"Urheilijan kaupallinen arvo liittyy urheilusuorituksen lisäksi yhä enemmän näkyvyyteen, liikenteeseen, fanien toimintaan jne."

Teksti / Ba Jiuling

2. heinäkuuta 2013 Li Na pysähtyi Wimbledonin puolivälierissä Oli kulunut kaksi vuotta siitä, kun hän voitti Ranskan avoimet ensimmäisen kerran vuonna 2011 ja hänestä tuli Kiinan paras aktiivinen naispelaaja.Weibokirjoitti:

"Jos sisar Na häviää, hän on vain kauempana ja kauempana Grand Slam -palkinnosta. Nousevien tähtien noususta ja nuorten voiman kasvusta tulee hänen virheensä... Kiinassa ei tule ketään korvaamaan sisar Naa kymmenen vuoden sisällä. "

Tammikuussa 2014 Li Na voitti Australian Openin mestaruuden ensimmäistä kertaa Kahdeksan kuukautta myöhemmin Li Na jäi eläkkeelle. Tämän fanin tunteet pitävät hänen sanojaan paikkansa. Viimeisen kymmenen vuoden aikana tennismaailmaan on tullut paljon uusia pelaajia, mutta "seuraavaa Li Naa" ei ole koskaan ollut.

Kunnes Zheng Qinwen ilmestyi.

"Seuraava Li Na"

Elokuun 3. päivänä, kun Zheng Qinwen voitti historiallisen naisten kaksinpelin mestaruuden Pariisin olympialaisissa, hänestä tuli Kiinan uusi huippupelaaja.

48 tunnin sisällä hänen tarinansa levisi tuhansiin kotitalouksiin riippumatta siitä, olivatko he tehneet kotitehtäviä etukäteen, he eivät voineet olla katsomatta lähemmin tätä "uutta lajia". Na.

Zheng Qinwen todellakin käveli nopeasti polulla, jolta Li Na tuli.

Zheng Qinwen voitti Kiinan ensimmäisen tenniksen olympiakultaa

Vuonna 2013, kun Li Na "turhautui" Grand Slam -uransa, 11-vuotias Zheng Qinwen ilmoittautui osallistumaan IMG Academyn järjestämään avoimeen kilpailuun nuorille tennispelaajille ympäri maailmaa.

Hänestä tuli kilpailun menestys ja kilpaili menestyksekkäästi IMG:n takana olevan miehen kanssa.Endeavour-ryhmä Allekirjoitus.Kaksi vuotta myöhemmin, 13-vuotias Zheng Qinwen saiNikesponsoroinnista.

Vuonna 2020, 18-vuotiaana, Zheng Qinwen aloitti virallisesti ammattilaispelaajien tien, alkaen 630. sijasta maailmassa taistelemaan hirviöitä vastaan ​​ja päivittämään sitä.

Seuraavan yli vuoden aikana Zheng Qinwen osallistui lähes 30 kilpailuun. Vuonna 2021 hän voitti peräkkäin mestaruuden W25 Hampurin asemalla Saksassa, W60 Tšekin asemalla ja W25 Funchalin asemalla Portugalissa.

Vuonna 2022 Zheng Qinwen eteni 16 parhaan joukkoon ensimmäisessä French Openissaan ja valittiin WTA:n vuoden tulokkaaksi kaudella 2022.

Tammikuussa 2024 Zheng Qinwen ei onnistunut toistamaan Li Nan Australian avointen mestaruutta, mutta hänen toiseksi sijoittuva tulos nosti hänen sijoitusnsa seitsemänneksi.

Tällä hetkellä Li Na on eläkkeelle jäätyään vielä askeleen päässä maailman kuudennesta sijasta, ja 21-vuotiaalla Zheng Qinwenilla, joka on vain 21-vuotias, on vielä paljon aikaa saavuttaa Li. Na's huippu, toinen paikka maailmassa.

Ihmiset vertaavat häntä Li Naan, ei vain vertaillakseen hänen uransa korkeutta, vaan myös käyttääkseen laskimia hänen liikepituutensa laskemiseen.

Tehtyään historiaa voittamalla Ranskan avoimet vuonna 2011, Li Na:lla oli 13 suositusta vuonna 2014, joista lähes kaikki olivat alan ensiluokkaisia ​​brändejä, ja ylitti Liu Xiangin ja Yao Mingin 12 suositustuotteen ennätyksen. huippu.

