이윤을 넘어서는 강남부이의 '추구'
2024-08-13
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브랜드, 제품, 과거, 미래, 파트너, 기업 문화 등 이러한 멋진 부분이 함께 모여 다층적이고 다채로운 퍼즐을 형성하며 Jiangnan Buyi에 대한 다양한 이야기를 다양한 각도에서 보여줍니다.
1994년에 설립된 Jiangnan Buyi는 중국 최고의 디자이너 브랜드 패션 회사입니다. 올해 8월, Jiangnan Buyi는 창립 30주년을 기념하는 일련의 활동의 일환으로 항저우 Tianmuli 미술관에서 '의류 만드는 법' 전시회를 열었습니다. 이번 전시는 지난 30년간 강남부이(Jiangnan Buyi)의 성장과 고민, 비전을 역사적 문헌, 노동현장 재현, 현대미술 설치물 등을 통해 다양한 관점에서 제시한다.
이러한 배경에서 8월 2일 항저우 천무리 미술관은 '천을 최대한 활용하기 - 전통과 혁신의 대화'라는 주제로 포럼을 개최했습니다. Jiangnan Buyi의 창립자이자 CCO인 Li Lin은 포럼에서 다음과 같이 말했습니다. "참깨 실험실에서 '천을 사용하여 사용하기' 프로젝트에 이르기까지 점점 더 많은 경험이 축적되었으며 동료들은 순환 방식으로 참여했습니다. 이 과정은 다음과 같습니다. 지속가능성을 더욱 가치있게 만드는 퍼즐과도 같습니다. "
지난 30년은 Jiangnan Buyi 자체의 성장을 목격했을 뿐만 아니라 중국의 디자인 파워의 부상을 생생하게 묘사했습니다. 글로벌 비전과 미래의 도전에 직면하여 동일한 사명을 가진 더 많은 기업과 문화 기관이 협력하여 지역 문화 자원을 깊이 탐구하고 "1+1>2" 퍼즐 효과를 창출하여 사회, 문화에 더 나은 혜택을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 그리고 환경. 수년에 걸쳐 Jiangnan Buyi는 재료 수집 및 지속 가능한 개발 측면에서 많은 파트너와 광범위한 협력을 시작했습니다.
서른 살이 되면 우리는 함께 서서 함께 걷는다. 앞으로 나아가는 동안 "사랑과 상호 신뢰가 결합된 에너지는 매우 강력합니다." Li Lin이 회사의 팀 빌딩에 대해 말했듯이 "모두가 한 가지 일을 좋아하고 서로 신뢰하는 그룹을 상상해 보십시오." 이쪽으로." 일어나니 신난다."
사랑과 신뢰는 실망시킬 수 없습니다. 30세 이상을 향한 Jiangnan Buyi의 새로운 여정이 조용히 시작되었습니다.
비즈니스와 창의성의 역동적인 균형 속에서 융합점을 찾아보세요
최신 재무 보고서에 따르면 2024회계연도 상반기(즉, 2023년 7월~12월)에 Jiangnan Buyi의 총 이익 마진은 65.5%, 이익은 54.5% 증가했습니다. 회사는 비즈니스와 창의성 사이의 역동적인 균형에서 수렴점을 찾았으며, 여러 하위 카테고리의 다양한 브랜드 매트릭스 레이아웃을 통해 성과 탄력성을 보장했습니다.
Jiangnan Buyi의 디자인 인센티브 메커니즘은 판매 실적에만 의존하는 것이 아니라 디자이너가 너무 많은 상업화를 고려하지 않고 창작 초기 단계에서 과감한 혁신을 이룰 수 있도록 장려하는 것으로 이해됩니다. 4분의 1 운영 이후 우수한 디자인을 선정, 홍보함으로써 창의성과 사업성을 동시에 도모할 예정이다.
"물론 사업도 중요하지만 저는 종종 모든 사람에게 사업만이 중요하다고 생각하지 않는다고 말합니다." 회사의 최고 크리에이티브 책임자인 Li Lin은 진정으로 좋은 디자인이 착용자에게 자신감을 주고 기질을 향상시킬 수 있다고 믿습니다. 소비자가 이를 채택하는 데 걸리는 시간은 다양하지만 결국에는 이러한 멋진 디자인을 사랑하게 됩니다.
