2024-08-05
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"스포츠 선수의 상업적 가치는 스포츠 성과 외에도 노출, 교통, 팬 활동 등과 관련이 점점 더 커지고 있습니다."
글/바지울링
리는 2013년 7월 2일 윔블던 8강에 머물렀다. 2011년 프랑스오픈에서 처음으로 우승해 중국 현역 여자 선수 중 최고가 된 지 2년 만이다.웨이보썼다:
"나 자매가 지면 그랜드 슬램 트로피와는 점점 더 멀어질 뿐입니다. 떠오르는 스타의 부상과 젊은 파워의 증가가 그녀의 단점이 될 것입니다... 10년 안에 중국에서는 나 자매를 대신할 사람이 없을 것입니다. "
2014년 1월, 리나 씨가 처음으로 호주 오픈 우승을 차지했고, 8개월 뒤 리나 씨는 은퇴했습니다. 지난 10년 동안 테니스계에는 새로운 선수들이 많이 나왔지만 '넥스트 리나'는 없었다.
Zheng Qinwen이 나타날 때까지.
8월 3일, 정친원(Zheng Qinwen)이 파리 올림픽 여자 단식 테니스 선수권 대회에서 역사적인 우승을 차지하면서 그녀는 중국의 새로운 최고 선수가 되었습니다.
48시간 만에 그녀의 이야기는 수천 가구에 퍼졌습니다. 사전에 숙제를 했는지 여부에 관계없이 사람들은 당연히 이 "신종"을 자세히 살펴보지 않을 수 없었고 그녀의 과거와 미래도 Li와 연결되었습니다. 나.
Zheng Qinwen은 실제로 Li Na가 왔던 길을 빠르게 걸었습니다.
정친원(Zheng Qinwen), 중국 최초의 올림픽 테니스 단식 금메달 획득
2013년 Li Na가 그랜드 슬램 경력에 "좌절"했을 때, 11세의 Zheng Qinwen은 IMG 아카데미가 주최하는 전 세계 젊은 테니스 선수들을 위한 공개 대회에 참가하기 위해 등록했습니다.
그녀는 대회에서 블록버스터가 되었고 IMG 뒤에 있는 남자와 성공적으로 경쟁했습니다.엔데버 그룹 서명.2년 후, 13세의 Zheng Qinwen은나이키후원의.
2020년, 18세의 Zheng Qinwen은 공식적으로 세계 630위에서 시작하여 몬스터와 싸우고 업그레이드하는 프로 선수의 길에 나섰습니다.
이후 1년여 동안 Zheng Qinwen은 거의 30개에 달하는 대회에 참가했습니다. 2021년에는 독일 W25 함부르크 역, W60 체코 역, 포르투갈 W25 푼샬 역에서 연속 우승을 차지했습니다.
2022년 Zheng Qinwen은 자신의 첫 French Open에서 상위 16위에 올랐고 2022 시즌 WTA 올해의 신인으로 선출되었습니다.
2024년 1월까지 Zheng Qinwen은 Li Na의 Australian Open 챔피언십 우승에 실패했지만 준우승 결과 순위가 7위로 올라갔습니다.
현재 Li Na는 은퇴 당시 세계 6위에서 아직 한 발짝 떨어져 있고, 21세에 불과한 21세의 Zheng Qinwen도 Li Na를 따라잡을 시간이 아직 많이 남아 있습니다. 나봉은 세계 2위.
사람들은 그녀의 경력 높이를 비교할 뿐만 아니라 계산기를 사용하여 그녀의 사업 높이를 계산하기 위해 그녀를 Li Na와 비교합니다.
2011년 프랑스 오픈 우승으로 역사를 쓴 Li Na는 2014년 현재 13개의 추천 제품을 보유하고 있으며, 이는 거의 모두 업계 일류 브랜드였으며, Liu Xiang과 Yao Ming이 보유한 12개의 추천 제품 기록을 넘어섰습니다. 그들의 정점.
