A “busca” de Jiangnan Buyi além do lucro
2024-08-13
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Marcas, produtos, passado, futuro, parceiros, cultura corporativa - essas peças maravilhosas se unem para formar um quebra-cabeça colorido e em camadas, mostrando as diversas histórias sobre Jiangnan Buyi de diferentes ângulos.
Fundada em 1994, a Jiangnan Buyi é a principal empresa de moda de grife da China. Em agosto deste ano, como parte de uma série de atividades para comemorar o seu 30º aniversário, Jiangnan Buyi realizou a exposição "Como fazer roupas" no Museu de Arte Tianmuli, em Hangzhou. Esta exposição apresenta o crescimento, as preocupações e a visão de Jiangnan Buyi ao longo dos últimos 30 anos a partir de diferentes perspectivas através de documentos históricos, reproduções de cenas de trabalho e instalações de arte contemporânea.
Neste contexto, no dia 2 de agosto, o Museu de Arte Hangzhou Tianmuli realizou um fórum temático intitulado "Aproveitando ao Máximo o Tecido - Um Diálogo entre Tradição e Inovação". Li Lin, fundador e diretor de criação da Jiangnan Buyi, disse no fórum: "Do Laboratório Sésamo ao projeto" Use Pano para Usar ", mais e mais experiência foi acumulada e colegas participaram de forma circular. Este processo é como um quebra-cabeça, fazendo com que o sustentável se torne mais valioso. "
Os últimos trinta anos não só testemunharam o crescimento da própria Jiangnan Buyi, mas também um retrato vívido da ascensão do poder do design da China. Face à visão global e aos desafios futuros, mais empresas e instituições culturais com a mesma missão estão a trabalhar em conjunto para explorar profundamente os recursos culturais locais e esforçam-se por criar um efeito de puzzle "1+1>2" para trazer melhores benefícios à sociedade, à cultura e o meio ambiente. Muitas possibilidades. Ao longo dos anos, Jiangnan Buyi lançou uma ampla cooperação com muitos parceiros em termos de recolha de materiais e desenvolvimento sustentável.
Aos trinta, ficamos juntos e caminhamos juntos. No caminho a seguir, “A energia combinada de amor e confiança mútua é bastante poderosa”. Como disse Li Lin ao falar sobre a formação da equipe da empresa: “Imagine um grupo de pessoas que gostam de fazer uma coisa e confiam umas nas outras. emocionante acordar.”
O amor e a confiança não podem ser decepcionados. Com mais de 30 anos, a nova jornada de Jiangnan Buyi começou silenciosamente.
Encontre o ponto de convergência no equilíbrio dinâmico entre negócios e criatividade
De acordo com o último relatório financeiro, no primeiro semestre do ano fiscal de 2024 (ou seja, julho-dezembro de 2023), a margem de lucro bruto de Jiangnan Buyi aumentou para 65,5% e os lucros aumentaram 54,5%. A empresa encontrou um ponto de convergência no equilíbrio dinâmico entre negócios e criatividade e garantiu resiliência de desempenho por meio de um layout diversificado de matriz de marca em múltiplas subcategorias.
Entende-se que o mecanismo de incentivo ao design de Jiangnan Buyi não se baseia apenas no desempenho das vendas, mas incentiva os designers a inovar com ousadia nas fases iniciais da criação, sem ter de considerar demasiada comercialização. Após um trimestre de operação, a empresa selecionará designs excepcionais e os promoverá para alcançar a dupla promoção da criatividade e dos negócios.
"É claro que os negócios são importantes, mas costumo dizer a todos: não pensem que apenas os negócios são importantes." Como diretor de criação da empresa, Li Lin acredita que um design verdadeiramente bom pode fazer com que os usuários se sintam confiantes e melhorem seu temperamento. Embora o tempo que os consumidores levam para adotá-los varie, eles acabam adorando esses designs excelentes.
À medida que a escala de uma empresa se expande, a sua influência continua a crescer, o que traz maiores desafios e responsabilidades. É relatado que Jiangnan Buyi estabeleceu internamente uma equipe de revisão criativa. A revisão final de todos os designs agora é realizada por executivos não designers. Acreditamos que a gestão científica pode efetivamente compensar pontos cegos desconhecidos e tornar as operações da empresa mais confiáveis e tranquilas.
Na insistência na utilização de tecidos e artesanatos ecologicamente corretos, estamos determinados a inovar
A estética da moda e as tendências de consumo continuam a evoluir e a interagir com os tempos, mas "Jiangnan Buyi" com seu estilo único sempre atraiu a atenção do mercado.
De uma marca única ao desenvolvimento da matriz de marca atual, como essas marcas permanecem independentes e diversificadas, ao mesmo tempo que compartilham a tonalidade de Jiangnan Buyi? Li Lin revelou com um sorriso, em primeiro lugar, os requisitos materiais de todas as suas marcas devem atender a certos padrões; em segundo lugar, os designers frequentemente se comunicam entre si e têm um certo consenso sobre o design, e é improvável que apareçam estilos completamente opostos;
Jiangnan Buyi utiliza materiais naturais (algodão, linho, lã e seda) há muitos anos e gosta de artesanato tradicional. Em 2023, a marca JNBY lançou a série de bordados Suzhou para o outono e inverno. Este ano, JNBY embarcou em uma jornada para coletar os costumes e a cultura do vestuário Miao, trazendo a silhueta, os materiais, as técnicas e o espírito Miao de Miao de volta à cidade. As marcas Sketch e LESS também realizarão as respetivas criações conjuntas de cultura tradicional. Nesse processo, o projeto “Fazendo o melhor uso do tecido” fornece assistência de design mais sistemática.
