Tänä kiinalaisena ystävänpäivänä Zhou Dasheng piilottaa rakkautensa valoon
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Jos rakkaudella olisi symboli, mikä se olisi?
Zhou Dashengin vastaus on: valo.
Tämän vuoden kiinalaisen ystävänpäivänä kansallinen korumerkki Chow Tai Seng keskusteli "rakkauden" ehdotuksesta teemalla "Olla kohtelias ja loistaa rakkaudesta". Brändi käyttää valoa "rakkauden välineenä" ja julkaisi järkyttävällä tavalla alan johtavan uuden fluoresoivan emaliteknologian tuotteen - "Glowing Gold". Tmall Super Brand Day -päivän käynnistäminen Suoritettiin sarja teemamarkkinointitoimia verkossa ja offline-tilassa, ja resurssit, kuten kansalliset tiedotusvälineet, julkkikset ja laadukkaat asiantuntijat, koottiin yhteen luomaan onnistuneesti kiinalaisen ystävänpäivän markkinointitapahtuma. kaatoi tuoteperinteen ja myynnin lopussa Teki silmiinpistävän tuloksen: Chow Tai Sangin virallisen lippulaivamyymälän Tmall Super Brandin päiväliikevaihto ylitti 300 miljoonaa ja sijoittui Tmall-koru- ja vaateteollisuuden TOP1:ksi 8.1 8.10 , Chow Tai Sangin sähköisen kaupankäynnin kaikki kanavat kertynyt GMV 550 miljoonaa .
Uusi tuote julkistettu |. "Hehkuva kulta" virkistää yleisön luontaista käsitystä
Kiinan koruteollisuuden kasvavan markkinakoon taustalla kuluttajien kysyntä tuoteteknologian päivityksille, muotoilulle ja tuotekategorian laajentamiselle on noussut teollisuuden kehityksen pääasialliseksi liikkeellepanevaksi voimaksi. Vuosikymmenten kokemuksella teollisuudesta Zhou Taisheng on seurannut tiiviisti markkinoiden kehitystä ja jatkuvan tutkimuksen, kehityksen ja innovaation avulla hän on onnistuneesti luonut uuden alan hitin "hyytelömileteknologian" jälkeen - Zhou Taisheng fluoresoivan emalitekniikan. Vahvistaakseen kiinalaisen ystävänpäivän tapahtumaa ja antaakseen käyttäjien ymmärtää tuotteen kattavat innovaatiot, brändi yritti käyttää CG-animaatiolyhytelokuvaa ensimmäistä kertaa uusien tuotteiden rakentamisen kautta herätti kohdekäyttäjien huomion [Glowing Gold] uusia tuotteita myynnissä Pelkästään ensimmäisen neljän tunnin aikana online-monikanavainen GMV ylitti 100 miljoonaa.
Niistä Chow Tai Sangin Secret Fluorescent Enamel Confession Bear ja Secret Whisper Fluorescent Enamel Moon Rose ovat Chow Tai Sangin virstanpylväshittejä. Alle puolessa kuukaudessa niistä tuli tämän tapahtuman kymmeniä miljoonia hittejä uusi tuotesarja ylitti 500 miljoonaa kappaletta, myynti ylitti 26 000 kappaletta, mikä osoittaa, että kuluttajat rakastavat sitä. National Treasure -sarjan uusi tuote - Fulu Mianmian myytiin kokonaan loppuun superjulkaisun ensimmäisenä päivänä.
Uusien tuotteiden räjähdysmäinen määrä heijastaa Zhou Dashengin kymmenen vuoden tuoteinnovaatiota. Tuhansien vuosien perinnön ja nykyaikaisen luovuuden törmäyksessä Chow Tai Sangin emalikäsityö on tehnyt läpimurron sisällyttämällä siihen ympäristöystävällisiä valoa varastoivia valoa sisältäviä raaka-aineita tietyn valonlähteen säteilytys, joka muuttuu "hohtavaksi kullaksi". Vaikka kaikki ovat yhä uppoutuneina loistavaan valoon, Zhou Taisheng on päivittänyt ja kehittänyt "Secret Fluorescent Enamel Technology" -tekniikan luodakseen "Talking Goldin", joka ei ainoastaan voi näyttää valotehoa UV-valojen valaistuksessa, vaan myös näyttää värien alle piilotettu kirjoitettu kieli on paitsi mielenkiintoista katseltavaa, myös hauskaa. Fluoresoivan emaliteknologian menestys tekee Zhou Dashengin tuotteista erottuvan yhtenäisillä markkinoilla ja luo brändille erityisiä piirteitä.
