해외여행丨중국 자동차 브랜드 동남아 '바다로 돌진'
2024-08-12
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출처 : 해외네트워크
"많은 중국 전기 자동차 브랜드가 태국에 진출하여 선택의 폭이 더 넓어졌습니다. 실제로 우리 가족은 이미 BYD 자동차를 보유하고 있지만 태국에서 온 다른 중국 브랜드 전기 자동차도 사고 싶습니다."
중국 자동차 브랜드가 동남아 소비자들에게 인기를 끌면서 시장 개척에 적극적으로 나서는 중국 브랜드가 늘고 있다. 7월 29일 Xpeng Motors는 자사의 G6 우측 핸들 순수 전기 SUV가 싱가포르 시장에 성공적으로 안착했으며 8월 2일 공식적으로 제품 사전 판매를 시작했다고 발표했으며 Geely Group의 전기 자동차 브랜드 Ji Krypton은 공식적으로 진출했다고 발표했습니다. 싱가포르 시장은 올해 4분기에 인도네시아 시장에 진출할 예정이며, 2025년에는 말레이시아, 일본, 한국 시장에 진출할 예정이다. 올해 인도네시아에서 3,000번째 Chery OMODA E5 모델이 출시되었습니다.
중국 자동차 브랜드의 시장점유율도 계속 높아지고 있다. 뉴욕타임스는 한때 태국 시장이 일본 자동차의 본고장으로 여겨졌으나 상황이 바뀌기 시작했다고 보도했다. 2022년 태국 신차 판매의 86%를 일본 자동차 브랜드가 차지한다. 2023년에는 중국 자동차 브랜드가 점차 태국 시장 점유율을 확대하면서 일본 자동차 브랜드의 점유율이 75%까지 하락할 전망이다.
인도네시아자동차산업협회에 따르면 2024년 상반기 전기차 판매의 43%를 중국 브랜드가 차지했다. 태국자동차협회 통계에 따르면 2023년 태국에 등록된 전체 전기차 대수는 약 76,000대로 전체 차량 등록 대수의 12%를 차지할 것으로 예상되며, 그 중 상위 4개 브랜드는 모두 중국 브랜드이며, 상위 10개 중 8개가 중국 브랜드입니다.
로스앤젤레스 타임즈는 한 독립 자동차 분석가의 말을 인용해 “동남아시아, 특히 태국과 인도네시아는 시장이자 생산 기지로서 중국 자동차 기업의 교두보”라고 말했다. 충칭창안자동차(Chongqing Changan Automobile Co., Ltd.)의 Li Mingcai 부사장은 인민일보 해외 네트워크에 이렇게 말했습니다. 중국 자동차 산업 공급망의 경쟁력이 점차 향상됨에 따라 국제화 전략도 중국 자동차 브랜드의 영향력이 점차 커지고 있습니다.
싱가포르 스트레이츠타임스(Straits Times) 웹사이트의 보도에 따르면, 중국 전기차 브랜드 지 크립톤(Ji Krypton)이 최근 싱가포르에 데뷔해 공식적으로 싱가포르 고급 자동차 시장에 진출했다. BYD와 같은 중국 자동차 브랜드가 아시아 태평양 지역에서 입지를 확대하고 있는 반면, JK는 주류 럭셔리 자동차 부문에서 BMW 및 Mercedes-Benz와 경쟁할 수 있는 몇 안 되는 브랜드 중 하나입니다.
직크립톤 관계자는 “아시아태평양 지역에서 전기차 보급률이 점점 높아지고 있는데 이는 우리에게 엄청난 잠재력을 의미한다”며 “하지만 헤리티지가 없는 새로운 브랜드로서 직크립톤은 점진적으로 자리매김할 필요가 있다”고 말했다. 합리적인 가격과 사후 지원을 통해 탄탄한 기반을 구축하고 고객의 신뢰를 얻어야 합니다.”
전국승용차시장정보협회 사무국장인 추이둥수(Cui Dongshu)는 인민일보 해외네트워크에 “중국의 자동차 생산과 판매가 지속적으로 증가하고 제품 경쟁력이 높아졌지만 동남아 시장 진출 기간이 짧기 때문에 중국 자동차 브랜드에 대한 현지 인지도는 아직 낮으며, 자동차 회사는 여전히 시장을 깊이 탐색해야 합니다.
Li Mincai는 인민일보 해외 네트워크에 브랜드 구축은 장기적인 과정이며 핵심은 경쟁력 있는 제품을 만들고 서비스를 유지하는 것이라고 말했습니다. Li Mincai에 따르면 Changan Automobile은 고객 요구에 신속하게 대응하기 위해 국내에서 'Project No.1' 운영을 시작했으며 향후 점진적으로 해외에 도입하여 해외 시장에서 고객 서비스 능력을 지속적으로 향상시킬 예정입니다.
"브랜드 구축은 여러 핵심 요소가 포함된 장기적이고 복잡한 과정입니다. 그 목적은 브랜드가 소비자와 효과적으로 소통하고 장기적인 신뢰와 충성도를 구축할 수 있도록 하는 것입니다." 중국 기계전자제품 수출입 상공회의소 Sun Xiaohong은 인민일보 해외 네트워크에 이렇게 말했습니다. 이러한 의미에서 자동차 제품의 특성은 브랜드 구축 접근 방식을 채택하고 장기주의를 고수하며 브랜드 가치와 브랜드 이미지를 높여야 한다고 말했습니다. 브랜드 포지셔닝부터 브랜드의 가치와 컨셉을 전달하는 동시에 합리적인 마케팅 전략을 채택하여 시장 환경에 지속적으로 적응하고 적극적으로 최적화하며 가치, 사명, 브랜드 가치 등 소프트 요소를 통해 전반적인 이미지를 향상시킵니다. 비전. (리팡)
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