Αυτή την Κινέζικη Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, ο Zhou Dasheng κρύβει την αγάπη του στο φως
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Αν υπήρχε ένα σύμβολο για την αγάπη, ποιο θα ήταν αυτό;
Η απάντηση του Zhou Dasheng είναι: φως.
Την φετινή κινεζική Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, η εθνική μάρκα κοσμημάτων Chow Tai Seng συζήτησε την πρόταση της «αγάπης» με θέμα «Να είσαι ευγενικός και να λάμπεις για αγάπη». Η μάρκα χρησιμοποιεί το φως ως το "μέσο αγάπης" και κυκλοφόρησε συγκλονιστικά το κορυφαίο στη βιομηχανία νέο προϊόν τεχνολογίας φθορισμού - "Glowing Gold". Έναρξη Tmall Super Brand Day Πραγματοποιήθηκε μια σειρά θεματικών δραστηριοτήτων μάρκετινγκ από το διαδίκτυο έως το offline και πόροι όπως εθνικά μέσα ενημέρωσης, διασημότητες και εμπειρογνώμονες υψηλής ποιότητας σε πολλές πλατφόρμες συγκεντρώθηκαν για να δημιουργήσουν με επιτυχία μια κινεζική εκδήλωση μάρκετινγκ για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. ανέτρεψε την παράδοση της μάρκας που βασίζεται στο προϊόν και στο τέλος των πωλήσεων Παρέδωσε ένα εντυπωσιακό αποτέλεσμα: ο ημερήσιος τζίρος του επίσημου καταστήματος Tmall Super Brand της Chow Tai Sang ξεπέρασε τα 300 εκατομμύρια και κατετάγη στην TOP1 στη βιομηχανία κοσμημάτων και ενδυμάτων Tmall από το 8,1 έως τις 8.10, το ηλεκτρονικό εμπόριο του Chow Tai Sang συγκέντρωσε 550 εκατομμύρια GMV.
Αποκαλύφθηκε νέο προϊόν |. Το "Glowing Gold" ανανεώνει την εγγενή αντίληψη του κοινού
Στο πλαίσιο του αυξανόμενου μεγέθους της αγοράς της βιομηχανίας κοσμημάτων της Κίνας, η ζήτηση των καταναλωτών για αναβαθμίσεις τεχνολογίας προϊόντων, σχεδιασμό και επέκταση κατηγορίας έχουν γίνει η κύρια κινητήρια δύναμη για την ανάπτυξη της βιομηχανίας. Με δεκαετίες εμπειρίας στον κλάδο, ο Zhou Taisheng έχει παρακολουθήσει στενά τις τάσεις της αγοράς και μέσω συνεχούς έρευνας και ανάπτυξης και καινοτομίας, δημιούργησε με επιτυχία μια άλλη επιτυχία στη βιομηχανία μετά την "τεχνολογία σμάλτου ζελέ" - την τεχνολογία φθορισμού σμάλτου Zhou Taisheng. Προκειμένου να οικοδομηθεί η δυναμική για την κινεζική εκδήλωση για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου και να κατανοήσουν οι χρήστες την ολοκληρωμένη καινοτομία του προϊόντος, η μάρκα προσπάθησε να χρησιμοποιήσει ταινίες μικρού μήκους CG για την κυκλοφορία νέων προϊόντων Μέσω της κατασκευής σκηνών εικονικής πραγματικότητας Προσέλκυσε την προσοχή των χρηστών-στόχων [Glowing Gold] κυκλοφορούν νέα προϊόντα Μόνο τις πρώτες τέσσερις ώρες, το online omni-channel GMV ξεπέρασε τα 100 εκατομμύρια.
Μεταξύ αυτών, το Secret Fluorescent Enamel Confession Bear του Chow Tai Sang και το Secret Whisper Fluorescent Enamel Rose είναι οι επιτυχίες του Chow Tai Sang Σε λιγότερο από μισό μήνα, έγιναν οι δεκάδες εκατομμύρια επιτυχίες αυτού του γεγονότος και η παγκόσμια έκθεση. νέες σειρές προϊόντων ξεπέρασαν τα 500 εκατομμύρια, οι πωλήσεις ξεπέρασαν τα 26.000 τεμάχια, γεγονός που δείχνει ότι το λατρεύουν οι καταναλωτές. Το νέο προϊόν της σειράς National Treasure Series - Fulu Mianmian ήταν πλήρως sold out την πρώτη μέρα της σούπερ κυκλοφορίας.
