이번 중국 발렌타인데이, Zhou Dasheng은 그의 사랑을 빛 속에 숨깁니다
2024-08-13
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사랑의 상징이 있다면 그것은 무엇일까요?
Zhou Dasheng의 대답은 빛입니다.
올해 중국 밸런타인데이를 맞아 국민 주얼리 브랜드 저우타이셍(Chow Tai Seng)은 “예의바르고 사랑을 위해 빛나다”라는 주제로 “사랑”에 대한 명제를 논의했다. 브랜드는 빛을 '사랑의 매체'로 사용하고 업계를 선도하는 새로운 형광 에나멜 기술 제품인 'Glowing Gold'를 충격적으로 출시했습니다. 또한 Ren Jialun을 글로벌 브랜드 대변인으로 공식 발표하고 Zhou Dasheng을 기회로 활용했습니다. 티몰 슈퍼 브랜드 데이 런칭 온라인에서 오프라인까지 일련의 테마 마케팅 활동을 진행했으며, 국내 언론, 유명인, 멀티 플랫폼 고급 전문가 등의 리소스가 한자리에 모여 중국 발렌타인 데이 마케팅 이벤트를 성공적으로 만들었습니다. 제품 기반으로 브랜드의 전통을 뒤엎고 판매 종료 시 눈길을 끄는 결과 제공: Chow Tai Sang 공식 플래그십 스토어 Tmall Super Brand의 일일 매출이 3억을 초과하고 Tmall 주얼리 및 의류 업계에서 8월 1일 TOP1을 차지했습니다. 8.10까지 Chow Tai Sang의 전자상거래 전 채널 누적 GMV는 5억 5천만입니다.
신제품 출시 | 대중의 고유한 인식을 새롭게 하는 '글로잉 골드'
중국 보석 산업의 시장 규모가 증가함에 따라 제품 기술 업그레이드, 디자인 및 카테고리 확장에 대한 소비자의 요구가 산업 발전의 주요 원동력이 되었습니다. 수십 년간의 업계 경험을 바탕으로 Zhou Taisheng은 시장 동향을 면밀히 관찰했으며 지속적인 연구 개발과 혁신을 통해 "젤리 에나멜 기술"에 이어 또 다른 업계 히트작인 Zhou Taisheng 형광 에나멜 기술을 성공적으로 창출했습니다. 중국 발렌타인데이 이벤트의 추진력을 구축하고 제품의 포괄적인 혁신을 사용자에게 이해시키기 위해 브랜드는 처음으로 CG 애니메이션 단편 영화를 활용하여 가상 현실 장면 구축을 통해 빠르게 신제품을 출시하려고 했습니다. 타겟 유저들의 관심을 끌었습니다. [Glowing Gold] 신제품이 판매 중입니다. 첫 4시간 만에 온라인 옴니채널 GMV가 1억을 돌파했습니다.
그 중 주태상의 비밀 형광 에나멜 고백 곰과 비밀 속삭임 형광 에나멜 달 장미는 보름도 채 안 되어 이번 행사에서 수천만 조회수를 달성하며 전 세계적으로 노출되었습니다. 신제품 시리즈는 5억개를 돌파했고, 판매량도 26,000개를 돌파해 소비자들의 사랑을 받고 있다. 국보 시리즈 신제품 '풀루 미안미안(Fulu Mianmian)'이 슈퍼 출시 첫날 완판됐다.
신제품의 폭발적인 증가는 Zhou Dasheng의 10년 간의 제품 혁신 추구를 반영합니다. 수천년의 유산과 현대적 창의성의 충돌 속에서 Chow Tai Sang의 에나멜 장인정신은 환경 친화적인 축광 발광 원료를 통합하여 빛 에너지를 흡수하고 저장한 후 매력적인 형광 효과를 나타낼 수 있는 획기적인 발전을 이루었습니다. 특정 광원을 조사하여 "빛나는 금"으로 변하는 것입니다. 모두가 여전히 빛나는 빛에 잠겨 있는 동안 Zhou Taisheng은 "비밀 형광 에나멜 기술"을 업그레이드하고 파생하여 UV 조명 아래에서 빛나는 효과를 보여줄 수 있을 뿐만 아니라 눈에 띄는 "말하는 금"을 만들었습니다. 색상 아래 숨겨진 문자 언어는 보기에도 재미있을 뿐만 아니라 재미있습니다. 형광 에나멜 기술의 성공으로 Zhou Dasheng의 제품은 동질적인 시장에서 두각을 나타내고 브랜드의 독특한 특징을 확립하게 되었습니다.
