"Il valore commerciale di un atleta sportivo, oltre alla prestazione sportiva, è sempre più legato all'esposizione, al traffico, all'attività dei tifosi, ecc."

Testo/Ba Jiuling

Il 2 luglio 2013, Li Na si è fermata ai quarti di finale di Wimbledon. Erano passati due anni da quando aveva vinto gli Open di Francia per la prima volta nel 2011 ed era diventata la migliore giocatrice attiva in Cina.Weiboha scritto:

"Se Sorella Na perde, sarà sempre più lontana dal trofeo del Grande Slam. L'ascesa delle stelle nascenti e l'aumento del potere dei giovani diventeranno il suo difetto... Entro dieci anni non ci sarà nessuno in Cina a sostituire Suor Na. "

Nel gennaio 2014, Li Na ha vinto il campionato Australian Open per la prima volta. Otto mesi dopo, Li Na si è ritirata. I sentimenti di questo tifoso sono fedeli alle sue parole. Negli ultimi dieci anni ci sono stati molti nuovi giocatori nel mondo del tennis, ma non c'è mai stata una "prossima Li Na".

Finché non apparve Zheng Qinwen.

"La prossima Li Na"

Il 3 agosto, quando Zheng Qinwen vinse lo storico campionato di tennis femminile alle Olimpiadi di Parigi, divenne la nuova miglior giocatrice cinese.

Nel giro di 48 ore, la sua storia si è diffusa in migliaia di famiglie, indipendentemente dal fatto che avessero fatto i compiti in anticipo, le persone non hanno potuto fare a meno di dare un'occhiata più da vicino a questa "nuova specie". Naturalmente, hanno anche collegato il suo passato e il suo futuro a Li N / a.

Zheng Qinwen camminò davvero velocemente lungo il sentiero da cui proveniva Li Na.

Zheng Qinwen vince la prima medaglia d'oro olimpica nel tennis singolare della Cina

Nel 2013, quando Li Na era "frustrata" nella sua carriera nel Grande Slam, l'undicenne Zheng Qinwen si iscrisse per partecipare a una competizione aperta per giovani tennisti di tutto il mondo organizzata da IMG Academy.

È diventata un successo nella competizione e ha gareggiato con successo con l'uomo dietro IMG.Gruppo di impegno Firma.Due anni dopo, il tredicenne Zheng Qinwen ottenne ilNikedi sponsorizzazione.

Nel 2020, all'età di 18 anni, Zheng Qinwen ha intrapreso ufficialmente il percorso di giocatore professionista, partendo dal 630° posto nel mondo per combattere i mostri e migliorarsi.

Nel corso dell'anno successivo, Zheng Qinwen partecipò a quasi 30 competizioni. Nel 2021, ha vinto campionati consecutivi nella W25 Hamburg Station in Germania, nella W60 Czech Station e nella W25 Funchal Station in Portogallo.

Nel 2022, Zheng Qinwen è arrivato tra i primi 16 al suo primo Open di Francia ed è stato eletto Rookie of the Year WTA per la stagione 2022.

Nel gennaio 2024, Zheng Qinwen non è riuscita a replicare il campionato Australian Open di Li Na, ma il suo secondo posto ha portato la sua classifica al settimo posto.

In questo momento, Li Na è ancora a un passo dal sesto posto nel mondo quando si è ritirata, e la 21enne Zheng Qinwen, che ha solo 21 anni, ha ancora molto tempo per raggiungere Li Il picco di Na, il secondo posto nel mondo.

Le persone la paragonano a Li Na, non solo per confrontare l'altezza della sua carriera, ma anche per usare calcolatrici per calcolare l'altezza della sua attività.

Dopo aver fatto la storia vincendo gli Open di Francia nel 2011, Li Na ha ottenuto 13 sponsorizzazioni nel 2014, quasi tutti marchi di primo livello nel settore, e ha superato il record di 12 prodotti sponsorizzati detenuto da Liu Xiang e Yao Ming al loro debutto. picco.

