"El valor comercial de un deportista, además del rendimiento deportivo, está cada vez más relacionado con la exposición, el tráfico, la actividad de los aficionados, etc."

Texto/Ba Jiuling

El 2 de julio de 2013, Li Na se detuvo en los cuartos de final de Wimbledon. Habían pasado dos años desde que ganó el Abierto de Francia por primera vez en 2011 y se convirtió en la mejor jugadora activa de China.Weiboescribió:

"Si la hermana Na pierde, estará cada vez más lejos del trofeo de Grand Slam. El ascenso de las estrellas en ascenso y el aumento del poder joven se convertirán en su defecto... No habrá nadie en China para reemplazar a la hermana Na dentro de diez años. "

En enero de 2014, Li Na ganó el campeonato del Abierto de Australia por primera vez. Ocho meses después, Li Na se retiró. Los sentimientos de este aficionado son fieles a sus palabras. En los últimos diez años, ha habido muchos jugadores nuevos en el mundo del tenis, pero nunca ha habido un "próximo Li Na".

Hasta que apareció Zheng Qinwen.

"La próxima Li Na"

El 3 de agosto, cuando Zheng Qinwen ganó el histórico campeonato individual femenino de tenis en los Juegos Olímpicos de París, se convirtió en la nueva mejor jugadora de China.

En 48 horas, su historia se extendió a miles de hogares, independientemente de si habían hecho alguna tarea de antemano, la gente no pudo evitar mirar más de cerca a esta "nueva especie". Naturalmente, también vincularon su pasado y su futuro con Li. N / A.

De hecho, Zheng Qinwen caminó rápidamente por el camino de donde vino Li Na.

Zheng Qinwen gana la primera medalla de oro olímpica en tenis individual de China

En 2013, cuando Li Na estaba "frustrada" en su carrera de Grand Slam, Zheng Qinwen, de 11 años, se inscribió para participar en una competición abierta para jóvenes tenistas de todo el mundo organizada por la Academia IMG.

Se convirtió en un éxito de taquilla en la competencia y compitió con éxito con el hombre detrás de IMG.Grupo esfuerzo Firma.Dos años más tarde, Zheng Qinwen, de 13 años, obtuvo elNikede patrocinio.

En 2020, a la edad de 18 años, Zheng Qinwen se embarcó oficialmente en el camino de los jugadores profesionales, comenzando desde el lugar 630 en el mundo para luchar contra monstruos y mejorar.

En el siguiente año, Zheng Qinwen participó en casi 30 competiciones. En 2021, ganó campeonatos sucesivos en la estación W25 de Hamburgo en Alemania, la estación W60 Checa y la estación W25 Funchal en Portugal.

En 2022, Zheng Qinwen avanzó al top 16 en su primer Abierto de Francia y fue elegido Novato del Año de la WTA para la temporada 2022.

En enero de 2024, Zheng Qinwen no pudo replicar el campeonato del Abierto de Australia de Li Na, pero su segundo puesto elevó su clasificación al séptimo.

En este momento, Li Na todavía está a un paso del sexto lugar del mundo cuando se retiró, y Zheng Qinwen, de 21 años, que solo tiene 21 años, todavía tiene mucho tiempo para alcanzar a Li. El pico de Na, el segundo lugar del mundo.

La gente la compara con Li Na, no sólo para comparar la altura de su carrera, sino también para usar calculadoras para calcular la altura de su negocio.

Después de hacer historia al ganar el Abierto de Francia en 2011, Li Na contaba con 13 patrocinios hasta 2014, casi todos ellos marcas de primer nivel en la industria, y superó el récord de 12 productos patrocinados que ostentaban Liu Xiang y Yao Ming en su cima.

En junio de 2011, Li Na ganó el campeonato individual femenino del Abierto de Francia.

En ese momento, algunos medios calcularon que para las 13 marcas respaldadas actualmente por Li Na, basándose en el precio inicial de 8 millones de yuanes, el contrato de tres años había superado la marca de 300 millones de yuanes.

La altura de Zheng Qinwen obviamente va más allá de eso.

Además de que la juventud es una capital (Li Na ya tenía 29 años cuando ganó el Abierto de Francia), lo más importante es que Zheng Qinwen ya había recibido muchas rondas de "financiación de alta calidad" antes de aprovechar los Juegos Olímpicos para "salir a bolsa".

Según estadísticas incompletas de los medios, Zheng Qinwen tiene al menos 10 marcas patrocinadas Además de Nike, también las hay.grupo de hormigas(Alipay), Rolex, Wilson, Swish,McDonald's, Yili, Gatorade, Bawang Tea Ji, Lancôme, etc.

Es por eso que algunas personas dicen que Zheng Qinwen está apuntando al atleta chino con mayor valor comercial en esta etapa.

En este momento, todavía queda un paso para la última ola de Gu Ailing de primer nivel (la lista de riqueza de Forbes de 2023 muestra que Gu Ailing ganará 22,1 millones de dólares en 2023, unos 158 millones de yuanes, y tiene 20 respaldos antes). los Juegos Olímpicos de Invierno). A Li Na, la "reina del respaldo" en su apogeo, todavía le queda mucho tiempo.

