“Nilai komersial seorang atlet olahraga, selain performa olahraga, semakin terkait dengan paparan, lalu lintas, aktivitas penggemar, dll.”

Teks/Ba Jiuling

Pada tanggal 2 Juli 2013, Li Na terhenti di perempat final Wimbledon. Sudah dua tahun sejak ia pertama kali menjuarai Prancis Terbuka pada tahun 2011 dan menjadi pemain aktif wanita terbaik di Tiongkok.weibomenulis:

"Jika Kak Na kalah, dia hanya akan semakin menjauh dari trofi Grand Slam. Bangkitnya bintang-bintang yang sedang naik daun dan meningkatnya kekuatan muda akan menjadi kelemahannya... Tidak akan ada seorang pun di Tiongkok yang menggantikan Sister Na dalam waktu sepuluh tahun. "

Pada Januari 2014, Li Na memenangkan kejuaraan Australia Terbuka untuk pertama kalinya. Delapan bulan kemudian, Li Na pensiun. Sentimen penggemar ini sesuai dengan perkataannya. Dalam sepuluh tahun terakhir, banyak sekali pemain baru di dunia tenis, namun belum pernah ada "Li Na berikutnya".

Sampai Zheng Qinwen muncul.

"Li Na selanjutnya"

Pada tanggal 3 Agustus, ketika Zheng Qinwen memenangkan kejuaraan tenis tunggal putri bersejarah di Olimpiade Paris, dia menjadi pemain top baru Tiongkok.

Dalam waktu 48 jam, ceritanya menyebar ke ribuan rumah tangga. Terlepas dari apakah mereka telah melakukan pekerjaan rumah sebelumnya, orang-orang mau tidak mau melihat lebih dekat "spesies baru" ini. Tentu saja, mereka juga menghubungkan masa lalu dan masa depannya dengan Li Tidak.

Zheng Qinwen memang berjalan cepat di jalan asal Li Na.

Zheng Qinwen memenangkan medali emas tunggal tenis Olimpiade pertama Tiongkok

Pada tahun 2013, ketika Li Na "frustrasi" dalam karir Grand Slamnya, Zheng Qinwen yang berusia 11 tahun mendaftar untuk berpartisipasi dalam kompetisi terbuka pemain tenis muda dari seluruh dunia yang diselenggarakan oleh IMG Academy.

Ia menjadi blockbuster dalam kompetisi tersebut dan berhasil bersaing dengan pria di belakang IMG.Grup Usaha Penandatanganan.Dua tahun kemudian, Zheng Qinwen yang berusia 13 tahun mendapatkannyaNikesponsorship.

Pada tahun 2020, pada usia 18 tahun, Zheng Qinwen secara resmi memulai jalur pemain profesional, mulai dari peringkat 630 dunia untuk melawan monster dan meningkatkan.

Selama lebih dari setahun berikutnya, Zheng Qinwen berpartisipasi dalam hampir 30 kompetisi. Pada tahun 2021, ia memenangkan kejuaraan berturut-turut di W25 Hamburg Station di Jerman, W60 Czech Station, dan W25 Funchal Station di Portugal.

Pada tahun 2022, Zheng Qinwen melaju ke 16 besar di Prancis Terbuka pertamanya dan terpilih sebagai Rookie Terbaik WTA untuk musim 2022.

Pada Januari 2024, Zheng Qinwen gagal meniru kejuaraan Australia Terbuka yang diraih Li Na, tetapi hasil runner-upnya menaikkan peringkatnya ke posisi ketujuh.

Saat ini, Li Na masih selangkah lagi dari posisi keenam dunia ketika dia pensiun, dan Zheng Qinwen yang berusia 21 tahun, yang baru berusia 21 tahun, masih memiliki banyak waktu untuk mengejar Li. Puncak Na, tempat kedua di dunia.

Orang-orang membandingkannya dengan Li Na, tidak hanya untuk membandingkan tinggi kariernya, tetapi juga menggunakan kalkulator untuk menghitung tinggi badan bisnisnya.

Setelah membuat sejarah dengan memenangkan Prancis Terbuka pada tahun 2011, Li Na memiliki 13 endorsement pada tahun 2014, hampir semuanya merupakan merek papan atas di industri ini, dan melampaui rekor 12 produk endorsement yang dipegang oleh Liu Xiang dan Yao Ming di acara mereka. puncak.