기업의 규모가 확장됨에 따라 그 영향력도 계속 커지며, 이는 더 큰 도전과 책임을 가져옵니다. Jiangnan Buyi는 내부적으로 창의적인 검토 팀을 구성한 것으로 알려졌습니다. 이제 모든 디자인의 최종 검토는 디자이너가 아닌 임원이 거부권을 갖습니다. 우리는 과학적 관리가 알려지지 않은 사각지대를 효과적으로 보완하고 회사의 운영을 보다 안정적이고 원활하게 만들 수 있다고 믿습니다.
환경 친화적인 직물과 수공예품을 사용하겠다는 고집으로 우리는 혁신을 다짐합니다.
패션 미학과 소비자 트렌드는 시대에 따라 계속 진화하고 반복되지만, 독특한 스타일을 지닌 "Jiangnan Buyi"는 항상 시장의 관심을 끌었습니다.
단일 브랜드에서 오늘날의 브랜드 매트릭스 개발에 이르기까지, 이러한 브랜드는 어떻게 Jiangnan Buyi의 색조를 공유하면서 독립적이고 다양하게 유지됩니까? Li Lin은 웃으면서 밝혔습니다. 첫째, 모든 브랜드의 재료 요구 사항은 특정 표준을 충족해야 하며, 둘째, 디자이너는 종종 함께 소통하고 디자인에 대해 일정한 합의를 가지고 있으며 완전히 반대되는 스타일이 나타날 가능성은 거의 없습니다.
Jiangnan Buyi는 수년 동안 천연 소재(면, 린넨, 양모, 실크)를 사용해 왔으며 전통 수공예품을 좋아합니다. 2023년 JNBY 브랜드는 가을 겨울 소주 자수 시리즈를 출시했다. 올해 JNBY는 먀오족의 실루엣, 재료, 기술 및 먀오족 정신을 도시에 다시 가져오면서 먀오족 관습과 의복 문화를 수집하는 여정에 착수했습니다. 스케치(Sketch)와 레스(LESS) 브랜드도 각각 전통문화 공동 창작 활동을 펼칠 예정이다. 이 과정에서 '천 활용 활용' 프로젝트는 보다 체계적인 디자인 지원을 제공한다.
인터넷은 트렌드의 반복을 가속화했으며 브랜드, 특히 성숙한 브랜드는 명확한 인식과 결단력이 필요합니다. Jiangnan Buyi는 환경 친화적인 직물과 수공예품 사용을 고집하며 혁신을 결심하고 있으며, 현대 소비자의 요구를 더 잘 충족시키기 위해 천연 소재에서 고품질의 환경 친화적인 합성 소재로 소재 선택을 점차 확대하고 있습니다. Li Lin은 "좋은 재료는 오래 지속될 뿐만 아니라 시간이 지날수록 더 좋아 보입니다. 좋은 재료는 오래되면 특별히 보기 흉해지지 않습니다. 좋은 나무처럼 시간을 견딜 수 있고 시간이 지남에 따라 변할 것"이라고 믿습니다. “제대로 가공된 전통적 요소는 여전히 아름답고 현대적이며, 전통문화는 시대에 따라 독특한 매력을 보여왔습니다.
유사한 신념과 열정을 고수하는 Rong Design Library는 장붓구멍과 장부 구조, 세라믹 색상과 같은 전통 수공예품의 결합에 중점을 두어 디자이너에게 큰 매력을 선사합니다. 하지만 디자이너들은 계절에 맞는 디자인으로 바쁘기 때문에 이러한 영역을 깊이 파고드는 것이 어렵습니다. 서로의 요구 사항을 이해한 후 Jiangnan Buyi와 Rong Design Library는 화합하여 "Making the Most of Cloth" 프로젝트를 시작했습니다. 앞으로 이 프로젝트는 더 많은 브랜드의 유기적인 충돌을 통해 무한한 창의성을 불러일으키기를 기대합니다.
장기적인 투자와 R&D를 통해 지속가능한 발전을 달성합니다.
예술과 디자인은 미학의 진화를 선도할 뿐만 아니라 사람들의 상상력과 이상적인 삶의 추구에 지대한 영향을 미칩니다. Li Lin은 회사 창립 30주년 기념 연례 회의에서 Jiangnan Buyi가 직원, 파트너, 회사가 함께 지속 가능한 발전을 이룰 수 있는 행복한 회사가 되기를 바란다고 밝혔습니다.
