Viajar al extranjero 丨 Las marcas de automóviles chinas "se lanzan al mar" en el sudeste asiático
2024-08-12
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Fuente: Red de Ultramar
"Muchas marcas chinas de automóviles eléctricos han ingresado a Tailandia, lo que me brinda más opciones. De hecho, nuestra familia ya tiene un automóvil BYD, pero también quiero comprar otro automóvil eléctrico de marca china", dijo Kenruo de Tailandia.
A medida que las marcas de automóviles chinas ganan popularidad entre los consumidores del sudeste asiático, cada vez más marcas chinas exploran activamente el mercado. El 29 de julio, Xpeng Motors anunció que su SUV eléctrico puro con volante a la derecha G6 había aterrizado con éxito en el mercado de Singapur y abrió oficialmente la preventa de productos. El 2 de agosto, la marca de vehículos eléctricos de Geely Group, Ji Krypton, anunció que había ingresado oficialmente; el mercado de Singapur planea ingresar al mercado de Indonesia en el cuarto trimestre de este año y ingresar a los mercados de Malasia, Japón y Corea en 2025. El 3 de agosto, Chery Automobile celebró un evento en Yakarta, Indonesia, para celebrar la entrega del modelo. El modelo Chery OMODA E5 número 3.000 en Indonesia este año.
La cuota de mercado de las marcas de automóviles chinas también sigue aumentando. El New York Times informó que alguna vez el mercado tailandés fue considerado la patria de los automóviles japoneses, pero la situación ha comenzado a cambiar. Las marcas de automóviles japonesas representarán el 86% de las ventas de automóviles nuevos de Tailandia en 2022. En 2023, a medida que las marcas de automóviles chinas amplíen gradualmente su participación de mercado en Tailandia, la participación de las marcas de automóviles japonesas caerá al 75%.
Según la Asociación de la Industria del Automóvil de Indonesia, las marcas chinas representaron el 43% de las ventas de vehículos eléctricos en el primer semestre de 2024. Según las estadísticas de la Asociación de Automóviles de Tailandia, en 2023, el número total de vehículos eléctricos matriculados en Tailandia será de aproximadamente 76.000, lo que representa el 12% del número total de matriculaciones de vehículos. Entre ellos, los cuatro principales son todas marcas chinas. y 8 de las diez primeras son marcas chinas.
Los Angeles Times citó a un analista automotriz independiente diciendo: “El sudeste asiático, especialmente Tailandia e Indonesia, es una cabeza de puente para las empresas automotrices chinas, tanto como mercado como base de producción. Ahora las marcas chinas tienen la ventaja de los vehículos eléctricos. están aprovechando la oportunidad para tomar la iniciativa", dijo Li Mingcai, vicepresidente ejecutivo de Chongqing Changan Automobile Co., Ltd., al People's Daily Overseas Network. A medida que la competitividad de la cadena de suministro de la industria automotriz de China mejora gradualmente, la estrategia de internacionalización de las marcas de automóviles chinas madura gradualmente. La influencia está creciendo.
Según un informe del sitio web Straits Times de Singapur, la marca china de automóviles eléctricos Ji Krypton hizo recientemente su debut en Singapur, ingresando oficialmente al mercado de automóviles de alta gama del país. Si bien las marcas de automóviles chinas como BYD han estado ampliando su presencia en la región de Asia y el Pacífico, JK es una de las pocas marcas que puede competir con BMW y Mercedes-Benz en el segmento principal de automóviles de lujo.
"La tasa de penetración de los vehículos eléctricos en la región de Asia y el Pacífico es cada vez mayor, lo que significa un enorme potencial para nosotros", dijo una persona relevante a cargo de Jikrypton: "Pero como una nueva marca sin herencia, Jikrypton necesita establecerse gradualmente". su propia imagen, debemos construir una base sólida y ganarnos la confianza de nuestros clientes ofreciendo precios razonables y soporte posventa”.
Cui Dongshu, secretario general de la Asociación Nacional de Información del Mercado de Automóviles de Pasajeros, dijo al People's Daily Overseas Network que aunque la producción y las ventas de automóviles de China siguen aumentando y la competitividad de los productos ha aumentado, debido al poco tiempo que ha entrado en el mercado del Sudeste Asiático, El grado de conocimiento local de las marcas de automóviles chinas aún es bajo y las empresas de automóviles aún necesitan seguir profundizando en el mercado.
Li Mincai dijo al People's Daily Overseas Network que construir una marca es un proceso a largo plazo y que lo fundamental es crear productos competitivos y mantenerse al día con los servicios. Según Li Mincai, para responder rápidamente a las necesidades de los clientes, Changan Automobile ha lanzado la operación "Proyecto No. 1" a nivel nacional y la introducirá gradualmente en el extranjero en el futuro para mejorar continuamente su capacidad de atender a los clientes en los mercados extranjeros.
"La construcción de marca es un proceso complejo y a largo plazo que involucra múltiples elementos clave. El propósito es garantizar que la marca pueda comunicarse efectivamente con los consumidores y establecer confianza y lealtad a largo plazo". La Cámara de Comercio de China para la Importación y Exportación de Productos Mecánicos y Electrónicos, Sun Xiaohong, dijo al People's Daily Overseas Network que, en este sentido, las características de los productos automotrices deben adoptar un enfoque de construcción de marca, adherirse al largo plazo, mejorar el valor y la imagen de la marca. Desde el posicionamiento de la marca, transmitir los valores y conceptos de la marca, y al mismo tiempo adoptar medidas razonables. estrategia de marketing, adaptándose constantemente al entorno del mercado y optimizando activamente y mejorando su imagen general a través de factores blandos como valores, misión y. visión. (Li Fang)
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