Pada Juni 2011, Li Na memenangkan kejuaraan tunggal putri Prancis Terbuka

Saat itu, beberapa media menghitung bahwa untuk 13 merek yang saat ini di-endorse oleh Li Na, berdasarkan harga awal 8 juta yuan, kontrak tiga tahun telah melampaui angka 300 juta yuan.

Tinggi badan Zheng Qinwen jelas melebihi itu.

Selain masa muda yang menjadi modalnya (Li Na sudah berusia 29 tahun ketika memenangkan Prancis Terbuka), yang lebih penting, Zheng Qinwen telah menerima banyak putaran "pembiayaan berkualitas tinggi" sebelum memanfaatkan Olimpiade untuk "go public".

Menurut statistik media yang tidak lengkap, Zheng Qinwen memiliki setidaknya 10 merek endorsement. Selain Nike, ada jugaGrup Semut(Alipay), Rolex, Wilson, Desir,McDonald's, Yili, Gatorade, Bawang Teh Ji, Lancôme, dll.

Itu sebabnya beberapa orang mengatakan bahwa Zheng Qinwen mengincar atlet Tiongkok dengan nilai komersial tertinggi pada tahap ini.

Saat ini, masih ada satu langkah lagi dari gelombang terakhir Gu Ailing yang terkemuka (daftar kekayaan Forbes tahun 2023 menunjukkan bahwa Gu Ailing akan memperoleh US$22,1 juta pada tahun 2023, sekitar 158 juta yuan, dan memiliki 20 dukungan sebelumnya. Olimpiade Musim Dingin). Li Na, "ratu dukungan" di puncak karirnya, masih punya banyak waktu tersisa.

"Perang Bisnis Zheng Qinwen"

Di antara "artikel keren" tentang Zheng Qinwen dalam 48 jam, yang paling menarik adalah kisah ayah Zheng Qinwen, "investor malaikat" -nya, Zheng Jianping, yang menginvestasikan 20 juta selama bertahun-tahun dan akhirnya mengembangkan putrinya menjadi seorang yang berbakat. Netizen dengan bercanda menyebut kesepakatan ini Berinvestasi itu seperti Buffett.

Memang benar bahwa 20 juta ini merupakan biaya yang diperkirakan oleh netizen berdasarkan pelatihan para pemain tenis papan atas, terutama setelah mengacu pada proses peningkatan Zheng Qinwen, namun belum mendapat tanggapan atau pengakuan apa pun dari pihak-pihak yang terlibat.

Namun jika dilihat dari “laba atas investasi”, selain bersaing, Zheng Qinwen juga perlu mengelola dirinya sendiri dan menonjol dalam persaingan bisnis yang ketat.

Di satu sisi, tenis memang merupakan lintasan yang bertelur emas. Dalam daftar "Atlet Wanita dengan Bayaran Tertinggi di Dunia Tahun 2023" versi Forbes, sembilan dari sepuluh atlet wanita teratas adalah pemain tenis, dan hanya atlet ski Gu Ailing yang merupakan atlet tenis. pengecualian. Namun hal ini juga menunjukkan betapa padatnya persaingan di lapangan (merek jarang mensponsori jenis atlet yang sama untuk jangka waktu tertentu, karena alasan paparan dan mentalitas).

di samping itu,Ada banyak faktor yang mempengaruhi nilai komersial seorang bintang olahraga, yang secara garis besar dapat dibagi menjadi "prestasi olahraga", "profesionalisme industri", "pesona pribadi", dan "tim agen".Perubahan halus pada setiap faktor akan mempengaruhi tingkat keuntungan.

Performa olahraga adalah yang paling mudah dipahami. Semakin baik performa Zheng Qinwen, tentu saja semakin tinggi nilai komersialnya.

Seperti disebutkan sebelumnya, kontrak sponsorship Li Na setidaknya berlaku selama tiga tahun, dan harga awal tahunan tidak boleh kurang dari 8 juta yuan. Namun, ketika "kinerja" Li Na melangkah lebih jauh, tim pialang akan menetapkan ulang harga awal dan tahun, dan juga memeriksa apakah kualitas setiap merek yang disponsori "sesuai dengan nada" status baru Li Na.

Adapun profesionalisme industri, pesona pribadi, dan tim pialang akan tercermin dalam kekayaan bersih Zheng Qinwen masing-masing dalam bentuk "pendapatan di tempat" dan "pendapatan di luar tempat".

