Este San Valentín chino, Zhou Dasheng esconde su amor bajo la luz
2024-08-13
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Si hubiera un símbolo del amor, ¿cuál sería?
La respuesta de Zhou Dasheng es: luz.
En el Día de San Valentín chino de este año, la marca nacional de joyería Chow Tai Seng discutió el tema del "amor" con el tema "Ser cortés y brillar por amor". La marca utiliza la luz como "medio del amor" y sorprendentemente lanzó el nuevo producto de tecnología de esmalte fluorescente líder en la industria: "Glowing Gold". También anunció oficialmente a Ren Jialun como portavoz global de la marca, aprovechando la oportunidad de Zhou Dasheng para hacerlo. lanzar Tmall Super Brand Day Se llevaron a cabo una serie de actividades de marketing temáticas, desde online hasta offline, y se reunieron recursos como medios nacionales, celebridades y expertos de alta calidad multiplataforma para crear con éxito un evento de marketing chino para el Día de San Valentín. subvirtió la tradición de la marca en función del producto y, al final de las ventas, obtuvo un resultado llamativo: la facturación diaria de la tienda insignia oficial de Chow Tai Sang, Tmall Super Brand, superó los 300 millones y se ubicó en el TOP1 en la industria de joyería y confección de Tmall desde 8.1; Hasta el 8.10, el GMV de todos los canales de comercio electrónico de Chow Tai Sang acumuló un GMV de 550 millones.
Nuevo producto presentado | “Oro resplandeciente” refresca la percepción inherente del público
En el contexto de la creciente escala de mercado de la industria de la joyería de China, la demanda de los consumidores de actualizaciones tecnológicas de productos, diseño y expansión de categorías se ha convertido en la principal fuerza impulsora para el desarrollo de la industria. Con décadas de experiencia en la industria, Chow Taisheng se mantiene al día con las tendencias del mercado y, a través de investigación, desarrollo e innovación continuos, ha creado con éxito otro éxito de la industria después de la "artesanía de esmalte de gelatina": la artesanía de esmalte fluorescente de Chow Taisheng. Para generar impulso para el evento del Día de San Valentín chino y permitir que los usuarios comprendan la innovación integral del producto, la marca intentó utilizar cortometrajes de animación CG por primera vez para lanzar nuevos productos mediante la construcción de escenas de realidad virtual. atrajo la atención de los usuarios objetivo; [Glowing Gold] nuevos productos están a la venta Solo en las primeras cuatro horas, el GMV omnicanal en línea superó los 100 millones.
Entre ellos, el Oso de confesión secreto de esmalte fluorescente de Chow Tai Sang y la Rosa lunar de esmalte fluorescente secreto de susurro son los hits más importantes de Chow Tai Sang. En menos de medio mes, se convirtieron en las decenas de millones de visitas de este evento y en la exposición global del evento. La nueva serie de productos superó los 500 millones y las ventas superaron las 26.000 piezas, lo que demuestra que a los consumidores les encanta. El nuevo producto de National Treasure Series, Fulu Mianmian, se agotó por completo el primer día del súper lanzamiento.
La explosión de nuevos productos refleja los diez años de búsqueda de innovación de productos por parte de Zhou Dasheng. En la colisión de miles de años de herencia y creatividad moderna, la artesanía en esmalte de Chow Tai Sang ha logrado un gran avance al incorporar materias primas luminosas de almacenamiento de luz respetuosas con el medio ambiente. Después de absorber y almacenar energía luminosa, esta materia prima puede mostrar un encantador efecto fluorescente debajo. la irradiación de una fuente de luz específica, transformándose en un "oro resplandeciente". Mientras todos todavía están inmersos en la luz brillante, Zhou Taisheng ha actualizado y derivado la "Tecnología Secreta de Esmalte Fluorescente" para crear "Talking Gold", que no solo puede mostrar un efecto luminoso bajo la iluminación de luces ultravioleta, sino que también aparece. El lenguaje escrito escondido bajo los colores no sólo es interesante de ver sino también divertido. El éxito de la tecnología del esmalte fluorescente hace que los productos de Zhou Dasheng se destaquen en el mercado homogéneo y establece características distintivas para la marca.
Asistencia de celebridades | Múltiples recursos promueven el cruce entre marcas y círculos de fans
Para cerrar mejor la distancia entre la marca y los fanáticos del portavoz, Chow Dasheng anunció oficialmente el estatus de Ren Jialun como "portavoz de la marca global" con un éxito de taquilla de TVC de nuevo estilo en el Día de San Valentín chino, un nodo de amor. En TVC, Ren Jialun encarna como un mensajero de la luz, tras el debut de los productos de esmalte fluorescente de Zhou Taisheng uno por uno para explorar la respuesta a "¿Por qué brilla el amor?" Toda la película toma el producto como base y el contenido como núcleo. A través de la interpretación apasionada del portavoz, interpreta vívidamente el tema del evento "Sé educado y brilla por amor". El TVC no solo se lanzó en todas las plataformas en línea de Chow Dasheng, sino que también apareció en la pantalla fuera de línea de Hangzhou West Lake, logrando tráfico tanto en línea como fuera de línea. Se entiende que desde el final del Tmall Super Product Day el 8.6, la exposición omnicanal de TVC ha superado los 20 millones y las interacciones han superado los 2 millones.
Además de la presentación dinámica de TVC, la marca también creó una serie de éxitos gráficos personalizados para los portavoces. A través de diferentes escenarios y estilos de los productos, los consumidores tienen más tiempo para quedarse y apreciar los detalles de las imágenes, lo que ayuda a demostrar el producto. Diseño de producto y portavoces en profundidad.
