「スポーツ選手の商業的価値は、スポーツのパフォーマンスに加えて、露出、トラフィック、ファンの活動などにますます関連しています。」

文/Ba Jiuling

2013年7月2日、李娜はウィンブルドン準々決勝で敗退した。2011年に全仏オープンで初優勝し、中国最高の現役女子選手となってから2年が経った。微博書きました：

「ナ姉妹が負ければ、グランドスラムのトロフィーからはますます遠ざかることになる。新星の台頭と若い力の増加が彼女の欠点になるだろう…」中国には10年以内にナ姉妹の代わりになる人は誰もいないだろう。 」

2014年1月、李娜は全豪オープンで初優勝を果たし、その8か月後に引退した。このファンの感情は彼の言葉通りだ。過去10年間、テニス界には多くの新人選手が登場したが、「次の李娜」はいなかった。

鄭欽文が現れるまでは。

「次のリナ」

8月3日、鄭琴文がパリオリンピックの歴史的な女子シングルステニス選手権で優勝し、中国の新たなトップ選手となった。

48時間以内に、彼女の話は何千もの世帯に広まり、事前に下調べをしていたかどうかに関係なく、人々はこの「新種」を注意深く観察せずにはいられませんでした。当然、彼らは彼女の過去と未来をリーと結びつけました。な。

鄭琴文は確かに李娜が来た道を足早に歩いた。

鄭欽文が中国初のオリンピックテニスシングルス金メダルを獲得

2013年、李娜がグランドスラムでのキャリアに「挫折」していたとき、11歳の鄭琴文は、IMGアカデミーが主催する世界中の若いテニス選手を対象とした公開競技会に参加登録した。

彼女はコンテストで大ヒット選手となり、IMG の背後にいる人物との競争に成功しました。エンデバーグループサイン会。2年後、13歳の鄭琴文君はこの賞を獲得した。ナイキスポンサーシップの。

2020年、18歳の鄭琴文は正式にプロ選手としての道を歩み始め、世界630位からモンスターと戦い、レベルアップを目指した。

その後 1 年以上の間に、鄭琴文は 30 近くの競技会に参加しました。 2021年にはドイツのW25ハンブルクステーション、W60チェコステーション、ポルトガルのW25フンシャルステーションで連覇を果たした。

2022年、鄭琴文は初出場の全仏オープンでトップ16に進出し、2022年シーズンのWTA新人王に選出された。

2024年1月までに鄭琴文は李娜の全豪オープン優勝を再現することはできなかったが、準優勝の結果によりランキングは7位に上がった。

現時点で、李娜は引退時の世界6位まであと一歩となっており、まだ21歳の鄭琴文には李娜に追いつく時間はまだたくさんある。ナの頂点、世界第2位。

人々は彼女を李娜と比較しますが、それは彼女のキャリアの高さを比較するためだけでなく、電卓を使って彼女のビジネス上の高さを計算するためでもあります。

2011年に全仏オープンで優勝して歴史を作った後、2014年の時点でLi Naは13の支持を得ており、そのほぼすべてが業界の一流ブランドであり、2014年にLiu XiangとYao Mingが保持していた12の支持製品の記録を超えた。彼らのピーク。

2011年6月、李娜は全仏オープン女子シングルスで優勝した

当時、一部のメディアは、李娜が現在支持している13ブランドについて、開始価格800万元に基づいて3年契約で3億元を超えたと試算した。

鄭琴文の身長は明らかにそれを超えています。

若さが資本であることに加えて（全仏オープンで李娜が優勝したとき、李娜はすでに29歳だった）、より重要なことに、鄭琴文はオリンピックを利用して「上場」する前に、すでに何度も「質の高い融資」を受けていた。

メディアの不完全な統計によると、鄭琴文はナイキ以外にも少なくとも10のブランドを支持している。アリグループ(アリペイ)、ロレックス、ウィルソン、スウィッシュ、マクドナルド、イーリ、ゲータレード、バワンティージー、ランコムなど。

そのため、鄭欽文は現段階で最も商品価値の高い中国選手をターゲットにしているのではないかとの見方もある。

現時点では、一流の谷愛玲の最後の波まではまだあと一歩だ（2023年フォーブスの資産リストによると、谷愛玲は2023年に2,210万米ドル、約1億5,800万元を稼ぎ、これまでに20件の支持を得ている）冬季オリンピック）、絶頂期の「支持女王」である李娜にはまだ多くの時間が残されている。

