In questo San Valentino cinese, Zhou Dasheng nasconde il suo amore nella luce
2024-08-13
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Se esistesse un simbolo dell'amore, quale sarebbe?
La risposta di Zhou Dasheng è: la luce.
Nel giorno di San Valentino cinese di quest'anno, il marchio nazionale di gioielli Chow Tai Seng ha discusso la proposta di "amore" con il tema "Essere cortesi e risplendere per amore". Il marchio utilizza la luce come "mezzo d'amore" e ha lanciato in modo sorprendente il nuovo prodotto con tecnologia di smalto fluorescente leader del settore: "Glowing Gold". Ha inoltre annunciato ufficialmente Ren Jialun come portavoce globale del marchio e ha approfittato dell'opportunità di Zhou Dasheng lanciare Tmall Super Brand Day. Sono state svolte una serie di attività di marketing a tema dall'online all'offline e risorse come media nazionali, celebrità ed esperti multipiattaforma di alta qualità sono state riunite per creare con successo un evento di marketing per San Valentino cinese che ha sovvertito la tradizione del marchio basata sul prodotto e, dal punto di vista delle vendite, ha prodotto un risultato accattivante: il fatturato giornaliero del flagship store ufficiale di Chow Tai Sang, Tmall Super Brand, ha superato i 300 milioni e si è classificato TOP1 nel settore dei gioielli e dell'abbigliamento Tmall da 8.1 alle 8.10, l'e-commerce di Chow Tai Sang ha accumulato GMV di 550 milioni.
Presentato il nuovo prodotto |. “Glowing gold” rinfresca la percezione intrinseca del pubblico
Sullo sfondo della crescente dimensione del mercato dell'industria della gioielleria cinese, la domanda da parte dei consumatori di aggiornamenti tecnologici dei prodotti, design ed espansione delle categorie è diventata la principale forza trainante per lo sviluppo del settore. Con decenni di esperienza nel settore, Zhou Taisheng ha seguito da vicino le tendenze del mercato e attraverso la continua ricerca, sviluppo e innovazione, ha creato con successo un altro successo del settore dopo la "tecnologia dello smalto gelatinoso": la tecnologia dello smalto fluorescente Zhou Taisheng. Per dare slancio all'evento cinese di San Valentino e consentire agli utenti di comprendere l'innovazione completa del prodotto, il marchio ha provato a utilizzare per la prima volta cortometraggi di animazione CG per rilasciare rapidamente nuovi prodotti attraverso la costruzione di scene di realtà virtuale attirato l'attenzione degli utenti target; i nuovi prodotti [Glowing Gold] sono in vendita Solo nelle prime quattro ore, il GMV omnicanale online ha superato i 100 milioni.
Tra questi, Secret Fluorescent Enamel Confession Bear e Secret Whisper Fluorescent Enamel Moon Rose di Chow Tai Sang sono le pietre miliari dei successi di Chow Tai Sang. In meno di mezzo mese, sono diventati le decine di milioni di successi di questo evento e l'esposizione globale del la nuova serie di prodotti ha superato i 500 milioni, le vendite hanno superato i 26.000 pezzi, il che dimostra che i consumatori lo adorano. Il nuovo prodotto della National Treasure Series - Fulu Mianmian era completamente esaurito il primo giorno di super uscita.
L'esplosione di nuovi prodotti riflette la ricerca decennale di Zhou Dasheng nell'innovazione dei prodotti. Nella collisione di migliaia di anni di tradizione e creatività moderna, l'artigianato dello smalto di Chow Tai Sang ha fatto un passo avanti incorporando materie prime luminose ecocompatibili che immagazzinano la luce. Dopo aver assorbito e immagazzinato l'energia luminosa, questa materia prima può mostrare un affascinante effetto fluorescente sotto l'irradiazione di una specifica fonte luminosa, trasformandosi in un “Oro splendente”. Mentre tutti sono ancora immersi nella luce splendente, Zhou Taisheng ha aggiornato e derivato la "Tecnologia segreta dello smalto fluorescente" per creare "Talking Gold", che non solo può anche mostrare un effetto luminoso sotto l'illuminazione delle luci UV, ma appare anche la lingua scritta nascosta sotto i colori non è solo interessante da guardare ma anche divertente. Il successo della tecnologia dello smalto fluorescente fa risaltare i prodotti di Zhou Dasheng nel mercato omogeneo e stabilisce caratteristiche distintive per il marchio.
