибыли, а совершенствование своего мастерства для улучшения качества основного бренда, одновременно способствуя созданию устойчивого цепочка поставок. . Благодаря недорогому экспериментальному исследованию RE;RE;RE;LAB акция будет распространяться на большее количество брендов.
Мастерство – важная часть культуры. Как продвигать китайские традиционные ремесла от «традиционных» к «современным»? Как вдохновить больше молодых людей на участие и придать новую жизнь рынку моды? Это также ключевые вопросы для устойчивого развития всей отрасли.
В прошлом году компания Jiangnan Buyi спонсировала ткацкий зал Библиотеки дизайна Ронг в деревне Циншань в рамках проекта «Наилучшее использование ткани» и выпустила три документальных фильма о наследовании мастерства. В этом году апплет «получите максимум от этого» был обновлен и оптимизирован для онлайн-архивов, чтобы более полно открывать исследовательские ресурсы и архивы и делиться ими с представителями отрасли.
Проект «Создание лучшего из ткани» от развития собственной торговой марки до объединения усилий с партнерами создает платформу. В каком-то смысле это перекликается с темой 30-летнего юбилея Jiangnan Buyi: «Рожденный из оригинальности, основанный на разнообразии». , то есть: открытые ресурсы для укрепления связей, а благодаря применению и продвижению бренда больше групп получают возможность участвовать, а несколько субъектов могут совместно создавать ремесленную экосистему и создавать истории китайского дизайна. Я верю, что Ли Линь и Цзяннань Буи, движимые дизайном, будут продолжать стремиться к скоординированному и устойчивому развитию экологии и культуры.
Мао Вентин
(Эта статья взята из The Paper. Для получения более оригинальной информации загрузите приложение «The Paper»).
