Reisen nach Übersee丨Chinesische Automarken „stürmen ans Meer“ in Südostasien
2024-08-12
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Quelle: Overseas Network
„Viele chinesische Elektroautomarken sind nach Thailand gekommen, was mir mehr Auswahl bietet. Unsere Familie hat tatsächlich bereits ein BYD-Auto, aber ich möchte auch ein anderes Elektroauto einer chinesischen Marke kaufen.“
Da chinesische Automobilmarken bei Verbrauchern in Südostasien immer beliebter werden, erkunden immer mehr chinesische Marken aktiv den Markt. Am 29. Juli gab Xpeng Motors bekannt, dass sein rein elektrischer SUV G6 mit Rechtslenkung erfolgreich auf dem Markt in Singapur gelandet ist, und eröffnete am 2. August offiziell den Produktvorverkauf. Ji Krypton, die Elektrofahrzeugmarke der Geely Group, gab den offiziellen Markteintritt bekannt Der Markteintritt in Singapur ist für das vierte Quartal dieses Jahres geplant, und Chery Automobile veranstaltete am 3. August eine Veranstaltung in Jakarta, Indonesien, um die Auslieferung zu feiern 3.000stes Chery OMODA E5-Modell dieses Jahr in Indonesien.
Auch der Marktanteil chinesischer Automobilmarken steigt weiter. Die New York Times berichtete, dass der thailändische Markt einst als Heimat japanischer Autos galt, doch die Situation habe sich allmählich geändert. Japanische Automarken machen im Jahr 2022 86 % der Neuwagenverkäufe Thailands aus. Im Jahr 2023, wenn chinesische Automarken ihren Marktanteil in Thailand schrittweise ausbauen, wird der Anteil japanischer Automarken auf 75 % sinken.
Nach Angaben des indonesischen Automobilindustrieverbandes machten chinesische Marken im ersten Halbjahr 2024 43 % des Elektrofahrzeugabsatzes aus. Laut Statistiken des thailändischen Automobilverbandes wird die Gesamtzahl der in Thailand zugelassenen Elektrofahrzeuge im Jahr 2023 etwa 76.000 betragen, was 12 % der Gesamtzahl der Fahrzeugzulassungen ausmacht. Unter den ersten vier sind allesamt chinesische Marken. und 8 der Top Ten sind chinesische Marken.
Die Los Angeles Times zitierte einen unabhängigen Autoanalysten mit den Worten: „Südostasien, insbesondere Thailand und Indonesien, ist ein Brückenkopf für chinesische Automobilunternehmen, sowohl als Markt als auch als Produktionsstandort.“ „Wir nutzen die Gelegenheit, um die Initiative zu ergreifen“, sagte Li Mingcai, Executive Vice President von Chongqing Changan Automobile Co., Ltd., gegenüber dem People's Daily Overseas Network. Da sich die Wettbewerbsfähigkeit der Lieferkette der chinesischen Automobilindustrie allmählich verbessert, wird die Internationalisierungsstrategie verbessert Der Einfluss chinesischer Automobilmarken wächst allmählich.
Laut einem Bericht auf der Website der Straits Times in Singapur feierte die chinesische Elektroautomarke Ji Krypton kürzlich ihr Debüt in Singapur und betrat damit offiziell den High-End-Automarkt des Landes. Während chinesische Automarken wie BYD ihre Präsenz im asiatisch-pazifischen Raum ausgebaut haben, ist JK eine der wenigen Marken, die im Mainstream-Luxusautosegment mit Unternehmen wie BMW und Mercedes-Benz konkurrieren können.
„Die Durchdringungsrate von Elektrofahrzeugen im asiatisch-pazifischen Raum wird immer höher, was für uns ein enormes Potenzial bedeutet.“ Ein relevanter Verantwortlicher von Jikrypton sagte: „Aber als neue Marke ohne Tradition muss sich Jikrypton schrittweise etablieren.“ Um das eigene Image zu verbessern, müssen wir eine solide Grundlage schaffen und das Vertrauen unserer Kunden gewinnen, indem wir angemessene Preise und After-Sales-Support bieten.“
Cui Dongshu, Generalsekretär der National Passenger Car Market Information Association, sagte gegenüber dem People's Daily Overseas Network, dass Chinas Automobilproduktion und -verkäufe zwar weiter steigen und die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte zugenommen hat, aufgrund der kurzen Zeit, in der das Land in den südostasiatischen Markt eingetreten ist, Die lokale Bekanntheit chinesischer Automobilmarken ist noch gering und die Automobilunternehmen müssen sich weiterhin intensiv mit dem Markt befassen.
Li Mincai sagte gegenüber People's Daily Overseas Network, dass der Aufbau einer Marke ein langfristiger Prozess sei und es im Kern darum gehe, wettbewerbsfähige Produkte zu schaffen und mit den Dienstleistungen Schritt zu halten. Um schnell auf Kundenbedürfnisse reagieren zu können, hat Changan Automobile laut Li Mincai das „Projekt Nr. 1“ im Inland gestartet und wird es in Zukunft schrittweise im Ausland einführen, um seine Fähigkeit, Kunden in Überseemärkten zu bedienen, kontinuierlich zu verbessern.
„Der Markenaufbau ist ein langfristiger und komplexer Prozess, der mehrere Schlüsselelemente umfasst. Der Zweck besteht darin, sicherzustellen, dass die Marke effektiv mit den Verbrauchern kommunizieren und langfristiges Vertrauen und Loyalität aufbauen kann.“ Die chinesische Handelskammer für den Import und Export mechanischer und elektronischer Produkte, Sun Xiaohong, sagte gegenüber People's Daily Overseas Network, dass in diesem Sinne die Eigenschaften von Automobilprodukten einen markenbildenden Ansatz verfolgen, an Langfristigkeit festhalten und den Markenwert und das Markenimage steigern müssen Von der Markenpositionierung aus vermitteln Sie die Werte und Konzepte der Marke und ergreifen gleichzeitig angemessene Marketingstrategien, indem Sie sich ständig an das Marktumfeld anpassen und das Gesamtimage durch weiche Faktoren wie Werte, Mission usw. aktiv optimieren Vision. (Li Fang)
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