„Der kommerzielle Wert eines Sportlers hängt neben der sportlichen Leistung zunehmend von der Bekanntheit, dem Verkehr, der Fanaktivität usw. ab.“

Text/Ba Jiuling

Am 2. Juli 2013 stoppte Li Na im Viertelfinale von Wimbledon. Es war zwei Jahre her, dass sie 2011 zum ersten Mal die French Open gewann und zur besten aktiven Spielerin Chinas aufstieg.Weiboschrieb:

„Wenn Schwester Na verliert, wird sie nur immer weiter von der Grand-Slam-Trophäe entfernt sein. Der Aufstieg aufstrebender Stars und die Zunahme junger Kräfte werden zu ihrem Fehler … Innerhalb von zehn Jahren wird es in China niemanden geben, der Schwester Na ersetzen könnte. "

Im Januar 2014 gewann Li Na zum ersten Mal die Australian Open-Meisterschaft. Acht Monate später zog sich Li Na zurück. Die Gefühle dieses Fans sind seinen Worten treu. In den letzten zehn Jahren gab es viele neue Spieler in der Tenniswelt, aber einen „nächsten Li Na“ gab es nie.

Bis Zheng Qinwen auftauchte.

„Das nächste Li Na“

Als Zheng Qinwen am 3. August bei den Olympischen Spielen in Paris die historische Damen-Einzel-Tennismeisterschaft gewann, wurde sie Chinas neue Spitzenspielerin.

Innerhalb von 48 Stunden verbreitete sich ihre Geschichte in Tausenden von Haushalten. Unabhängig davon, ob sie zuvor irgendwelche Hausaufgaben gemacht hatten, konnten die Menschen nicht anders, als sich diese „neue Spezies“ genauer anzusehen. Natürlich brachten sie auch ihre Vergangenheit und Zukunft mit Li in Verbindung N / A.

Zheng Qinwen ging tatsächlich schnell den Weg, den Li Na gekommen war.

Zheng Qinwen gewinnt Chinas erste olympische Goldmedaille im Tennis-Einzel

Im Jahr 2013, als Li Na in ihrer Grand-Slam-Karriere „frustriert“ war, meldete sich die 11-jährige Zheng Qinwen für die Teilnahme an einem offenen Wettbewerb für junge Tennisspieler aus der ganzen Welt an, der von der IMG Academy organisiert wurde.

Sie wurde zum Blockbuster des Wettbewerbs und konkurrierte erfolgreich mit dem Mann hinter IMG.Endeavour-Gruppe Unterzeichnung.Zwei Jahre später bekam der 13-jährige Zheng Qinwen dasNikedes Sponsorings.

Im Jahr 2020, im Alter von 18 Jahren, begab sich Zheng Qinwen offiziell auf den Weg der Profispieler und startete vom 630. Platz der Welt, um gegen Monster zu kämpfen und sich zu verbessern.

In den folgenden mehr als einem Jahr nahm Zheng Qinwen an fast 30 Wettbewerben teil. Im Jahr 2021 gewann sie aufeinanderfolgende Meisterschaften im W25 Hamburg Station in Deutschland, im W60 Czech Station und im W25 Funchal Station in Portugal.

Im Jahr 2022 gelangte Zheng Qinwen bei seinem ersten French Open unter die Top 16 und wurde zum WTA-Rookie des Jahres für die Saison 2022 gewählt.

Im Januar 2024 gelang es Zheng Qinwen nicht, Li Nas Australian-Open-Meisterschaft zu wiederholen, doch ihr zweiter Platz brachte sie auf den siebten Platz.

Zu diesem Zeitpunkt ist Li Na noch einen Schritt vom sechsten Platz der Welt entfernt, als sie in den Ruhestand ging, und die 21-jährige Zheng Qinwen, die erst 21 Jahre alt ist, hat noch viel Zeit, Li einzuholen Na's Peak, der zweitgrößte Ort der Welt.

