En cette Saint-Valentin chinoise, Zhou Dasheng cache son amour dans la lumière
2024-08-13
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S’il existait un symbole pour l’amour, quel serait-il ?
La réponse de Zhou Dasheng est : la lumière.
Cette année, à l'occasion de la Saint-Valentin chinoise, la marque nationale de bijoux Chow Tai Seng a discuté de la proposition de « l'amour » avec le thème « Être courtois et briller par l'amour ». La marque utilise la lumière comme « moyen d'amour » et a lancé de manière choquante le nouveau produit technologique d'émail fluorescent à la pointe de l'industrie - « Glowing Gold ». Elle a également officiellement annoncé Ren Jialun comme porte-parole mondial de la marque et a profité de l'opportunité de Zhou Dasheng pour lancement du Tmall Super Brand Day. Une série d'activités de marketing thématiques, en ligne et hors ligne, ont été réalisées et des ressources telles que des médias nationaux, des célébrités et des experts multiplateformes de haute qualité ont été rassemblées pour créer avec succès un événement marketing chinois pour la Saint-Valentin qui a renversé la tradition de la marque basée sur le produit et, au niveau des ventes, a obtenu un résultat accrocheur : le chiffre d'affaires quotidien du magasin phare officiel de Chow Tai Sang, Tmall Super Brand, a dépassé 300 millions et s'est classé TOP1 dans l'industrie des bijoux et des vêtements Tmall de 8,1 ; au 8.10, le GMV accumulé tous canaux de commerce électronique de Chow Tai Sang s'élevait à 550 millions.
Un nouveau produit dévoilé | « Glowing Gold » rafraîchit la perception inhérente du public
Dans le contexte de la taille croissante du marché de l'industrie chinoise de la bijouterie, la demande des consommateurs en matière de mise à niveau technologique des produits, de conception et d'expansion des catégories est devenue le principal moteur du développement de l'industrie. Avec des décennies d'expérience dans l'industrie, Zhou Taisheng a suivi de près les tendances du marché et grâce à une recherche, un développement et une innovation continus, il a réussi à créer un autre succès industriel après la « technologie de l'émail gélifié » : la technologie de l'émail fluorescent de Zhou Taisheng. Afin de donner une dynamique à l'événement chinois de la Saint-Valentin et de permettre aux utilisateurs de comprendre l'innovation globale du produit, la marque a essayé pour la première fois d'utiliser des courts métrages d'animation CG pour lancer de nouveaux produits. Grâce à la construction de scènes de réalité virtuelle, cela a rapidement été possible. a attiré l'attention des utilisateurs cibles ; de nouveaux produits [Glowing Gold] sont en vente Au cours des quatre premières heures seulement, le GMV omnicanal en ligne a dépassé les 100 millions.
Parmi eux, Secret Fluorescent Email Confession Bear et Secret Whisper Fluorescent Email Moon Rose de Chow Tai Sang sont les succès marquants de Chow Tai Sang. En moins d'un demi-mois, ils sont devenus les dizaines de millions de hits de cet événement et l'exposition mondiale de l'événement. la nouvelle série de produits a dépassé les 500 millions et les ventes ont dépassé 26 000 pièces, ce qui montre que les consommateurs l'adorent. Le nouveau produit de la National Treasure Series - Fulu Mianmian était complètement épuisé le premier jour de la super sortie.
L'explosion de nouveaux produits reflète les dix années de recherche de Zhou Dasheng en matière d'innovation de produits. Dans la collision de milliers d'années d'héritage et de créativité moderne, le savoir-faire de l'émail de Chow Tai Sang a fait une percée en incorporant des matières premières lumineuses respectueuses de l'environnement. Après avoir absorbé et stocké l'énergie lumineuse, cette matière première peut afficher un charmant effet fluorescent sous. l'irradiation d'une source de lumière spécifique, se transformant en un « Or brillant ». Alors que tout le monde est encore immergé dans la lumière brillante, Zhou Taisheng a amélioré et dérivé la « technologie secrète d'émail fluorescent » pour créer « Talking Gold », qui non seulement peut également montrer un effet lumineux sous l'éclairage des lumières UV, mais également apparaître Le le langage écrit caché sous les couleurs est non seulement intéressant à regarder mais aussi amusant. Le succès de la technologie de l'émail fluorescent permet aux produits de Zhou Dasheng de se démarquer sur un marché homogène et d'établir des caractéristiques distinctives pour la marque.
