今年の中国のバレンタインデー、周大生は愛を光の中に隠す
2024-08-13
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愛の象徴があるとしたら、それは何でしょうか？
周大生の答えは「光」です。
今年の中国のバレンタインデー、国民的ジュエリーブランド周大生は「愛のために礼儀正しく、輝く」をテーマに「愛」の命題について語った。このブランドは光を「愛の媒体」として使用し、業界をリードする新しい蛍光エナメル技術製品「Glowing Gold」を衝撃的にリリースしました。また、Ren Jialun をグローバルブランドのスポークスマンとして正式に発表し、Zhou Dasheng の機会を利用しました。天猫スーパーブランドデーの立ち上げ オンラインからオフラインまでの一連のテーマ別マーケティング活動が実施され、全国メディア、著名人、マルチプラットフォームの質の高い専門家などのリソースが結集して、中国のバレンタインデーマーケティングイベントを成功裏に作り上げました。製品に基づいてブランドの伝統を覆し、最終的には目を引く結果をもたらしました。周泰三の公式旗艦店である天猫スーパーブランドの一日の売上高は 3 億を超え、天猫宝飾品およびアパレル業界で 8.1 からトップ 1 にランクされました。 8.10 までに、Chow Tai Sang の電子商取引の全チャネル累計流通総額は 5 億 5,000 万ドルに達しました。
新製品発表 | 「輝く金」が人々の固有の認識を一新
中国の宝飾品業界の市場規模の拡大を背景に、製品技術のアップグレード、デザイン、カテゴリの拡大に対する消費者の需要が業界発展の主な原動力となっています。 Zhou Taisheng は数十年の業界経験を持ち、市場の動向を注意深く観察し、継続的な研究開発とイノベーションを通じて、「ゼリーエナメル技術」に続くもう一つの業界ヒット作、Zhou Taisheng 蛍光エナメル技術を生み出すことに成功しました。中国のバレンタインデーイベントの機運を高め、ユーザーに製品の包括的な革新性を理解してもらうために、ブランドは初めてCGアニメーションショートフィルムを使用して、仮想現実シーンの構築を通じて新製品をリリースしようとしました。ターゲットユーザーの注目を集める【Glowing Gold】新商品発売開始から4時間だけでオンラインオムニチャネルGMVが1億を突破。
その中でも、周泰サンの秘密の蛍光エナメル告白ベアと秘密のささやき蛍光エナメルムーンローズは、周泰サンの画期的なヒット作であり、半月も経たないうちに、このイベントの数千万回のヒットとなり、世界的な注目を集めました。新シリーズの累計販売数は5億個を超え、販売個数は26,000個を超え、消費者に愛されていることがわかります。国宝シリーズの新商品「福露麺」は超発売初日に完売となりました。
新製品の爆発的な増加は、Zhou Dasheng の 10 年間にわたる製品革新の追求を反映しています。数千年の伝統と現代の創造性の衝突において、Chow Tai Sang の琺瑯職人技は、環境に優しい光貯蔵発光原料を組み込むことで画期的な進歩を遂げました。この原料は、光エネルギーを吸収して蓄えた後、下で魅力的な蛍光効果を発揮します。特定の光源を照射すると「輝く金色」に変化します。誰もがまだ輝く光に浸っている間に、周泰生は「秘密の蛍光エナメル技術」をアップグレードして導き出し、「トーキングゴールド」を作成しました。これは、UVライトの照明下で発光効果を示すだけでなく、出現することもできます。色の下に隠された文字は、見るだけでなく楽しいものです。蛍光エナメル技術の成功により、周大盛の製品は均質な市場において際立っており、ブランドの際立った特徴を確立しています。
セレブリティのサポート | 複数のリソースがブランドとファン サークル間のクロスオーバーを促進
ブランドとその広報担当ファンとの距離をより縮めるため、周大生は愛の結節点である中国のバレンタインデーに、新しいスタイルのTVC大ヒット作でレン・ジャールンの「グローバルブランド広報担当」としての地位を正式に発表した。 TVC では、レン・ジャールンが光の使者として転生し、周大生の蛍光エナメル製品が次々とデビューし、「なぜ愛は輝くのか?」の答えを探求します。フィルム全体は、製品をベースラインとして、コンテンツを核として、イベントのテーマである「礼儀正しく、愛のために輝く」を広報担当者の情熱的な解釈を通じて鮮やかに解釈します。 TVC は周大生のすべてのオンライン プラットフォームで開始されただけでなく、オフラインの杭州西湖の画面にも表示され、オンラインとオフラインの両方のトラフィックを達成しました。 8.6のTmall Super Product Day終了以来、TVCのオムニチャネル露出は2,000万件以上、インタラクションは200万件を超えたことがわかっています。
ダイナミックな TVC プレゼンテーションに加えて、このブランドは広報担当者向けにカスタマイズされた一連のグラフィックの大作も作成しました。製品のさまざまな状況やスタイルの解釈を通じて、消費者はより多くの時間を滞在して写真の詳細を鑑賞できるようになり、製品のデモに役立ちます。デザインと広報担当者の詳細なイメージ。