Kesäkuussa 2011 Li Na voitti Ranskan avointen naisten kaksinpelin mestaruuden

Tuolloin jotkut tiedotusvälineet laskivat, että Li Na:n tällä hetkellä hyväksymien 13 tuotemerkin osalta 8 miljoonan yuanin lähtöhinnan perusteella kolmivuotinen sopimus oli ylittänyt 300 miljoonan yuanin rajan.

Zheng Qinwenin pituus ylittää selvästi sen.

Sen lisäksi, että nuoriso oli pääkaupunki (Li Na oli jo 29-vuotias voittaessaan Ranskan avoimet), mikä vielä tärkeämpää, Zheng Qinwen oli jo saanut monta kierrosta "korkealaatuista rahoitusta" ennen kuin hän käytti olympialaisia ​​"julkistukseen".

Tiedotusvälineiden epätäydellisten tilastojen mukaan Zheng Qinwenilla on vähintään 10 tunnusmerkkiä Niken lisäksiAnt-ryhmä(Alipay), Rolex, Wilson, Swish,McDonald's, Yili, Gatorade, Bawag Tea Ji, Lancôme jne.

Siksi jotkut sanovat, että Zheng Qinwen tähtää kiinalaiseen urheilijaan, jolla on korkein kaupallinen arvo tässä vaiheessa.

Tällä hetkellä on vielä yksi askel matkan päässä viimeisestä huippuluokan Gu Ailingin aallosta (Forbesin varallisuuslista 2023 osoittaa, että Gu Ailing ansaitsee 22,1 miljoonaa dollaria vuonna 2023, noin 158 miljoonaa yuania, ja hänellä on 20 merkintää ennen talviolympialaiset).

"Zheng Qinwenin bisnessota"

Zheng Qinwenin 48 tunnin "hienoista artikkeleista" kiehtovin on tarina Zheng Qinwenin isästä, hänen "enkelisijoittajastaan" Zheng Jianpingista, joka sijoitti 20 miljoonaa vuosien varrella ja lopulta viljeli tyttärestään lahjakkuutta. Netizens kutsui tätä sopimusta vitsillä. Sijoittaminen on kuin Buffett.

Tämä 20 miljoonaa on varsinkin Zheng Qinwenin parannusprosessiin viitattuaan nettiläisten arvioima kustannus huipputennispelaajien koulutuksen perusteella, mutta se ei ole saanut mitään vastausta tai tunnustusta osapuolilta.

Mutta jos katsomme "sijoitetun pääoman tuottoa", Zheng Qinwen tarvitsee kilpailemisen lisäksi myös itsensä hallintaa ja erottumista kovassa yrityskilpailussa.

Toisaalta tennis munii kultaisia ​​munia. Forbesin "Maailman parhaiten palkattujen naisurheilijoiden vuonna 2023" listalla yhdeksän kymmenen parhaan naisurheilijan joukosta on tennispelaajia, ja vain hiihtourheilija Gu Ailing on. poikkeus. Mutta se osoittaa myös, kuinka täynnä kilpailukenttä on (brändit harvoin sponsoroivat samantyyppistä urheilijaa jonkin aikaa näkyvyyden ja mentaliteetin vuoksi).

toisaalta,Urheilutähden kaupalliseen arvoon vaikuttavat monet tekijät, jotka voidaan karkeasti jakaa "urheilusuoritukseen", "alan ammattimaisuuteen", "henkilökohtaiseen viehätysvoimaan" ja "agenttijoukkueeseen".Pienet muutokset kussakin tekijässä vaikuttavat tuottotasoon.

Urheilusuoritus on helpoin ymmärtää Mitä parempi Zheng Qinwen on, sitä korkeampi on luonnollisesti kaupallinen arvo.

Kuten aiemmin mainittiin, Li Nan sponsorointisopimus on vähintään kolme vuotta, ja vuotuinen lähtöhinta ei saa olla alle 8 miljoonaa yuania. Kuitenkin, kun Li Nan "suorituskyky" menee pidemmälle, välitystiimi asettaa uudelleen aloitushinnan ja vuoden sekä tutkii myös, onko kunkin sponsoroidun brändin laatu "linjassa" Li Nan uuden aseman kanssa.