"La guerra empresarial de Zheng Qinwen"

Entre los "artículos interesantes" sobre Zheng Qinwen en 48 horas, el más intrigante es la historia del padre de Zheng Qinwen, su "ángel inversionista" Zheng Jianping, quien invirtió 20 millones a lo largo de los años y finalmente cultivó a su hija hasta convertirla en un talento. Los internautas llamaron en broma a este acuerdo invertir como Buffett.

Se ha confirmado que estos 20 millones es el coste estimado por los internautas en base a la formación de los mejores tenistas, sobre todo tras referirse al proceso de mejora de Zheng Qinwen, pero no ha recibido ninguna respuesta ni reconocimiento por parte de las partes implicadas.

Pero si nos fijamos en el "retorno de la inversión", además de competir, Zheng Qinwen también necesita gestionarse a sí mismo y destacarse en la feroz competencia empresarial.

Por un lado, el tenis es de hecho una pista que pone huevos de oro. En la lista de Forbes de "Las atletas mejor pagadas del mundo en 2023", nueve de las diez mejores atletas son tenistas, y solo la atleta de esquí Gu Ailing lo es. una excepción. Pero también demuestra lo saturado que está el campo competitivo (las marcas rara vez patrocinan al mismo tipo de atleta durante un período de tiempo, por razones de exposición y mentalidad).

por otro lado,Hay muchos factores que afectan el valor comercial de una estrella del deporte, que se pueden dividir a grandes rasgos en "rendimiento deportivo", "profesionalismo de la industria", "encanto personal" y "equipo de agentes".Los cambios sutiles en cada factor afectarán el nivel de rendimiento.

El rendimiento deportivo es el más fácil de entender. Cuanto mejor sea el rendimiento de Zheng Qinwen, mayor será, naturalmente, el valor comercial.

Como se mencionó anteriormente, el contrato de patrocinio de Li Na es por al menos tres años y el precio inicial anual no debe ser inferior a 8 millones de yuanes. Sin embargo, cuando el "rendimiento" de Li Na vaya más allá, el equipo de corretaje restablecerá el precio inicial y el año, y también examinará si la calidad de cada marca patrocinada está "en línea con el tono" del nuevo estatus de Li Na.

En cuanto a la profesionalidad de la industria, el encanto personal y el equipo de corretaje, se reflejarán en el patrimonio neto de Zheng Qinwen en forma de "ingresos internos" e "ingresos externos", respectivamente.

Los llamados ingresos dentro del campo, como su nombre indica, son los ingresos obtenidos de las competiciones, que están determinados por los atributos comerciales del proyecto en sí, mientras que los ingresos fuera del campo pueden entenderse a grandes rasgos como ingresos por patrocinio, que son inseparables de los mismos; el encanto personal del atleta y la cooperación del equipo directivo.

Los ingresos in situ varían ampliamente de un proyecto a otro.

En 2024, entre los eventos de tenis, el premio total en metálico de los eventos de Grand Slam alcanzará los 53,5 millones de euros, equivalente a 400 millones de yuanes. En natación, el premio en metálico más elevado es el Campeonato de Natación, con un premio total en metálico de sólo 3,9 millones de dólares. dólares, equivalente a 28 millones de yuanes.

Algunos atletas confían en su talento deportivo para obtener altos ingresos en la cancha.

El fútbol es uno de los proyectos con mayor valor comercial, por lo que en 2023 Cristiano Ronaldo se convertirá en el futbolista mejor pagado del mundo con unos ingresos de 260 millones de dólares, de los cuales se espera que los ingresos en el campo sean de 200 dólares. millones y los ingresos fuera del campo son de 60 millones de dólares. En la cancha: Fuera de la cancha es 10:3.

En la temporada 2018-2019, los ingresos de Messi incluyeron el salario anual del club más bonificaciones (bonos en el campo) de más de 91 millones de dólares estadounidenses e ingresos por patrocinios comerciales de más de 35 millones de dólares estadounidenses (ingresos fuera del campo). Campo: los ingresos fuera del campo son aproximadamente 3:1.

La Lista Hurun de 2010 muestra que Yao Ming ganó un total de 700 millones de yuanes ese año. Entre ellos, su salario con los Rockets fue de 560 millones de yuanes en 5 años y sus ingresos por patrocinio publicitario fueron de 140 millones de yuanes. los ingresos de la corte son aproximadamente 5:1.

Algunos atletas dependen del encanto personal y de las operaciones comerciales para obtener altos ingresos fuera del campo.

Tomemos como ejemplo a Liu Xiang. Según estadísticas relevantes, Liu Xiang ha recibido más de 17 millones de yuanes en bonificaciones por proyectos durante su carrera. Según datos de la lista de Forbes, Liu Xiang ha ganado 535 millones de yuanes en sus 11 años desde su debut. El resto de la mayor parte de sus ingresos proviene de fuera del sitio.

