«Коммерческая ценность спортивного спортсмена, помимо спортивных результатов, все больше связана с его известностью, трафиком, активностью болельщиков и т. д.»

Текст/Ба Цзюлин

2 июля 2013 года Ли На остановилась в четвертьфинале Уимблдона. Прошло два года с тех пор, как она впервые выиграла Открытый чемпионат Франции в 2011 году и стала лучшей действующей теннисисткой Китая.Вейбонаписал:

«Если сестра На проиграет, она будет все дальше и дальше отходить от трофея Большого шлема. Восход восходящих звезд и рост молодой силы станут ее недостатком… В течение десяти лет в Китае некому будет заменить сестру На. "

В январе 2014 года Ли На впервые выиграла Открытый чемпионат Австралии. Восемь месяцев спустя Ли На завершила карьеру. Чувства этого болельщика соответствуют его словам. За последние десять лет в мире тенниса появилось много новых игроков, но «следующей Ли На» так и не появилось.

Пока не появился Чжэн Циньвэнь.

«Следующая Ли На»

3 августа, когда Чжэн Циньвэнь выиграла исторический чемпионат по теннису среди женщин в одиночном разряде на Олимпийских играх в Париже, она стала новой лучшей теннисисткой Китая.

В течение 48 часов ее история распространилась по тысячам семей. Независимо от того, сделали ли они какую-либо домашнюю работу заранее, люди не могли не присмотреться к этому «новому виду». Естественно, они также связали ее прошлое и будущее с Ли. На.

Чжэн Циньвэнь действительно быстро шел по пути, по которому пришел Ли На.

Чжэн Циньвэнь завоевала первую в Китае олимпийскую золотую медаль по теннису в одиночном разряде

В 2013 году, когда Ли На «разочаровалась» в своей карьере на турнирах Большого шлема, 11-летняя Чжэн Циньвэнь записалась для участия в открытом соревновании для юных теннисистов со всего мира, организованном IMG Academy.

Она стала блокбастером на конкурсе и успешно конкурировала с человеком, стоящим за IMG.Индевор Групп Подписание.Два года спустя 13-летняя Чжэн Циньвэнь получилаНайкспонсорства.

В 2020 году, в возрасте 18 лет, Чжэн Циньвэнь официально вступила на путь профессионального игрока, начав с 630-го места в мире по борьбе с монстрами и прокачавшись.

В последующий более чем год Чжэн Циньвэнь принял участие почти в 30 соревнованиях. В 2021 году она выиграла подряд чемпионаты на станциях W25 в Гамбурге в Германии, на станциях W60 в Чехии и на станциях W25 в Фуншале в Португалии.

В 2022 году Чжэн Циньвэнь вошел в число 16 лучших на своем первом Открытом чемпионате Франции по теннису и был избран Новичком года по версии WTA в сезоне 2022 года.

К январю 2024 года Чжэн Циньвэнь не смогла повторить чемпионат Открытого чемпионата Австралии по теннису Ли На, но ее результат, занявший второе место, поднял ее рейтинг до седьмого.

В настоящее время Ли На все еще находится в шаге от шестого места в мире, когда она завершила карьеру, а у 21-летней Чжэн Циньвэнь, которой всего 21 год, еще есть много времени, чтобы догнать Ли. Пик На, второе место в мире.

Люди сравнивают ее с Ли На не только для того, чтобы сравнить высоту ее карьеры, но и для того, чтобы использовать калькуляторы для расчета ее успеха в бизнесе.

После того, как Ли На вошла в историю, выиграв Открытый чемпионат Франции в 2011 году, по состоянию на 2014 год Ли На получила 13 одобрений, почти все из которых были брендами первого уровня в отрасли, и превзошла рекорд Лю Сяна и Яо Мин по количеству одобренных продуктов в 2011 году. вершина горы.

В июне 2011 года Ли На выиграла Открытый чемпионат Франции в женском одиночном разряде.

В то время некоторые СМИ подсчитали, что для 13 брендов, которые в настоящее время поддерживает Ли На, исходя из стартовой цены в 8 миллионов юаней, трехлетний контракт превысил отметку в 300 миллионов юаней.

Рост Чжэн Циньвэня явно превосходит этот показатель.

Помимо того, что молодежь является капиталом (Ли На уже было 29, когда она выиграла Открытый чемпионат Франции), что еще более важно, Чжэн Циньвэнь уже получила множество раундов «высококачественного финансирования», прежде чем воспользоваться Олимпийскими играми, чтобы «выйти на биржу».

По неполной статистике СМИ, у Чжэн Циньвэня есть как минимум 10 рекламных брендов. Помимо Nike, есть еще и другие.Группа Муравей(Alipay), Ролекс, Уилсон, Свиш,Макдоналдс, Yili, Gatorade, Bawang Tea Ji, Lancôme и др.

Вот почему некоторые говорят, что Чжэн Циньвэнь нацелился на китайского спортсмена с наибольшей коммерческой ценностью на данном этапе.