Yang disebut pendapatan on-field, seperti namanya, adalah pendapatan yang diperoleh dari kompetisi, yang ditentukan oleh atribut komersial dari proyek itu sendiri; sedangkan pendapatan di luar lapangan secara kasar dapat dipahami sebagai pendapatan endorsement, yang tidak dapat dipisahkan darinya pesona pribadi atlet dan kerjasama tim manajemen.

Pendapatan di lokasi sangat bervariasi dari satu proyek ke proyek lainnya.

Pada tahun 2024, di antara cabang olahraga tenis, total hadiah uang acara Grand Slam akan mencapai 53,5 juta euro atau setara dengan 400 juta yuan. Di bidang renang, hadiah uang tertinggi adalah Championship Swimming Series, dengan total hadiah uang hanya 3,9 juta AS dolar, setara dengan 28 juta yuan.

Beberapa atlet mengandalkan bakat mereka dalam olahraga untuk mendapatkan penghasilan tinggi di lapangan.

Sepak bola merupakan salah satu proyek dengan nilai komersial tertinggi. Oleh karena itu, pada tahun 2023, Cristiano Ronaldo akan menjadi pemain sepak bola dengan bayaran tertinggi di dunia dengan pendapatan sebesar US$260 juta, dimana pendapatan di lapangan diperkirakan sebesar US$200. juta dan pendapatan di luar lapangan adalah US$60 juta. , Di lapangan: Di luar lapangan adalah 10:3.

Pada musim 2018-2019, pendapatan Messi mencakup gaji tahunan klub ditambah bonus (bonus di lapangan) lebih dari 91 juta dolar AS, dan pendapatan dukungan komersial lebih dari 35 juta dolar AS (pendapatan di luar lapangan). lapangan:pendapatan di luar lapangan adalah sekitar 3:1.

Daftar Hurun 2010 menunjukkan bahwa Yao Ming memperoleh total 700 juta yuan tahun itu. Diantaranya, gajinya dengan Rockets adalah 560 juta yuan dalam 5 tahun, dan pendapatan dukungan iklannya adalah 140 juta yuan. pendapatan pengadilan sekitar 5:1.

Beberapa atlet mengandalkan pesona pribadi dan operasional bisnis untuk memperoleh pendapatan luar lapangan yang tinggi.

Ambil contoh Liu Xiang. Menurut statistik yang relevan, Liu Xiang telah menerima lebih dari 17 juta yuan bonus proyek selama karirnya. Menurut data dari daftar Forbes, Liu Xiang telah memperoleh 535 juta yuan dalam 11 tahun sejak debutnya. Sisa pendapatannya berasal dari luar lokasi.

Pada tahun 2007, sebuah iklan didukung oleh Liu Xiang di keranjang belanja supermarket

Adapun situasi Zheng Qinwen saat ini, itu termasuk dalam "model Liu Xiang". Dalam daftar pendapatan tahunan atlet wanita yang dirilis majalah Forbes pada akhir tahun 2023, ia menempati peringkat ke-15 dengan pendapatan hadiah uang kompetisi sebesar US$1,7 juta dan pendapatan sponsorship endorsement sebesar US$5,5 juta (sekitar RMB 40 juta), dengan total pendapatan sebesar US$7,2 juta. Secara obyektif Terus terang, proporsi pendapatan bonus relatif kecil.

Setelah Olimpiade Paris, proporsi ini kemungkinan akan semakin meningkat.

"Idola + Atlet"

Selain itu, nilai komersial seorang atlet olahraga, selain performa olahraga, semakin terkait dengan istilah-istilah Internet seperti paparan, lalu lintas, dan aktivitas penggemar.

Akun publik "Entertainment Hard Candy" mencantumkan beberapa fenomena menarik dalam sebuah artikel:

◎ Pada tahun 2016, "Sports Weekly" menduduki peringkat daftar kekayaan olahraga Tiongkok. Sun Yang, yang telah memenangkan 9 medali emas, berada di peringkat pertama, tetapi "penggemar berat" Zhang Jike berada di peringkat kedua, dan Ning Zetao, yang belum pernah memenangkan medali Olimpiade, berada di peringkat ketiga. . Yi Jianlian dan Lin Dan yang kewalahan.

◎ Zhang Jike yang berada di level yang sama dalam hal performa, memiliki nilai komersial yang bisa mencapai 6 kali lipat dari Ma Long (fenomena serupa mungkin juga muncul pada Chen Meng dan Sun Yingsha di masa depan).

