An diesem chinesischen Valentinstag verbirgt Zhou Dasheng seine Liebe im Licht
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Wenn es ein Symbol für Liebe gäbe, welches wäre es?
Zhou Dashengs Antwort lautet: Licht.
Am diesjährigen chinesischen Valentinstag diskutierte die nationale Schmuckmarke Chow Tai Seng den Satz „Liebe“ mit dem Thema „Höflich sein und für die Liebe strahlen“. Die Marke nutzt Licht als „Medium der Liebe“ und brachte überraschenderweise das branchenführende neue Produkt mit fluoreszierender Emaille-Technologie auf den Markt – „Glowing Gold“. Außerdem gab sie Ren Jialun offiziell als globalen Markensprecher bekannt und nutzte die Gelegenheit von Zhou Dasheng Einführung des Tmall Super Brand Day. Eine Reihe thematischer Marketingaktivitäten von online bis offline wurden durchgeführt und Ressourcen wie nationale Medien, Prominente und hochkarätige Multiplattform-Experten zusammengebracht, um erfolgreich eine Marketingveranstaltung zum chinesischen Valentinstag zu erstellen hat die Tradition der Marke auf der Grundlage des Produkts untergraben und am Ende ein auffälliges Ergebnis geliefert: Der Tagesumsatz von Chow Tai Sangs offiziellem Flagship-Store Tmall Super Brand überstieg 300 Millionen und belegte in der Tmall-Schmuck- und Bekleidungsbranche den ersten Platz von 8,1; Bis 8,10 erreichte Chow Tai Sangs E-Commerce-All-Channel einen GMV von 550 Millionen.
Neues Produkt vorgestellt |. „Glühendes Gold“ erfrischt die öffentliche Wahrnehmung
Vor dem Hintergrund der zunehmenden Marktgröße der chinesischen Schmuckindustrie ist die Nachfrage der Verbraucher nach Produkttechnologie-Upgrades, Design und Erweiterung der Produktkategorien zur Hauptantriebskraft für die Branchenentwicklung geworden. Mit jahrzehntelanger Branchenerfahrung hat Zhou Taisheng die Markttrends genau verfolgt und durch kontinuierliche Forschung, Entwicklung und Innovation erfolgreich einen weiteren Branchenhit nach der „Jelly-Email-Technologie“ geschaffen – die fluoreszierende Emaille-Technologie von Zhou Taisheng. Um dem chinesischen Valentinstag-Event Schwung zu verleihen und den Benutzern die umfassende Innovation des Produkts verständlich zu machen, versuchte die Marke erstmals, CG-Animationskurzfilme zu verwenden, um neue Produkte schnell zu veröffentlichen erregte die Aufmerksamkeit der Zielbenutzer; [Glowing Gold] neue Produkte werden zum Verkauf angeboten. Allein in den ersten vier Stunden überstieg der Online-Omni-Channel-GMV 100 Millionen.
Unter ihnen sind Chow Tai Sangs „Secret Fluorescent Email Confession Bear“ und „Secret Whisper Fluorescent Email Moon Rose“ die Meilenstein-Hits von Chow Tai Sang. In weniger als einem halben Monat wurden sie zu zig Millionen Hits dieser Veranstaltung und sorgten für weltweite Bekanntheit Neue Produktserien überstiegen 500 Millionen, der Verkauf überstieg 26.000 Stück, was zeigt, dass die Verbraucher es lieben. Das neue Produkt der National Treasure Series – Fulu Mianmian war am ersten Tag der Superveröffentlichung komplett ausverkauft.
Die Explosion neuer Produkte spiegelt Zhou Dashengs zehnjähriges Streben nach Produktinnovation wider. Im Zusammenspiel von jahrtausendealtem Erbe und moderner Kreativität gelang Chow Tai Sangs Emaille-Handwerkskunst ein Durchbruch durch die Verwendung umweltfreundlicher, lichtspeichernder, leuchtender Rohstoffe. Nach der Absorption und Speicherung von Lichtenergie kann dieser Rohstoff einen bezaubernden fluoreszierenden Effekt entfalten die Bestrahlung einer bestimmten Lichtquelle, die sich in ein „leuchtendes Gold“ verwandelt. Während alle noch in das strahlende Licht eintauchen, hat Zhou Taisheng die „Secret Fluorescent Email Technology“ weiterentwickelt und abgeleitet, um „Talking Gold“ zu schaffen, das unter der Beleuchtung von UV-Licht nicht nur einen leuchtenden Effekt zeigen kann, sondern auch erscheint Die unter den Farben verborgene Schriftsprache ist nicht nur interessant anzusehen, sondern macht auch Spaß. Der Erfolg der fluoreszierenden Emaille-Technologie hebt die Produkte von Zhou Dasheng auf dem homogenen Markt hervor und etabliert unverwechselbare Merkmale für die Marke.
