Jiangnan Buyin "Pursuit" voittoa pidemmälle
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Brändit, tuotteet, menneisyys, tulevaisuus, kumppanit, yrityskulttuuri - nämä upeat osat muodostavat kerroksisen ja värikkään palapelin, joka näyttää monipuoliset tarinat Jiangnan Buyista eri näkökulmista.
Vuonna 1994 perustettu Jiangnan Buyi on Kiinan johtava muotimerkkien suunnittelijayritys. Tämän vuoden elokuussa osana 30-vuotisjuhliaan juhlistavaa toimintaa Jiangnan Buyi piti "How to Make Clothing" -näyttelyn Tianmulin taidemuseossa Hangzhoussa. Tämä näyttely esittelee Jiangnan Buyin kasvua, huolenaiheita ja näkemystä viimeisen 30 vuoden ajalta eri näkökulmista historiallisten asiakirjojen, työelämän kohtausten kopioiden ja nykytaiteen installaatioiden kautta.
Tätä taustaa vasten Hangzhou Tianmulin taidemuseo järjesti 2. elokuuta teemafoorumin nimeltä "Kanasta irti – vuoropuhelu perinteiden ja innovaatioiden välillä". Li Lin, Jiangnan Buyin perustaja ja luova johtaja, sanoi foorumilla: "Sesame Laboratorysta "Käytä kangasta käyttöön" -projektiin on kertynyt yhä enemmän kokemusta ja vertaiset ovat osallistuneet pyöreällä tavalla. Tämä prosessi on kuin palapeli, joka tekee kestävästä arvokkaampaa. "
Viimeiset kolmekymmentä vuotta eivät ole vain todistaneet Jiangnan Buyin itsensä kasvua, vaan myös elävästi kiinalaisen suunnitteluvoiman nousua. Globaalin näkemyksen ja tulevaisuuden haasteiden edessä useammat yritykset ja kulttuurilaitokset, joilla on sama tehtävä, työskentelevät yhdessä tutkiakseen syvällisesti paikallisia kulttuuriresursseja ja pyrkiäkseen luomaan "1+1>2"-pulmaefekti tuodakseen parempaa hyötyä yhteiskunnalle ja kulttuurille. ja ympäristö monia mahdollisuuksia. Vuosien varrella Jiangnan Buyi on käynnistänyt laajan yhteistyön monien kumppaneiden kanssa materiaalinkeruun ja kestävän kehityksen alalla.
Kolmekymppisenä seisomme yhdessä ja kävelemme yhdessä. Matkalla eteenpäin: "Rakkauden ja keskinäisen luottamuksen yhdistetty energia on melko voimakas, kuten Li Lin sanoi puhuessaan yrityksen tiimin rakentamisesta: "Kuvittele joukko ihmisiä, jotka haluavat tehdä yhtä asiaa ja luottavat toisiinsa." näin." On jännittävää herätä."
Rakkautta ja luottamusta ei voi pettää. Yli 30-vuotiaan Jiangnan Buyin uusi matka on alkanut hiljaa.
Löydä konvergenssipiste liiketoiminnan ja luovuuden dynaamisesta tasapainosta
Viimeisimmän talousraportin mukaan tilivuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla (eli heinä-joulukuussa 2023) Jiangnan Buyin bruttokate nousi 65,5 prosenttiin ja voitot kasvoivat 54,5 %. Yritys on löytänyt lähentymispisteen dynaamisessa tasapainossa liiketoiminnan ja luovuuden välillä, ja se on varmistanut suorituskyvyn kestävyyden monipuolisen tuotemerkkimatriisiasettelun avulla useissa alakategorioissa.
Ymmärretään, että Jiangnan Buyin suunnittelukannustinmekanismi ei riipu pelkästään myyntituloksesta, vaan se rohkaisee suunnittelijoita tekemään rohkeita innovaatioita jo luomisen alkuvaiheessa ilman liiallista kaupallistamista. Neljänneksen toimintansa jälkeen yritys valitsee erinomaisia malleja ja edistää niitä edistääkseen luovuutta ja liiketoimintaa.
"Tietenkin bisnes on tärkeää, mutta sanon usein kaikille: älkää luulko, että vain bisnes on tärkeää." Vaikka kuluttajien omaksumiseen kuluva aika vaihtelee, he alkavat lopulta rakastaa näitä upeita malleja.
