“O valor comercial de um atleta esportivo, além do desempenho esportivo, está cada vez mais relacionado à exposição, ao trânsito, à atividade dos torcedores, etc.”

Texto/Ba Jiuling

Em 2 de julho de 2013, Li Na parou nas quartas de final de Wimbledon. Já se passaram dois anos desde que ela venceu o Aberto da França pela primeira vez em 2011 e se tornou a melhor jogadora ativa da China.Weiboescreveu:

“Se a irmã Na perder, ela estará cada vez mais longe do troféu do Grand Slam. A ascensão de estrelas em ascensão e o aumento do poder dos jovens se tornarão seu defeito… Não haverá ninguém na China para substituir a Irmã Na dentro de dez anos. "

Em janeiro de 2014, Li Na venceu o campeonato do Aberto da Austrália pela primeira vez. Oito meses depois, Li Na se aposentou. Os sentimentos deste torcedor são fiéis às suas palavras. Nos últimos dez anos, surgiram muitos novos jogadores no mundo do tênis, mas nunca houve um “próximo Li Na”.

Até que Zheng Qinwen apareceu.

"O próximo Li Na"

Em 3 de agosto, quando Zheng Qinwen venceu o histórico campeonato individual de tênis feminino nas Olimpíadas de Paris, ela se tornou a nova melhor jogadora da China.

Em 48 horas, sua história se espalhou por milhares de famílias, independentemente de terem feito algum dever de casa antes, as pessoas não puderam deixar de olhar mais de perto esta “nova espécie”. Naturalmente, elas também ligaram seu passado e futuro a Li. N / D.

Zheng Qinwen realmente caminhou rapidamente no caminho de onde Li Na veio.

Zheng Qinwen conquista a primeira medalha de ouro individual no tênis olímpico da China

Em 2013, quando Li Na estava "frustrada" em sua carreira no Grand Slam, Zheng Qinwen, de 11 anos, se inscreveu para participar de uma competição aberta para jovens tenistas de todo o mundo, organizada pela IMG Academy.

Ela se tornou um sucesso de bilheteria na competição e competiu com sucesso com o homem por trás da IMG.Grupo Endeavor Assinatura.Dois anos depois, Zheng Qinwen, de 13 anos, recebeu oNikede patrocínio.

Em 2020, aos 18 anos, Zheng Qinwen embarcou oficialmente no caminho dos jogadores profissionais, partindo do 630º lugar no mundo para lutar contra monstros e se atualizar.

Nos mais de um ano seguintes, Zheng Qinwen participou de quase 30 competições. Em 2021, conquistou sucessivos campeonatos na W25 Estação Hamburgo na Alemanha, na W60 Estação Checa e na W25 Estação Funchal em Portugal.

Em 2022, Zheng Qinwen avançou para o top 16 em seu primeiro Aberto da França e foi eleito o Estreante do Ano da WTA para a temporada de 2022.

Em janeiro de 2024, Zheng Qinwen não conseguiu repetir o campeonato do Aberto da Austrália de Li Na, mas seu resultado de vice-campeão elevou sua classificação para o sétimo lugar.

Neste momento, Li Na ainda está a um passo do sexto lugar no mundo quando se aposentou, e Zheng Qinwen, de 21 anos, de apenas 21 anos, ainda tem muito tempo para alcançar Li Pico de Na, o segundo lugar no mundo.

As pessoas a comparam a Li Na, não apenas para comparar o auge de sua carreira, mas também para usar calculadoras para calcular o crescimento de seu negócio.

Depois de fazer história ao vencer o Aberto da França em 2011, a partir de 2014, Li Na teve 13 endossos, quase todos marcas de primeira linha do setor, e superou o recorde de 12 produtos de endosso detidos por Liu Xiang e Yao Ming em seu pico.

Em junho de 2011, Li Na venceu o campeonato individual feminino do Aberto da França.

Naquela época, alguns meios de comunicação calcularam que, para as 13 marcas atualmente endossadas pela Li Na, com base no preço inicial de 8 milhões de yuans, o contrato de três anos havia ultrapassado a marca de 300 milhões de yuans.

A altura de Zheng Qinwen obviamente vai além disso.

Além de a juventude ser uma capital (Li Na já tinha 29 anos quando venceu o Aberto da França), o mais importante é que Zheng Qinwen já havia recebido muitas rodadas de "financiamento de alta qualidade" antes de aproveitar as Olimpíadas para "abrir o capital".

De acordo com estatísticas incompletas da mídia, Zheng Qinwen tem pelo menos 10 marcas de endosso. Além da Nike, também existem.Grupo de Formigas(Alipay), Rolex, Wilson, Swish,McDonald's, Yili, Gatorade, Bawang Tea Ji, Lancôme, etc.

É por isso que algumas pessoas dizem que Zheng Qinwen tem como alvo o atleta chinês com maior valor comercial nesta fase.