2011년 6월 리나, 프랑스 오픈 여자 단식 우승
당시 일부 언론에서는 현재 리나씨가 내세운 13개 브랜드의 시가가 800만 위안을 기준으로 3년 계약액이 3억 위안을 넘었다고 계산했다.
Zheng Qinwen의 키는 분명히 그 이상입니다.
젊음이 수도인 것 외에도(Li Na는 프랑스 오픈에서 우승했을 때 이미 29세였습니다), 더 중요한 것은 Zheng Qinwen이 올림픽을 활용하여 "상장"하기 전에 이미 여러 차례의 "고품질 자금 조달"을 받았다는 것입니다.
언론의 불완전한 통계에 따르면 Zheng Qinwen은 Nike 외에도 10개 이상의 브랜드를 보유하고 있습니다.개미그룹(알리페이), 롤렉스, 윌슨, 스위시,맥도날드, 일리, 게토레이, 바왕티지, 랑콤 등
그래서 일각에서는 정진원이 현 단계에서 가장 상업적 가치가 높은 중국 선수를 노리고 있다는 얘기도 나온다.
현재 최고 수준의 구애령(2023년 포브스 재산 목록에 따르면 구애령은 2023년에 2210만 달러, 약 1억5800만 위안을 벌어들일 것으로 나타났으며 이전에도 20번의 지지를 받았다.) 동계 올림픽) 전성기 '광고 여왕' 리나에게는 아직 시간이 많이 남아 있다.
48시간 동안의 정친원에 관한 '멋진 기사' 중 가장 흥미를 끄는 것은 정친원의 아버지이자 수년에 걸쳐 2천만 달러를 투자하고 마침내 딸을 인재로 키운 그녀의 '천사 투자자' 정젠핑(Zheng Jianping)의 이야기다. 네티즌들은 농담삼아 이 거래를 투자는 버핏과 같다고 불렀다.
이 2천만 달러는 특히 Zheng Qinwen의 개선 프로세스를 언급한 후 최고의 테니스 선수를 훈련하기 위해 네티즌이 추정한 비용임이 확인되었지만 관련 당사자로부터 아무런 응답이나 인정을 받지 못했습니다.
그러나 "투자 수익"을 살펴보면 경쟁 외에도 Zheng Qinwen은 자신을 관리하고 치열한 비즈니스 경쟁에서 두각을 나타내야 합니다.
한편, 테니스는 그야말로 황금알을 낳는 트랙이다. 포브스가 선정한 2023년 세계 최고 연봉 여성 운동선수 목록에는 여자 운동선수 상위 10명 중 9명이 테니스 선수이고, 스키 선수 구애링만 예외다. . 그러나 이는 또한 경쟁 분야가 얼마나 혼잡한지를 보여줍니다(브랜드는 노출과 사고방식의 이유로 일정 기간 동안 동일한 유형의 운동선수를 후원하는 경우가 거의 없음).
반면에,스포츠 스타의 상업적 가치에 영향을 미치는 요소는 다양하며, 크게 '스포츠 성과', '업계 전문성', '개인적 매력', '에이전트 팀'으로 나눌 수 있다.각 요소의 미묘한 변화는 수익률 수준에 영향을 미칩니다.
스포츠 성과는 가장 이해하기 쉽습니다. Zheng Qinwen의 성과가 좋을수록 상업적 가치는 자연스럽게 높아집니다.
앞서 언급한 대로 이나의 후원 계약은 최소 3년이며, 연간 시작 가격은 800만 위안 이상이어야 한다. 하지만 리나의 '실적'이 더 나아지면 소속사 팀은 시작 가격과 연도를 재설정하고, 각 스폰서 브랜드의 품질이 리나의 새로운 위상에 맞는 '톤'인지 검토할 예정이다.
업계의 전문성, 개인적 매력, 중개팀은 각각 '현장 소득'과 '외부 소득'의 형태로 Zheng Qinwen의 순자산에 반영될 것입니다.