En 2007, un anuncio respaldado por Liu Xiang en el carrito de compras de un supermercado

En cuanto a la situación actual de Zheng Qinwen, pertenece al "modelo Liu Xiang". En la lista de ingresos anuales de las atletas femeninas publicada por la revista Forbes a finales de 2023, ocupó el puesto 15 con unos ingresos de 1,7 millones de dólares en premios de competición y 5,5 millones de dólares en ingresos por patrocinio (aproximadamente 40 millones de RMB), con un total Ingresos de 7,2 millones de dólares. Objetivamente Para decirlo sin rodeos, la proporción de ingresos por bonificaciones es relativamente pequeña.

Después de los Juegos Olímpicos de París, es probable que esta proporción aumente aún más.

"Ídolo + Atletas"

Además, el valor comercial de un deportista, además del rendimiento deportivo, está cada vez más relacionado con términos de Internet como exposición, tráfico y actividad de los aficionados.

La cuenta pública "Entertainment Hard Candy" enumeró varios fenómenos interesantes en un artículo:

◎ En 2016, "Sports Weekly" clasificó la lista de riqueza deportiva de China, Sun Yang, que ganó 9 medallas de oro, ocupó el primer lugar, pero el "gran fan" Zhang Jike ocupó el segundo lugar, y Ning Zetao, que nunca ganó una medalla olímpica, ocupó el tercer lugar. Abrumado Yi Jianlian y Lin Dan.

◎ Zhang Jike, que está al mismo nivel en términos de desempeño, tiene un valor comercial que puede alcanzar 6 veces el de Ma Long (un fenómeno similar también puede aparecer en Chen Meng y Sun Yingsha en el futuro).

◎ Antes de los Juegos Olímpicos de París de este año, el atractivo nadador Wang Shun ganó un total de 12 respaldos, lo que equivale al número de respaldos de las celebridades Wang Hedi y Gong Jun.

Esto directamente hace que los ingresos fuera del campo sean más atractivos para algunos atletas.También significa que, en comparación con el pasado, el encanto personal y la calidad del equipo directivo tendrán un impacto aún mayor en el valor comercial de los atletas.

El Grupo Endeavor detrás de Zheng Qinwen es la empresa de gestión de marketing de entretenimiento deportivo más grande del mundo con el alcance comercial más amplio. Posee a las estrellas del tenis Federer, Nadal y Li Na, y Gu Ailing y Su Yiming también están afiliados.

Con un gran árbol a su espalda, puede disfrutar de la sombra. En términos de encanto personal, este equipo de gestión profesional ha allanado el camino para que Zheng Qinwen esté a la moda fuera de las competiciones.

Después de llegar a la final del Abierto de Australia, hasta ahora, Zheng Qinwen recibió la portada de dos de las cinco revistas más importantes, "Harper's Bazaar" y "Marie Marie". Antes de los Juegos Olímpicos, Zheng Qinwen apareció en el desfile de Balenciaga.

Se puede decir que todo, desde su piel oscura, su figura tonificada hasta su temperamento internacional y su conversación, tiene un precio.

Un gran anuncio de Zheng Qinwen se publica en las calles de Shanghai.

Esto es algo bueno, pero también un poco preocupante.

El día después de que Zheng Qinwen se tumbara a celebrar su victoria en los Juegos Olímpicos, en la misma pista de Roland Garros, el veterano Djokovic, de 37 años, derrotó al también de 21 Carlos Alcaraz y se proclamó con dificultad campeón olímpico en individual masculino.

Su carrera tiene la misma edad que su oponente Zheng Qinwen. En 21 años, ganó 24 campeonatos de Grand Slam, 7 campeonatos de finales de año, 40 campeonatos de Masters ATP1000, 15 campeonatos de ATP500 y 12 campeonatos de ATP250. de 98 coronas individuales ATP, y la única que no han ganado es la medalla de oro olímpica.

Antes de la victoria de anoche, había fracasado en cuatro Juegos Olímpicos. Esta era la quinta vez este año, después de ganar el campeonato, se arrodilló en la arcilla y lloró, logrando su primer Golden Slam personal (cuatro títulos individuales de Grand Slam + olímpico). campeón).

A lo largo de los años, ha recibido las respuestas más negativas en las redes sociales y es el tenista más desagradable; en realidad, tiene malas conexiones con la audiencia y a menudo se enfrenta a la situación embarazosa de "partidos fuera de casa en todo el mundo".

A pesar de esto, en los 12 meses comprendidos entre septiembre de 2022 y agosto de 2023, Djokovic ocupó el primer lugar del mundo en ingresos por tenis, incluidos 13,4 millones de dólares en bonificaciones y 25 millones de dólares en ingresos comerciales, dentro y fuera de la cancha. La proporción es casi 1: 2.

Dejó muchos dichos famosos en el mundo del tenis, uno de los cuales decía:

"Los barcos se hunden no por el agua que los rodea, sino por el agua que entra en ellos. No dejes que el entorno te invada y te arrastre al fondo".

Para barcos nuevos como Zheng Qinwen y otros que recién comienzan a surcar las olas, este es el mejor consejo, ya sea dentro o fuera del campo de competencia.

Autor de este artículo | Medio mes y medio | | responsabilidadEditar | Xu Tao

Redactor | Él Mengfei | Fuente |VCG