Mitä tulee alan ammattimaisuuteen, henkilökohtaiseen viehätysvoimaan ja välitystiimiin, ne näkyvät Zheng Qinwenin nettovarallisuudessa "on-site-tuloina" ja "off-site-tuloina".

Ns. kenttätulot ovat nimensä mukaisesti kilpailuista saatuja tuloja, jotka määräytyvät itse projektin kaupallisten ominaisuuksien perusteella, kun taas ulkopuoliset tulot voidaan karkeasti ymmärtää hyväksymistuloina, joista ei voi erottaa urheilijan henkilökohtainen viehätys ja johtoryhmän yhteistyö.

Paikan päällä saadut tulot vaihtelevat suuresti projekteittain.

Vuonna 2024 tennistapahtumissa Grand Slam -tapahtumien palkintorahat nousevat 53,5 miljoonaan euroon, mikä vastaa 400 miljoonaa yuania. dollaria, mikä vastaa 28 miljoonaa yuania.

Jotkut urheilijat luottavat lahjakkuuteensa urheilussa ansaitakseen korkeita tuloja kentällä.

Jalkapallo on yksi kaupallisesti arvokkaimpia projekteja. Siksi vuonna 2023 Cristiano Ronaldosta tulee maailman parhaiten palkattu jalkapalloilija 260 miljoonan dollarin tuloilla, joista kenttätulojen odotetaan olevan 200 dollaria. miljoonaa ja kentän ulkopuoliset tulot ovat 60 miljoonaa dollaria, kentällä: kentän ulkopuolella 10:3.

Kaudella 2018-2019 Messin tuloihin sisältyi yli 91 miljoonan Yhdysvaltain dollarin suuruinen seuran vuosipalkka plus bonukset (kenttäbonukset) ja yli 35 miljoonaa dollaria kaupallisista tuloista (kentän ulkopuoliset tulot). kenttä:kentän ulkopuoliset tulot ovat noin 3:1.

Vuoden 2010 Hurun List osoittaa, että Yao Ming ansaitsi tuona vuonna yhteensä 700 miljoonaa yuania, joista hänen palkkansa Rocketsissa oli 560 miljoonaa yuania, ja hänen mainostulonsa olivat 140 miljoonaa yuania. Tuomioistuimen tulot ovat noin 5:1.

Jotkut urheilijat luottavat henkilökohtaiseen viehätysvoimaan ja liiketoimintaan ansaitakseen suuria tuloja kentän ulkopuolella.

Otetaan esimerkiksi Liu Xiang Asiaankuuluvien tilastojen mukaan Liu Xiang on saanut uransa aikana yli 17 miljoonaa yuania. Suurin osa hänen tuloistaan ​​tulee ulkopuolelta.

Vuonna 2007 Liu Xiangin tukema mainos supermarketin ostoskorissa

Mitä tulee Zheng Qinwenin nykyiseen tilanteeseen, se kuuluu "Liu Xiang -malliin". Forbes-lehden vuoden 2023 lopussa julkaisemassa naisurheilijoiden vuosituloluettelossa hän sijoittui 15. sijalle 1,7 miljoonan dollarin tuloilla kilpailun palkintorahoilla ja 5,5 miljoonan dollarin sponsorointituloilla (noin 40 miljoonaa RMB). 7,2 miljoonan dollarin tulot Suoraan sanottuna bonustulojen osuus on suhteellisen pieni.

Pariisin olympialaisten jälkeen tämä osuus todennäköisesti kasvaa entisestään.

"Idol + urheilijat"

Lisäksi urheilijan kaupallinen arvo liittyy urheilusuorituksen lisäksi yhä enemmän Internetin termeihin, kuten altistuminen, liikenne ja fanitoiminta.

Julkinen tili "Entertainment Hard Candy" luetteli useita mielenkiintoisia ilmiöitä artikkelissa:

◎ Vuonna 2016 "Sports Weekly" sijoittui Kiinan urheiluvarallisuuslistalle Sun Yang, joka on voittanut 9 kultamitalia, mutta "suuri fani" Zhang Jike sijoittui toiseksi ja Ning Zetao, joka ei ole koskaan voittanut olympiamitalia, sijoittui kolmanneksi. Yi Jianlian ja Lin Dan.