Assistance aux célébrités | De multiples ressources favorisent le croisement entre les marques et les cercles de fans
Afin de mieux réduire la distance entre la marque et ses fans porte-parole, Chow Dasheng a officiellement annoncé le statut de Ren Jialun en tant que « porte-parole mondial de la marque » avec un nouveau style de blockbuster TVC à l'occasion de la Saint-Valentin chinoise, un nœud d'amour. Dans TVC, Ren Jialun s'incarne comme un messager de lumière, suivant les débuts des produits en émail fluorescent de Zhou Dasheng un par un pour explorer la réponse à la question « Pourquoi l'amour brille-t-il ? L'ensemble du film prend le produit comme base et le contenu comme noyau. Grâce à l'interprétation passionnée du porte-parole, il interprète de manière vivante le thème de l'événement « Soyez poli et brillez par amour ». Le TVC a non seulement été lancé sur toutes les plateformes en ligne de Chow Dasheng, mais est également apparu sur l'écran hors ligne de Hangzhou West Lake, réalisant à la fois un trafic en ligne et hors ligne. Il est entendu que depuis la fin du Tmall Super Product Day le 8.6, l'exposition omnicanal de TVC a dépassé plus de 20 millions et les interactions ont dépassé 2 millions.
En plus des présentations TVC dynamiques, la marque a également créé un ensemble de superproductions graphiques adaptées aux porte-parole. Grâce à différentes interprétations situationnelles et stylistiques des produits, les consommateurs ont plus de temps pour rester et apprécier les détails des images, ce qui contribue à démontrer le produit. design et porte-parole en profondeur.
Dans le même temps, il existe également des imprimés de porte-parole qui relient étroitement le porte-parole aux nouveaux produits « porter le même style », établissant avec succès un lien émotionnel entre la marque et les consommateurs, gagnant rapidement la faveur et l'attention des fans et augmentant la marque. exposition.
Activités de marque | Liens bilatéraux en ligne et hors ligne pour innover dans l'expérience utilisateur
En ligne, Zhou Taisheng suit le rythme du Tmall Super Brand Day, étape par étape, de l'échauffement à la prévente jusqu'à l'explosion pour créer une expérience d'achat qui dépasse les attentes des consommateurs. Dans le même temps, les comptes officiels de diverses grandes marques de plateforme ont également préparé une série d'activités de loterie, telles que #eyeskillscontest for love glow #sweet interaction, les activités conjointes de la marque blue V, etc., créant une atmosphère exclusive de festival chinois pour la Saint-Valentin. à Chow Tai Sheng sur l'ensemble du réseau, attirant efficacement du trafic vers les magasins et a également attiré l'attention d'un grand nombre d'utilisateurs. Si vous recherchez le thème d'activité #大生有 poli, brillez d'amour sur diverses plateformes, vous pouvez voir que l'exposition de ce seul sujet a atteint 200 millions et que le nombre d'interactions a dépassé 3,827 millions.
Hors ligne, Chow Taisheng a spécialement planifié un événement d'expérience de marque sans précédent pour la marque. En changeant l'emplacement du quartier des affaires dans le passé, Zhou Dasheng a cette fois choisi Wuzhen, une attraction touristique 5A, pour construire un « musée lumineux » et organiser un spectacle aquatique de bateaux à rames. En tant que l'une des dix premières villes historiques et culturelles célèbres, la zone panoramique de Wuzhen abrite de nombreux monuments historiques et habitations anciennes. Le style de la ville aquatique de Jiangnan et le charme culturel antique correspondent parfaitement à la connotation de la marque Zhou Dasheng. la culture régionale n'est pas qu'un événement ponctuel. Le mélange des cultures est la rencontre parfaite entre tradition et modernité.
