Jiangnan Buyis „Streben“ jenseits des Profits
2024-08-13
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Marken, Produkte, Vergangenheit, Zukunft, Partner, Unternehmenskultur – diese wunderbaren Teile fügen sich zu einem vielschichtigen und farbenfrohen Puzzle zusammen und zeigen die vielfältigen Geschichten über Jiangnan Buyi aus verschiedenen Blickwinkeln.
Jiangnan Buyi wurde 1994 gegründet und ist Chinas führendes Modeunternehmen für Designermarken. Im August dieses Jahres veranstaltete Jiangnan Buyi im Rahmen einer Reihe von Aktivitäten zur Feier seines 30-jährigen Jubiläums die Ausstellung „How to Make Clothing“ im Tianmuli Art Museum in Hangzhou. Diese Ausstellung präsentiert das Wachstum, die Sorgen und die Vision von Jiangnan Buyi in den letzten 30 Jahren aus verschiedenen Perspektiven anhand historischer Dokumente, Reproduktionen von Arbeitsszenen und Installationen zeitgenössischer Kunst.
Vor diesem Hintergrund veranstaltete das Hangzhou Tianmuli Art Museum am 2. August ein Themenforum mit dem Titel „Das Beste aus Stoff machen – Ein Dialog zwischen Tradition und Innovation“. Li Lin, Gründer und Chief Creative Officer von Jiangnan Buyi, sagte auf dem Forum: „Vom Sesamlabor bis zum Projekt „Use the Cloth to Use“ wurden immer mehr Erfahrungen gesammelt und Kollegen haben sich zirkulär beteiligt. Dieser Prozess.“ ist wie ein Puzzle, das Nachhaltigkeit wertvoller macht. "
Die letzten dreißig Jahre waren nicht nur Zeuge des Wachstums von Jiangnan Buyi selbst, sondern auch eine anschauliche Darstellung des Aufstiegs der chinesischen Designmacht. Angesichts der globalen Vision und der zukünftigen Herausforderungen arbeiten immer mehr Unternehmen und Kulturinstitutionen mit derselben Mission zusammen, um die lokalen kulturellen Ressourcen eingehend zu erforschen und einen „1+1>2“-Puzzleeffekt zu schaffen, der der Gesellschaft und Kultur bessere Vorteile bringt und die Umwelt. Viele Möglichkeiten. Im Laufe der Jahre hat Jiangnan Buyi eine umfassende Zusammenarbeit mit vielen Partnern in Bezug auf Materialsammlung und nachhaltige Entwicklung gestartet.
Mit dreißig stehen wir zusammen und gehen gemeinsam. Auf dem Weg nach vorne: „Die kombinierte Energie aus Liebe und gegenseitigem Vertrauen ist ziemlich kraftvoll.“ Wie Li Lin über die Teambildung des Unternehmens sagte: „Stellen Sie sich eine Gruppe von Menschen vor, die alle gerne eine Sache tun und sich gegenseitig vertrauen.“ es so. „Es ist aufregend aufzuwachen.“
Liebe und Vertrauen dürfen nicht im Stich gelassen werden. Für Jiangnan Buyi, der über 30 Jahre alt ist, hat seine neue Reise in aller Stille begonnen.
Finden Sie den Konvergenzpunkt im dynamischen Gleichgewicht zwischen Geschäft und Kreativität
Laut dem neuesten Finanzbericht stieg die Bruttogewinnmarge von Jiangnan Buyi in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2024 (d. h. Juli-Dezember 2023) auf 65,5 % und der Gewinn stieg um 54,5 %. Das Unternehmen hat einen Konvergenzpunkt im dynamischen Gleichgewicht zwischen Geschäft und Kreativität gefunden und durch ein diversifiziertes Markenmatrix-Layout in mehreren Unterkategorien für Leistungsstabilität gesorgt.
Es versteht sich, dass der Designanreizmechanismus von Jiangnan Buyi nicht nur auf der Verkaufsleistung beruht, sondern Designer dazu ermutigt, bereits in den frühen Phasen der Kreation mutige Innovationen zu entwickeln, ohne zu viel über Kommerzialisierung nachdenken zu müssen. Nach einem Betriebsviertel wird das Unternehmen herausragende Designs auswählen und fördern, um eine doppelte Förderung von Kreativität und Geschäft zu erreichen.
„Natürlich ist das Geschäft wichtig, aber ich sage jedem oft: Denken Sie nicht, dass nur das Geschäft wichtig ist.“ Als Chief Creative Officer des Unternehmens glaubt Li Lin, dass wirklich gutes Design den Trägern Selbstvertrauen geben und ihr Temperament verbessern kann. Auch wenn es unterschiedlich lange dauert, bis Verbraucher sie annehmen, werden sie diese großartigen Designs doch irgendwann lieben.
