«Η εμπορική αξία ενός αθλητικού αθλητή, εκτός από τις αθλητικές επιδόσεις, σχετίζεται όλο και περισσότερο με την έκθεση, την κίνηση, τη δραστηριότητα των φιλάθλων κ.λπ.».

Κείμενο/Ba Jiuling

Στις 2 Ιουλίου 2013, η Λι Να σταμάτησε στους προημιτελικούς του Wimbledon Είχαν περάσει δύο χρόνια από τότε που κέρδισε το Γαλλικό Όπεν για πρώτη φορά το 2011 και έγινε η καλύτερη ενεργή παίκτρια στην Κίνα.Weiboέγραψε:

"Αν η αδερφή Να χάσει, θα είναι όλο και πιο μακριά από το τρόπαιο του Grand Slam. Η άνοδος των ανερχόμενων αστέρων και η αύξηση της δύναμης των νέων θα γίνει το ελάττωμά της... Δεν θα υπάρχει κανένας στην Κίνα να αντικαταστήσει την αδελφή Να μέσα σε δέκα χρόνια. "

Τον Ιανουάριο του 2014, ο Li Na κέρδισε το πρωτάθλημα Australian Open για πρώτη φορά Οκτώ μήνες αργότερα, ο Li Na αποσύρθηκε. Τα συναισθήματα αυτού του οπαδού είναι αληθινά στα λόγια του Τα τελευταία δέκα χρόνια, υπήρξαν πολλοί νέοι παίκτες στον κόσμο του τένις, αλλά δεν υπήρξε ποτέ ένας «επόμενος Λι Να».

Μέχρι που εμφανίστηκε ο Zheng Qinwen.

"Η επόμενη Λι Να"

Στις 3 Αυγούστου, όταν η Zheng Qinwen κέρδισε το ιστορικό πρωτάθλημα τένις στο απλό γυναικών στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, έγινε η νέα κορυφαία παίκτρια της Κίνας.

Μέσα σε 48 ώρες, η ιστορία της εξαπλώθηκε σε χιλιάδες νοικοκυριά Να.

Ο Ζενγκ Τσινγουέν πράγματι περπάτησε γρήγορα στο μονοπάτι από το οποίο ήρθε ο Λι Να.

Ο Zheng Qinwen κερδίζει το πρώτο χρυσό μετάλλιο μονού Ολυμπιακού τένις της Κίνας

Το 2013, όταν η Li Na ήταν «απογοητευμένη» στην καριέρα της στο Grand Slam, η 11χρονη Zheng Qinwen εγγράφηκε για να συμμετάσχει σε έναν ανοιχτό διαγωνισμό για νέους τενίστες από όλο τον κόσμο που διοργάνωσε η IMG Academy.

Έγινε υπερπαραγωγή στον διαγωνισμό και διαγωνίστηκε με επιτυχία με τον άνδρα πίσω από το IMG.Ομάδα Endeavour Υπογραφή.Δύο χρόνια αργότερα, ο 13χρονος Zheng Qinwen το πήρεΝίκητης χορηγίας.

Το 2020, σε ηλικία 18 ετών, ο Zheng Qinwen ξεκίνησε επίσημα τον δρόμο των επαγγελματιών παικτών, ξεκινώντας από την 630η θέση στον κόσμο για την καταπολέμηση των τεράτων και την αναβάθμιση.

Τον επόμενο περισσότερο από ένα χρόνο, ο Zheng Qinwen συμμετείχε σε σχεδόν 30 διαγωνισμούς. Το 2021, κέρδισε διαδοχικά πρωταθλήματα στο W25 Hamburg Station στη Γερμανία, στο W60 Czech Station και στο W25 Funchal Station στην Πορτογαλία.

Το 2022, ο Zheng Qinwen προκρίθηκε στους 16 καλύτερους στο πρώτο του Γαλλικό Όπεν και εξελέγη Ρούκι της Χρονιάς WTA για τη σεζόν 2022.

Μέχρι τον Ιανουάριο του 2024, η Zheng Qinwen απέτυχε να επαναλάβει το πρωτάθλημα Australian Open της Li Na, αλλά το αποτέλεσμα της δευτεραθλήτριας ανέβασε την κατάταξή της στην έβδομη θέση.