이 목표를 달성하기 위해 Jiangnan Buyi는 ESG(환경, 사회 및 거버넌스) 측면을 매년 개선하고 다양한 표준과 조치를 점진적으로 개선했습니다.
의류산업의 지속가능한 발전은 단순히 환경친화적인 소재를 선택하는 것뿐만 아니라, 근로자 복지, 작업환경, 탄소발자국 등 공급망의 모든 측면에 대한 종합적인 고려가 필요합니다. 국내 시장도 점차 개선되고 국제 표준과 통합되고 있습니다. 브랜드는 이러한 변화를 주도하는 데 핵심적인 역할을 합니다.
Jiangnan Buyi는 항상 제품 수명주기의 다양한 측면에서 순환 패션의 응용 모델을 고려했습니다. Li Lin은 웃으며 2015년에 완전히 지속 가능한 재료를 사용하는 REVERB 브랜드를 구축하려는 "야망"이 있었다고 말했습니다. 그러나 2018년에는 공급망의 미성숙으로 인해 많은 원자재가 장거리 운송이 필요하고 실제 운영은 지속 가능한 목표를 달성하지 못한 것으로 나타났습니다. 이러한 시도 이후 그들은 지속 가능한 관행을 모든 브랜드 라인에 점차적으로 통합하기로 결정했습니다.
의류회사에서는 매년 양산에 사용되지 않는 샘플 원단과 스크랩을 처리하는데, 이를 폐기하는 것은 엄청난 낭비입니다. 이를 위해 Jiangnan Buyi는 이러한 재료의 재활용 및 재사용을 전담하는 참깨 실험실을 설립했습니다. 새로운 가능성을 탐구하기 위해 Sesame Lab은 샘플 재고를 활용하여 제품 기획에 얽매이지 않고 독립적인 디자인을 진행하며, 창의적인 환경은 비교적 순수합니다. 목표는 단기간에 경제적 이익을 얻는 것이 아니라 Jiangnan Buyi 브랜드의 디자인 팀에 영향을 미치고 상호 교류와 학습을 촉진하는 것입니다.
RE;RE;RE;LAB은 장기주의 신념을 바탕으로 설립된 지속 가능한 라이프 스타일 브랜드로서 빠른 수익 창출이 아닌, 장인정신을 연마하여 메인 브랜드의 품질을 향상시키는 동시에 지속 가능한 라이프스타일 창조를 추구하는 것을 출발점으로 삼고 있습니다. 공급망. RE;RE;RE;LAB의 저비용 실험탐색을 통해 더 많은 브랜드에 프로모션이 적용될 예정입니다.
장인정신은 문화의 중요한 부분이다. 중국 전통 수공예품을 "전통"에서 "현대"로 홍보하는 방법은 무엇입니까? 더 많은 젊은이들의 참여를 유도하고 패션 시장에 새로운 활력을 불어넣으려면 어떻게 해야 할까요? 이는 산업 전체의 지속가능한 발전을 위한 핵심 이슈이기도 합니다.
작년에 Jiangnan Buyi는 "천을 최대한 활용하기" 프로젝트라는 이름으로 Qingshan Village에 있는 Rong Design Library의 직조 홀을 후원하고 장인 정신 계승에 관한 세 편의 다큐멘터리를 출시했습니다. 올해는 연구자원과 아카이브를 업계와 보다 포괄적으로 개방하고 공유할 수 있도록 온라인 아카이브에 최적화된 '최대한 활용하기' 미니 프로그램을 업그레이드했다.
자체 브랜드 라인 육성부터 파트너와의 협력까지, "Making the Best of Cloth" 프로젝트는 어떤 의미에서 Jiangnan Buyi의 30주년 기념 주제인 "독창성에서 탄생, 다양성을 기반으로"를 반영합니다. 즉, 자원을 공개하여 연결을 강화하고 브랜드 적용 및 홍보를 통해 더 많은 그룹이 참여할 수 있는 기회를 가지며 여러 주체가 공동으로 수공예 생태계를 구축하고 중국 디자인 스토리를 만들 수 있습니다. 저는 디자인을 중심으로 Li Lin과 Jiangnan Buyi가 생태와 문화의 조화롭고 지속 가능한 발전을 추구하는 것이 계속될 것이라고 믿습니다.
마오 웬팅
(이 기사는 The Paper에서 발췌한 것입니다. 더 많은 원본 정보를 보려면 “The Paper” 앱을 다운로드하세요.)
