Di Hari Valentine Tiongkok ini, Zhou Dasheng menyembunyikan cintanya di balik cahaya
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Jika ada simbol cinta, apakah itu?
Jawaban Zhou Dasheng adalah: ringan.
Pada Hari Valentine China tahun ini, merek perhiasan nasional Chow Tai Seng membahas proposisi “cinta” dengan tema “Bersikap sopan dan bersinar karena cinta”. Merek ini menggunakan cahaya sebagai "media cinta" dan secara mengejutkan merilis produk teknologi enamel fluoresen baru yang terdepan di industri - "Glowing Gold". Merek ini juga secara resmi mengumumkan Ren Jialun sebagai juru bicara merek global dan memanfaatkan peluang Zhou Dasheng untuk melakukannya meluncurkan Tmall Super Brand Day. Serangkaian kegiatan pemasaran bertema dari online hingga offline dilakukan, dan sumber daya seperti media nasional, selebriti, dan pakar multi-platform berkualitas tinggi dikumpulkan untuk berhasil menciptakan acara pemasaran Hari Valentine Tiongkok yang menumbangkan tradisi merek berdasarkan produk, dan pada akhir penjualan Memberikan hasil yang menarik: omset harian toko andalan resmi Chow Tai Sang, Tmall Super Brand, melampaui 300 juta, dan menduduki peringkat TOP1 di industri perhiasan dan pakaian jadi Tmall; hingga 8.10, semua saluran e-niaga Chow Tai Sang mengumpulkan GMV sebesar 550 juta.
Produk baru yang diluncurkan |. “Glowing gold” menyegarkan persepsi yang melekat di masyarakat
Dengan latar belakang meningkatnya ukuran pasar industri perhiasan Tiongkok, permintaan konsumen terhadap peningkatan teknologi produk, desain, dan perluasan kategori telah menjadi kekuatan pendorong utama bagi pengembangan industri. Dengan pengalaman industri selama puluhan tahun, Zhou Taisheng telah mengikuti tren pasar dengan cermat dan melalui penelitian, pengembangan, dan inovasi yang berkelanjutan, ia telah berhasil menciptakan industri lain yang sukses setelah "teknologi enamel jeli" - teknologi enamel fluoresen Zhou Taisheng. Untuk membangun momentum acara Hari Valentine Tiongkok dan agar pengguna memahami inovasi komprehensif produk, merek tersebut mencoba menggunakan film pendek animasi CG untuk pertama kalinya untuk merilis produk baru melalui konstruksi adegan realitas virtual dengan cepat menarik perhatian pengguna target; [Glowing Gold] produk baru sedang dijual Dalam empat jam pertama saja, GMV omni-channel online melebihi 100 juta.
Diantaranya, Secret Fluorescent Enamel Confession Bear milik Chow Tai Sang dan Secret Whisper Fluorescent Enamel Moon Rose adalah pencapaian penting Chow Tai Sang rangkaian produk baru melebihi 500 juta, penjualan melebihi 26.000 buah, yang menunjukkan bahwa konsumen menyukainya. Produk baru Seri Harta Karun Nasional - Fulu Mianmian terjual habis pada hari pertama peluncuran supernya.
Ledakan produk baru mencerminkan sepuluh tahun upaya Zhou Dasheng dalam melakukan inovasi produk. Dalam perpaduan antara warisan ribuan tahun dan kreativitas modern, keahlian enamel Chow Tai Sang telah membuat terobosan dengan menggabungkan bahan baku bercahaya penyimpan cahaya yang ramah lingkungan. Setelah menyerap dan menyimpan energi cahaya, bahan baku ini dapat menampilkan efek fluoresen yang menawan di bawah iradiasi sumber cahaya tertentu, berubah menjadi " Emas bersinar”. Saat semua orang masih tenggelam dalam cahaya yang bersinar, Zhou Taisheng telah meningkatkan dan mengembangkan "Teknologi Enamel Fluoresen Rahasia" untuk menciptakan "Emas yang Berbicara", yang tidak hanya dapat menunjukkan efek bercahaya di bawah penerangan lampu UV, tetapi juga muncul The Bahasa tulisan yang tersembunyi di bawah warna tidak hanya menarik untuk dilihat tetapi juga menyenangkan. Keberhasilan teknologi enamel fluoresen menjadikan produk Zhou Dasheng menonjol di pasar homogen dan membentuk ciri khas merek tersebut.
