Neste Dia dos Namorados Chinês, Zhou Dasheng esconde seu amor na luz
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Se houvesse um símbolo para o amor, qual seria?
A resposta de Zhou Dasheng é: luz.
No Dia dos Namorados chinês deste ano, a marca nacional de joias Chow Tai Seng discutiu a proposta do “amor” com o tema “Ser cortês e brilhar por amor”. A marca usa a luz como o "meio do amor" e lançou de forma chocante o novo produto de tecnologia de esmalte fluorescente líder do setor - "Glowing Gold". Também anunciou oficialmente Ren Jialun como porta-voz global da marca e aproveitou a oportunidade de Zhou Dasheng para. lançar o Tmall Super Brand Day Uma série de atividades de marketing temáticas, on-line e off-line, foram realizadas e recursos como mídia nacional, celebridades e especialistas multiplataforma de alta qualidade foram reunidos para criar com sucesso um evento de marketing do Dia dos Namorados chinês que subverteu a tradição da marca com base no produto e, no final das vendas, apresentou um resultado atraente: o faturamento diário da loja principal oficial da Chow Tai Sang, Tmall Super Brand, ultrapassou 300 milhões e foi classificado como TOP1 na indústria de joias e vestuário Tmall de 8,1; às 8h10, o GMV acumulado de todos os canais de comércio eletrônico da Chow Tai Sang de 550 milhões.
Novo produto revelado | “Ouro brilhante” atualiza a percepção inerente do público
No contexto do crescente tamanho do mercado da indústria joalheira da China, a demanda dos consumidores por atualizações tecnológicas de produtos, design e expansão de categoria tornaram-se a principal força motriz para o desenvolvimento da indústria. Com décadas de experiência no setor, Zhou Taisheng acompanhou de perto as tendências do mercado e, por meio de pesquisa, desenvolvimento e inovação contínuos, criou com sucesso outro sucesso do setor após a "tecnologia de esmalte gelatinoso" - a tecnologia de esmalte fluorescente Zhou Taisheng. A fim de impulsionar o evento do Dia dos Namorados chinês e permitir que os usuários entendam a inovação abrangente do produto, a marca tentou pela primeira vez usar curtas-metragens de animação CG para lançar novos produtos. atraiu a atenção dos usuários-alvo; novos produtos [Glowing Gold] estão à venda Somente nas primeiras quatro horas, o GMV omni-canal online ultrapassou 100 milhões.
Entre eles, Secret Fluorescent Enamel Confession Bear de Chow Tai Sang e Secret Whisper Fluorescent Enamel Moon Rose são os sucessos marcantes de Chow Tai Sang. Em menos de meio mês, eles se tornaram as dezenas de milhões de acessos deste evento e a exposição global do. nova série de produtos ultrapassou 500 milhões, as vendas ultrapassaram 26.000 peças, o que mostra que os consumidores adoram. O novo produto da Série Tesouro Nacional - Fulu Mianmian esgotou totalmente no primeiro dia de superlançamento.
A explosão de novos produtos reflete a busca de dez anos de Zhou Dasheng pela inovação de produtos. Na colisão de milhares de anos de herança e criatividade moderna, o artesanato em esmalte de Chow Tai Sang fez um avanço ao incorporar matérias-primas luminosas de armazenamento de luz ecologicamente corretas. Depois de absorver e armazenar energia luminosa, esta matéria-prima pode exibir um efeito fluorescente encantador. a irradiação de uma fonte de luz específica, transformando-se em um “ouro brilhante”. Enquanto todos ainda estão imersos na luz brilhante, Zhou Taisheng atualizou e derivou a "Tecnologia de Esmalte Fluorescente Secreto" para criar "Ouro Falante", que não só pode mostrar um efeito luminoso sob a iluminação de luzes UV, mas também aparecer O a linguagem escrita escondida sob as cores não é apenas interessante de se ver, mas também divertida. O sucesso da tecnologia de esmalte fluorescente faz com que os produtos da Zhou Dasheng se destaquem no mercado homogêneo e estabelecem diferenciais para a marca.
Assistência a celebridades | Vários recursos promovem o cruzamento entre marcas e círculos de fãs
A fim de diminuir melhor a distância entre a marca e seus fãs porta-vozes, Chow Dasheng anunciou oficialmente o status de Ren Jialun como "porta-voz da marca global" com um novo estilo de sucesso de bilheteria da TVC no Dia dos Namorados chinês, um nó de amor. Na TVC, Ren Jialun encarna como um mensageiro de luz, acompanhando o aparecimento dos produtos de esmalte fluorescente de Zhou Dasheng, um por um, e explorando a resposta para "Por que o amor brilha?" Todo o filme toma o produto como base e o conteúdo como núcleo. Através da interpretação apaixonada do porta-voz, interpreta vividamente o tema do evento “Seja educado e brilhe pelo amor”. O TVC não foi apenas lançado em todas as plataformas online do Chow Dasheng, mas também apareceu na tela offline do Hangzhou West Lake, alcançando tráfego online e offline. Entende-se que desde o final do Tmall Super Product Day em 6 de agosto, a exposição omnicanal da TVC ultrapassou mais de 20 milhões e as interações ultrapassaram 2 milhões.
Além da apresentação dinâmica do TVC, a marca também criou um conjunto de blockbusters gráficos sob medida para os porta-vozes. Por meio de diferentes cenários e estilos dos produtos, o consumidor tem mais tempo para ficar e apreciar os detalhes das fotos, o que ajuda a demonstrar o. design de produto e imagem de porta-vozes em profundidade.