Αυτή τη στιγμή, η Li Na είναι ακόμα ένα βήμα μακριά από την έκτη θέση στον κόσμο όταν αποσύρθηκε και η 21χρονη Zheng Qinwen, που είναι μόλις 21 ετών, έχει ακόμα πολύ χρόνο για να φτάσει στη Li Na's peak, η δεύτερη θέση στον κόσμο.

Οι άνθρωποι τη συγκρίνουν με τη Λι Να, όχι μόνο για να συγκρίνουν το ύψος της καριέρας της, αλλά και για να χρησιμοποιήσουν αριθμομηχανές για να υπολογίσουν το ύψος της επιχείρησής της.

Αφού έγραψε ιστορία κερδίζοντας το Γαλλικό Όπεν το 2011, ο Li Na είχε 13 εγκρίσεις από το 2014, σχεδόν όλες από τις πρώτες μάρκες στον κλάδο και ξεπέρασε το ρεκόρ των 12 προϊόντων έγκρισης που κατείχαν οι Liu Xiang και Yao Ming. κορυφή.

Τον Ιούνιο του 2011, η Λι Να κέρδισε το Γαλλικό Όπεν στο ατομικό πρωτάθλημα γυναικών

Εκείνη την εποχή, ορισμένα μέσα ενημέρωσης υπολόγισαν ότι για τις 13 μάρκες που εγκρίνονται επί του παρόντος από τη Λι Να, με βάση την αρχική τιμή των 8 εκατομμυρίων γιουάν, το τριετές συμβόλαιο είχε ξεπεράσει το όριο των 300 εκατομμυρίων γιουάν.

Το ύψος του Zheng Qinwen προφανώς ξεπερνά αυτό.

Εκτός από το ότι η νεολαία ήταν πρωτεύουσα (η Λι Να ήταν ήδη 29 ετών όταν κέρδισε το Γαλλικό Όπεν), το πιο σημαντικό, η Zheng Qinwen είχε ήδη λάβει πολλούς γύρους «υψηλής ποιότητας χρηματοδότησης» προτού επωφεληθεί από τους Ολυμπιακούς Αγώνες για να «δημοσιευτεί».

Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία από τα μέσα ενημέρωσης, η Zheng Qinwen έχει τουλάχιστον 10 μάρκες έγκρισης, εκτός από τη NikeΟμάδα μυρμηγκιών(Alipay), Rolex, Wilson, Swish,McDonalds, Yili, Gatorade, Bawang Tea Ji, Lancôme, κ.λπ.

Γι' αυτό κάποιοι λένε ότι ο Zheng Qinwen στοχεύει τον Κινέζο αθλητή με την υψηλότερη εμπορική αξία σε αυτή τη φάση.

Αυτή τη στιγμή, υπάρχει ακόμη ένα βήμα μακριά από το τελευταίο κύμα του κορυφαίου Gu Ailing (η λίστα περιουσίας του Forbes για το 2023 δείχνει ότι ο Gu Ailing θα κερδίσει 22,1 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2023, περίπου 158 εκατομμύρια γιουάν, και έχει 20 εγκρίσεις πριν τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες).

"Ο επιχειρησιακός πόλεμος του Zheng Qinwen"

Ανάμεσα στα «cool άρθρα» για τον Zheng Qinwen σε 48 ώρες, το πιο ενδιαφέρον είναι η ιστορία του πατέρα της Zheng Qinwen, του «αγγέλου επενδυτή» της Zheng Jianping, ο οποίος επένδυσε 20 εκατομμύρια όλα αυτά τα χρόνια και τελικά καλλιέργησε την κόρη του για να γίνει ταλέντο. Οι χρήστες του Διαδικτύου αποκαλούσαν χαριτολογώντας αυτή τη συμφωνία Η επένδυση είναι σαν τον Μπάφετ.

Επιβεβαιώθηκε ότι αυτά τα 20 εκατομμύρια είναι το κόστος που υπολογίζεται από τους χρήστες του Διαδικτύου με βάση την εκπαίδευση κορυφαίων τενιστών, ειδικά μετά από αναφορά στη διαδικασία βελτίωσης του Zheng Qinwen, αλλά δεν έχει λάβει καμία απάντηση ή αναγνώριση από τα εμπλεκόμενα μέρη.

Αλλά αν δούμε την «απόδοση της επένδυσης», εκτός από τον ανταγωνισμό, ο Zheng Qinwen πρέπει επίσης να διαχειρίζεται τον εαυτό του και να ξεχωρίζει στον σκληρό επιχειρηματικό ανταγωνισμό.

