В этот китайский День святого Валентина Чжоу Дашэн скрывает свою любовь от света.
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Если бы существовал символ любви, что бы это было?
Ответ Чжоу Дашэна: свет.
В этом году в День святого Валентина в Китае национальный ювелирный бренд Chow Tai Seng обсудил тему «любви» на тему «Быть вежливым и сиять ради любви». Бренд использует свет как «средство любви» и шокирующе выпустил новый продукт с технологией флуоресцентной эмали - «Светящееся золото». Он также официально объявил Жэнь Цзялуня глобальным представителем бренда и воспользовался возможностью, которую представил Чжоу Дашэн. запуск Tmall Super Brand Day. Была проведена серия тематических маркетинговых мероприятий, как онлайн, так и офлайн, и такие ресурсы, как национальные СМИ, знаменитости и многоплатформенные высококачественные эксперты, были собраны вместе для успешного создания китайского маркетингового мероприятия ко Дню святого Валентина, которое подорвал традицию бренда, основанную на продукте, и в конце продаж добился впечатляющего результата: ежедневный оборот официального флагманского магазина Tmall Super Brand Чоу Тай Сана превысил 300 миллионов и занял место TOP1 в ювелирной и швейной промышленности Tmall с 8,1; к 8.10, все-канал электронной коммерции Чоу Тай Сан накопил GMV 550 миллионов.
Представлен новый продукт | «Светящееся золото» обновляет привычное восприятие публики
На фоне увеличения размера рынка ювелирной промышленности Китая потребительский спрос на обновление технологий продукции, дизайн и расширение категорий стал основной движущей силой развития отрасли. Обладая многолетним опытом работы в отрасли, Чжоу Тайшэн внимательно следил за тенденциями рынка и посредством непрерывных исследований, разработок и инноваций успешно создал еще один промышленный хит после «технологии желейной эмали» - технологию флуоресцентной эмали Чжоу Тайшэна. Чтобы придать импульс празднованию Дня Святого Валентина в Китае и дать пользователям понять всеобъемлющую инновацию продукта, бренд впервые попытался использовать короткометражные анимационные фильмы с компьютерной графикой для выпуска новых продуктов. Благодаря созданию сцен виртуальной реальности это удалось быстро. привлекли внимание целевых пользователей; новые продукты [Сияющее золото] поступили в продажу. Только за первые четыре часа онлайн-многоканальный GMV превысил 100 миллионов.
Среди них «Секретный флуоресцентный эмалевый медведь-исповедь» Чоу Тай Сана и «Секретный шепот флуоресцентной эмалированной лунной розы» — знаковые хиты Чоу Тай Санга. Менее чем за полмесяца они стали десятками миллионов хитов этого мероприятия и стали всемирно известными. Новая серия продуктов превысила 500 миллионов, продажи превысили 26 000 штук, что показывает, что потребителям это нравится. Новый продукт серии «Сокровище нации» — Fulu Mianmian был полностью распродан в первый день суперрелиза.
Взрывной рост количества новых продуктов отражает десятилетнее стремление Чжоу Дашэна к инновациям в продуктах. В столкновении тысячелетнего наследия и современного творчества мастерство изготовления эмали Chow Tai Sang совершило прорыв, включив в себя экологически чистое светонакопительное светящееся сырье. После поглощения и хранения световой энергии это сырье может проявлять очаровательный флуоресцентный эффект. облучение определенного источника света, превращающегося в «Светящееся золото». Пока все еще погружены в сияющий свет, Чжоу Тайшэн модернизировал и разработал «Секретную технологию флуоресцентной эмали», чтобы создать «Говорящее золото», которое не только может показывать светящийся эффект при освещении УФ-лампами, но и выглядеть письменный язык, скрытый под цветами, не только интересен для просмотра, но и забавен. Успех технологии флуоресцентной эмали выделяет продукцию Zhou Dasheng на однородном рынке и определяет отличительные особенности бренда.
Помощь знаменитостям | Множество ресурсов способствуют взаимодействию брендов и фанатских кругов
Чтобы лучше сократить дистанцию между брендом и его поклонниками, Чоу Дашен официально объявил о статусе Жэнь Цзялуня как «глобального представителя бренда» в блокбастере TVC нового стиля, посвященном китайскому Дню святого Валентина, узле любви. На телевидении Жэнь Цзялун воплощается как посланник света, следя за появлением одного за другим изделий с флуоресцентной эмалью Чжоу Дашэна и исследуя ответ на вопрос: «Почему любовь сияет?» Весь фильм берет за основу продукт, а содержание – за основу. Благодаря страстной интерпретации представителя он ярко интерпретирует тему мероприятия «Будьте вежливы и сияйте любовью». Телеканал TVC был не только запущен на всех онлайн-платформах Чоу Дашэн, но и появился на экране офлайн-экрана Западного озера Ханчжоу, обеспечивая как онлайн, так и офлайн-трафик. Понятно, что с момента окончания Tmall Super Product Day 6 августа охват омниканальных каналов TVC превысил 20 миллионов, а количество взаимодействий превысило 2 миллиона.
В дополнение к динамичной ТВ-презентации бренд также создал серию графических блокбастеров, адаптированных для докладчиков. Благодаря различным сценариям и стилям продукции у потребителей появляется больше времени, чтобы остановиться и оценить детали изображений, что помогает продемонстрировать суть. Подробный дизайн продукта и представители.
В то же время существуют также принты представителей, которые тесно связывают представителя с новыми продуктами «носите в одном стиле», успешно устанавливая эмоциональную связь между брендом и потребителями, быстро завоевывая расположение и внимание поклонников и повышая популярность бренда. контакт.