◎ Suorituskyvyltään samalla tasolla olevan Zhang Jiken kaupallinen arvo voi olla 6 kertaa suurempi kuin Ma Longin (samanlainen ilmiö saattaa ilmetä tulevaisuudessa myös Chen Mengissä ja Sun Yingshassa).

◎ Ennen tämän vuoden Pariisin olympialaisia ​​hyvännäköinen uimari Wang Shun voitti yhteensä 12 merkintää, mikä vastaa julkkisten Wang Hedin ja Gong Junin merkintöjen määrää.

Tämä tekee kentän ulkopuolisista tuloista houkuttelevampia joillekin urheilijoille.Se tarkoittaa myös sitä, että menneisyyteen verrattuna henkilökohtaisella viehätysvoimalla ja johtoryhmän laadulla on entisestään suurempi vaikutus urheilijoiden kaupalliseen arvoon.

Zheng Qinwenin takana oleva Endeavour Group on maailman suurin urheiluviihteen markkinoinnin hallintayhtiö, jolla on laajin liiketoiminta. Se omistaa tennistähdet Federer, Nadal ja Li Na, ja siihen kuuluvat myös Gu Ailing ja Su Yiming.

Iso puu takanaan, hän voi nauttia varjosta. Tämä ammattimainen johtoryhmä on jo pitkään tasoittanut tietä Zheng Qinwenille olla muodikas kilpailujen ulkopuolella.

Päästyään Australian Openin finaaliin, Zheng Qinwen on toistaiseksi saanut kahden parhaan lehden "Harper's Bazaar" ja "Marie Marie" kannen. Ennen olympialaisia ​​Zheng Qinwen esiintyi Balenciaga-näyttelyssä.

Voidaan sanoa, että kaikella hänen tummasta ihostaan, sävyisestä vartalosta kansainväliseen luonteeseen ja keskusteluun on merkitty hinta.

Shanghain kaduilla on Zheng Qinwenin suuri mainos

Tämä on hyvä asia, mutta myös hieman huolestuttava asia.

Päivä sen jälkeen, kun Zheng Qinwen meni makuulle juhlimaan voittoaan olympialaisissa, samalla Roland Garros -kentällä 37-vuotias veteraani Djokovic voitti myös 21-vuotiaan Carlos Alcarazin ja voitti miesten kaksinpelin vaikein olympiavoittajan.

Hänen uransa on samanikäinen kuin vastustaja Zheng Qinwen 21 vuoden aikana hän voitti 24 Grand Slam -mestaruutta, 7 vuoden lopun mestaruutta, 40 ATP1000-mestaruutta, 15 ATP500-mestaruutta ja 12 ATP250-mestaruutta 98 ATP:n kaksinpelin kruunua, ja ainoa, jota he eivät ole voittaneet, on olympiakultaa.

Ennen viime yön voittoa hän oli epäonnistunut neljässä olympiakisassa. Tämä oli viides kerta voiton jälkeen, kun hän polvistui savella ja saavutti ensimmäisen henkilökohtaisen Golden Slam -voittonsa mestari).

Vuosien varrella hän on saanut eniten kielteisiä vastauksia sosiaalisissa verkostoissa ja hän on todellisuudessa inhotuin tennispelaaja, hänellä on huonot yleisöyhteydet ja hän kohtaa usein kiusallisen tilanteen "vieraspeleissä ympäri maailmaa".

Tästä huolimatta 12 kuukauden aikana syyskuusta 2022 elokuuhun 2023 Djokovic sijoittui maailman ensimmäisellä sijalla tennistuloissa, mukaan lukien 13,4 miljoonan dollarin bonukset ja 25 miljoonan dollarin kaupalliset tulot kentällä ja sen ulkopuolella. 2.

Hän jätti tennismaailmaan monia kuuluisia sanontoja, joista yksi sanoi:

"Laivat eivät uppoa ympärillään olevan veden takia, vaan niihin menevän veden takia. Älä anna ympäristösi joutua sisään ja vetää sinua pohjaan."

Tämä on paras neuvo uusille veneille, kuten Zheng Qinwen ja muille, jotka ovat vasta alkamassa ajaa aalloilla, joko kilpailukentän sisällä tai sen ulkopuolella.

Tämän artikkelin kirjoittaja | Puolitoista kuukautta |. Yixing | vastuutaMuokkaa | Xu Tao

Toimittaja | Hän Mengfei |. Lähde |VCG