A Internet acelerou a iteração de tendências e as marcas, especialmente as marcas maduras, precisam de ter reconhecimento e determinação claros. Jiangnan Buyi está determinada a inovar no uso persistente de tecidos e artesanato ecológicos, e sua seleção de materiais expandiu-se gradualmente de materiais naturais para materiais sintéticos de alta qualidade e ecológicos para melhor atender às necessidades dos consumidores modernos. Li Lin acredita que "bons materiais não apenas duram mais, mas também têm melhor aparência à medida que envelhecem. Materiais não tão bons tornam-se particularmente desagradáveis quando envelhecem. Assim como a boa madeira, ela pode resistir ao tempo e mudará com o tempo." se tornará cada vez mais atraente com o passar do tempo "Os elementos tradicionais devidamente processados ainda são belos e contemporâneos, e a cultura tradicional mostrou seu charme único em diferentes épocas.
Aderindo a crenças e paixões semelhantes, a Rong Design Library concentra-se na combinação de artesanatos tradicionais, como estruturas de encaixe e espiga e cores de cerâmica, que têm grande apelo para os designers. No entanto, é difícil para os designers se aprofundarem nessas áreas, pois estão ocupados com designs sazonais. Depois de entender as necessidades um do outro, Jiangnan Buyi e Rong Design Library se deram bem e lançaram o projeto "Aproveitando ao máximo o tecido". No futuro, o projeto espera a colisão orgânica de mais marcas para inspirar criatividade ilimitada.
Alcançar o desenvolvimento sustentável através de investimento e P&D de longo prazo
A arte e o design não apenas lideram a evolução da estética, mas também afetam profundamente a imaginação das pessoas e a busca pela vida ideal. É relatado que na reunião anual interna do 30º aniversário da empresa, Li Lin mencionou em seu compartilhamento que espera que Jiangnan Buyi se torne uma empresa feliz onde funcionários, parceiros e a empresa possam alcançar o desenvolvimento sustentável juntos.
Para atingir este objetivo, Jiangnan Buyi melhorou ano após ano os seus aspectos ESG (ambientais, sociais e de governação) e melhorou gradualmente vários padrões e medidas.
O desenvolvimento sustentável da indústria do vestuário não envolve apenas a escolha de materiais ecológicos, mas também requer uma consideração abrangente de todos os aspectos da cadeia de abastecimento, incluindo o bem-estar dos trabalhadores, o ambiente de trabalho e a pegada de carbono. O mercado interno também está melhorando gradativamente e se integrando aos padrões internacionais. As marcas desempenham um papel fundamental na condução dessas transformações.
Jiangnan Buyi sempre considerou o modelo de aplicação da moda circular em diferentes aspectos do ciclo de vida do produto. Li Lin riu e disse que em 2015 eles tinham “ambição” de construir uma marca REVERB que utilizasse materiais totalmente sustentáveis. No entanto, em 2018, descobriu-se que, devido à imaturidade da cadeia de abastecimento, muitas matérias-primas exigiam transporte de longa distância e as operações reais não conseguiam atingir os objetivos sustentáveis. Após essas tentativas, decidiram integrar gradativamente práticas sustentáveis em todas as linhas da marca.
As empresas de vestuário lidam com amostras de tecidos e sobras que não são utilizadas para produção em massa todos os anos. É um grande desperdício descartar as sobras. Para tal, Jiangnan Buyi criou um Laboratório Sésamo, dedicado à reciclagem e reutilização destes materiais. Para explorar novas possibilidades, o Sesame Lab utiliza inventário de amostras para realizar projetos independentes, sem ser limitado pelo planejamento do produto, e o ambiente criativo é relativamente puro. O objetivo não é obter ganhos económicos no curto prazo, mas sim influenciar as equipas de design das marcas de Jiangnan Buyi e promover trocas e aprendizagem mútuas entre elas.
Como uma marca de estilo de vida sustentável fundada na crença do longo prazo, o ponto de partida da RE;RE;RE;LAB não é obter lucros rápidos, mas refinar o seu trabalho artesanal para melhorar a qualidade da marca principal, promovendo ao mesmo tempo a criação de um ambiente sustentável. cadeia de mantimentos. . Através da exploração experimental de baixo custo do RE;RE;RE;LAB, a promoção será aplicada a mais marcas.
O artesanato é uma parte importante da cultura. Como promover o artesanato tradicional chinês do “tradicional” ao “moderno”? Como inspirar mais jovens a participar e injetar nova vitalidade no mercado da moda? Estas são também questões fundamentais para o desenvolvimento sustentável de toda a indústria.
No ano passado, Jiangnan Buyi patrocinou o salão de tecelagem da Rong Design Library na vila de Qingshan em nome do projeto "Fazendo o melhor uso do tecido" e lançou três documentários sobre a herança do artesanato. Este ano, o miniaplicativo "aproveite ao máximo" foi atualizado e otimizado para arquivos on-line para abrir e compartilhar de forma mais abrangente recursos de pesquisa e arquivos com a indústria.
Desde nutrir sua própria linha de marca até unir forças com parceiros, o projeto "Fazendo o melhor do tecido" constrói uma plataforma. De certa forma, isso ecoa o tema do 30º aniversário de Jiangnan Buyi: "Nascido da originalidade, baseado na diversidade". , ou seja: recursos abertos para fortalecer conexões e, por meio da aplicação e promoção da marca, mais grupos têm a oportunidade de participar, e múltiplos sujeitos podem construir conjuntamente um ecossistema de artesanato e criar histórias de design chinês. Acredito que para Li Lin e Jiangnan Buyi, impulsionados pelo design, a busca pelo desenvolvimento coordenado e sustentável da ecologia e da cultura continuará.
Mao indo
(Este artigo é do The Paper. Para mais informações originais, baixe o APP “The Paper”)