Από τη μια, το τένις είναι πράγματι μια πίστα που γεννά χρυσά αυγά Στη λίστα του Forbes με τις «Πιο ακριβοπληρωμένες αθλήτριες του κόσμου το 2023», εννέα από τις δέκα κορυφαίες αθλήτριες είναι τενίστριες και μόνο η αθλήτρια του σκι, Gu Ailing. Μια εξαίρεση. Αλλά δείχνει επίσης πόσο γεμάτο είναι το αγωνιστικό πεδίο (οι μάρκες σπάνια χορηγούν τον ίδιο τύπο αθλητή για ένα χρονικό διάστημα, για λόγους έκθεσης και νοοτροπίας).

αφ 'ετέρου,Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν την εμπορική αξία ενός αστέρα του αθλητισμού, οι οποίοι μπορούν να χωριστούν χονδρικά σε «αθλητικές επιδόσεις», «επαγγελματισμό του κλάδου», «προσωπική γοητεία» και «ομάδα πρακτόρων».Οι ανεπαίσθητες αλλαγές σε κάθε παράγοντα θα επηρεάσουν το επίπεδο των αποδόσεων.

Η αθλητική απόδοση είναι η πιο εύκολη κατανόηση Όσο καλύτερη είναι η απόδοση του Zheng Qinwen, τόσο μεγαλύτερη θα είναι φυσικά η εμπορική αξία.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το συμβόλαιο χορηγίας του Li Na είναι για τουλάχιστον τρία χρόνια και η ετήσια τιμή εκκίνησης δεν πρέπει να είναι μικρότερη από 8 εκατομμύρια γιουάν. Ωστόσο, όταν η "απόδοση" του Li Na πάει παραπέρα, η ομάδα μεσιτών θα επαναπροσδιορίσει την τιμή εκκίνησης και το έτος και επίσης θα εξετάσει εάν η ποιότητα κάθε χορηγούμενης επωνυμίας είναι "σύμφωνη με τον τόνο" της νέας κατάστασης του Li Na.

Όσον αφορά τον επαγγελματισμό του κλάδου, την προσωπική γοητεία και την ομάδα μεσιτείας, θα αντανακλώνται στην καθαρή θέση του Zheng Qinwen με τη μορφή «εσωτερικού εισοδήματος» και «εσοδήματος εκτός έδρας» αντίστοιχα.

Το λεγόμενο εισόδημα εντός πεδίου, όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι το εισόδημα που αποκτάται από διαγωνισμούς, το οποίο καθορίζεται από τα εμπορικά χαρακτηριστικά του ίδιου του έργου, ενώ το εισόδημα εκτός γηπέδου μπορεί να γίνει κατανοητό ως εισόδημα από έγκριση, το οποίο είναι αδιαχώριστο την προσωπική γοητεία του αθλητή και τη συνεργασία της διευθυντικής ομάδας.

Το επιτόπιο εισόδημα ποικίλλει ευρέως από έργο σε έργο.

Το 2024, μεταξύ των διοργανώσεων τένις, το συνολικό χρηματικό έπαθλο των αγώνων Grand Slam θα φτάσει τα 53,5 εκατομμύρια ευρώ, που ισοδυναμεί με 400 εκατομμύρια γιουάν στην κολύμβηση, το υψηλότερο χρηματικό έπαθλο είναι το Championship Swimming Series, με συνολικό χρηματικό έπαθλο μόλις 3,9 εκατομμύρια ΗΠΑ. δολάρια, που ισοδυναμούν με 28 εκατομμύρια γιουάν.

Μερικοί αθλητές βασίζονται στο ταλέντο τους στον αθλητισμό για να κερδίσουν υψηλά εισοδήματα εντός γηπέδου.

Το ποδόσφαιρο είναι ένα από τα έργα με την υψηλότερη εμπορική αξία Ως εκ τούτου, το 2023, ο Κριστιάνο Ρονάλντο θα γίνει ο πιο ακριβοπληρωμένος ποδοσφαιριστής στον κόσμο με εισόδημα 260 εκατομμυρίων δολαρίων, εκ των οποίων τα έσοδα από το γήπεδο αναμένεται να είναι 200 ​​δολάρια ΗΠΑ. εκατομμύριο και τα έσοδα εκτός γηπέδου είναι 60 εκατομμύρια δολάρια, Στο γήπεδο: Εκτός γηπέδου είναι 10:3.