Al mismo tiempo, también hay estampados de portavoces que conectan estrechamente al portavoz con los nuevos productos "usar el mismo estilo", estableciendo con éxito una conexión emocional entre la marca y los consumidores, ganándose rápidamente el favor y la atención de los fanáticos y aumentando el prestigio de la marca. exposición.
Actividades de marca | Enlaces bilaterales online y offline para innovar la experiencia del usuario
En línea, Zhou Taisheng sigue el ritmo del Tmall Super Brand Day, paso a paso desde el calentamiento hasta la preventa y la explosión para crear una experiencia de compra que supere las expectativas del consumidor. Al mismo tiempo, las cuentas oficiales de varias marcas importantes de plataformas también han preparado una serie de actividades de lotería, como #eyeskillscontest para el brillo del amor #interacción dulce, actividades conjuntas de la marca Blue V, etc., creando una atmósfera exclusiva del festival chino del Día de San Valentín. a Chow Taisheng en toda la red, atrayendo efectivamente tráfico a las tiendas y también atrayendo la atención de una gran cantidad de usuarios. Si busca el tema de actividad #大生有 educado, brilla con amor en varias plataformas, puede ver que la exposición de este único tema ha alcanzado los 200 millones y el número de interacciones ha superado los 3,827 millones.
Fuera de línea, Chow Taisheng planeó especialmente un evento de experiencia de marca sin precedentes para la marca. Cambiando la ubicación del distrito comercial anterior, esta vez Zhou Dasheng eligió Wuzhen, una atracción turística 5A, para construir un "museo luminoso" y realizar un espectáculo acuático con botes de remos. Como una de las diez primeras ciudades históricas y culturales famosas, el área escénica de Wuzhen alberga muchos monumentos históricos y viviendas antiguas. El estilo de la ciudad acuática de Jiangnan y el encanto cultural antiguo son muy consistentes con la connotación de marca de Zhou Dasheng que integra. La cultura regional no es un evento único. La mezcla de cultura es el encuentro perfecto entre tradición y modernidad.
Los escenarios son un espacio importante para la comunicación con los usuarios. El "Museo Luminoso" de Zhou Taisheng se diferencia de las exposiciones de joyería anteriores. Implementa el concepto de museo en cada detalle, desde el diseño de la sala de exposiciones, la exhibición de productos y la interpretación de los conceptos de la serie, para que cada usuario pueda sentir. ... No sólo puedes sentir la belleza externa del producto, sino que también puedes sumergirte en la fuente del diseño y el concepto de diseño del producto.
La marca también ha hecho nuevos intentos en el juego interactivo en el sitio. Buzón del Puente Magpie hábilmente diseñado - luz de la felicidad, check-in y check-in - luz de la buena suerte, área del tesoro nacional - luz de la civilización, área de los doce dioses de las flores - luz brillante, área de joyería artística - luz del romance, Primera área - luz de la aventura Seis puntos de registro interesantes, con una experiencia de marca innovadora creada mediante el despacho de aduanas de "registro y sello", atraen a los usuarios a explorar seis aventuras luminosas, lo que les permite comprender mejor el concepto de diseño del producto y sentirse "nacidos". por amor” en la experiencia interactiva inmersiva “temperatura de la marca.
Al mismo tiempo, Chow Dasheng también se unió al "Equipo de búsqueda del tesoro de CCTV" respaldado por los medios nacionales para aterrizar en el Museo Luminoso de Chow Dasheng, invitando a las celebridades populares Liu Xening y Li Chuan, así como al presentador de la Estación Central de Radio y Televisión de China. Ma Fanshu y el presentador New Voice Yang Xu para completar el desafío de registro, a través de interesantes desafíos interactivos como preguntas y respuestas sobre los patrones de los productos de la serie del tesoro nacional, abalorios de bricolaje de la primera serie y productos de joyería artística, y la revelación. de productos artesanales de esmalte fluorescente, se profundizó en un formato de presentación popular el recuerdo y la buena voluntad del público por los productos de la marca. El día que se puso en marcha este programa, el número de personas que anunciaban en el cliente CCTV superó los 3,7 millones, logrando un aumento en la popularidad de la marca y remodelando el valor de la marca.
Plataforma multimedia | El contenido original de múltiples expertos en estilo despierta una fuerte resonancia
Para fortalecer el núcleo juvenil de la marca, Chow Taisheng también invitó a expertos de alta calidad de múltiples plataformas a interpretar el contenido de este evento de marketing del Día de San Valentín chino. El bloguero de viajes y cultura @方奇kiki fue a la antigua residencia de Claude Monet para recrear. la pincelada romántica de las joyas artísticas de Chow Taisheng a través del blogger travesti creativo de estilo antiguo @家婯格灵, fuimos testigos de la innovación tecnológica oculta bajo la serie de tesoros nacionales de Chow Tai Sang, Fulu Mianxia, a través del rey plantador de césped @square gun; gun Monica, fuimos testigos de los estilos cambiantes de los productos de esmalte fluorescente de Chow Tai Sang. También hay muchos maestros de exposiciones que visitaron fuera de línea para crear marketing de productos experiencial. El método de expresión de productos multidimensional no solo despierta resonancia emocional entre los usuarios, sino que también atrae la atención y acaloradas discusiones de múltiples círculos, logrando rápidamente nuevos productos que rompan el círculo.
Al observar este evento chino sin precedentes del Día de San Valentín realizado por Chow Tai Sang, todo, desde los productos hasta la planificación de actividades de marketing y la creación de contenido, demuestra el encanto y la connotación cultural de la marca Chow Tai Sang. No solo atrae a innumerables fanáticos de la marca en sí, sino que también la promueve. marketing en la industria de la joyería El evento dejó una huella duradera.
Fuente: China Daily.com