Assistenza alle celebrità |. Molteplici risorse promuovono l'incrocio tra marchi e circoli di fan
Per colmare meglio la distanza tra il marchio e i suoi fan portavoce, Chow Dasheng ha annunciato ufficialmente lo status di Ren Jialun come "portavoce globale del marchio" con un blockbuster TVC di nuovo stile nel giorno di San Valentino cinese, un nodo d'amore. Nella TVC, Ren Jialun si incarna come un messaggero di luce, seguendo l'apparizione dei prodotti smaltati fluorescenti di Zhou Dasheng uno per uno ed esplorando la risposta alla domanda "Perché l'amore risplende?" L'intero film prende il prodotto come base e il contenuto come nucleo. Attraverso l'interpretazione appassionata del portavoce, interpreta vividamente il tema dell'evento "Sii educato e risplendi per amore". Il TVC non solo è stato lanciato su tutte le piattaforme online di Chow Dasheng, ma è apparso anche sullo schermo offline di Hangzhou West Lake, ottenendo traffico sia online che offline. Resta inteso che dalla fine del Tmall Super Product Day del 6 agosto, l'esposizione omnicanale di TVC ha superato i 20 milioni e le interazioni hanno superato i 2 milioni.
Oltre alla dinamica presentazione TVC, il marchio ha anche creato una serie di blockbuster grafici su misura per i portavoce. Attraverso diversi scenari e stili di prodotti, i consumatori hanno più tempo per fermarsi e apprezzare i dettagli delle immagini, il che aiuta a dimostrare il concetto. design del prodotto e portavoce in modo approfondito l'immagine.
Allo stesso tempo, ci sono anche stampe portavoce che collegano strettamente il portavoce con i nuovi prodotti "indossa lo stesso stile", stabilendo con successo una connessione emotiva tra il marchio e i consumatori, guadagnando rapidamente il favore e l'attenzione dei fan e aumentando la popolarità del marchio. esposizione.
Attività del marchio |. Collegamenti bilaterali online e offline per innovare l'esperienza dell'utente
Online, Zhou Taisheng segue il ritmo del Tmall Super Brand Day, passo dopo passo dal riscaldamento alla prevendita fino all'esplosione per creare un'esperienza di acquisto che supera le aspettative dei consumatori. Allo stesso tempo, gli account ufficiali di vari importanti marchi di piattaforme hanno anche preparato una serie di attività della lotteria, come #eyeskillscontest for love Glow #sweetinteraction, attività congiunte del marchio Blue V, ecc., creando un'atmosfera esclusiva per il festival di San Valentino cinese a Chow Tai Sheng su tutta la rete, attirando efficacemente il traffico verso i negozi e attirando anche un gran numero di attenzione degli utenti. Se cerchi il tema dell'attività #大生有 gentile, risplendi con amore su varie piattaforme, puoi vedere che l'esposizione di questo singolo argomento ha raggiunto i 200 milioni e il numero di interazioni ha superato i 3,827 milioni.
Offline, Chow Taisheng ha pianificato appositamente un evento di brand experience senza precedenti per il marchio. Cambiando l'ubicazione del precedente quartiere degli affari, questa volta Zhou Dasheng ha scelto Wuzhen, un'attrazione turistica 5A, per costruire un "museo luminoso" e tenere uno spettacolo acquatico su barche a remi. Essendo una delle prime dieci famose città storiche e culturali, l'area panoramica di Wuzhen ospita numerosi monumenti storici e antiche dimore. Lo stile della città acquatica di Jiangnan e l'antico fascino culturale sono altamente coerenti con la connotazione del marchio Zhou Dasheng che si integra la cultura regionale non è un evento irripetibile. Il connubio tra culture è l'incontro perfetto tra tradizione e modernità.