유명인 지원 | 다양한 리소스를 통해 브랜드와 팬층 간의 교차 촉진
브랜드와 브랜드 대변인 팬 사이의 거리를 더욱 긴밀하게 하기 위해 Chow Dasheng은 사랑의 결절인 중국 발렌타인데이를 맞아 새로운 스타일의 TVC 블록버스터를 통해 Ren Jialun의 '글로벌 브랜드 대변인' 지위를 공식적으로 발표했습니다. TVC에서 임자륜은 빛의 사자로 화신해 Zhou Dasheng의 형광 법랑 제품을 하나씩 선보인 후 "사랑은 왜 빛나는가?"에 대한 답을 탐구합니다. 영화 전체는 제품을 기본으로, 내용을 핵심으로 삼아 대변인의 열정적인 해석을 통해 '예의 바르게 사랑을 빛내라'라는 행사의 주제를 생생하게 풀어낸다. TVC는 Chow Dasheng의 모든 온라인 플랫폼에 출시되었을 뿐만 아니라 오프라인 항저우 서호 스크린에도 등장하여 온라인과 오프라인 트래픽을 모두 달성했습니다. 8.6일 Tmall Super Product Day가 끝난 이후 TVC의 옴니채널 노출 수는 2천만 건 이상, 상호작용 수는 200만 건을 넘은 것으로 파악됩니다.
역동적인 TVC 프리젠테이션 외에도 브랜드는 제품에 대한 다양한 상황 및 스타일 해석을 통해 대변인을 위한 그래픽 블록버스터 세트를 만들었습니다. 이를 통해 소비자는 사진의 세부 사항을 감상하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있으며 이는 제품을 시연하는 데 도움이 됩니다. 디자인과 대변인에 대한 심층적인 이미지.
동시에 홍보대사와 새로운 '같은 스타일을 입다' 제품을 밀접하게 연결하는 홍보대사 프린트도 있어 브랜드와 소비자 사이의 정서적 연결을 성공적으로 구축해 빠르게 팬들의 호감과 관심을 얻고 브랜드 인지도를 높였다. 노출.
브랜드 활동 | 사용자 경험 혁신을 위한 온라인 및 오프라인 양방향 링크
온라인에서 Zhou Taisheng은 Tmall Super Brand Day의 리듬을 따라 워밍업부터 사전 판매, 폭발까지 단계적으로 진행하여 소비자의 기대를 뛰어넘는 구매 경험을 창출합니다. 동시에, 각종 주요 플랫폼 브랜드의 공식 계정에서도 사랑의 빛을 위한 #눈솜씨대회 #달콤한교류, 브랜드 블루V 공동 활동 등 일련의 추첨 이벤트를 준비하며 중국 발렌타인데이만의 축제 분위기를 조성했다. 전체 네트워크에서 Chow Tai Sheng에 도달하여 매장으로의 트래픽을 효과적으로 유도하고 많은 사용자의 관심을 끌었습니다. 각종 플랫폼에서 활동 테마인 #大生有polite, Shining with love를 검색해 보면 이 단일 주제의 노출수는 2억회, 상호작용수는 382만7천회를 돌파한 것을 볼 수 있습니다.
오프라인에서는 Chow Taisheng이 브랜드를 위해 파격적인 브랜드 체험 이벤트를 특별히 기획했습니다. 과거 상업 지구의 위치를 변경한 Zhou Dasheng은 이번에 5A 관광 명소인 Wuzhen을 선택하여 "빛나는 박물관"을 건설하고 노 젓는 보트 수상 쇼를 개최했습니다. 10대 유명 역사문화 도시 중 하나인 우진 풍경구(Wuzhen Scenic Area)는 많은 역사적 기념물과 고대 주거지가 있는 곳으로 강남 수향 마을의 스타일과 고풍스러운 문화적 매력이 Zhou Dasheng의 브랜드 의미와 매우 일치합니다. 지역문화는 단지 일회성 이벤트가 아닙니다. 문화의 융합은 전통과 현대의 완벽한 만남입니다.