Деятельность бренда | Двусторонние онлайн- и офлайн-ссылки для улучшения пользовательского опыта
В Интернете Чжоу Тайшэн следует ритму Tmall Super Brand Day, шаг за шагом от разминки до предпродажной подготовки и взрыва, чтобы создать покупательский опыт, превосходящий ожидания потребителей. В то же время официальные аккаунты различных крупных платформенных брендов также подготовили серию лотерейных мероприятий, таких как #eyeskillscontest for Love Glow #sweet Interaction, совместные мероприятия бренда blue V и т. д., создавая эксклюзивную атмосферу китайского фестиваля Дня святого Валентина. к Чоу Тай Шэну по всей сети, эффективно привлекая трафик в магазины, а также привлекая большое количество внимания пользователей. Если вы выполните поиск по теме активности #大生有 вежливый, сияющий любовью на различных платформах, вы увидите, что охват этой отдельной темы достиг 200 миллионов, а количество взаимодействий превысило 3,827 миллиона.
В автономном режиме Чоу Тайшэн специально запланировал для бренда беспрецедентное мероприятие, посвященное знакомству с брендом. Изменив местоположение предыдущего делового района, на этот раз Чжоу Дашэн выбрал туристическую достопримечательность Учжэнь 5А, чтобы построить «светящийся музей» и провести водное шоу на гребных лодках. Являясь одним из первых десяти известных исторических и культурных городов, живописный район Учжэнь является домом для множества исторических памятников и древних жилищ. Стиль водного города Цзяннань и очарование старинной культуры полностью соответствуют бренду Чжоу Дашэна. Региональная культура – это не просто разовое событие. Смесь культур – это идеальное сочетание традиций и современности.
Сцены — важное пространство для общения с пользователями. «Светящийся музей» Чжоу Тайшэна отличается от предыдущих ювелирных выставок. Он реализует концепцию музея во всех деталях, от дизайна выставочного зала до демонстрации продукции и интерпретации концепций серий, чтобы каждый пользователь мог почувствовать. ... Вы можете не только почувствовать внешнюю красоту продукта, но также погрузиться в источник дизайна и концепцию дизайна продукта.
Бренд также предпринял новые попытки создания интерактивного игрового процесса на месте. Умело спроектированный почтовый ящик «Сорочий мост» — свет счастья, регистрация и регистрация — свет удачи, зона национальных сокровищ — свет цивилизации, зона двенадцати цветочных богов — яркий свет, зона художественных украшений — свет романтики, Первая зона - свет приключений Шесть интересных пунктов регистрации с инновационным брендом, основанным на таможенном оформлении «регистрация и штамп», привлекают пользователей к шести ярким приключениям, позволяя пользователям лучше понять концепцию дизайна продукта и почувствовать себя «рожденными». для любви» в захватывающем интерактивном опыте» температуры бренда.
В то же время Чоу Дашэн также объединил усилия с «Командой по поиску сокровищ CCTV», одобренной национальными СМИ, чтобы приземлиться в Светящемся музее Чоу Дашэна, пригласив популярных знаменитостей Лю Синина и Ли Чуаня, а также ведущего Центральной радио- и телестанции Китая. Ма Фаншу и ведущий New Voice Ян Сюй, чтобы выполнить задание по регистрации, с помощью интересных интерактивных заданий, таких как вопросы и ответы о выкройках изделий из серии «Национальное сокровище», вышивка бисером своими руками из первой серии и художественных ювелирных изделий, а также раскрытие. ремесленных изделий с флуоресцентной эмалью, память и доброжелательность аудитории к продукции бренда были углублены в популярном формате презентации. В день запуска этой программы количество людей, разместивших рекламу в клиенте CCTV, превысило 3,7 миллиона, что привело к увеличению популярности бренда и изменению его стоимости.
Медиа-платформа | Оригинальный контент от разных экспертов по стилю вызывает большой резонанс
Чтобы укрепить молодежное ядро бренда, Чоу Тайшэн также пригласил высококлассных экспертов с разных платформ для интерпретации контента для этого китайского маркетингового мероприятия, посвященного Дню святого Валентина, блоггер о путешествиях и культуре @方奇kiki отправился в бывшую резиденцию Клода Моне, чтобы воссоздать ее. романтическая манера художественных украшений Чоу Тайшэна; благодаря творческому блоггеру, занимающемуся переодеванием в древнем стиле @佳婯格灵, мы стали свидетелями технологических инноваций, скрытых в сериале «Национальное достояние» Чоу Тай Сана «Фулу Мянься» через короля травостоев @square; пистолет Моника, мы стали свидетелями изменчивого стиля изделий из флуоресцентной эмали Chow Tai Sang. Есть также много мастеров выставок, которые посетили оффлайн, чтобы создать экспериментальный маркетинг продукта. Метод многомерного выражения продукта не только вызывает эмоциональный резонанс среди пользователей, но также привлекает внимание и горячие дискуссии из разных кругов, быстро создавая новые продукты, чтобы прорваться через этот круг.
Глядя на это беспрецедентное китайское мероприятие, посвященное Дню святого Валентина, организованное Chow Tai Sang, все, от продуктов до планирования маркетинговой деятельности и создания контента, демонстрирует очарование и культурный смысл бренда Chow Tai Sang. Оно не только привлекает бесчисленное количество поклонников самого бренда, но и продвигает его. маркетинг в ювелирной отрасли Это событие оставило неизгладимый след.
Источник: China Daily.com