Neste momento, ainda há um passo da última onda de Gu Ailing de alto nível (a lista de riqueza da Forbes de 2023 mostra que Gu Ailing ganhará US$ 22,1 milhões em 2023, cerca de 158 milhões de yuans, e tem 20 endossos antes (as Olimpíadas de Inverno). Li Na, a "rainha do endosso" em seu auge, ainda tem muito tempo.

"Guerra Empresarial de Zheng Qinwen"

Entre os "artigos legais" sobre Zheng Qinwen em 48 horas, o mais intrigante é a história do pai de Zheng Qinwen, seu "investidor anjo" Zheng Jianping, que investiu 20 milhões ao longo dos anos e finalmente cultivou sua filha para se tornar um talento. Os internautas, brincando, chamaram esse acordo de Investir é como Buffett.

Foi confirmado que estes 20 milhões são o custo estimado pelos internautas com base na formação de tenistas de topo, especialmente depois de se referirem ao processo de melhoria de Zheng Qinwen, mas não recebeu qualquer resposta ou reconhecimento das partes envolvidas.

Mas se olharmos para o “retorno do investimento”, além de competir, Zheng Qinwen também precisa se administrar e se destacar na acirrada competição empresarial.

Por um lado, o tênis é de fato uma pista que põe ovos de ouro. Na lista da Forbes das atletas femininas mais bem pagas do mundo em 2023, nove das dez atletas femininas são tenistas, e apenas a atleta de esqui Gu Ailing é uma exceção. . Mas também mostra o quão lotado está o campo competitivo (as marcas raramente patrocinam o mesmo tipo de atleta por um período de tempo por questões de exposição e mentalidade).

por outro lado,Existem muitos fatores que afetam o valor comercial de uma estrela do esporte, que podem ser divididos em "desempenho esportivo", "profissionalismo da indústria", "charme pessoal" e "equipe de agentes".Mudanças sutis em cada fator afetarão o nível de retorno.

O desempenho esportivo é o mais fácil de entender. Quanto melhor o desempenho de Zheng Qinwen, maior será naturalmente o valor comercial.

Conforme mencionado anteriormente, o contrato de patrocínio de Li Na é de pelo menos três anos e o preço inicial anual não deve ser inferior a 8 milhões de yuans. No entanto, quando o "desempenho" de Li Na for mais longe, a equipe da agência redefinirá o preço inicial e o ano, e também analisará se a qualidade de cada marca patrocinada está "em linha com o tom" do novo status de Li Na.

Quanto ao profissionalismo da indústria, ao charme pessoal e à equipe de corretagem, eles se refletirão no patrimônio líquido de Zheng Qinwen na forma de "renda no local" e "renda fora do local", respectivamente.

As chamadas receitas em campo, como o nome sugere, são as receitas obtidas nas competições, que são determinadas pelos atributos comerciais do próprio projeto, enquanto as receitas fora de campo podem ser entendidas grosso modo como receitas de endosso, que são indissociáveis; o charme pessoal do atleta e a cooperação da equipe administrativa.

A receita no local varia muito de projeto para projeto.

Em 2024, entre os eventos de tênis, o prêmio total em dinheiro dos eventos do Grand Slam chegará a 53,5 milhões de euros, o equivalente a 400 milhões de yuans. Na natação, o prêmio em dinheiro mais alto está na Championship Swimming Series, com um prêmio total em dinheiro de apenas 3,9 milhões. Dólares americanos, equivalentes a 28 milhões de yuans.

Alguns atletas confiam em seu talento esportivo para obter altos rendimentos nas quadras.

O futebol é um dos projetos com maior valor comercial. Portanto, em 2023, Cristiano Ronaldo se tornará o jogador de futebol mais bem pago do mundo, com uma renda de 260 milhões de dólares, dos quais a receita em campo deverá ser de 200 dólares. milhões e a receita fora de campo é de US$ 60 milhões. Na quadra: Fora da quadra é 10:3.

Na temporada 2018-2019, a renda de Messi incluiu o salário anual do clube mais bônus (bônus em campo) de mais de 91 milhões de dólares americanos e receitas de endosso comercial de mais de 35 milhões de dólares americanos (renda fora de campo). campo: o rendimento fora do campo é de cerca de 3:1.

A Lista Hurun de 2010 mostra que Yao Ming ganhou um total de 700 milhões de yuans naquele ano. Entre eles, seu salário com os Rockets foi de 560 milhões de yuans em 5 anos, e sua receita de publicidade foi de 140 milhões de yuans. a renda judicial é de cerca de 5:1.

Alguns atletas confiam no charme pessoal e nas operações comerciais para obter altos rendimentos fora do campo.

Veja Liu Xiang, por exemplo. De acordo com estatísticas relevantes, Liu Xiang recebeu mais de 17 milhões de yuans em bônus de projetos durante sua carreira. De acordo com dados da lista da Forbes, Liu Xiang ganhou 535 milhões de yuans em seus 11 anos desde sua estreia. O restante da maior parte de sua renda vem de fora do local.