Η έκρηξη νέων προϊόντων αντανακλά τη δεκαετή επιδίωξη της Zhou Dasheng για καινοτομία προϊόντων. Στη σύγκρουση χιλιάδων ετών κληρονομιάς και σύγχρονης δημιουργικότητας, η δεξιοτεχνία του σμάλτου του Chow Tai Sang έχει κάνει μια σημαντική ανακάλυψη ενσωματώνοντας φωτεινές πρώτες ύλες φιλικές προς το περιβάλλον την ακτινοβόληση μιας συγκεκριμένης πηγής φωτός, που μετατρέπεται σε «Λαμμπερό χρυσό». Ενώ όλοι είναι ακόμα βυθισμένοι στο λαμπερό φως, ο Zhou Taisheng έχει αναβαθμίσει και εξάγει τη "Μυστική τεχνολογία φθορισμού σμάλτου" για να δημιουργήσει το "Talking Gold", το οποίο όχι μόνο μπορεί επίσης να δείξει ένα φωτεινό αποτέλεσμα κάτω από το φωτισμό των λυχνιών UV, αλλά και να εμφανιστεί το Η γραπτή γλώσσα που κρύβεται κάτω από τα χρώματα δεν είναι μόνο ενδιαφέρουσα αλλά και διασκεδαστική. Η επιτυχία της τεχνολογίας σμάλτου φθορισμού κάνει τα προϊόντα της Zhou Dasheng να ξεχωρίζουν στην ομοιογενή αγορά και καθιερώνει διακριτικά χαρακτηριστικά για τη μάρκα.
Βοήθεια διασημοτήτων | Πολλοί πόροι προωθούν τη διασταύρωση μεταξύ επωνυμιών και κύκλων θαυμαστών
Προκειμένου να κλείσει καλύτερα η απόσταση μεταξύ της μάρκας και των εκπροσώπων των θαυμαστών της, η Chow Dasheng ανακοίνωσε επίσημα την ιδιότητα του Ren Jialun ως «Παγκόσμια Εκπρόσωπος της Επωνυμίας» με ένα νέο στιλ υπερπαραγωγής TVC την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου στην Κίνα, έναν κόμβο αγάπης. Στο TVC, ο Ren Jialun ενσαρκώνεται ως αγγελιοφόρος του φωτός, παρακολουθώντας την εμφάνιση των προϊόντων φθορίζοντος σμάλτου του Zhou Dasheng ένα προς ένα και εξερευνώντας την απάντηση στο "Γιατί η αγάπη λάμπει;" Ολόκληρη η ταινία παίρνει το προϊόν ως βάση και το περιεχόμενο ως τον πυρήνα Μέσω της παθιασμένης ερμηνείας του εκπροσώπου, ερμηνεύει ζωντανά το θέμα της εκδήλωσης «Να είσαι ευγενικός και να λάμπεις για αγάπη». Το TVC όχι μόνο κυκλοφόρησε σε όλες τις διαδικτυακές πλατφόρμες Chow Dasheng, αλλά εμφανίστηκε και στην οθόνη εκτός σύνδεσης Hangzhou West Lake, επιτυγχάνοντας κίνηση τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης. Είναι κατανοητό ότι από το τέλος της Ημέρας Υπερπροϊόντων Tmall στις 6 Αυγούστου, η έκθεση σε όλα τα κανάλια της TVC έχει ξεπεράσει τα 20 εκατομμύρια+ και οι αλληλεπιδράσεις έχουν ξεπεράσει τα 2 εκατομμύρια.
Εκτός από τη δυναμική παρουσίαση TVC, η μάρκα δημιούργησε επίσης ένα σύνολο γραφικών υπερπαραγωγών προσαρμοσμένων για τους εκπροσώπους Μέσω διαφορετικών σεναρίων και στυλ των προϊόντων, οι καταναλωτές έχουν περισσότερο χρόνο να μείνουν και να εκτιμήσουν τις λεπτομέρειες των εικόνων, κάτι που βοηθάει στην επίδειξη της σχεδίαση προϊόντος και εικόνα εκφραστών σε βάθος.
Ταυτόχρονα, υπάρχουν επίσης εκτυπώσεις εκπρόσωπου που συνδέουν στενά τον εκπρόσωπο με τα νέα προϊόντα "wear the same style", δημιουργώντας με επιτυχία μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ της μάρκας και των καταναλωτών, κερδίζοντας γρήγορα την εύνοια και την προσοχή των θαυμαστών και αυξάνοντας την έκθεση.