소위 현장 소득은 이름에서 알 수 있듯이 공모전을 통해 얻은 소득으로 프로젝트 자체의 상업적 특성에 따라 결정되는 반면, 현장 외 소득은 대략적으로 승인 소득과 분리될 수 없습니다. 선수 개인의 매력과 운영팀의 협조가 중요합니다.
현장 수입은 프로젝트마다 크게 다릅니다.
2024년 테니스 종목 중 그랜드슬램 종목의 총 상금은 5,350만 유로(약 4억 위안)에 달할 것으로 예상된다. 수영 부문에서는 챔피언십 수영 시리즈가 총 상금 390만 달러에 불과해 최고 상금을 차지하게 된다. 미국 달러로 2,800만 위안에 해당합니다.
일부 운동선수는 높은 법정 수입을 얻기 위해 스포츠 재능에 의존합니다.
축구는 상업적 가치가 가장 높은 프로젝트 중 하나이므로 2023년에는 크리스티아누 호날두가 2억 6천만 달러의 수입을 올려 세계에서 가장 높은 연봉을 받는 축구 선수가 될 것이며, 그 중 현장 수입은 200달러가 될 것으로 예상됩니다. 100만 달러, 경기 외 수입은 미화 6천만 달러입니다. 코트 밖에서: 코트 밖에서는 10:3입니다.
2018~2019시즌 메시의 수입에는 구단 연봉과 보너스(현장 보너스)가 9100만 달러 이상, 상업적 후원 수입(오프 필드 수입)이 3500만 달러 이상 포함됐다. 현장:외부 수입은 약 3:1입니다.
2010년 후룬 리스트에 따르면 야오밍은 그해 총액 7억 위안을 벌어들였는데, 그 중 로키츠에서 5년 동안 받은 연봉은 5억 6천만 위안, 코트 내외 수입은 1억 4천만 위안이었다. 법원 수입은 약 5:1이다.
일부 운동선수는 높은 오프필드 수입을 얻기 위해 개인적인 매력과 사업 운영에 의존합니다.
예를 들어, 관련 통계에 따르면 Liu Xiang은 경력 기간 동안 프로젝트 보너스로 1,700만 위안 이상을 받았습니다. Forbes 목록의 데이터에 따르면 Liu Xiang은 데뷔 후 11년 동안 5억 3,500만 위안을 벌었습니다. 그의 수입의 대부분은 외부에서 발생합니다.
2007년 류샹이 보증한 슈퍼마켓 장바구니 광고
Zheng Qinwen의 현재 상황은 "Liu Xiang 모델"에 속합니다. 포브스지가 2023년 말 발표한 여자 운동선수의 연간 수입 목록에서 그녀는 대회 상금 총수입 170만 달러, 후원 후원 수입 550만 달러(약 4천만 위안)로 15위를 기록했으며, 총 수입은 720만 달러입니다. 객관적으로 말하면 보너스 수입의 비중은 상대적으로 적습니다.
파리올림픽 이후에는 이 비중이 더욱 확대될 가능성이 크다.
또한, 스포츠 선수의 상업적 가치는 스포츠 성과뿐만 아니라 노출, 교통, 팬 활동과 같은 인터넷 용어와 점점 더 관련되고 있습니다.
공개 계정 "Entertainment Hard Candy"의 기사에는 몇 가지 흥미로운 현상이 나열되어 있습니다.
◎ 2016년 '스포츠 위클리'가 선정한 중국 스포츠 부자 순위에서는 금메달 9개를 획득한 쑨양이 1위를 차지했지만 '광팬' 장지커가 2위, 올림픽 메달을 한 번도 획득한 적이 없는 닝쩌타오가 3위를 차지했다. Yi Jianlian과 Lin Dan을 압도했습니다.
◎ 성능 면에서 동급인 장지커는 마롱의 6배에 달하는 상업적 가치를 갖고 있다(추후 진몽과 손영사에게도 비슷한 현상이 나타날 수 있다).