장면은 사용자와의 소통을 위한 중요한 공간입니다. Zhou Taisheng의 "Luminous Museum"은 이전 보석 전시회와 달리 전시장 디자인, 제품 전시, 시리즈 컨셉 해석 등 모든 세부 사항에 박물관 개념을 구현하여 모든 사용자가 느낄 수 있도록 했습니다. ... 제품의 외형적인 아름다움을 느낄 수 있을 뿐만 아니라, 제품의 디자인 소스와 디자인 컨셉까지 푹 빠져들 수 있습니다.
브랜드는 현장 인터랙티브 게임플레이에도 새로운 시도를 했다. 기발하게 디자인된 까치다리 우체통 - 행복의 빛, 체크인과 체크인 - 행운의 빛, 국보지역 - 문명의 빛, 십이화신지역 - 찬란한 빛, 아트주얼리지역 - 낭만빛 빛, 첫지역 - 빛 모험 6개의 흥미로운 체크인 포인트, "체크인 및 스탬프" 통관 설정을 통해 혁신적인 브랜드 경험을 창출하고 사용자가 6개의 빛나는 모험을 탐험하도록 유도하여 사용자가 제품 디자인 컨셉을 더 잘 이해하고 "태어난 느낌"을 느낄 수 있도록 합니다. 몰입형 인터랙티브 경험 '브랜드 온도'에서 '사랑'을 느껴보세요.
동시에 Chow Dasheng은 전국 언론이 승인한 'CCTV 보물찾기 팀'과 손을 잡고 Chow Dasheng Luminous Museum에 상륙하여 인기 유명인 Liu Xening과 Li Chuan은 물론 중국 중앙 라디오 및 텔레비전 방송국 진행자를 초대했습니다. Ma Fanshu와 진행자 New Voice Yang Xu는 국보 시리즈 제품의 패턴에 대한 질문과 답변, 첫 번째 시리즈의 DIY 비즈 장식 및 아트 주얼리 제품 공개 등 흥미로운 인터랙티브 챌린지를 통해 체크인 챌린지를 완료했습니다. 형광법랑공예품의 대중적인 프레젠테이션 형식으로 브랜드 제품에 대한 관객의 기억과 호감도가 깊어졌습니다. 본 프로그램이 개시된 당일 CCTV 클라이언트에 광고를 게재한 사람 수는 370만 명을 돌파하며 브랜드 볼륨 제고와 브랜드 가치 재편을 달성했습니다.
미디어 플랫폼 | 다양한 스타일 전문가들의 오리지널 콘텐츠가 강렬한 반향을 불러일으킵니다
브랜드의 젊은 핵심을 강화하기 위해 Chow Tai Seng은 이번 중국 발렌타인 데이 마케팅 이벤트의 콘텐츠 해석을 수행하기 위해 여러 플랫폼의 고품질 전문가를 초청했습니다. Chow Dasheng의 예술 보석의 낭만적 인 느낌을 재현합니다. 창의적인 고대 스타일 여장 블로거 @佳婯格灵를 통해 우리는 풀 심기 왕 @을 통해 Chow Tai Sang의 국보 시리즈 Fulu Mianxia에 숨겨진 기술 혁신을 목격했습니다. 사각총총 모니카, 우리는 주태상 형광법랑 제품의 변화무쌍한 스타일을 목격했습니다. 체험형 상품 마케팅을 위해 오프라인을 방문하는 전시 마스터도 많다. 다차원적인 제품 표현 방식은 사용자들 사이에 정서적 공명을 불러일으킬 뿐만 아니라 여러 집단의 관심과 뜨거운 토론을 이끌어내며 빠르게 새로운 제품을 탄생시켜 그 고리를 돌파합니다.
Chow Tai Sang이 진행하는 이 유례없는 중국 발렌타인 데이 이벤트를 살펴보면 제품부터 마케팅 기획, 콘텐츠 제작까지 모든 과정에서 Chow Tai Seng 브랜드의 매력과 문화적 의미가 잘 드러납니다. 브랜드 자체에 대한 수많은 팬의 관심을 끌 뿐만 아니라 마케팅 홍보에도 힘쓰고 있습니다. 이 행사는 주얼리 업계에 지속적인 흔적을 남겼습니다.
출처: 차이나데일리닷컴