Die Leute vergleichen sie mit Li Na, nicht nur, um den Höhepunkt ihrer Karriere zu vergleichen, sondern auch, um mit Taschenrechnern ihren geschäftlichen Höhepunkt zu berechnen.

Nachdem Li Na 2011 mit dem Gewinn der French Open Geschichte geschrieben hatte, verfügte er 2014 über 13 Empfehlungen, von denen fast alle erstklassige Marken der Branche waren, und übertraf damit den Rekord von 12 Werbeprodukten, den Liu Xiang und Yao Ming bei hielten ihren Höhepunkt.

Im Juni 2011 gewann Li Na die French Open-Meisterschaft im Dameneinzel

Damals errechneten einige Medien, dass für die 13 Marken, die Li Na derzeit unterstützt, basierend auf dem Startpreis von 8 Millionen Yuan, der Dreijahresvertrag die 300-Millionen-Yuan-Marke überschritten hatte.

Zheng Qinwens Größe geht offensichtlich darüber hinaus.

Abgesehen davon, dass die Jugend ein Kapital ist (Li Na war bereits 29, als sie die French Open gewann), und was noch wichtiger ist, hatte Zheng Qinwen bereits viele Runden „hochwertiger Finanzierung“ erhalten, bevor sie die Olympischen Spiele nutzte, um „an die Börse zu gehen“.

Nach unvollständigen Statistiken der Medien hat Zheng Qinwen neben Nike auch mindestens 10 WerbemarkenAmeisengruppe(Alipay), Rolex, Wilson, Swish,MC Donalds, Yili, Gatorade, Bawang Tea Ji, Lancôme usw.

Aus diesem Grund sagen einige Leute, dass Zheng Qinwen derzeit den chinesischen Athleten mit dem höchsten kommerziellen Wert im Visier hat.

Derzeit ist es noch ein Schritt von der letzten Welle der erstklassigen Gu Ailing entfernt (die Forbes-Vermögensliste 2023 zeigt, dass Gu Ailing im Jahr 2023 22,1 Millionen US-Dollar, etwa 158 Millionen Yuan, verdienen wird, und hat zuvor 20 Empfehlungen Li Na, die „Endorsement Queen“ auf ihrem Höhepunkt, hat noch viel Zeit vor sich.

„Zheng Qinwens Geschäftskrieg“

Unter den „coolen Artikeln“ über Zheng Qinwen in 48 Stunden ist die Geschichte von Zheng Qinwens Vater, ihrem „Engel-Investor“ Zheng Jianping, der im Laufe der Jahre 20 Millionen investierte und schließlich seine Tochter zu einem Talent erzog, der faszinierendste. Netizens nannten diesen Deal scherzhaft Investieren ist wie Buffett.

Es wurde bestätigt, dass es sich bei diesen 20 Millionen um die Kosten handelt, die von Netizens auf der Grundlage der Ausbildung von Top-Tennisspielern geschätzt wurden, insbesondere nachdem sie sich auf den Verbesserungsprozess von Zheng Qinwen bezogen hatten, aber sie haben von den beteiligten Parteien keine Reaktion oder Anerkennung erhalten.

Aber wenn wir uns den „Return on Investment“ ansehen, muss Zheng Qinwen neben dem Wettbewerb auch sich selbst managen und sich im harten Geschäftswettbewerb hervorheben.

Einerseits ist Tennis tatsächlich eine Sportart, die goldene Eier legt. In der Forbes-Liste der bestbezahlten Sportlerinnen der Welt im Jahr 2023 sind neun der zehn besten Sportlerinnen Tennisspielerinnen, und nur die Skisportlerin Gu Ailing bildet eine Ausnahme . Aber es zeigt auch, wie überfüllt das Wettbewerbsfeld ist (Marken sponsern aus Gründen der Bekanntheit und Mentalität selten den gleichen Sportlertyp über einen bestimmten Zeitraum).

andererseits,Es gibt viele Faktoren, die den kommerziellen Wert eines Sportstars beeinflussen, die grob in „sportliche Leistung“, „Branchenprofessionalität“, „persönlicher Charme“ und „Agententeam“ unterteilt werden können.Kleine Änderungen bei jedem Faktor wirken sich auf die Höhe der Rendite aus.