◎ 올해 파리 올림픽 이전에 수영 미모의 왕순(Wang Shun)은 총 12번의 추천을 받아 유명인 왕허디(Wang Hedi)와 공준(Gong Jun)의 추천 수와 맞먹는다.
이는 일부 운동선수들에게 현장 외 수입을 더욱 매력적으로 만듭니다.이는 과거에 비해 개인적 매력과 경영진의 자질이 선수들의 상업적 가치에 더욱 큰 영향을 미칠 것이라는 의미이기도 하다.
Zheng Qinwen이 속한 Endeavor Group은 가장 넓은 사업 범위를 가진 세계 최대의 스포츠 엔터테인먼트 마케팅 관리 회사로 테니스 스타 Federer, Nadal 및 Li Na를 소유하고 있으며 Gu Ailing 및 Su Yiming도 계열사입니다.
큰 나무가 뒤에 있어 그늘을 즐길 수 있다. 개인적인 매력 측면에서 볼 때, 이 전문 관리팀은 오랫동안 Zheng Qinwen이 대회 밖에서도 패셔너블한 길을 열어주었다.
호주 오픈 결승에 진출한 후 지금까지 정친원은 '하퍼스 바자(Harper's Bazaar)'와 '마리 마리(Marie Marie)' 두 잡지의 표지를 장식했습니다.
검은 피부, 탄탄한 몸매, 국제적인 기질, 대화까지 모든 것이 대가로 표시되었다고 할 수 있습니다.
Zheng Qinwen의 대형 광고가 상하이 거리에 게시되었습니다.
이것은 좋은 일이지만 약간 걱정스러운 좋은 일이기도 합니다.
Zheng Qinwen이 자신의 올림픽 승리를 축하하기 위해 누워 있던 다음 날, 같은 롤랑 가로스 코트에서 37세의 베테랑 조코비치가 역시 21세의 카를로스 알카라즈를 물리치고 남자 단식에서 난이도 올림픽 챔피언으로 우승했습니다.
그의 경력은 상대인 정 친원(Zheng Qinwen)과 동갑이다. 그는 21년 동안 그랜드 슬램 우승 24회, 연말 결승전 우승 7회, ATP1000 마스터스 우승 40회, ATP500 우승 15회, ATP250 우승 12회를 기록했다. 98개의 ATP 단식 크라운 중 우승하지 못한 유일한 것은 올림픽 금메달입니다.
어젯밤 우승 전까지 그는 올 들어 다섯 번째 올림픽 출전에 실패했다. 그는 우승 후 흙바닥에 무릎을 꿇고 울며 개인 첫 골든슬램(그랜드슬램 4회+올림픽)을 달성했다. 챔피언).
수년에 걸쳐 그는 소셜 네트워크에서 가장 부정적인 반응을 받았으며 실제로 가장 싫어하는 테니스 선수입니다. 실제로 그는 청중과의 관계가 좋지 않으며 종종 "전 세계 원정 경기"라는 당황스러운 상황에 직면합니다.
그럼에도 불구하고 2022년 9월부터 2023년 8월까지 12개월 동안 조코비치의 테니스 수입은 코트 안팎에서 보너스 1340만 달러, 상업 수입 2500만 달러 등 세계 1위에 올랐다. .
그는 테니스계에 많은 유명한 말을 남겼는데, 그중 하나는 다음과 같습니다.
"배는 주변의 물 때문에 가라앉는 것이 아니라, 배 안으로 들어가는 물 때문에 가라앉는다. 주변 환경이 당신 속으로 들어가 당신을 바닥으로 끌고 가지 못하게 하라."
Zheng Qinwen과 같은 새로운 보트와 이제 막 파도를 타기 시작한 다른 사람들에게 이것은 경기장 안팎에서 최고의 조언입니다.
이 기사의 저자 | 한달 반 이싱 | | 책임편집 | 쉬타오
편집자 | 허 멍페이 소스 |(주)