Ao mesmo tempo, existem também estampas de porta-voz que conectam estreitamente o porta-voz com os novos produtos “use o mesmo estilo”, estabelecendo com sucesso uma conexão emocional entre a marca e os consumidores, conquistando rapidamente o favor e a atenção dos fãs e aumentando a marca. exposição.
Atividades da marca | Links bilaterais online e offline para inovar a experiência do usuário
Online, Zhou Taisheng segue o ritmo do Tmall Super Brand Day, passo a passo, do aquecimento à pré-venda e à explosão, para criar uma experiência de compra que supere as expectativas do consumidor. Ao mesmo tempo, as contas oficiais de várias grandes marcas de plataforma também prepararam uma série de atividades de loteria, como #eyeskillscontest para amor brilho #sweet interação, atividades conjuntas da marca blue V, etc., criando uma atmosfera exclusiva de festival do Dia dos Namorados chinês para Chow Tai Sheng em toda a rede, atraindo efetivamente tráfego para as lojas, e também atraiu um grande número de atenção do usuário. Se você pesquisar o tema da atividade #大生有 educado, brilhar com amor em diversas plataformas, verá que a exposição desse único tema chegou a 200 milhões, e o número de interações ultrapassou 3,827 milhões.
Off-line, Chow Taisheng planejou especialmente um evento de experiência de marca sem precedentes para a marca. Mudando a localização do distrito comercial anterior, desta vez Zhou Dasheng escolheu Wuzhen, uma atração turística 5A, para construir um "museu luminoso" e realizar um show aquático em barcos a remo. Como uma das dez primeiras cidades históricas e culturais famosas, a área panorâmica de Wuzhen é o lar de muitos monumentos históricos e habitações antigas. O estilo da cidade aquática de Jiangnan e o charme cultural antigo são altamente consistentes com a conotação da marca Zhou Dasheng. a cultura regional não é um acontecimento único. A mistura de culturas é o encontro perfeito entre tradição e modernidade.
As cenas são um espaço importante de comunicação com os usuários. O "Museu Luminoso" de Zhou Taisheng é diferente das exposições de joias anteriores. Ele implementa o conceito de museu em cada detalhe, desde o design da sala de exposição, a exibição dos produtos e a interpretação dos conceitos da série, para que cada usuário possa sentir. ... Você não apenas pode sentir a beleza externa do produto, mas também pode mergulhar na fonte do design e no conceito de design do produto.
A marca também fez novas tentativas de jogabilidade interativa no local. Caixa de correio da Magpie Bridge habilmente projetada - luz da felicidade, check-in e check-in - luz da boa sorte, área do tesouro nacional - luz da civilização, área dos doze deuses das flores - luz brilhante, área de joias de arte - luz do romance, Primeira área - luz da aventura Seis pontos de check-in interessantes, com uma experiência de marca inovadora configurada pelo desembaraço aduaneiro “check-in e carimbo”, atraem os usuários para explorar seis aventuras luminosas, permitindo aos usuários compreender melhor o conceito de design do produto e sentir-se “nascido por amor" na experiência interativa imersiva ”temperatura da marca.
Ao mesmo tempo, Chow Dasheng também deu as mãos à "Equipe de Caça ao Tesouro CCTV" endossada pela mídia nacional para pousar no Museu Luminoso Chow Dasheng, convidando as celebridades populares Liu Xening e Li Chuan, bem como o apresentador da Estação Central de Rádio e Televisão da China. Ma Fanshu e o anfitrião New Voice Yang Xu para completar o desafio de check-in, por meio de desafios interativos interessantes, como perguntas e respostas sobre os padrões dos produtos da série do tesouro nacional, contas DIY da primeira série e produtos de joalheria artística, e a revelação. de produtos artesanais de esmalte fluorescente, a memória e a boa vontade do público pelos produtos da marca foram aprofundadas em um formato de apresentação popular. No dia em que este programa foi lançado, o número de pessoas que anunciavam no cliente CCTV ultrapassou os 3,7 milhões, conseguindo um aumento na popularidade da marca e remodelando o valor da marca.
Plataforma de mídia | Conteúdo original de especialistas em vários estilos desperta forte ressonância
A fim de fortalecer o núcleo jovem da marca, Chow Taisheng também convidou especialistas de alta qualidade de múltiplas plataformas para realizar a interpretação do conteúdo deste evento de marketing chinês do Dia dos Namorados. O blogueiro de viagens e cultura @方奇kiki foi à antiga residência de Claude Monet para recriar. a pincelada romântica das joias artísticas de Chow Taisheng Através do criativo blogueiro travestido de estilo antigo @佳婯格灵, testemunhamos a inovação tecnológica escondida sob a série de tesouros nacionais de Chow Tai Sang, Fulu Mianxia; arma arma Monica, testemunhamos os estilos mutáveis dos produtos de esmalte fluorescente da Chow Tai Sang. Existem também muitos mestres de exposições que visitaram off-line para criar marketing experimental de produtos. O método multidimensional de expressão de produtos não apenas desperta ressonância emocional entre os usuários, mas também atrai atenção e discussões acaloradas de vários círculos, alcançando rapidamente novos produtos para romper o círculo.
Olhando para este evento chinês sem precedentes do Dia dos Namorados da Chow Tai Sang, tudo, desde produtos até o planejamento de atividades de marketing e criação de conteúdo, demonstra o charme e a conotação cultural da marca Chow Tai Sang. Ela não apenas atrai inúmeros fãs para a marca em si, mas também promove. marketing na indústria joalheira O evento deixou uma marca duradoura.
Fonte: China Daily.com