Die sportliche Leistung ist am einfachsten zu verstehen. Je besser die Leistung von Zheng Qinwen ist, desto höher ist natürlich der kommerzielle Wert.

Wie bereits erwähnt, hat Li Nas Sponsorenvertrag eine Laufzeit von mindestens drei Jahren und der jährliche Startpreis sollte nicht weniger als 8 Millionen Yuan betragen. Wenn die „Leistung“ von Li Na jedoch weiter zunimmt, wird das Agenturteam den Startpreis und das Jahr neu festlegen und außerdem prüfen, ob die Qualität jeder gesponserten Marke „mit dem Ton“ des neuen Status von Li Na übereinstimmt.

Die Professionalität der Branche, der persönliche Charme und das Maklerteam werden sich im Nettovermögen von Zheng Qinwen in Form von „Einnahmen vor Ort“ bzw. „Einnahmen außerhalb der Website“ widerspiegeln.

Die sogenannten On-Field-Einnahmen sind, wie der Name schon sagt, die Einnahmen aus Wettbewerben, die durch die kommerziellen Eigenschaften des Projekts selbst bestimmt werden, während Off-Field-Einnahmen grob als Werbeeinnahmen verstanden werden können, die untrennbar damit verbunden sind der persönliche Charme des Sportlers und die Zusammenarbeit des Führungsteams.

Die Einnahmen vor Ort variieren stark von Projekt zu Projekt.

Im Jahr 2024 wird das Gesamtpreisgeld der Grand-Slam-Events 53,5 Millionen Euro erreichen, was 400 Millionen Yuan entspricht. Im Schwimmen gibt es das höchste Preisgeld in der Championship Swimming Series mit einem Gesamtpreisgeld von nur 3,9 Millionen US-Dollar, umgerechnet 28 Millionen Yuan.

Manche Sportler verlassen sich auf ihr sportliches Talent, um auf dem Platz ein hohes Einkommen zu erzielen.

Fußball ist eines der Projekte mit dem höchsten kommerziellen Wert. Daher wird Cristiano Ronaldo im Jahr 2023 mit einem Einkommen von 260 Millionen US-Dollar, davon voraussichtlich 200 US-Dollar auf dem Spielfeld, der bestbezahlte Fußballspieler der Welt sein Millionen und Einnahmen außerhalb des Spielfelds betragen 60 Millionen US-Dollar. Auf dem Spielfeld: Außerhalb des Spielfelds beträgt 10:3.

In der Saison 2018–2019 umfasste Messis Einkommen das Jahresgehalt des Vereins plus Boni (Boni auf dem Spielfeld) von mehr als 91 Millionen US-Dollar und kommerzielle Werbeeinnahmen von mehr als 35 Millionen US-Dollar (Einnahmen außerhalb des Spielfelds). Feld: Das Einkommen außerhalb des Feldes beträgt etwa 3:1.

Die Hurun-Liste von 2010 zeigt, dass Yao Ming in diesem Jahr insgesamt 700 Millionen Yuan verdiente. Darunter betrug sein Gehalt bei den Rockets 560 Millionen Yuan und sein Werbeeinkommen 140 Millionen Yuan. Das Gerichtseinkommen beträgt etwa 5:1.

Manche Sportler verlassen sich auf persönlichen Charme und geschäftliche Abläufe, um außerhalb des Spielfelds ein hohes Einkommen zu erzielen.

Nehmen wir zum Beispiel Liu Xiang: Laut einschlägiger Statistik hat Liu Xiang im Laufe seiner Karriere mehr als 17 Millionen Yuan an Projektprämien erhalten. Nach Angaben der Forbes-Liste hat Liu Xiang in den elf Jahren seines Debüts 535 Millionen Yuan verdient Der Rest seines Einkommens stammt aus externen Quellen.