「鄭欽文のビジネス戦争」

48時間の鄭琴文に関する「クールな記事」の中で最も興味をそそられたのは、鄭琴文の父親であり、何年にもわたって2000万ドルを投資し、最終的に娘をタレントに育て上げた「エンジェル投資家」鄭建平の物語だ。ネチズンは冗談めかしてこの取引を「投資はバフェットのようなもの」と呼びました。

この2000万は、特に鄭欽文選手の上達過程を参考にして、トップテニス選手の育成に基づいてネットユーザーが見積もった費用であることが確認されているが、関係者からは何の返答も認識も得られていない。

しかし、「投資収益率」を見ると、鄭琴文は競争するだけでなく、自分自身を管理し、熾烈なビジネス競争で目立つ必要もあります。

一方で、テニスは確かに金の卵を産む競技である。フォーブス誌の2023年の世界で最も稼ぐ女性アスリートのリストでは、トップ10の女性アスリートのうち9人がテニス選手であり、スキー選手のグ・エイリンだけが例外である。 。しかし、それは競技場がいかに混雑しているかを示している（ブランドが、露出や精神性の理由から、同じタイプのアスリートを一定期間スポンサーすることはめったにない）。

一方で、スポーツスターの商品価値に影響を与える要素は数多くあり、大きく分けて「スポーツの成績」「業界のプロ意識」「個人の魅力」「エージェントチーム」に分けられます。各要因の微妙な変化が収益の水準に影響します。

スポーツのパフォーマンスが最も分かりやすい。鄭欽文のパフォーマンスが優れていればいるほど、当然商品価値も高くなる。

前述したように、李娜のスポンサー契約は少なくとも3年間で、年間開始価格は800万元を下回ってはいけない。しかし、李娜の「パフォーマンス」がさらに進んだ場合、代理店チームは開始価格と年を再設定し、各スポンサーブランドの品質が李娜の新たな地位の「調子に沿っている」かどうかも検討する予定だ。

業界のプロフェッショナリズム、個人の魅力、仲介チームについては、それぞれ「現場収入」と「現場外収入」という形で鄭琴文の純資産に反映される。

いわゆるフィールド上の収入は、名前が示すように、競技会から得られる収入であり、プロジェクト自体の商業的属性によって決まりますが、フィールド外の収入は、エンドースメント収入として大まかに理解できます。選手個人の魅力と運営チームの協力。

現場での収入はプロジェクトごとに大きく異なります。

2024年のテニス競技の中で、グランドスラム競技の賞金総額は5,350万ユーロ（4億元に相当）に達するが、水泳の最高賞金は選手権水泳シリーズで、賞金総額はわずか390万である。米ドル、2,800万元に相当。

スポーツ選手の中には、スポーツの才能に頼ってコート上で高い収入を得ている人もいます。

サッカーは最も商業的価値の高いプロジェクトの 1 つであるため、2023 年にはクリスティアーノ・ロナウドが世界で最も高給取りのサッカー選手となり、その収入は 2 億 6,000 万ドルとなり、そのうちフィールド上での収入は 200 ドルになると予想されます。 100万ドル、フィールド外での収入は6000万ドル、コート上：コート外は10：3。

2018-2019シーズンにおけるメッシの収入には、クラブの年俸とボーナス（フィールド内ボーナス）を合わせて9,100万ドル以上、商業広告収入（フィールド外収入）が3,500万ドル以上含まれていた。フィールド：フィールド外の収入は約3：1です。

2010年の胡潤リストによると、その年のヤオ・ミンの収入は総額7億元で、そのうちロケッツでの給与は5年で5億6000万元、コート外での広告宣伝収入は1億4000万元だった。裁判所の収入は約5：1です。

アスリートの中には、個人的な魅力とビジネス運営に依存してフィールド外で高額の収入を得ている人もいます。

例えば、Liu Xiang の場合、関連統計によると、Liu Xiang はデビュー以来 11 年間で 5 億 3,500 万元以上の賞金を獲得しています。彼の収入の大部分の残りは外部からのものです。

2007年、スーパーマーケットのショッピングカートに劉翔氏が支持した広告が掲載された

鄭欽文の現状は「劉翔モデル」に属する。 2023年末にフォーブス誌が発表した女性アスリートの年収ランキングでは、彼女はイベント賞金170万ドル、スポンサーシップ収入550万ドル（約4,000万人民元）の合計収入で15位にランクされ、総収入は 720 万ドル 客観的に見て、ボーナス収入の割合は比較的小さいです。