Bantuan selebriti |. Berbagai sumber mempromosikan persilangan antara merek dan lingkaran penggemar
Untuk lebih mendekatkan jarak antara merek dan juru bicara penggemarnya, Chow Dasheng secara resmi mengumumkan status Ren Jialun sebagai "Juru Bicara Merek Global" dengan blockbuster TVC gaya baru di Hari Valentine Tiongkok, sebuah simpul cinta. Di TVC, Ren Jialun menjelma sebagai pembawa pesan cahaya, mengikuti debut produk enamel fluoresen Zhou Dasheng satu per satu untuk mengeksplorasi jawaban "Mengapa cinta bersinar?" Keseluruhan film mengambil produk sebagai landasan dan konten sebagai intinya. Melalui interpretasi penuh semangat dari juru bicaranya, film ini secara gamblang menafsirkan tema acara "Bersikap sopan dan bersinar untuk cinta". TVC tidak hanya diluncurkan di semua platform online Chow Dasheng, tetapi juga muncul di layar offline Hangzhou West Lake, menjangkau lalu lintas online dan offline. Dapat dipahami bahwa sejak berakhirnya Tmall Super Product Day pada tanggal 8.6, paparan saluran omni TVC telah melampaui 20 juta+, dan interaksi telah melampaui 2 juta.
Selain presentasi TVC yang dinamis, merek ini juga menciptakan serangkaian grafis blockbuster yang disesuaikan untuk juru bicara. Melalui interpretasi situasi dan gaya produk yang berbeda, konsumen memiliki lebih banyak waktu untuk bertahan dan mengapresiasi detail gambar, yang membantu mendemonstrasikan produk. desain dan juru bicara secara mendalam.
Pada saat yang sama, terdapat juga cetakan juru bicara yang menghubungkan juru bicara dengan produk baru "pakai gaya yang sama", yang berhasil membangun hubungan emosional antara merek dan konsumen, dengan cepat mendapatkan dukungan dan perhatian penggemar, dan meningkatkan popularitas merek. paparan.
Aktivitas merek |. Tautan bilateral online dan offline untuk berinovasi dalam pengalaman pengguna
Secara online, Zhou Taisheng mengikuti ritme Tmall Super Brand Day, langkah demi langkah mulai dari pemanasan hingga pra-penjualan hingga ledakan untuk menciptakan pengalaman pembelian yang melebihi ekspektasi konsumen. Di saat yang sama, akun resmi berbagai brand platform besar juga telah menyiapkan rangkaian kegiatan undian, seperti #eyeskillscontest for love glow #sweet interaksi, kegiatan bersama brand blue V, dll., menciptakan suasana festival Hari Valentine China yang eksklusif hingga Chow Tai Sheng di seluruh jaringan, secara efektif menarik lalu lintas ke toko, dan juga menarik banyak perhatian pengguna. Jika Anda menelusuri tema kegiatan #大生有 Sopan, Bersinar dengan Cinta di berbagai platform, Anda dapat melihat bahwa paparan topik tunggal ini telah mencapai 200 juta, dan jumlah interaksi telah melampaui 3,827 juta.
Secara offline, Chow Taisheng secara khusus merencanakan acara pengalaman merek yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk merek tersebut. Mengganti lokasi kawasan bisnis di masa lalu, kali ini Zhou Dasheng memilih Wuzhen, objek wisata 5A, untuk membangun "museum bercahaya" dan mengadakan pertunjukan air perahu dayung. Sebagai salah satu dari sepuluh kota bersejarah dan budaya terkenal pertama, Kawasan Pemandangan Wuzhen adalah rumah bagi banyak monumen bersejarah dan tempat tinggal kuno.Gaya kota air Jiangnan dan pesona budaya antik sangat konsisten dengan konotasi merek Zhou Dasheng Kebudayaan daerah bukan sekedar peristiwa yang terjadi satu kali saja. Perpaduan budaya merupakan perjumpaan sempurna antara tradisi dan modernitas.