◎ Sebelum Olimpiade Paris tahun ini, Wang Shun, seorang perenang tampan, memenangkan total 12 endorsement, yang setara dengan jumlah endorsement dari selebriti Wang Hedi dan Gong Jun.

Hal ini secara langsung membuat pendapatan di luar lapangan lebih menarik bagi sebagian atlet.Hal ini juga berarti bahwa dibandingkan masa lalu, pesona pribadi dan kualitas tim manajemen akan memiliki dampak yang lebih besar terhadap nilai komersial para atlet.

Grup Endeavour di belakang Zheng Qinwen adalah perusahaan manajemen pemasaran hiburan olahraga terbesar di dunia dengan cakupan bisnis terluas. Grup ini memiliki bintang tenis Federer, Nadal dan Li Na, serta Gu Ailing dan Su Yiming juga berafiliasi dengannya.

Dengan pohon besar di punggungnya, ia dapat menikmati keteduhan. Dari segi pesona pribadi, tim manajemen profesional ini telah lama membuka jalan bagi Zheng Qinwen untuk tampil modis di luar kompetisi.

Setelah mencapai final Australia Terbuka, sejauh ini, Zheng Qinwen telah menerima sampul dua majalah lima besar, "Harper's Bazaar" dan "Marie Marie Sebelum Olimpiade, Zheng Qinwen tampil di pertunjukan Balenciaga.

Dapat dikatakan bahwa segala sesuatu mulai dari kulitnya yang gelap, sosoknya yang kencang hingga temperamen dan percakapan internasionalnya telah ditandai dengan harga tertentu.

Sebuah iklan besar oleh Zheng Qinwen dipasang di jalan-jalan Shanghai

Ini adalah hal yang baik, tetapi juga merupakan hal baik yang sedikit mengkhawatirkan.

Sehari setelah Zheng Qinwen berbaring untuk merayakan kemenangannya di Olimpiade, di lapangan Roland Garros yang sama, pemain veteran Djokovic yang berusia 37 tahun mengalahkan Carlos Alcaraz yang juga berusia 21 tahun dan memenangkan tunggal putra dengan kesulitan juara Olimpiade.

Kariernya seumuran dengan lawannya Zheng Qinwen. Dalam 21 tahun, ia memenangkan 24 kejuaraan Grand Slam, 7 kejuaraan final akhir tahun, 40 kejuaraan ATP1000 Masters, 15 kejuaraan ATP500, dan 12 kejuaraan ATP250 dari 98 mahkota tunggal ATP, dan satu-satunya yang belum mereka menangkan adalah medali emas Olimpiade.

Sebelum kemenangan tadi malam, ia telah gagal dalam empat pertandingan Olimpiade. Tahun ini adalah yang kelima kalinya. Setelah memenangkan kejuaraan, ia berlutut di tanah liat dan menangis, meraih Golden Slam pribadi pertamanya (empat gelar tunggal Grand Slam + juara Olimpiade). ).

Selama bertahun-tahun, dia telah menerima balasan paling negatif di jejaring sosial dan merupakan pemain tenis yang paling tidak disukai; pada kenyataannya, dia memiliki koneksi penonton yang buruk dan sering menghadapi situasi yang memalukan dalam "pertandingan tandang di seluruh dunia".

Meskipun demikian, dalam 12 bulan dari September 2022 hingga Agustus 2023, Djokovic menduduki peringkat pertama dunia dalam pendapatan tenis, termasuk bonus sebesar US$13,4 juta dan pendapatan komersial sebesar US$25 juta, di dalam dan di luar lapangan. Rasionya hampir 1: 2.

Ia meninggalkan banyak pepatah terkenal di dunia tenis, salah satunya berbunyi:

“Kapal tenggelam bukan karena air disekitarnya, tapi karena air yang masuk ke dalamnya. Jangan biarkan lingkungan sekitarmu masuk ke dalam dirimu dan menyeretmu ke dasar.”

Ini adalah saran terbaik untuk perahu baru seperti Zheng Qinwen dan lainnya yang baru mulai mengarungi ombak, baik di dalam maupun di luar lapangan kompetisi.

Penulis artikel ini | Setengah bulan setengah | | tanggung jawabSunting | Xu Tao

Penyunting | Dia Mengfei |.Sumber |VCG