Promi-Unterstützung |. Mehrere Ressourcen fördern den Crossover zwischen Marken und Fankreisen
Um die Distanz zwischen der Marke und ihren Sprecher-Fans besser zu verringern, gab Chow Dasheng am chinesischen Valentinstag, einem Knotenpunkt der Liebe, offiziell den Status von Ren Jialun als „Global Brand Spokesperson“ mit einem TVC-Blockbuster neuen Stils bekannt. Im TVC verkörpert sich Ren Jialun als Botschafter des Lichts und verfolgt das Debüt von Zhou Dashengs fluoreszierenden Emaille-Produkten nacheinander, um der Antwort auf die Frage „Warum leuchtet die Liebe?“ nachzugehen. Der gesamte Film nimmt das Produkt als Grundlage und den Inhalt als Kern. Durch die leidenschaftliche Interpretation des Sprechers wird das Thema der Veranstaltung „Sei höflich und strahle für die Liebe“ anschaulich interpretiert. Der TVC wurde nicht nur auf allen Online-Plattformen von Chow Dasheng gestartet, sondern erschien auch auf dem Offline-Bildschirm von Hangzhou West Lake und erzielte sowohl Online- als auch Offline-Verkehr. Es wird davon ausgegangen, dass seit dem Ende des Tmall Super Product Day am 8.6 die Omnichannel-Präsenz von TVC mehr als 20 Millionen und die Interaktionen 2 Millionen überschritten haben.
Neben dynamischen TVC-Präsentationen hat die Marke auch eine Reihe grafischer Blockbuster erstellt, die auf Sprecher zugeschnitten sind. Durch unterschiedliche Situations- und Stilinterpretationen der Produkte haben Verbraucher mehr Zeit zum Verweilen und Genießen der Details der Bilder, was zur Präsentation des Produkts beiträgt Design und Sprecher im Detail.
Gleichzeitig gibt es auch Sprecherdrucke, die den Sprecher eng mit den neuen „Wear the same Style“-Produkten verbinden und so erfolgreich eine emotionale Bindung zwischen der Marke und den Verbrauchern herstellen, schnell die Gunst und Aufmerksamkeit der Fans gewinnen und die Marke steigern Belichtung.
Markenaktivitäten |. Bilaterale Online- und Offline-Links zur Verbesserung des Benutzererlebnisses
Online folgt Zhou Taisheng dem Rhythmus des Tmall Super Brand Day, Schritt für Schritt vom Aufwärmen über den Vorverkauf bis hin zur Explosion, um ein Einkaufserlebnis zu schaffen, das die Erwartungen der Verbraucher übertrifft. Gleichzeitig haben die offiziellen Accounts verschiedener großer Plattformmarken auch eine Reihe von Lotterieaktivitäten vorbereitet, wie z. B. #eyeskillscontest für Love Glow #sweet Interaction, gemeinsame Aktivitäten von Brand Blue V usw., um eine exklusive Atmosphäre des chinesischen Valentinstagsfestivals zu schaffen zu Chow Tai Sheng im gesamten Netzwerk, was den Verkehr effektiv in die Geschäfte lockt und auch eine große Anzahl von Nutzeraufmerksamkeiten erregt. Wenn Sie auf verschiedenen Plattformen nach dem Aktivitätsthema #大生有 höflich, vor Liebe strahlen suchen, können Sie sehen, dass die Bekanntheit dieses einzelnen Themas 200 Millionen erreicht hat und die Anzahl der Interaktionen 3,827 Millionen überschritten hat.
Offline plante Chow Taisheng speziell ein beispielloses Markenerlebnis-Event für die Marke. In der Vergangenheit änderte Zhou Dasheng den Standort des Geschäftsviertels und entschied sich dieses Mal für Wuzhen, eine 5A-Touristenattraktion, um ein „leuchtendes Museum“ zu errichten und eine Ruderboot-Wassershow abzuhalten. Als eine der ersten zehn berühmten historischen und kulturellen Städte beherbergt die Wuzhen Scenic Area viele historische Denkmäler und alte Wohnhäuser. Der Stil der Jiangnan-Wasserstadt und der antike kulturelle Charme stehen in hohem Maße im Einklang mit der Markenkonnotation von Zhou Dasheng Regionale Kultur ist kein einmaliges Ereignis. Die Kulturmischung ist die perfekte Begegnung zwischen Tradition und Moderne.