パリオリンピック後は、この割合はさらに拡大する可能性がある。

「アイドル＋アスリート」

さらに、スポーツ選手の商業的価値は、スポーツのパフォーマンスに加えて、露出、トラフィック、ファンの活動などのインターネット用語とますます関連しています。

公開アカウント「Entertainment Hard Candy」は、記事の中でいくつかの興味深い現象を列挙しました。

◎ 2016年、『スポーツ・ウィークリー』の中国スポーツ富豪ランキングでは、9個の金メダルを獲得した孫楊選手が1位となったが、「大ファン」の張継科選手が2位、オリンピックでメダルを獲得したことのない寧沢濤選手が3位となった。イー・ジェンリアンとリン・ダンを圧倒。

◎ 実力的に同レベルの張継科選手の商品価値は馬龍選手の6倍に達する可能性がある（将来的には陳夢選手や孫穎莎選手にも同様の現象が現れるかもしれない）。

◎ 今年のパリオリンピックを前に、イケメン水泳選手のワン・シュン選手は合計12回の推薦を獲得したが、これは著名人のワン・ヘディやゴン・ジュンらの推薦数に匹敵する。

これは、一部のアスリートにとって、フィールド外での収入を直接的に魅力的なものにします。それは、選手の商品価値に個人の魅力や経営陣の質がこれまでに比べてさらに大きく影響することを意味する。

鄭欽文の背後にあるエンデバー・グループは、最も幅広いビジネス範囲を誇る世界最大のスポーツ・エンターテイメント・マーケティング管理会社であり、テニスのスター選手であるフェデラー、ナダル、李娜を擁しており、顧愛玲や蘇宜銘も同社に所属している。

大きな木を背に、日陰を楽しむことができる。個人的な魅力という点では、このプロのマネジメントチームは、鄭琴文が競技以外でもファッショナブルになる道を長い間切り開いてきた。

全豪オープン決勝進出後、これまで鄭琴文は「ハーパーズ バザー」と「マリーマリー」のトップ5雑誌の表紙を飾った。オリンピック前、鄭琴文はバレンシアガのショーに登場した。

彼女の褐色の肌、引き締まった体型、国際的な気質、会話に至るまで、すべてに値段が付いていると言えます。

上海の街頭に鄭欽文の大型広告が貼られる

これは良いことですが、少し心配な良いことでもあります。

鄭琴文がオリンピック勝利を祝うために横たわった翌日、同じローランギャロスのコートで、37歳のベテラン・ジョコビッチが同じく21歳のカルロス・アルカラスを破り、男子シングルスの難関オリンピックチャンピオンを獲得した。

彼のキャリアは対戦相手の鄭琴文と同い年で、21年間でグランドスラム優勝24回、年末決勝優勝7回、ATP1000マスターズ優勝40回、ATP500優勝15回、ATP250優勝12回を誇る。 ATPシングルスでは98回の優勝のうち、獲得していないのはオリンピックの金メダルだけだ。

昨夜の勝利まで、オリンピックで４大会連続で失敗していた彼は、優勝後クレーの上にひざまずいて涙を流し、自身初のゴールデンスラム（グランドスラムシングルス４勝＋オリンピック）を達成した。チャンピオン）。

長年にわたり、彼はソーシャルネットワーク上で最も否定的な返信を受けており、最も嫌われているテニス選手であるが、実際には観客とのつながりが悪く、しばしば「世界中でアウェイゲーム」という恥ずかしい状況に直面している。

それにもかかわらず、2022年9月から2023年8月までの12か月間で、ジョコビッチのテニス収入は世界第1位となり、コート内外でのボーナス1,340万ドルと商業収入2,500万ドルを含め、その比率はほぼ1:2となっている。 。

彼はテニス界に数々の名言を残したが、その中の一つに次のような言葉がある。

「船が沈むのは周囲の水のせいではなく、船に流れ込む水のせいです。周囲の影響を受けて船底に引きずり込まれないようにしてください。」

Zheng Qinwen やその他の波に乗り始めたばかりの新しいボートにとって、これは競技フィールドの内外を問わず、最良のアドバイスです。

この記事の著者 | 半月半 |宜興 | 責任編集 | 徐濤

編集者 | 何孟飛 | ソース |VCGB の