На данный момент до последней волны первоклассного Гу Айлина все еще остается один шаг (список богатства Forbes за 2023 год показывает, что Гу Айлин заработает 22,1 миллиона долларов США в 2023 году, около 158 миллионов юаней, и до этого он получил 20 одобрений). Зимние Олимпийские игры). У Ли На, «королевы одобрения» на пике карьеры, осталось еще много времени.

«Деловая война Чжэн Циньвэня»

Среди «крутых статей» о Чжэн Циньвэнь за 48 часов самой интригующей является история отца Чжэн Циньвэнь, ее «ангела-инвестора» Чжэн Цзяньпина, который за эти годы вложил 20 миллионов и, наконец, вырастил из своей дочери талант. Пользователи сети в шутку назвали эту сделку «Инвестирование как Баффет».

Было подтверждено, что эти 20 миллионов — это стоимость, оцененная пользователями сети на основе подготовки лучших теннисистов, особенно после упоминания о процессе совершенствования Чжэн Циньвэня, но не получила никакого ответа или признания от вовлеченных сторон.

Но если мы посмотрим на «окупаемость инвестиций», помимо конкуренции Чжэн Циньвэнь также должен уметь управлять собой и выделяться в жесткой деловой конкуренции.

С одной стороны, теннис действительно несет золотые яйца. В списке Forbes «Самых высокооплачиваемых спортсменок мира в 2023 году» девять из десяти лучших спортсменок — теннисистки, и только лыжная спортсменка Гу Айлин входит в нее. исключение. Но это также показывает, насколько многолюдно конкурентное поле (бренды редко спонсируют спортсменов одного и того же типа в течение определенного периода времени по причинам известности и менталитета).

с другой стороны,Существует множество факторов, влияющих на коммерческую ценность звезды спорта, которые можно условно разделить на «спортивные результаты», «отраслевой профессионализм», «личное обаяние» и «агентскую команду».Незначительные изменения каждого фактора повлияют на уровень доходности.

Спортивные результаты легче всего понять. Чем лучше результаты Чжэн Циньвэня, тем выше, естественно, будет коммерческая ценность.

Как упоминалось ранее, спонсорский контракт Ли На заключается на срок не менее трех лет, а годовая стартовая цена не должна составлять менее 8 миллионов юаней. Однако, когда «эффективность» Ли На пойдет дальше, брокерская команда заново установит стартовую цену и год, а также проверит, соответствует ли качество каждого спонсируемого бренда «тону» нового статуса Ли На.

Что касается профессионализма отрасли, личного обаяния и брокерской команды, они отразятся на собственном капитале Чжэн Циньвэня в виде «дохода на месте» и «дохода за пределами места» соответственно.

Так называемый доход на местах, как следует из названия, — это доход, полученный от соревнований, который определяется коммерческими атрибутами самого проекта, тогда как доход за пределами поля можно грубо понимать как доход от одобрения, который неотделим от него; личное обаяние спортсмена и сотрудничество руководства.

Доход на месте сильно варьируется от проекта к проекту.

В 2024 году общий призовой фонд турниров Большого шлема по теннису достигнет 53,5 миллиона евро, что эквивалентно 400 миллионам юаней. В плавании самым высоким призовым фондом является серия чемпионатов по плаванию с общим призовым фондом всего 3,9 миллиона долларов США. долларов, что эквивалентно 28 миллионам юаней.

Некоторые спортсмены полагаются на свой спортивный талант, чтобы заработать высокий доход на корте.

Футбол — один из проектов с самой высокой коммерческой ценностью. Поэтому в 2023 году Криштиану Роналду станет самым высокооплачиваемым футболистом в мире с доходом в 260 миллионов долларов США, из которых ожидается, что доходы на поле составят 200 долларов США. миллионов, а доход за пределами поля - 60 миллионов долларов США. На площадке: вне площадки - 10:3.

В сезоне 2018-2019 годов доход Месси включал годовую зарплату клуба плюс бонусы (бонусы на поле) в размере более 91 миллиона долларов США, а также доход от коммерческой рекламы в размере более 35 миллионов долларов США (доход за пределами поля). Доход поле:вне поля составляет примерно 3:1.

Список Hurun за 2010 год показывает, что Яо Мин заработал в этом году в общей сложности 700 миллионов юаней. Среди них его зарплата в «Рокетс» составила 560 миллионов юаней за 5 лет, а его доход от рекламы составил 140 миллионов юаней. доход суда составляет около 5:1.

Некоторые спортсмены полагаются на личное обаяние и деловые операции, чтобы заработать высокий доход за пределами поля.

Возьмем, к примеру, Лю Сян. Согласно актуальной статистике, Лю Сян за свою карьеру получил более 17 миллионов юаней в виде проектных бонусов. По данным списка Forbes, Лю Сян заработал 535 миллионов юаней за свои 11 лет с момента своего дебюта. Остальная часть его доходов поступает за пределы площадки.

В 2007 году Лю Сян разместил рекламу на тележке для покупок в супермаркете.