Τη σεζόν 2018-2019, το εισόδημα του Μέσι περιελάμβανε τον ετήσιο μισθό του συλλόγου συν τα μπόνους (μπόνους εντός γηπέδου) άνω των 91 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ και τα έσοδα από εμπορική έγκριση άνω των 35 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (έσοδα εκτός γηπέδου). Το εισόδημα field:off-field είναι περίπου 3:1.

Η λίστα Hurun του 2010 δείχνει ότι ο Yao Ming κέρδισε συνολικά 700 εκατομμύρια γιουάν εκείνη τη χρονιά, ο μισθός του με τους Rockets ήταν 560 εκατομμύρια γιουάν σε 5 χρόνια και το εισόδημά του από τη διαφήμιση ήταν 140 εκατομμύρια γιουάν. Τα δικαστικά έσοδα είναι περίπου 5:1.

Μερικοί αθλητές βασίζονται στην προσωπική γοητεία και τις επιχειρηματικές δραστηριότητες για να κερδίσουν υψηλό εισόδημα εκτός γηπέδου.

Πάρτε για παράδειγμα τον Liu Xiang Σύμφωνα με τα σχετικά στατιστικά στοιχεία, ο Liu Xiang έχει λάβει περισσότερα από 17 εκατομμύρια γιουάν σε έργα κατά τη διάρκεια της καριέρας του. Το υπόλοιπο μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός του προέρχεται από εκτός έδρας.

Το 2007, μια διαφήμιση που επικυρώθηκε από τον Liu Xiang σε ένα καλάθι αγορών σούπερ μάρκετ

Όσο για τη σημερινή κατάσταση του Zheng Qinwen, ανήκει στο «μοντέλο Liu Xiang». Στον ετήσιο κατάλογο εσόδων των αθλητών που κυκλοφόρησε από το περιοδικό Forbes στα τέλη του 2023, κατέλαβε τη 15η θέση με εισόδημα 1,7 εκατομμυρίων δολαρίων σε χρηματικά έπαθλα αγώνων και 5,5 εκατομμυρίων δολαρίων σε εισόδημα από χορηγίες (περίπου 40 εκατομμύρια RMB), με συνολικό Εισόδημα 7,2 εκατομμυρίων δολαρίων Η.Π.Α. Αντικειμενικά, για να το θέσω ωμά, το ποσοστό του εισοδήματος μπόνους είναι σχετικά μικρό.

Μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, αυτό το ποσοστό είναι πιθανό να επεκταθεί περαιτέρω.

"Idol + Athletes"

Επιπλέον, η εμπορική αξία ενός αθλητικού αθλητή, εκτός από τις αθλητικές επιδόσεις, σχετίζεται όλο και περισσότερο με όρους του Διαδικτύου όπως η έκθεση, η κίνηση και η δραστηριότητα των θαυμαστών.

Ο δημόσιος λογαριασμός "Entertainment Hard Candy" απαρίθμησε αρκετά ενδιαφέροντα φαινόμενα σε ένα άρθρο:

◎ Το 2016, το "Sports Weekly" κατέταξε τη λίστα αθλητικού πλούτου της Κίνας, ο Sun Yang, ο οποίος έχει κερδίσει 9 χρυσά μετάλλια, κατετάγη πρώτος, αλλά ο "μεγάλος θαυμαστής" Zhang Jike κατετάγη δεύτερος και ο Ning Zetao, ο οποίος δεν έχει κερδίσει ποτέ Ολυμπιακό μετάλλιο, κατετάγη τρίτος. .

◎ Ο Zhang Jike, που βρίσκεται στο ίδιο επίπεδο από πλευράς απόδοσης, έχει εμπορική αξία που μπορεί να φτάσει και 6 φορές αυτή του Ma Long (παρόμοιο φαινόμενο μπορεί να εμφανιστεί και στους Chen Meng και Sun Yingsha στο μέλλον).

◎ Πριν από τους φετινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ο εμφανίσιμος κολυμβητής Wang Shun κέρδισε συνολικά 12 εγκρίσεις, οι οποίες ισοδυναμούν με τον αριθμό των εγκρίσεων των διασημοτήτων Wang Hedi και Gong Jun.

Αυτό κάνει άμεσα το εισόδημα εκτός γηπέδου πιο ελκυστικό σε ορισμένους αθλητές.Σημαίνει επίσης ότι σε σύγκριση με το παρελθόν, η προσωπική γοητεία και η ποιότητα της ομάδας διαχείρισης θα έχουν περαιτέρω μεγαλύτερο αντίκτυπο στην εμπορική αξία των αθλητών.