Nel giugno 2011, Li Na ha vinto il campionato di singolare femminile dell'Open di Francia

A quel tempo, alcuni media calcolarono che per i 13 marchi attualmente sostenuti da Li Na, sulla base del prezzo iniziale di 8 milioni di yuan, il contratto triennale aveva superato la soglia dei 300 milioni di yuan.

L'altezza di Zheng Qinwen ovviamente va oltre.

Oltre al fatto che la gioventù è una capitale (Li Na aveva già 29 anni quando vinse gli Open di Francia), cosa ancora più importante, Zheng Qinwen aveva già ricevuto molti round di "finanziamenti di alta qualità" prima di approfittare delle Olimpiadi per "diventare pubblica".

Secondo statistiche incomplete dei media, Zheng Qinwen ha almeno 10 marchi sponsorizzati Oltre a Nike, ce ne sono ancheGruppo di formiche(Alipay), Rolex, Wilson, Swish,McDonald's, Yili, Gatorade, Bawang Tea Ji, Lancôme, ecc.

Ecco perché alcuni sostengono che in questa fase Zheng Qinwen stia prendendo di mira l’atleta cinese con il più alto valore commerciale.

In questo momento, c'è ancora un passo dall'ultima ondata di Gu Ailing di prim'ordine (la lista delle ricchezze di Forbes del 2023 mostra che Gu Ailing guadagnerà 22,1 milioni di dollari nel 2023, circa 158 milioni di yuan, e ha 20 sponsorizzazioni prima le Olimpiadi invernali). Li Na, la "regina dell'endorsement" al suo apice, ha ancora molto tempo a disposizione.

"La guerra d'affari di Zheng Qinwen"

Tra gli "articoli interessanti" su Zheng Qinwen in 48 ore, il più intrigante è la storia del padre di Zheng Qinwen, il suo "angelo investitore" Zheng Jianping, che ha investito 20 milioni nel corso degli anni e alla fine ha coltivato sua figlia fino a farla diventare un talento. I netizen hanno scherzosamente chiamato questo accordo. Investire è come Buffett.

È stato confermato che questi 20 milioni sono il costo stimato dai netizen in base alla formazione dei migliori tennisti, soprattutto dopo aver fatto riferimento al processo di miglioramento di Zheng Qinwen, ma non ha ricevuto alcuna risposta o riconoscimento dalle parti coinvolte.

Ma se guardiamo al "ritorno sull'investimento", oltre a competere, Zheng Qinwen deve anche gestirsi e distinguersi nella feroce competizione commerciale.

Da un lato, il tennis è davvero una pista dalle uova d'oro. Nella lista di Forbes delle "atlete più pagate al mondo nel 2023", nove delle dieci migliori atlete sono tenniste, e solo l'atleta di sci Gu Ailing lo è. un'eccezione. Ma ciò dimostra anche quanto sia affollato il campo competitivo (i marchi raramente sponsorizzano lo stesso tipo di atleta per un periodo di tempo, per ragioni di esposizione e mentalità).

d'altra parte,Sono molti i fattori che influiscono sul valore commerciale di una stella dello sport, che possono essere grossolanamente suddivisi in "prestazioni sportive", "professionalità nel settore", "fascino personale" e "squadra di agenti".Piccoli cambiamenti in ciascun fattore influenzeranno il livello dei rendimenti.

Le prestazioni sportive sono le più facili da comprendere. Migliori sono le prestazioni di Zheng Qinwen, maggiore sarà naturalmente il valore commerciale.

Come accennato in precedenza, il contratto di sponsorizzazione di Li Na dura almeno tre anni e il prezzo iniziale annuale non dovrebbe essere inferiore a 8 milioni di yuan. Tuttavia, quando la "performance" di Li Na va oltre, il team di intermediazione reimposterà il prezzo iniziale e l'anno ed esaminerà anche se la qualità di ciascun marchio sponsorizzato è "in linea con il tono" del nuovo status di Li Na.

Per quanto riguarda la professionalità del settore, il fascino personale e il team di intermediazione, questi si rifletteranno nel patrimonio netto di Zheng Qinwen rispettivamente sotto forma di "reddito in loco" e "reddito fuori sede".