Julkkisapu |
Chow Dasheng ilmoitti virallisesti Ren Jialunin asemasta "globaalin brändin tiedottajana" uuden tyylisellä TVC-menestysfilmillä kiinalaisen ystävänpäivänä, rakkauden solmukohtana. TVC:ssä Ren Jialun inkarnoituu valon sanansaattajaksi, joka seuraa Zhou Dashengin fluoresoivien emalituotteiden ilmestymistä yksi kerrallaan ja tutkii vastausta kysymykseen "Miksi rakkaus loistaa?" Koko elokuva ottaa tuotteen lähtökohtana ja sisällön ytimeksi. Se tulkitsee elävästi tapahtuman teemaa "Ole kohtelias ja loista rakkaudesta". TVC ei vain lanseerattu kaikilla Chow Dasheng -verkkoalustoilla, vaan se ilmestyi myös offline-tilassa Hangzhou West Lake -näytölle, mikä saavutti sekä online- että offline-liikennettä. Ymmärretään, että Tmall Super Product Dayn päättymisen jälkeen 6. elokuuta TVC:n monikanavainen näkyvyys on ylittänyt 20 miljoonaa+ ja vuorovaikutuksia yli 2 miljoonaa.
Dynaamisen TVC-esittelyn lisäksi brändi loi myös puhujille räätälöityjä graafisia hittejä. Tuotteiden erilaisten skenaarioiden ja tyylien kautta kuluttajilla on enemmän aikaa oleskella ja arvostaa kuvien yksityiskohtia, mikä auttaa havainnollistamaan tuotesuunnittelu ja tiedottajat syvällisesti.
Samaan aikaan on myös tiedottajaprinttejä, jotka yhdistävät tiedottajan tiiviisti uusiin "käyttäkää samaa tyyliä" -tuotteisiin, luovat onnistuneesti tunneyhteyden brändin ja kuluttajien välille, saavat nopeasti fanien suosion ja huomion sekä lisäävät brändin arvoa. altistuminen.
Bränditoiminta |. Kahdenväliset online- ja offline-linkit käyttökokemuksen parantamiseen
Verkkokaupassa Zhou Taisheng seuraa Tmall Super Brand Dayn rytmiä askel askeleelta lämmittelystä ennakkomyyntiin räjähdysmäisesti luodakseen kuluttajien odotukset ylittävän ostokokemuksen. Samaan aikaan useiden suurten alustabrändien viralliset tilit ovat myös laatineet sarjan arpajaisia, kuten #silmätaitojen kilpailu rakkauden hehkusta #makea vuorovaikutus, brändinsininen V yhteistoiminta jne., jotka luovat kiinalaisen ystävänpäivän festivaalitunnelman eksklusiivisiksi Chow Tai Sheng koko verkkoon , houkuttelee tehokkaasti liikennettä kauppoihin ja herätti myös paljon käyttäjien huomiota. Jos haet aktiviteettiteemaa #大生有 kohtelias, loista rakkaudella eri alustoilla, huomaat, että tämän yksittäisen aiheen näkyvyys on saavuttanut 200 miljoonaa ja vuorovaikutusten määrä ylittänyt 3,827 miljoonaa.
Offline-tilassa Chow Taisheng suunnitteli erityisesti brändille ennennäkemättömän brändikokemustapahtuman. Vaihtaen edellisen bisnesalueen sijaintia, tällä kertaa Zhou Dasheng valitsi Wuzhenin, 5A:n turistikohteen, rakentamaan "valoisan museon" ja pitämään soutuvenevesinäytöksen. Wuzhen Scenic Area on yksi ensimmäisistä kymmenestä kuuluisasta historiallisesta ja kulttuurisesta kaupungista. Siellä on monia historiallisia monumentteja ja antiikin asuntoja Aluekulttuuri ei ole vain kertaluonteinen tapahtuma Kulttuurin sekoitus on täydellinen kohtaus perinteen ja modernin välillä.