Les scènes sont un espace important de communication avec les utilisateurs. Le « Musée lumineux » de Zhou Taisheng est différent des expositions de bijoux précédentes. Il met en œuvre le concept d'un musée dans les moindres détails, depuis la conception de la salle d'exposition, la présentation des produits et l'interprétation des concepts de série, afin que chaque utilisateur puisse ressentir. ... Non seulement vous pouvez ressentir la beauté extérieure du produit, mais vous pouvez également vous immerger dans la source de conception et le concept de conception du produit.
La marque a également fait de nouvelles tentatives en matière de gameplay interactif sur site. Boîte aux lettres Magpie Bridge intelligemment conçue - lumière du bonheur, enregistrement et enregistrement - lumière de la chance, zone du trésor national - lumière de la civilisation, zone des douze dieux floraux - lumière brillante, zone des bijoux d'art - lumière romantique, Première zone - lumière d'aventure Six points d'enregistrement intéressants, avec le paramètre de dédouanement « enregistrement et tampon », créent une expérience de marque innovante, attirant les utilisateurs à explorer six aventures lumineuses, permettant aux utilisateurs de mieux comprendre le concept de conception du produit et de se sentir « nés pour love" dans l'expérience interactive immersive " température de la marque.
Dans le même temps, Chow Dasheng s'est également associé à « l'équipe de chasse au trésor de vidéosurveillance » approuvée par les médias nationaux pour atterrir au musée lumineux de Chow Dasheng, invitant les célébrités populaires Liu Xening et Li Chuan, ainsi que l'animateur de la station de radio et de télévision centrale de Chine. Ma Fanshu et l'animateur New Voice Yang Xu pour relever le défi d'enregistrement, à travers des défis interactifs intéressants tels que des questions et réponses sur les modèles des produits de la série Trésor national, les perles DIY de la première série et les produits de bijoux d'art, et la révélation. de produits artisanaux en émail fluorescent, la mémoire et la bonne volonté du public pour les produits de la marque ont été approfondies dans un format de présentation populaire. Le jour de la mise en ligne de ce programme, le nombre de personnes faisant de la publicité sur le client CCTV a dépassé 3,7 millions, ce qui a permis d'augmenter le volume de la marque et de remodeler la valeur de la marque.
Plateforme média | Le contenu original de plusieurs experts en style suscite une forte résonance
Afin de renforcer le noyau jeune de la marque, Chow Tai Seng a également invité des experts de grande qualité provenant de plusieurs plateformes pour effectuer l'interprétation du contenu de cet événement marketing chinois de la Saint-Valentin. Le blogueur voyage et culture @方奇kiki s'est rendu dans l'ancienne résidence de Claude Monet. recréer les touches romantiques des bijoux d'art de Chow Dasheng ; Grâce au blogueur créatif de style ancien @佳婯格灵, nous avons été témoins de l'innovation technologique cachée sous la série de trésors nationaux de Chow Tai Sang, Fulu Mianxia, à travers le roi de la plantation d'herbe @ ; pistolet carré pistolet Monica, nous avons été témoins des styles changeants des produits en émail fluorescent de Chow Tai Sang. De nombreux maîtres d'exposition se sont également rendus hors ligne pour créer un marketing de produits expérientiel. La méthode d'expression multidimensionnelle des produits suscite non seulement une résonance émotionnelle parmi les utilisateurs, mais attire également l'attention et des discussions animées dans plusieurs cercles, permettant ainsi à de nouveaux produits de briser le cercle.
En regardant cet événement chinois sans précédent organisé par Chow Tai Sang pour la Saint-Valentin, tout, depuis les produits jusqu'à la planification marketing et la création de contenu, démontre le charme et la connotation culturelle de la marque Chow Tai Seng. Cela attire non seulement d'innombrables fans pour la marque elle-même, mais favorise également le marketing. dans l'industrie de la bijouterie. L'événement a laissé une marque durable.
Source : China Daily.com