Il cosiddetto reddito on-field, come suggerisce il nome, è il reddito ottenuto dai concorsi, che è determinato dalle caratteristiche commerciali del progetto stesso, mentre il reddito off-field può essere approssimativamente inteso come reddito da sponsorizzazione, da cui è inseparabile; il fascino personale dell'atleta e la collaborazione del management team.

Il reddito in loco varia ampiamente da progetto a progetto.

Nel 2024, tra gli eventi di tennis, il montepremi totale degli eventi del Grande Slam raggiungerà i 53,5 milioni di euro, pari a 400 milioni di yuan. Nel nuoto, il montepremi più alto è il Championship Swimming Series, con un montepremi totale di soli 3,9 milioni di dollari dollari, pari a 28 milioni di yuan.

Alcuni atleti fanno affidamento sul proprio talento nello sport per guadagnare un reddito elevato in campo.

Il calcio è uno dei progetti con il più alto valore commerciale, pertanto, nel 2023, Cristiano Ronaldo diventerà il calciatore più pagato al mondo con un reddito di 260 milioni di dollari, di cui si prevede che le entrate sul campo saranno 200 dollari. milioni e il reddito fuori dal campo è di 60 milioni di dollari. In campo: fuori dal campo è 10:3.

Nella stagione 2018-2019, le entrate di Messi includevano lo stipendio annuale del club più bonus (bonus sul campo) di oltre 91 milioni di dollari USA e entrate da sponsorizzazioni commerciali di oltre 35 milioni di dollari USA (entrate fuori dal campo). campo: il reddito fuori campo è di circa 3:1.

La Lista Hurun del 2010 mostra che Yao Ming ha guadagnato un totale di 700 milioni di yuan quell'anno. Tra questi, il suo stipendio con i Rockets è stato di 560 milioni di yuan in 5 anni e il suo reddito da sponsorizzazioni pubblicitarie è stato di 140 milioni di yuan in campo: fuori. il reddito del tribunale è di circa 5:1.

Alcuni atleti fanno affidamento sul fascino personale e sulle operazioni commerciali per guadagnare un reddito elevato fuori dal campo.

Prendiamo ad esempio Liu Xiang. Secondo le statistiche pertinenti, Liu Xiang ha ricevuto più di 17 milioni di yuan in bonus di progetto durante la sua carriera. Secondo i dati dell'elenco Forbes, Liu Xiang ha guadagnato 535 milioni di yuan nei suoi 11 anni dal suo debutto. Il resto della maggior parte delle sue entrate proviene da fuori sede.

Nel 2007, una pubblicità approvata da Liu Xiang sul carrello della spesa di un supermercato

Per quanto riguarda la situazione attuale di Zheng Qinwen, appartiene al "modello Liu Xiang". Nell'elenco dei redditi annuali delle atlete pubblicato dalla rivista Forbes alla fine del 2023, si è classificata al quindicesimo posto con un reddito di 1,7 milioni di dollari in premi in denaro delle competizioni e 5,5 milioni di dollari in entrate da sponsorizzazioni (circa 40 milioni di RMB), per un totale un reddito di 7,2 milioni di dollari. Obiettivamente, la percentuale del reddito derivante dai bonus è relativamente piccola.

Dopo le Olimpiadi di Parigi, questa percentuale è destinata ad aumentare ulteriormente.

"Idolo + Atleti"

Inoltre, il valore commerciale di un atleta sportivo, oltre alle prestazioni sportive, è sempre più legato a termini Internet quali visibilità, traffico e attività dei tifosi.

Il resoconto pubblico "Entertainment Hard Candy" ha elencato diversi fenomeni interessanti in un articolo:

◎ Nel 2016, "Sports Weekly" ha classificato la ricchezza sportiva della Cina. Sun Yang, che ha vinto 9 medaglie d'oro, si è classificato al primo posto, ma il "grande fan" Zhang Jike si è classificato al secondo posto, e Ning Zetao, che non ha mai vinto una medaglia olimpica, al terzo. . Sopraffatti Yi Jianlian e Lin Dan.