Mit zunehmender Größe eines Unternehmens wächst auch sein Einfluss, was größere Herausforderungen und Verantwortung mit sich bringt. Es wird berichtet, dass Jiangnan Buyi intern ein kreatives Überprüfungsteam eingerichtet hat. Die endgültige Überprüfung aller Entwürfe wird nun von Führungskräften durchgeführt, die keine Designer sind. Wir glauben, dass wissenschaftliches Management unbekannte blinde Flecken effektiv ausgleichen und den Betrieb des Unternehmens zuverlässiger und reibungsloser machen kann.
Da wir darauf bestehen, umweltfreundliche Stoffe und Kunsthandwerk zu verwenden, sind wir entschlossen, innovativ zu sein
Modeästhetik und Verbrauchertrends entwickeln sich ständig weiter und gehen mit der Zeit, aber „Jiangnan Buyi“ hat mit seinem einzigartigen Stil schon immer die Aufmerksamkeit des Marktes auf sich gezogen.
Wie können diese Marken von einer einzelnen Marke bis zur heutigen Entwicklung einer Markenmatrix unabhängig und vielfältig bleiben und gleichzeitig die Tonalität von Jiangnan Buyi teilen? Li Lin verriet mit einem Lächeln: Erstens müssen die Materialanforderungen aller seiner Marken bestimmte Standards erfüllen, zweitens kommunizieren Designer häufig miteinander und haben einen gewissen Konsens über das Design, und es ist unwahrscheinlich, dass völlig gegensätzliche Stile auftauchen.
Jiangnan Buyi verwendet seit vielen Jahren natürliche Materialien (Baumwolle, Leinen, Wolle und Seide) und liebt traditionelles Kunsthandwerk. Im Jahr 2023 brachte die Marke JNBY die Suzhou-Stickserie für Herbst und Winter auf den Markt. In diesem Jahr begab sich JNBY auf eine Reise, um Miao-Bräuche und -Kleidungskultur zu sammeln und Miaos Silhouette, Materialien, Techniken und Miao-Geist zurück in die Stadt zu bringen. Die Marken Sketch und LESS werden auch ihre jeweiligen gemeinsamen Kreationen traditioneller Kultur umsetzen. Das Projekt „Making Use of Cloth“ bietet dabei eine systematischere Gestaltungshilfe.
Das Internet hat die Iteration von Trends beschleunigt, und Marken, insbesondere reife Marken, benötigen eine klare Wiedererkennung und Entschlossenheit. Jiangnan Buyi ist entschlossen, Innovationen bei der kontinuierlichen Verwendung umweltfreundlicher Stoffe und Kunsthandwerke voranzutreiben, und seine Materialauswahl hat sich schrittweise von natürlichen Materialien auf hochwertige und umweltfreundliche synthetische Materialien ausgeweitet, um den Bedürfnissen moderner Verbraucher besser gerecht zu werden. Li Lin glaubt, dass „gute Materialien nicht nur länger halten, sondern mit zunehmendem Alter auch besser aussehen. Nicht so gute Materialien werden mit zunehmendem Alter besonders unansehnlich. Genau wie gutes Holz kann es der Zeit standhalten und sich mit der Zeit verändern.“ „Die richtig verarbeiteten traditionellen Elemente sind immer noch schön und zeitgemäß, und die traditionelle Kultur hat in verschiedenen Epochen ihren einzigartigen Charme gezeigt.“
Die Rong Design Library verfolgt ähnliche Überzeugungen und Leidenschaften und konzentriert sich auf die Kombination traditioneller Kunsthandwerke wie Einsteck- und Zapfenstrukturen und Keramikfarben, die für Designer großen Anklang finden. Allerdings ist es für Designer schwierig, in diese Bereiche einzutauchen, da sie mit saisonalen Designs beschäftigt sind. Nachdem sie die Bedürfnisse des anderen verstanden hatten, verstanden sich Jiangnan Buyi und die Rong Design Library gut und starteten das Projekt „Making the Most of Cloth“. In der Zukunft freut sich das Projekt auf die organische Kollision weiterer Marken, um grenzenlose Kreativität anzuregen.
Erreichen Sie eine nachhaltige Entwicklung durch langfristige Investitionen und Forschung und Entwicklung
Kunst und Design sind nicht nur Vorreiter bei der Entwicklung der Ästhetik, sondern beeinflussen auch tiefgreifend die Vorstellungskraft und das Streben der Menschen nach einem idealen Leben. Es wird berichtet, dass Li Lin auf der internen Jahrestagung des Unternehmens zum 30-jährigen Jubiläum in ihrem Beitrag erwähnte, dass sie hofft, dass Jiangnan Buyi ein glückliches Unternehmen wird, in dem Mitarbeiter, Partner und das Unternehmen gemeinsam eine nachhaltige Entwicklung erreichen können.