Adegan adalah ruang penting untuk komunikasi dengan pengguna. "Luminous Museum" Zhou Taisheng berbeda dengan pameran perhiasan sebelumnya, ia menerapkan konsep museum dalam setiap detailnya, mulai dari desain ruang pameran, tampilan produk, dan interpretasi konsep seri, sehingga setiap pengguna dapat merasakannya. ... Anda tidak hanya dapat merasakan keindahan luar produk, tetapi Anda juga dapat membenamkan diri dalam sumber desain dan konsep desain produk.
Merek ini juga telah melakukan upaya baru dalam gameplay interaktif di tempat. Kotak surat Magpie Bridge yang dirancang dengan cerdik - cahaya kebahagiaan, check-in dan check-in - cahaya keberuntungan, area harta nasional - cahaya peradaban, area dua belas dewa bunga - cahaya cemerlang, area perhiasan seni - cahaya romantis, Area pertama - cahaya petualangan Enam titik check-in yang menarik, dengan pengaturan bea cukai "check-in dan stempel", menciptakan pengalaman merek yang inovatif, menarik pengguna untuk menjelajahi enam petualangan bercahaya, memungkinkan pengguna untuk lebih memahami konsep desain produk dan merasa "dilahirkan untuk cinta" dalam pengalaman interaktif yang mendalam ” suhu merek.
Pada saat yang sama, Chow Dasheng juga bergandengan tangan dengan "Tim Pemburu Harta Karun CCTV" yang didukung oleh media nasional untuk mendarat di Chow Dasheng Luminous Museum, mengundang selebriti populer Liu Xening dan Li Chuan, serta pembawa acara Radio Pusat dan Stasiun Televisi China. Ma Fanshu dan pembawa acara New Voice Yang Xu untuk menyelesaikan tantangan check-in, melalui tantangan interaktif yang menarik seperti tanya jawab tentang pola produk seri harta nasional, manik-manik DIY dari seri pertama dan produk perhiasan seni, serta pengungkapannya. produk kerajinan enamel fluoresen, ingatan dan niat baik penonton terhadap produk merek tersebut diperdalam dalam format presentasi yang populer. Pada hari program ini ditayangkan, jumlah orang yang beriklan di klien CCTV melebihi 3,7 juta, sehingga mencapai peningkatan volume merek dan membentuk kembali nilai merek.
Platform Media |. Konten asli dari berbagai pakar gaya membangkitkan resonansi yang kuat
Untuk memperkuat inti merek yang berjiwa muda, Chow Tai Seng juga mengundang pakar berkualitas tinggi dari berbagai platform untuk melakukan interpretasi konten untuk acara pemasaran Hari Valentine Tiongkok ini. Blogger perjalanan & budaya @方奇kiki mengunjungi bekas kediaman Claude Monet menciptakan kembali sentuhan romantis perhiasan seni Chow Dasheng; Melalui blogger cross-dressing gaya kuno yang kreatif @佳婯格灵, kami telah menyaksikan inovasi teknologi yang tersembunyi di bawah seri harta nasional Chow Tai Sang, Fulu Mianxia; senapan persegi Monica, kita telah menyaksikan gaya yang dapat diubah dari produk enamel fluoresen Chow Tai Sang. Banyak juga master pameran yang berkunjung secara offline untuk menciptakan pengalaman pemasaran produk. Metode ekspresi produk multidimensi tidak hanya membangkitkan resonansi emosional di antara pengguna, tetapi juga menarik perhatian dan diskusi hangat dari berbagai kalangan, dengan cepat menghasilkan produk baru yang menembus lingkaran.
Melihat acara Hari Valentine Tiongkok yang belum pernah terjadi sebelumnya oleh Chow Tai Sang, mulai dari produk hingga perencanaan pemasaran dan pembuatan konten menunjukkan pesona dan konotasi budaya dari merek Chow Tai Seng. Hal ini tidak hanya menarik banyak penggemar untuk merek itu sendiri, tetapi juga mempromosikan pemasaran di industri perhiasan.
Sumber: China Daily.com