Δραστηριότητες επωνυμίας | Διαδικτυακοί και εκτός σύνδεσης διμερείς σύνδεσμοι για την καινοτομία της εμπειρίας χρήστη
Διαδικτυακά, ο Zhou Taisheng ακολουθεί τον ρυθμό της ημέρας του Tmall Super Brand, βήμα προς βήμα από την προθέρμανση στην προπώληση έως την έκρηξη για να δημιουργήσει μια εμπειρία αγοράς που υπερβαίνει τις προσδοκίες των καταναλωτών. Ταυτόχρονα, οι επίσημοι λογαριασμοί διαφόρων μεγάλων brands πλατφορμών έχουν προετοιμάσει επίσης μια σειρά από δραστηριότητες λοταρίας, όπως #eyeskillscontest for love glow #sweet interaction, brand blue V κοινές δραστηριότητες κ.λπ., δημιουργώντας μια αποκλειστική ατμόσφαιρα του κινεζικού φεστιβάλ του Αγίου Βαλεντίνου στο Chow Tai Sheng σε ολόκληρο το δίκτυο, προσελκύοντας αποτελεσματικά την επισκεψιμότητα στα καταστήματα και προσέλκυσε επίσης μεγάλο αριθμό της προσοχής των χρηστών. Αν αναζητήσετε το θέμα δραστηριότητας #大生有 ευγενικό, λάμψτε με αγάπη σε διάφορες πλατφόρμες, μπορείτε να δείτε ότι η έκθεση αυτού του μεμονωμένου θέματος έχει φτάσει τα 200 εκατομμύρια και ο αριθμός των αλληλεπιδράσεων έχει ξεπεράσει τα 3,827 εκατομμύρια.
Εκτός σύνδεσης, η Chow Taisheng σχεδίασε ειδικά μια πρωτοφανή εκδήλωση εμπειρίας επωνυμίας για τη μάρκα. Αλλάζοντας τη θέση της προηγούμενης επιχειρηματικής περιοχής, αυτή τη φορά ο Zhou Dasheng επέλεξε το Wuzhen, ένα τουριστικό αξιοθέατο 5Α, για να χτίσει ένα «φωτεινό μουσείο» και να διοργανώσει μια επίδειξη νερού με κωπηλασία. Ως μία από τις πρώτες δέκα διάσημες ιστορικές και πολιτιστικές πόλεις, η γραφική περιοχή Wuzhen φιλοξενεί πολλά ιστορικά μνημεία και αρχαίες κατοικίες Ο περιφερειακός πολιτισμός δεν είναι απλώς μια μοναδική εκδήλωση. Ο συνδυασμός πολιτισμού είναι η τέλεια συνάντηση μεταξύ παράδοσης και νεωτερικότητας.
Οι σκηνές αποτελούν σημαντικό χώρο επικοινωνίας με τους χρήστες. Το "Luminous Museum" του Zhou Taisheng είναι διαφορετικό από τις προηγούμενες εκθέσεις κοσμήματος Εφαρμόζει την ιδέα ενός μουσείου σε κάθε λεπτομέρεια, από το σχεδιασμό της αίθουσας έκθεσης, την προβολή των προϊόντων και την ερμηνεία των εννοιών της σειράς, έτσι ώστε κάθε χρήστης να μπορεί να αισθάνεται. ... Όχι μόνο μπορείτε να νιώσετε την εξωτερική ομορφιά του προϊόντος, αλλά μπορείτε επίσης να βυθιστείτε στην πηγή σχεδίασης και την ιδέα σχεδιασμού του προϊόντος.
Η μάρκα έχει επίσης κάνει νέες προσπάθειες στο διαδραστικό παιχνίδι επί τόπου. Έξυπνα σχεδίασε το γραμματοκιβώτιο Magpie Bridge - φως ευτυχίας, check-in και check-in - φως καλής τύχης, περιοχή εθνικού θησαυρού - φως πολιτισμού, περιοχή δώδεκα θεών λουλουδιών - λαμπρό φως, χώρος κοσμημάτων τέχνης - φως ρομαντισμού, πρώτη περιοχή - φως της περιπέτειας Έξι ενδιαφέροντα σημεία check-in, με μια καινοτόμο εμπειρία επωνυμίας που δημιουργήθηκε από τον εκτελωνισμό "check-in and stamp", προσελκύουν τους χρήστες να εξερευνήσουν έξι φωτεινές περιπέτειες, επιτρέποντας στους χρήστες να κατανοήσουν καλύτερα την ιδέα σχεδιασμού του προϊόντος και να αισθανθούν "γεννημένοι" για αγάπη» στην καθηλωτική διαδραστική εμπειρία» θερμοκρασία μάρκας.