Em 2007, um anúncio endossado por Liu Xiang num carrinho de compras de supermercado

Quanto à situação atual de Zheng Qinwen, ela pertence ao “modelo Liu Xiang”. Na lista de renda anual de atletas femininas divulgada pela revista Forbes no final de 2023, ela ficou em 15º lugar, com uma renda total de US$ 1,7 milhão em prêmios em dinheiro de eventos e US$ 5,5 milhões em receitas de patrocínio (aproximadamente RMB 40 milhões), com um receita total de US$ 7,2 milhões. Objetivamente, para ser franco, a proporção da receita de bônus é relativamente pequena.

Depois dos Jogos Olímpicos de Paris, esta proporção deverá aumentar ainda mais.

"Ídolo + Atletas"

Além disso, o valor comercial de um atleta esportivo, além do desempenho esportivo, está cada vez mais relacionado a termos da Internet, como exposição, tráfego e atividade dos torcedores.

A conta pública "Entertainment Hard Candy" listou vários fenômenos interessantes em um artigo:

◎ Em 2016, a "Sports Weekly" classificou a lista de riqueza esportiva da China, Sun Yang, que ganhou 9 medalhas de ouro, ficou em primeiro lugar, mas o "grande fã" Zhang Jike ficou em segundo lugar, e Ning Zetao, que nunca ganhou uma medalha olímpica, ficou em terceiro. Oprimido Yi Jianlian e Lin Dan.

◎ Zhang Jike, que está no mesmo nível em termos de desempenho, tem um valor comercial que pode chegar a 6 vezes o de Ma Long (um fenômeno semelhante também pode aparecer em Chen Meng e Sun Yingsha no futuro).

◎ Antes das Olimpíadas de Paris deste ano, o belo nadador Wang Shun ganhou um total de 12 endossos, o que equivale ao número de endossos das celebridades Wang Hedi e Gong Jun.

Isso torna diretamente a renda fora do campo mais atraente para alguns atletas.Significa também que, em comparação com o passado, o charme pessoal e a qualidade da equipa de gestão terão um impacto ainda maior no valor comercial dos atletas.

O Grupo Endeavor por trás de Zheng Qinwen é a maior empresa de gerenciamento de marketing de entretenimento esportivo do mundo com o mais amplo escopo de negócios. Possui as estrelas do tênis Federer, Nadal e Li Na, e Gu Ailing e Su Yiming também são afiliados a ela.

Com uma grande árvore nas costas, ele pode desfrutar da sombra. Em termos de charme pessoal, esta equipe de gestão profissional há muito abriu o caminho para que Zheng Qinwen estivesse na moda fora das competições.

Depois de chegar à final do Aberto da Austrália, até agora, Zheng Qinwen recebeu a capa de duas das cinco principais revistas, "Harper's Bazaar" e "Marie Marie". Antes das Olimpíadas, Zheng Qinwen apareceu no show da Balenciaga.

Pode-se dizer que tudo, desde a pele escura, o corpo tonificado até o temperamento e a conversa internacionais, tem um preço.

Um grande anúncio de Zheng Qinwen é postado nas ruas de Xangai

Isso é uma coisa boa, mas também um pouco preocupante.

Um dia depois de Zheng Qinwen se deitar para comemorar a vitória olímpica, na mesma quadra de Roland Garros, o veterano Djokovic, de 37 anos, derrotou Carlos Alcaraz, também de 21, e sagrou-se campeão olímpico no individual masculino com dificuldade.

Sua carreira tem a mesma idade de seu oponente Zheng Qinwen. Em 21 anos, ele ganhou 24 campeonatos de Grand Slam, 7 campeonatos de final de ano, 40 campeonatos ATP1000 Masters, 15 campeonatos ATP500 e 12 campeonatos ATP250. de 98 títulos individuais da ATP, e o único que não conquistou foi a medalha de ouro olímpica.

Antes da vitória da noite passada, ele havia falhado em quatro jogos olímpicos. Esta foi a quinta vez neste ano. Depois de vencer o campeonato, ele se ajoelhou no saibro e chorou, conquistando seu primeiro Golden Slam pessoal (quatro títulos de Grand Slam de simples). campeão).

Ao longo dos anos, tem recebido as respostas mais negativas nas redes sociais e é o tenista mais odiado da realidade, tem más ligações com o público e enfrenta frequentemente a situação embaraçosa de “jogos fora de casa pelo mundo”.

Apesar disso, nos 12 meses de setembro de 2022 a agosto de 2023, a receita de tênis de Djokovic ficou em primeiro lugar no mundo, incluindo US$ 13,4 milhões em bônus e US$ 25 milhões em receitas comerciais, dentro e fora das quadras. .

Ele deixou muitos ditados famosos no mundo do tênis, um dos quais dizia:

"Os navios afundam não por causa da água ao seu redor, mas por causa da água que entra neles. Não deixe que o que está ao seu redor penetre em você e o arraste para o fundo."

Para barcos novos como Zheng Qinwen e outros que estão apenas começando a surfar nas ondas, este é o melhor conselho, seja dentro ou fora do campo de competição.

Autor deste artigo | Meio mês e meio | | responsabilidadeEditar | Xu Tao

Editor | Ele Meng Fei Fonte |VCG