◎ Zhang Jike, che è allo stesso livello in termini di prestazioni, ha un valore commerciale che può raggiungere 6 volte quello di Ma Long (un fenomeno simile potrebbe verificarsi in futuro anche in Chen Meng e Sun Yingsha).

◎ Prima delle Olimpiadi di Parigi di quest'anno, Wang Shun, un bel nuotatore, ha vinto un totale di 12 sponsorizzazioni, che equivalgono al numero di sponsorizzazioni delle celebrità Wang Hedi e Gong Jun.

Ciò rende direttamente più attraenti le entrate fuori dal campo per alcuni atleti.Vuol dire anche che rispetto al passato il fascino personale e la qualità del management avranno un impatto ancora maggiore sul valore commerciale degli atleti.

Il gruppo Endeavour dietro Zheng Qinwen è la più grande società di gestione del marketing dell'intrattenimento sportivo al mondo con la più ampia portata commerciale. Possiede le stelle del tennis Federer, Nadal e Li Na, e anche Gu Ailing e Su Yiming sono affiliati ad essa.

Con un grande albero alle spalle, può godersi l'ombra. In termini di fascino personale, questo team di gestione professionale ha da tempo aperto la strada a Zheng Qinwen per essere alla moda al di fuori delle competizioni.

Dopo aver raggiunto la finale dell'Australian Open, finora, Zheng Qinwen ha ricevuto la copertina di due delle prime cinque riviste, "Harper's Bazaar" e "Marie Marie". Prima delle Olimpiadi, Zheng Qinwen è apparsa allo show di Balenciaga.

Si può dire che tutto, dalla sua pelle scura, alla figura tonica, al temperamento internazionale e alla conversazione, è stato contrassegnato da un prezzo.

Una grande pubblicità di Zheng Qinwen è affissa per le strade di Shanghai

Questa è una cosa positiva, ma anche un po’ preoccupante.

Il giorno dopo che Zheng Qinwen si è sdraiato per festeggiare la sua vittoria alle Olimpiadi, sullo stesso campo del Roland Garros, il 37enne veterano Djokovic ha sconfitto il 21enne Carlos Alcaraz e ha vinto con difficoltà il campione olimpico del singolare maschile.

La sua carriera ha la stessa età del suo avversario Zheng Qinwen. In 21 anni, ha vinto 24 campionati del Grande Slam, 7 campionati finali di fine anno, 40 campionati ATP1000 Masters, 15 campionati ATP500 e 12 campionati ATP250 di 98 corone ATP in singolo, e l'unico che non hanno vinto è la medaglia d'oro olimpica.

Prima della vittoria di ieri sera, aveva fallito in quattro Olimpiadi. Quest'anno era la quinta volta Dopo aver vinto il campionato, si è inginocchiato sulla terra e ha pianto, ottenendo il suo primo Golden Slam personale (quattro titoli del Grande Slam in singolo + campione olimpico). ).

Negli anni ha ricevuto le risposte più negative sui social ed è il tennista più antipatico, nella realtà ha scarsi contatti con il pubblico e spesso affronta l'imbarazzante situazione delle “trasferte in giro per il mondo”.

Nonostante ciò, nei 12 mesi da settembre 2022 ad agosto 2023, Djokovic si è classificato al primo posto al mondo per entrate derivanti dal tennis, inclusi 13,4 milioni di dollari in bonus e 25 milioni di dollari in entrate commerciali, dentro e fuori dal campo. Il rapporto è quasi 1: 2.

Ha lasciato molti detti famosi nel mondo del tennis, uno dei quali diceva:

"Le navi affondano non a causa dell'acqua che le circonda, ma a causa dell'acqua che entra in esse. Non lasciare che l'ambiente circostante ti penetri e ti trascini sul fondo."

Questo è il miglior consiglio per le nuove barche come Zheng Qinwen e altre che stanno appena iniziando a cavalcare le onde, sia dentro che fuori dal campo di gara.

Autore di questo articolo | Mezzo mese e mezzo | | responsabilitàModifica | Xu Tao

Redattore | Lui Mengfei |. Fonte |VCG