同時に、広報担当者と新しい「同じスタイルを着る」製品を密接に結びつける広報担当者プリントもあり、ブランドと消費者の間に感情的なつながりを確立することに成功し、ファンの好意と注目をすぐに獲得し、ブランドの知名度を高めています。暴露。
ブランド活動 | オンラインとオフラインの双方向リンクによるユーザーエクスペリエンスの革新
オンラインでは、Zhou Taisheng 氏が天猫スーパーブランドデーのリズムに従い、ウォームアップからプレセール、そして爆発まで段階的に消費者の期待を超える購買体験を生み出しています。同時に、さまざまな主要プラットフォームブランドの公式アカウントも、愛の輝きのための#アイスキルコンテスト、#甘い相互作用、ブランドブルーVの共同活動など、一連の抽選活動を準備し、中国のバレンタインデーフェスティバルの特別な雰囲気を作り出しています。ネットワーク全体でChow Tai Shengにアクセスし、店舗へのトラフィックを効果的に集め、多くのユーザーの注目を集めました。さまざまなプラットフォームで活動テーマ「#大生有礼儀正しく、愛を込めて輝こう」を検索すると、このトピック1つでの露出が2億件に達し、インタラクション数が382万7,000件を超えていることがわかります。
周泰生はオフラインで、ブランドのために前例のないブランド体験イベントを特別に企画しました。過去のビジネス街の場所を変更し、今回周大生は5Aの観光名所である烏鎮を選び、「光る博物館」を建設し、手漕ぎボートのウォーターショーを開催した。烏鎮風景区は第一十の有名な歴史文化鎮の一つであり、多くの歴史的建造物と古代の住居があり、江南水郷の風格と古風な文化的魅力が周大勝のブランドの意味合いと非常に一致しています。地域文化は一度限りのイベントではありません。文化の融合は伝統と現代性の完璧な出会いです。
シーンはユーザーとのコミュニケーションのための重要なスペースです。周泰生の「Luminous Museum」は、これまでのジュエリー展示会とは異なり、展示会場のデザイン、製品の展示、シリーズコンセプトの解釈に至るまで、あらゆるユーザーが感じられるように、博物館のコンセプトを細部にまで実装しています。 ... 製品の外観の美しさを感じるだけでなく、製品のデザインソースやデザインコンセプトに浸ることもできます。
同ブランドは、現場でのインタラクティブなゲームプレイにおいても新たな試みを行っている。賢くデザインされたカササギ橋ポスト - 幸福の光、チェックイン＆チェックイン - 幸運の光、国宝エリア - 文明の光、十二花神エリア - 煌めく光、アートジュエリーエリア - ロマンチックな光、第一エリア - 光「チェックインとスタンプ」の通関設定を備えた 6 つの興味深いチェックイン ポイントは、革新的なブランド エクスペリエンスを生み出し、ユーザーを 6 つの輝かしい冒険の探索に引きつけ、製品のデザイン コンセプトをより深く理解し、「生まれながらにして」と感じられるようにします。没入型インタラクティブ体験における「愛」のブランド温度。
同時に、周大生は全国メディアから支持された「CCTV宝探しチーム」と協力して周大生発光博物館に上陸し、人気著名人の劉暁寧と李伝、そして中国中央ラジオテレビ局の司会者を招待した。 Ma Fanshuと司会者のNew Voice Yang Xuが、国宝シリーズ製品のパターンに関する質問と回答、最初のシリーズとアートジュエリー製品のDIYビーズ、お披露目などの興味深いインタラクティブなチャレンジを通じて、チェックインチャレンジを完了します。蛍光ホーロー工芸品のプレゼンテーションを人気のプレゼンテーション形式で行い、ブランド製品に対する聴衆の記憶と好感度を深めました。このプログラムが公開された日、CCTV クライアントで広告を掲載した人の数は 370 万人を超え、ブランド量の増加とブランド価値の再構築が達成されました。
メディアプラットフォーム | 複数のスタイル専門家によるオリジナルコンテンツが大きな反響を呼ぶ
ブランドの若々しい核を強化するために、周大生はまた、この中国のバレンタインデーのマーケティング イベントのコンテンツ解釈を行うために、複数のプラットフォームから質の高い専門家を招待しました。旅行と文化のブロガー @方奇kiki は、クロード モネの旧邸を訪れました。周大生のアートジュエリーのロマンチックなタッチを再現し、創造的な古代スタイルの女装ブロガー @佳婯格灵 を通じて、草を植える王 @ を通じて周大生の国宝シリーズに隠された技術革新を目撃しました。スクエアガンガンモニカ、私たちはチョウタイサンの蛍光エナメル製品の変化するスタイルを目撃しました。オフラインで来場して体験型の商品マーケティングを行った展示会マスターもたくさんいます。多次元的な製品表現方法はユーザーの感情的な共鳴を呼び起こすだけでなく、複数のサークルから注目と熱い議論を集め、サークルを突破する新製品を素早く実現します。
周大生による前例のない中国のバレンタインデーイベントを見ると、製品からマーケティング計画、コンテンツ作成に至るまで、周大生ブランドの魅力と文化的意味合いが実証されており、ブランド自体の無数のファンを魅了するだけでなく、マーケティングも促進されます。この出来事はジュエリー業界に永続的な痕跡を残しました。
出典: China Daily.com