Что касается нынешней ситуации Чжэн Циньвэня, то она принадлежит «модели Лю Сяна». В списке годовых доходов спортсменок, опубликованном журналом Forbes в конце 2023 года, она заняла 15-е место с доходом в 1,7 миллиона долларов США в виде призовых денег на соревнованиях и 5,5 миллиона долларов США в виде дохода от спонсорства (приблизительно 40 миллионов юаней), а общая сумма доходов составила 1,7 миллиона долларов США в виде призовых денег на соревнованиях. доход в размере 7,2 млн. долларов США. Объективно. Если говорить прямо, то доля бонусных доходов относительно невелика.

После Олимпиады в Париже эта доля, вероятно, еще больше увеличится.

«Кумир + Спортсмены»

Кроме того, коммерческая ценность спортивного спортсмена, помимо спортивных результатов, все больше связана с такими интернет-терминами, как воздействие, трафик и активность болельщиков.

Паблик-аккаунт «Entertainment Hard Candy» перечислил в статье несколько интересных явлений:

◎ В 2016 году издание Sports Weekly составило рейтинг спортивных богатств Китая. Сунь Ян, завоевавший 9 золотых медалей, занял первое место, но «большой фанат» Чжан Цзике занял второе место, а Нин Цзэтао, никогда не выигрывавший олимпийские медали, занял третье место. . Ошеломленные И Цзяньлянь и Линь Дань.

◎ Чжан Цзике, находящийся на том же уровне по производительности, имеет коммерческую ценность, которая может достигать в 6 раз большей, чем у Ма Луна (подобное явление может также появиться в будущем у Чэнь Мэн и Сунь Инша).

◎ Перед Олимпийскими играми в Париже в этом году красивый пловец Ван Шунь получил в общей сложности 12 рекламных объявлений, что эквивалентно количеству рекламных объявлений знаменитостей Ван Хэди и Гон Цзюня.

Это напрямую делает доход за пределами поля более привлекательным для некоторых спортсменов.Это также означает, что по сравнению с прошлым, личное обаяние и качество управленческой команды будут оказывать еще большее влияние на коммерческую ценность спортсменов.

Группа Endeavour, стоящая за Чжэн Циньвэнь, является крупнейшей в мире компанией по управлению маркетингом спортивных развлечений с самым широким спектром бизнеса. Ей принадлежат звезды тенниса Федерер, Надаль и Ли На, а также связаны с ней Гу Айлин и Су Имин.

С большим деревом за спиной он может наслаждаться тенью. Что касается личного обаяния, эта профессиональная команда менеджеров уже давно проложила путь Чжэн Циньвэню к тому, чтобы быть модным за пределами соревнований.

После выхода в финал Открытого чемпионата Австралии по теннису Чжэн Циньвэнь попала на обложки двух лучших журналов: «Harper's Bazaar» и «Marie Marie». Перед Олимпийскими играми Чжэн Циньвэнь появилась на показе Balenciaga.

Можно сказать, что все, от ее темной кожи, подтянутой фигуры до международного темперамента и разговорчивости, отмечено ценой.

Большая реклама Чжэн Циньвэня размещена на улицах Шанхая.

Это хорошо, но и немного тревожно.

На следующий день после того, как Чжэн Циньвэнь лег, чтобы отпраздновать свою победу на Олимпийских играх, на том же корте Ролан Гаррос 37-летний ветеран Джокович победил также 21-летнего Карлоса Алькараса и с трудом стал олимпийским чемпионом в мужском одиночном разряде.

Его карьера ровесница его соперника Чжэн Циньвэня. За 21 год он выиграл 24 чемпионата Большого шлема, 7 финалов года, 40 чемпионатов ATP1000 Masters, 15 чемпионатов ATP500 и 12 чемпионатов ATP250. из 98 корон ATP в одиночном разряде, и единственная, которую они не завоевали, — это олимпийская золотая медаль.

До вчерашней победы он потерпел неудачу в четырех Олимпийских играх. В этом году это было пятое поражение. После победы на чемпионате он встал на колени на грунте и заплакал, завоевав свой первый личный "Золотой шлем" (четыре титула Большого шлема в одиночном разряде + олимпийский чемпион). ).

За прошедшие годы он получил больше всего негативных отзывов в социальных сетях и является самым нелюбимым теннисистом, на самом деле у него плохие связи с аудиторией, и он часто сталкивается с неловкой ситуацией «выездных игр по всему миру».

Несмотря на это, за 12 месяцев с сентября 2022 года по август 2023 года Джокович занял первое место в мире по доходу от тенниса, включая 13,4 миллиона долларов США в виде бонусов и 25 миллионов долларов США коммерческого дохода на площадке и за ее пределами. Соотношение почти 1: 2.

Он оставил в теннисном мире множество известных высказываний, в одном из которых говорилось:

«Корабли тонут не из-за воды вокруг них, а из-за воды, которая в них попадает. Не позволяйте окружению проникнуть в вас и утащить на дно».

Это лучший совет для новых лодок, таких как Чжэн Циньвэнь и других, которые только начинают кататься по волнам, как внутри соревновательного поля, так и за его пределами.

Автор этой статьи | Полтора месяца полтора | | ответственностьРедактировать | Сюй Тао

Редактор | Хэ Мэнфэй | Источник |ВКГ