Yrityksen koon kasvaessa sen vaikutusvalta jatkaa kasvuaan, mikä tuo mukanaan entistä enemmän haasteita ja vastuita. On raportoitu, että Jiangnan Buyi on perustanut luovan arviointiryhmän sisäisesti. Kaikkien mallien lopullisen arvioinnin suorittavat nyt muut kuin suunnittelijat. Tarkastusryhmän jäsenillä on veto-oikeus. Uskomme, että tieteellinen johtaminen voi tehokkaasti kompensoida tuntemattomia kuolleita kulmia ja tehdä yrityksen toiminnasta luotettavampaa ja sujuvampaa.
Haluamme käyttää ympäristöystävällisiä kankaita ja käsitöitä, ja olemme päättäneet innovoida
Muotiestetiikka ja kuluttajatrendit kehittyvät ja toistuvat ajan mukana, mutta "Jiangnan Buyi" ainutlaatuisella tyylillään on aina herättänyt markkinoiden huomion.
Yhdestä tuotemerkistä nykypäivän brändimatriisikehitykseen, kuinka nämä brändit pysyvät itsenäisinä ja monipuolisina samalla kun ne jakavat Jiangnan Buyin sävyt? Li Lin paljasti hymyillen, että ensinnäkin kaikkien sen tuotemerkkien materiaalivaatimusten on täytettävä tietyt standardit. Toiseksi suunnittelijat kommunikoivat usein yhdessä ja heillä on tietty konsensus suunnittelusta, ja on epätodennäköistä, että täysin vastakkaisia tyylejä ilmaantuu.
Jiangnan Buyi on käyttänyt luonnonmateriaaleja (puuvillaa, pellavaa, villaa ja silkkiä) useiden vuosien ajan ja rakastaa perinteisiä käsitöitä. Vuonna 2023 JNBY-brändi lanseerasi syksyn ja talven Suzhou-kirjontasarjan. Tänä vuonna JNBY aloitti matkan kerätäkseen Miaon tapoja ja vaatekulttuuria tuoden Miaon siluetin, materiaalit, tekniikat ja Miao-hengen takaisin kaupunkiin. Myös Sketch- ja LESS-brändit toteuttavat yhteisiä perinteiskulttuurin luomuksiaan. Tässä prosessissa "Making Use of Cloth" -projekti tarjoaa järjestelmällisempää suunnitteluapua.
Internet on nopeuttanut trendien iteraatiota, ja brändeillä, erityisesti kypsillä brändeillä, on oltava selkeä tunnustus ja päättäväisyys. Jiangnan Buyi on päättänyt innovoida pitkäjänteisessä ympäristöystävällisten kankaiden ja käsitöiden käytössä, ja sen materiaalivalikoima on vähitellen laajentunut luonnonmateriaaleista korkealaatuisiin ja ympäristöystävällisiin synteettisiin materiaaleihin vastaamaan paremmin nykyajan kuluttajien tarpeita. Li Lin uskoo, että "hyvät materiaalit eivät vain kestä pidempään, vaan myös näyttävät paremmilta vanhetessaan. Ei niin hyvistä materiaaleista tulee erityisen rumia vanhetessaan. Aivan kuten hyvä puu, se kestää aikaa ja muuttuu ajan myötä." tulee ajan myötä houkuttelevammaksi "Oikein käsitellyt perinteiset elementit ovat edelleen kauniita ja nykyaikaisia, ja perinteinen kulttuuri on osoittanut ainutlaatuista viehätysvoimaansa eri aikakausina.
Samanlaisia uskomuksia ja intohimoja noudattava Rong Design Library keskittyy perinteisten käsitöiden kampaamiseen, kuten uurre- ja tappirakenteiden ja keraamisten värien yhdistämiseen, jotka vetoavat suunnittelijoihin. Suunnittelijoiden on kuitenkin vaikea syventyä näihin alueisiin, koska he ovat kiireisiä kausisuunnittelun parissa. Ymmärtettyään toistensa tarpeet Jiangnan Buyi ja Rong Design Library onnistuivat ja käynnistivät "Making the Most of Cloth" -projektin. Tulevaisuudessa projekti odottaa innolla useiden tuotemerkkien orgaanista yhteentörmäystä rajattoman luovuuden inspiroimiseksi.
Saavuttaa kestävä kehitys pitkän aikavälin investoinneilla ja T&K:lla
Taide ja muotoilu eivät ainoastaan johda estetiikan kehitystä, vaan vaikuttavat myös syvästi ihmisten mielikuvitukseen ja ihanteellisen elämän tavoitteeseen. Yhtiön 30-vuotisjuhlavuoden sisäisessä vuosikokouksessa kerrotaan, että Li Lin mainitsi jakamisessaan toivovansa Jiangnan Buyista tulee onnellinen yritys, jossa työntekijät, kumppanit ja yritys voivat saavuttaa kestävän kehityksen yhdessä.