Ταυτόχρονα, ο Chow Dasheng έδωσε επίσης τα χέρια με την "CCTV Treasure Hunt Team" που επικυρώθηκε από τα εθνικά μέσα ενημέρωσης για να προσγειωθεί στο Chow Dasheng Luminous Museum, προσκαλώντας δημοφιλείς διασημότητες Liu Xening και Li Chuan, καθώς και τον οικοδεσπότη του κεντρικού ραδιοφωνικού και τηλεοπτικού σταθμού της Κίνας. Ο Ma Fanshu και οι οικοδεσπότες του New Voice Yang Xu για να ολοκληρώσουν την πρόκληση του check-in , μέσω ενδιαφέρουσες διαδραστικές προκλήσεις, όπως ερωτήσεις και απαντήσεις σχετικά με τα μοτίβα των προϊόντων της σειράς εθνικών θησαυρών, DIY beading της πρώτης σειράς και κοσμημάτων τέχνης και το αποκαλύψτε. των προϊόντων φθορίζοντος σμάλτου, η μνήμη του κοινού και η καλή θέληση για τα προϊόντα της μάρκας εμβαθύνθηκαν σε μια δημοφιλή μορφή παρουσίασης. Την ημέρα που κυκλοφόρησε αυτό το πρόγραμμα, ο αριθμός των ατόμων που διαφημίζονταν στον πελάτη CCTV ξεπέρασε τα 3,7 εκατομμύρια, επιτυγχάνοντας αύξηση της δημοτικότητας της επωνυμίας και αναδιαμορφώνοντας την αξία της επωνυμίας.
Πλατφόρμα πολυμέσων |. Το πρωτότυπο περιεχόμενο από ειδικούς σε πολλά στυλ προκαλεί έντονη απήχηση
Προκειμένου να ενισχυθεί ο νεανικός πυρήνας της επωνυμίας, ο Chow Taisheng κάλεσε επίσης ειδικούς υψηλής ποιότητας από πολλές πλατφόρμες για να εκτελέσουν ερμηνεία περιεχομένου για αυτήν την εκδήλωση μάρκετινγκ για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου στην Κίνα, η blogger Travel & Culture @方奇kiki πήγε στην πρώην κατοικία του Claude Monet για να αναδημιουργήσει. Το ρομαντικό πινέλο των κοσμημάτων τέχνης του Τσόου Τάισενγκ Μέσω του δημιουργικού αρχαίου στιλ μπλόγκερ @佳婯格灵, γίναμε μάρτυρες της τεχνολογικής καινοτομίας που κρύβεται κάτω από τη σειρά εθνικών θησαυρών του Τσόου Τάι Σανγκ, μέσα από τον βασιλιά της χλόης πιστόλι Monica, έχουμε γίνει μάρτυρες των μεταβλητών στυλ των προϊόντων φθορίζοντος σμάλτου της Chow Tai Sang. Υπάρχουν επίσης πολλοί εκθεσιακοί κύριοι που επισκέφτηκαν εκτός σύνδεσης για να δημιουργήσουν βιωματικό μάρκετινγκ προϊόντων. Η μέθοδος έκφρασης πολυδιάστατων προϊόντων όχι μόνο προκαλεί συναισθηματική απήχηση μεταξύ των χρηστών, αλλά προσελκύει επίσης την προσοχή και την καυτή συζήτηση από πολλούς κύκλους, επιτυγχάνοντας γρήγορα νέα προϊόντα για να διασχίσουν τον κύκλο.
Κοιτάζοντας αυτή την πρωτοφανή εκδήλωση για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου από την Chow Tai Sang, τα πάντα, από προϊόντα μέχρι σχεδιασμό δραστηριοτήτων μάρκετινγκ και δημιουργία περιεχομένου, καταδεικνύουν τη γοητεία και την πολιτιστική χροιά της επωνυμίας Chow Tai Sang, όχι μόνο προσελκύει αμέτρητους θαυμαστές για την ίδια τη μάρκα μάρκετινγκ στον κλάδο του κοσμήματος Η εκδήλωση άφησε ένα διαρκές σημάδι.
Πηγή: China Daily.com