Um dieses Ziel zu erreichen, hat Jiangnan Buyi seine ESG-Aspekte (Umwelt, Soziales und Governance) Jahr für Jahr verbessert und verschiedene Standards und Maßnahmen schrittweise verbessert.
Bei der nachhaltigen Entwicklung der Bekleidungsindustrie geht es nicht nur um die Auswahl umweltfreundlicher Materialien, sondern erfordert auch eine umfassende Berücksichtigung aller Aspekte der Lieferkette, einschließlich des Wohlergehens der Arbeitnehmer, der Arbeitsumgebung und des CO2-Fußabdrucks. Auch der heimische Markt verbessert sich allmählich und integriert sich in internationale Standards. Marken spielen eine Schlüsselrolle dabei, diese Transformationen voranzutreiben.
Jiangnan Buyi hat das Anwendungsmodell der zirkulären Mode schon immer aus verschiedenen Aspekten des Produktlebenszyklus betrachtet. Li Lin lachte und sagte, dass sie 2015 „den Ehrgeiz“ hätten, eine Marke REVERB aufzubauen, die vollständig nachhaltige Materialien verwendet. Im Jahr 2018 stellte sich jedoch heraus, dass viele Rohstoffe aufgrund der Unausgereiftheit der Lieferkette lange Transportwege erforderten und der tatsächliche Betrieb die nachhaltigen Ziele nicht erreichte. Nach diesen Versuchen beschlossen sie, nachhaltige Praktiken schrittweise in alle Markenlinien zu integrieren.
Bekleidungsunternehmen beschäftigen sich jedes Jahr mit Musterstoffen und Stoffresten, die nicht für die Massenproduktion verwendet werden. Es ist eine große Verschwendung, diese Stoffreste zu entsorgen. Zu diesem Zweck richtete Jiangnan Buyi ein Sesamlabor ein, das sich dem Recycling dieser Materialien widmet. Um neue Möglichkeiten zu erkunden, nutzt Sesame Lab Musterinventar, um unabhängige Designs durchzuführen, ohne durch die Produktplanung eingeschränkt zu sein, und die kreative Umgebung ist relativ rein. Ziel ist es nicht, kurzfristig wirtschaftliche Gewinne zu erzielen, sondern Einfluss auf die Designteams der Marken von Jiangnan Buyi zu nehmen und den gegenseitigen Austausch und das Lernen zwischen ihnen zu fördern.
Als nachhaltige Lifestyle-Marke, die auf dem Glauben an Langfristigkeit basiert, besteht der Ausgangspunkt von RE;RE;RE;LAB nicht darin, schnelle Gewinne zu erzielen, sondern seine Handwerkskunst zu verfeinern, um die Qualität der Hauptmarke zu verbessern und gleichzeitig die Schaffung einer nachhaltigen Marke zu fördern Lieferkette. . Durch die kostengünstige experimentelle Erkundung von RE;RE;RE;LAB wird die Aktion auf mehr Marken angewendet.
Handwerkskunst ist ein wichtiger Teil der Kultur. Wie kann man traditionelles chinesisches Kunsthandwerk von „traditionell“ zu „modern“ fördern? Wie kann man mehr junge Menschen für die Teilnahme begeistern und dem Modemarkt neue Dynamik verleihen? Dies sind auch Kernthemen für die nachhaltige Entwicklung der gesamten Branche.
Letztes Jahr sponserte Jiangnan Buyi im Namen des Projekts „Making the Best Use of Cloth“ die Webhalle der Rong Design Library im Dorf Qingshan und startete drei Dokumentarfilme über die Weitergabe des Handwerks. In diesem Jahr wurde das Miniprogramm „Machen Sie das Beste daraus“ für Online-Archive aktualisiert und optimiert, um Forschungsressourcen und Archive umfassender zu öffnen und mit der Industrie zu teilen.
Von der Weiterentwicklung der eigenen Markenlinie bis zur Zusammenarbeit mit Partnern bildet das Projekt „Making the Best of Cloth“ eine Plattform. In gewisser Weise spiegelt dies das Thema des 30-jährigen Jubiläums von Jiangnan Buyi wider: „Geboren aus Originalität, basierend auf Vielfalt“. Das heißt: Öffnen Sie Ressourcen, um Verbindungen zu stärken. Durch die Anwendung und Förderung der Marke haben mehr Gruppen die Möglichkeit, sich zu beteiligen, und mehrere Themen können gemeinsam ein Handwerksökosystem aufbauen und chinesische Designgeschichten erstellen. Ich glaube, dass Li Lin und Jiangnan Buyi, angetrieben vom Design, das Streben nach einer koordinierten und nachhaltigen Entwicklung von Ökologie und Kultur fortsetzen werden.
Mao Wenting
(Dieser Artikel stammt von The Paper. Für weitere Originalinformationen laden Sie bitte die „The Paper“-APP herunter.)