Tämän tavoitteen saavuttamiseksi Jiangnan Buyi on parantanut ESG-näkökohtiaan (ympäristö-, sosiaali- ja hallintotapa) vuosi vuodelta ja asteittain parantanut erilaisia standardeja ja toimenpiteitä.
Vaateteollisuuden kestävä kehitys ei ole pelkästään ympäristöystävällisten materiaalien valintaa, vaan se edellyttää myös kokonaisvaltaista huomioimista toimitusketjun kaikista näkökohdista, mukaan lukien työntekijöiden hyvinvointi, työympäristö ja hiilijalanjälki. Myös kotimarkkinat paranevat vähitellen ja integroituvat kansainvälisten standardien mukaisesti. Brändeillä on keskeinen rooli näiden muutosten ajamisessa.
Jiangnan Buyi on aina pohtinut pyöreän muodin sovellusmallia tuotteen elinkaaren eri puolilta. Li Lin nauroi ja sanoi, että vuonna 2015 heillä oli "kunnianhimo" rakentaa REVERB-brändi, joka käyttää täysin kestäviä materiaaleja. Vuoteen 2018 mennessä kuitenkin havaittiin, että toimitusketjun epäkypsyyden vuoksi monet raaka-aineet vaativat pitkän matkan kuljetuksia ja varsinainen toiminta ei saavuttanut kestäviä tavoitteita. Näiden yritysten jälkeen he päättivät asteittain integroida kestävät käytännöt kaikkiin brändilinjoihin.
Vaateyritykset käsittelevät joka vuosi näytekankaita ja -jätteitä, joita ei käytetä massatuotannossa. On valtava tuhlausta. Tätä tarkoitusta varten Jiangnan Buyi perusti seesamilaboratorion, joka on omistettu näiden materiaalien kierrätykseen. Uusien mahdollisuuksien tutkimiseksi Sesame Lab käyttää näytekartoitusta itsenäisten suunnittelujen tekemiseen ilman, että tuotesuunnittelu rajoita sitä, ja luova ympäristö on suhteellisen puhdas. Tavoitteena ei ole saada taloudellista hyötyä lyhyellä aikavälillä, vaan vaikuttaa Jiangnan Buyin tuotemerkkien suunnittelutiimeihin ja edistää niiden välistä keskinäistä vaihtoa ja oppimista.
Kestävän elämäntavan brändinä, joka perustuu pitkäjänteisyyteen, RE;RE;RE;LABin lähtökohtana ei ole tehdä nopeita voittoja, vaan jalostaa ammattitaitoaan pääbrändin laadun parantamiseksi samalla kun edistetään kestävän kehityksen syntymistä. toimitusketju. RE;RE;RE;LABin edullisen kokeellisen tutkimuksen ansiosta kampanjaa sovelletaan useampaan tuotemerkkiin.
Käsityötaito on tärkeä osa kulttuuria. Kuinka edistää perinteistä kiinalaista käsityötä "perinteisestä" "moderniin"? Kuinka innostaa enemmän nuoria osallistumaan ja tuomaan uutta elinvoimaa muotimarkkinoille? Nämä ovat myös koko teollisuuden kestävän kehityksen ydinkysymyksiä.
Viime vuonna Jiangnan Buyi sponsoroi Rong Design Libraryn kudontahallia Qingshanin kylässä "Making the Best Use of Cloth" -projektin nimissä ja julkaisi kolme dokumenttia käsityötaidon perimisestä. Tänä vuonna "ota kaikki irti" -miniohjelma on päivitetty ja optimoitu verkkoarkistoja varten, jotta tutkimusresurssit ja arkistot voidaan avata ja jakaa alan kanssa entistä kattavammin.
"Making the Best of Cloth" -projekti rakentaa alustan oman tuotemerkkinsä ruokkimisesta kumppaneiden yhdistämiseen. Tietyssä mielessä tämä heijastaa Jiangnan Buyin 30-vuotisjuhlan teemaa: "Syntyi omaperäisyydestä, perustuu monimuotoisuuteen". , eli: avoimet resurssit yhteyksien vahvistamiseen ja brändin soveltamisen ja edistämisen kautta useammat ryhmät voivat osallistua, ja useat aiheet voivat rakentaa yhdessä käsityöekosysteemiä ja luoda kiinalaisia designtarinoita. Uskon, että Li Linille ja Jiangnan Buyille suunnittelun vetämänä pyrkimys ekologian ja kulttuurin koordinoituun ja kestävään kehitykseen jatkuu.
Mao Wenting
(Tämä artikkeli on The Paperista. Jos haluat lisätietoja, lataa "The Paper" -sovellus)