Szenen sind ein wichtiger Raum für die Kommunikation mit Benutzern. Zhou Taishengs „Luminous Museum“ unterscheidet sich von früheren Schmuckausstellungen. Es setzt das Konzept eines Museums bis ins kleinste Detail um, von der Gestaltung der Ausstellungshalle über die Präsentation der Produkte bis hin zur Interpretation der Serienkonzepte, sodass es für jeden Benutzer spürbar ist ... Sie können nicht nur die äußere Schönheit des Produkts spüren, sondern auch in die Designquelle und das Designkonzept des Produkts eintauchen.
Auch beim interaktiven Gameplay vor Ort hat die Marke neue Versuche unternommen. Clever gestalteter Magpie Bridge-Briefkasten – Licht des Glücks, Check-in und Check-in – Licht des Glücks, Bereich nationaler Schätze – Licht der Zivilisation, Bereich zwölf Blumengötter – strahlendes Licht, Bereich Kunstschmuck – romantisches Licht, erster Bereich – Licht Sechs interessante Check-in-Punkte mit der Zollabfertigungseinstellung „Einchecken und Stempeln“ schaffen ein innovatives Markenerlebnis, das Benutzer dazu anregt, sechs leuchtende Abenteuer zu erkunden, sodass Benutzer das Produktdesignkonzept besser verstehen und sich „geboren dafür“ fühlen können Liebe“ im immersiven interaktiven Erlebnis „Markentemperatur“.
Gleichzeitig schloss sich Chow Dasheng auch dem von den nationalen Medien unterstützten „CCTV Treasure Hunt Team“ an, um im Chow Dasheng Luminous Museum zu landen und die bekannten Prominenten Liu Xening und Li Chuan sowie den Moderator des China Central Radio and Television Station einzuladen Ma Fanshu und Moderator New Voice Yang von fluoreszierenden Emaille-Handwerksprodukten wurden die Erinnerung und das Wohlwollen des Publikums für die Markenprodukte in einem beliebten Präsentationsformat vertieft. An dem Tag, an dem dieses Programm live ging, überstieg die Zahl der Werbetreibenden im CCTV-Client 3,7 Millionen, was zu einer Steigerung des Markenvolumens und einer Neugestaltung des Markenwerts führte.
Medienplattform |. Originalinhalte von mehreren Stilexperten wecken starke Resonanz
Um den jugendlichen Kern der Marke zu stärken, lud Chow Tai Seng auch hochkarätige Experten von mehreren Plattformen ein, um für diese Marketingveranstaltung zum chinesischen Valentinstag die Reise- und Kulturbloggerin @方奇kiki in Claude Monets ehemalige Residenz zu bringen die romantischen Akzente von Chow Dashengs Kunstschmuck nachbilden; Durch den kreativen Cross-Dressing-Blogger @佳婯格灵 haben wir die technologische Innovation erlebt, die sich unter Chow Tai Sangs nationaler Schatzserie Fulu Mianxia verbirgt; Square Gun Gun Monica, wir haben die veränderlichen Stile der fluoreszierenden Emaille-Produkte von Chow Tai Sang gesehen. Es gibt auch viele Messemeister, die offline besucht haben, um erlebnisorientiertes Produktmarketing zu entwickeln. Die mehrdimensionale Produktausdrucksmethode weckt nicht nur emotionale Resonanz bei den Benutzern, sondern erregt auch Aufmerksamkeit und hitzige Diskussionen in mehreren Kreisen, sodass neue Produkte schnell den Kreis durchbrechen können.
Wenn man sich diese beispiellose Veranstaltung zum chinesischen Valentinstag von Chow Tai Sang ansieht, zeigt alles von den Produkten über die Marketingplanung bis hin zur Erstellung von Inhalten den Charme und die kulturelle Konnotation der Marke Chow Tai Seng. Sie zieht nicht nur unzählige Fans für die Marke selbst an, sondern fördert auch das Marketing Die Veranstaltung hinterließ bleibende Spuren in der Schmuckbranche.
Quelle: China Daily.com