Ο Όμιλος Endeavour πίσω από το Zheng Qinwen είναι η μεγαλύτερη εταιρεία διαχείρισης αθλητικής ψυχαγωγίας στον κόσμο με το ευρύτερο επιχειρηματικό πεδίο δράσης.

Με ένα μεγάλο δέντρο στην πλάτη του, μπορεί να απολαύσει τη σκιά.

Αφού έφτασε στους τελικούς του Australian Open, μέχρι στιγμής, ο Zheng Qinwen έχει λάβει το εξώφυλλο δύο κορυφαίων περιοδικών, το "Harper's Bazaar" και το "Marie Marie Πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, ο Zheng Qinwen εμφανίστηκε στο σόου του Balenciaga".

Μπορούμε να πούμε ότι τα πάντα, από το σκουρόχρωμο δέρμα της, την τονισμένη σιλουέτα της μέχρι το διεθνές ταμπεραμέντο και τη συνομιλία της έχουν χαρακτηριστεί με ένα τίμημα.

Μια μεγάλη διαφήμιση του Zheng Qinwen είναι αναρτημένη στους δρόμους της Σαγκάης

Αυτό είναι καλό, αλλά και ελαφρώς ανησυχητικό.

Την επόμενη μέρα που ο Zheng Qinwen ξάπλωσε για να γιορτάσει τη νίκη του στους Ολυμπιακούς Αγώνες, στο ίδιο γήπεδο του Roland Garros, ο 37χρονος βετεράνος Djokovic νίκησε τον επίσης 21χρονο Carlos Alcaraz και κέρδισε με δυσκολία ολυμπιονίκη στο μονό ανδρών.

Η καριέρα του είναι στην ίδια ηλικία με τον αντίπαλο του Zheng Qinwen Σε 21 χρόνια, κέρδισε 24 πρωταθλήματα Grand Slam, 7 πρωταθλήματα τελικών, 40 πρωταθλήματα ATP1000, 15 πρωταθλήματα ATP250 από 98 μονές ATP κορώνες, και το μόνο που δεν έχουν κατακτήσει είναι το χρυσό Ολυμπιακό μετάλλιο.

Πριν από τη χθεσινή νίκη, ήταν η πέμπτη φορά που κέρδισε το πρωτάθλημα, γονάτισε στο χώμα και έβαλε τα κλάματα, πετυχαίνοντας το πρώτο του προσωπικό Golden Slam (τέσσερις τίτλοι σινγκλ). πρωταθλητής).

Με τα χρόνια, έχει λάβει τις πιο αρνητικές απαντήσεις στα κοινωνικά δίκτυα και είναι ο πιο αντιπαθής τενίστας στην πραγματικότητα, έχει κακές συνδέσεις με το κοινό και συχνά αντιμετωπίζει την ενοχλητική κατάσταση των "εκτός έδρας" σε όλο τον κόσμο.

Παρόλα αυτά, στους 12 μήνες από τον Σεπτέμβριο του 2022 έως τον Αύγουστο του 2023, ο Τζόκοβιτς κατέλαβε την πρώτη θέση στον κόσμο σε έσοδα από το τένις, συμπεριλαμβανομένων 13,4 εκατομμυρίων δολαρίων σε μπόνους και 25 εκατομμυρίων δολαρίων σε εμπορικά έσοδα, εντός και εκτός γηπέδου. 2.

Άφησε πολλά διάσημα ρητά στον κόσμο του τένις, ένα από τα οποία έλεγε:

"Τα πλοία βυθίζονται όχι λόγω του νερού γύρω τους, αλλά λόγω του νερού που μπαίνει μέσα τους. Μην αφήσετε το περιβάλλον σας να μπει μέσα σας και να σας παρασύρει στον πάτο."

Για νέα σκάφη όπως το Zheng Qinwen και άλλα που μόλις αρχίζουν να οδηγούν τα κύματα, αυτή είναι η καλύτερη συμβουλή είτε εντός είτε εκτός αγωνιστικού χώρου.

Συντάκτης αυτού του άρθρου | Μισό μήνα και μισό |. Yixing | ευθύνηΕπεξεργασία | Xu Tao

Editor | Αυτός ο Μενγκφέι |. Πηγή |VCG