Le scene sono uno spazio importante per la comunicazione con gli utenti. Il "Museo luminoso" di Zhou Taisheng è diverso dalle precedenti mostre di gioielli. Implementa il concetto di museo in ogni dettaglio, dal design della sala espositiva, all'esposizione dei prodotti e all'interpretazione dei concetti di serie, in modo che ogni utente possa sentirsi. ... Non solo puoi sentire la bellezza esteriore del prodotto, ma puoi anche immergerti nella fonte del design e nel concetto di design del prodotto.
Il marchio ha anche fatto nuovi tentativi nel gameplay interattivo in loco. Progettata in modo intelligente la casella di posta Magpie Bridge - luce della felicità, check-in e check-in - luce di buona fortuna, area del tesoro nazionale - luce della civiltà, area dei dodici dei fiori - luce brillante, area dei gioielli d'arte - luce del romanticismo, prima area - luce dell'avventura Sei interessanti punti di check-in, con un'esperienza di marca innovativa creata dallo sdoganamento "check-in e timbro", attirano gli utenti a esplorare sei avventure luminose, consentendo agli utenti di comprendere meglio il concetto di design del prodotto e sentirsi "nati for love" nell'esperienza interattiva immersiva "temperatura del marchio.
Allo stesso tempo, Chow Dasheng ha anche unito le forze con il "CCTV Treasure Hunt Team" approvato dai media nazionali per atterrare al Museo Luminoso di Chow Dasheng, invitando le celebrità popolari Liu Xening e Li Chuan, così come il conduttore della stazione radiotelevisiva centrale cinese Ma Fanshu e il presentatore New Voice Yang Xu completano la sfida del check-in, attraverso interessanti sfide interattive come domande e risposte sui modelli dei prodotti della serie del tesoro nazionale, perline fai-da-te della prima serie e prodotti di gioielleria artistica, e la rivelazione. di prodotti artigianali in smalto fluorescente, la memoria del pubblico e la buona volontà per i prodotti del marchio sono stati approfonditi in un formato di presentazione popolare. Il giorno in cui questo programma è andato in onda, il numero di persone che hanno fatto pubblicità nel client CCTV ha superato i 3,7 milioni, ottenendo un aumento della popolarità del marchio e rimodellando il valore del marchio.
Piattaforma multimediale |. I contenuti originali di molteplici esperti di stile suscitano una forte risonanza
Per rafforzare il nucleo giovane del marchio, Chow Taisheng ha anche invitato esperti di alta qualità provenienti da più piattaforme per interpretare i contenuti per questo evento di marketing cinese di San Valentino. Il blogger di viaggi e cultura @方奇kiki si è recato nell'ex residenza di Claude Monet per ricreare la pennellata romantica dei gioielli artistici di Chow Taisheng; attraverso il creativo blogger di travestimenti in stile antico @佳婯格灵, abbiamo assistito all'innovazione tecnologica nascosta sotto la serie del tesoro nazionale di Chow Tai Sang, Fulu Mianxia, attraverso il re che pianta l'erba @square pistola pistola Monica, abbiamo assistito agli stili mutevoli dei prodotti in smalto fluorescente di Chow Tai Sang. Ci sono anche molti esperti di mostre che hanno visitato offline per creare marketing di prodotto esperienziale. Il metodo di espressione del prodotto multidimensionale non solo suscita risonanza emotiva tra gli utenti, ma attira anche l'attenzione e discussioni accese da più ambienti, ottenendo rapidamente nuovi prodotti per sfondare il cerchio.
Guardando questo evento cinese senza precedenti di San Valentino di Chow Tai Sang, tutto, dai prodotti alla pianificazione delle attività di marketing e alla creazione di contenuti, dimostra il fascino e la connotazione culturale del marchio Chow Tai Sang. Non solo attira innumerevoli fan per il marchio stesso, ma lo promuove anche marketing nel settore della gioielleria L'evento ha lasciato un segno indelebile.
Fonte: China Daily.com