Kohtaukset ovat tärkeä tila kommunikoida käyttäjien kanssa. Zhou Taishengin "Luminous Museum" eroaa aiemmista korunäyttelyistä. Se toteuttaa museon konseptin jokaiseen yksityiskohtaan näyttelyhallin suunnittelusta, tuotteiden esittelystä ja sarjakonseptien tulkinnasta, jotta jokainen käyttäjä voi tuntea itsensä. ... Et vain tunne tuotteen ulkoista kauneutta, vaan voit myös uppoutua tuotteen suunnittelulähteeseen ja suunnittelukonseptiin.
Brändi on myös tehnyt uusia yrityksiä interaktiivisessa paikan päällä pelaamisessa. Taitavasti suunniteltu Harakkasillan postilaatikko - onnen valo, sisään- ja sisäänkirjautuminen - onnen valo, kansallinen aarrealue - sivilisaation valo, kahdentoista kukkajumalan alue - loistava valo, taidekorualue - romanssin valo, Ensimmäinen alue - Seikkailun valo Kuusi mielenkiintoista lähtöselvityspistettä, joissa innovatiivinen tuotemerkkikokemus on luotu "sisäänkirjautumisen ja leimauksen" tulliselvityksen avulla, houkuttelevat käyttäjiä tutustumaan kuuteen valovoimaiseen seikkailuun, jolloin käyttäjät voivat ymmärtää paremmin tuotteen suunnittelukonseptia ja tuntea itsensä "syntyneeksi". for love" mukaansatempaavassa interaktiivisessa kokemuksessa " tuotemerkin lämpötila.
Samaan aikaan Chow Dasheng liittyi myös kansallisten tiedotusvälineiden tukeman "CCTV Treasure Hunt Teamin" kanssa laskeutumaan Chow Dashengin valomuseoon, kutsuen suosittuja julkkiksia Liu Xeningin ja Li Chuanin sekä Kiinan keskusradio- ja -televisioaseman isäntänä. Ma Fanshu ja isäntä New Voice Yang Xu suorittavat sisäänkirjautumishaasteen mielenkiintoisten interaktiivisten haasteiden avulla, kuten kansallisaarresarjan tuotteiden malleihin liittyvien kysymysten ja vastausten, ensimmäisen sarjan ja taidekorutuotteiden tee-se-itse-helmien avulla. fluoresoivista emalituotteista syvennettiin yleisön muistia ja hyvää tahtoa merkkituotteita kohtaan suositussa esitysmuodossa. Ohjelman alkamispäivänä CCTV-asiakkaassa mainostavien ihmisten määrä ylitti 3,7 miljoonaa, mikä lisäsi brändin suosiota ja muokkasi brändin arvoa.
Media Platform |. Alkuperäinen sisältö useilta tyyliasiantuntijoilta herättää voimakasta resonanssia
Brändin nuorekkaan ytimen vahvistamiseksi Chow Taisheng kutsui myös laadukkaita asiantuntijoita useilta alustoilta suorittamaan sisällön tulkintaa tähän kiinalaiseen Ystävänpäivän markkinointitapahtumaan. @方奇kiki meni Claude Monetin entiseen asuinpaikkaan Chow Taishengin taidekorujen romanttinen sivellintyö Luovan vanhan tyylin ristiinpukeutumisbloggaajan @佳婯格灵 kautta olemme todistaneet Chow Tai Sangin kansallisaarresarjan Fulu Mianxian alla piilevän teknologisen innovaation Monica-asepistooli, olemme nähneet Chow Tai Sangin fluoresoivien emalituotteiden vaihtelevia tyylejä. On myös monia näyttelymestareita, jotka vierailivat offline-tilassa luomaan kokemuksellista tuotemarkkinointia. Moniulotteinen tuoteilmaisumenetelmä ei ainoastaan herätä emotionaalista resonanssia käyttäjien keskuudessa, vaan myös herättää huomiota ja kuumaa keskustelua useista piireistä, jolloin saadaan nopeasti uusia tuotteita murtautumaan ympyrän läpi.
Kun tarkastellaan tätä ennennäkemätöntä Chow Tai Sangin kiinalaista ystävänpäivätapahtumaa, kaikki tuotteista markkinointitoiminnan suunnitteluun ja sisällön luomiseen osoittaa Chow Tai Sang -brändin viehätysvoiman ja kulttuurisen merkityksen. Se ei vain houkuttele lukemattomia faneja itse brändille, vaan myös mainostaa markkinointi koruteollisuudessa Tapahtuma jätti pysyvän jäljen.
Lähde: China Daily.com