Im Jahr 2007 erschien eine von Liu Xiang befürwortete Werbung auf einem Einkaufswagen im Supermarkt

Die aktuelle Situation von Zheng Qinwen gehört zum „Liu Xiang-Modell“. In der Ende 2023 vom Forbes-Magazin veröffentlichten jährlichen Einkommensliste weiblicher Sportlerinnen belegte sie mit einem Gesamteinkommen von 1,7 Millionen US-Dollar an Event-Preisgeldern und 5,5 Millionen US-Dollar an Werbesponsoreinnahmen (ca. 40 Millionen RMB) den 15. Platz Gesamteinkommen von 7,2 Millionen US-Dollar. Objektiv ausgedrückt ist der Anteil der Bonuseinnahmen relativ gering.

Nach den Olympischen Spielen in Paris dürfte dieser Anteil noch weiter steigen.

„Idol + Sportler“

Darüber hinaus hängt der kommerzielle Wert eines Sportlers neben der sportlichen Leistung zunehmend auch von Internetbegriffen wie Bekanntheit, Verkehr und Fanaktivität ab.

Der öffentliche Account „Entertainment Hard Candy“ listete in einem Artikel mehrere interessante Phänomene auf:

◎ Im Jahr 2016 belegte „Sports Weekly“ in Chinas Sport-Reichtumsliste den ersten Platz, Sun Yang, der neun Goldmedaillen gewonnen hat, aber „großer Fan“ Zhang Jike belegte den zweiten Platz und Ning Zetao, der noch nie eine olympische Medaille gewonnen hat, den dritten Platz . Überwältigt Yi Jianlian und Lin Dan.

◎ Zhang Jike, der leistungsmäßig auf dem gleichen Niveau liegt, hat einen kommerziellen Wert, der das Sechsfache von Ma Long erreichen kann (ein ähnliches Phänomen könnte in Zukunft auch bei Chen Meng und Sun Yingsha auftreten).

◎ Vor den diesjährigen Olympischen Spielen in Paris erhielt der gutaussehende Schwimmer Wang Shun insgesamt zwölf Empfehlungen, was der Anzahl der Empfehlungen der Prominenten Wang Hedi und Gong Jun entspricht.

Dies macht das Einkommen außerhalb des Spielfelds für einige Sportler direkt attraktiver.Dies bedeutet auch, dass der persönliche Charme und die Qualität des Führungsteams im Vergleich zu früher einen noch größeren Einfluss auf den kommerziellen Wert von Sportlern haben werden.

Die Endeavour Group hinter Zheng Qinwen ist das weltweit größte Sportunterhaltungsmarketing-Managementunternehmen mit dem größten Geschäftsumfang. Zu ihr gehören auch die Tennisstars Federer, Nadal und Li Na, außerdem sind Gu Ailing und Su Yiming mit ihr verbunden.

Mit einem großen Baum im Rücken kann er den Schatten genießen. Was den persönlichen Charme angeht, hat dieses professionelle Managementteam längst den Weg für Zheng Qinwen geebnet, auch außerhalb von Wettbewerben in Mode zu kommen.

Nach dem Erreichen des Australian Open-Finales erhielt Zheng Qinwen bisher das Cover von zwei Top-Fünf-Magazinen, „Harper's Bazaar“ und „Marie Marie“. Vor den Olympischen Spielen trat Zheng Qinwen bei der Balenciaga-Show auf.

Man kann sagen, dass alles, von ihrer dunklen Haut, ihrer straffen Figur bis hin zu ihrem internationalen Temperament und ihrer Konversation, mit einem Preis gekennzeichnet ist.

Eine große Werbeanzeige von Zheng Qinwen wird auf den Straßen von Shanghai geschaltet

Das ist eine gute Sache, aber auch eine etwas besorgniserregend gute Sache.

Am Tag, nachdem Zheng Qinwen seinen Olympiasieg gefeiert hatte, besiegte der 37-jährige Routinier Djokovic auf demselben Roland-Garros-Platz den ebenfalls 21-jährigen Carlos Alcaraz und wurde im Herreneinzel mit Mühe Olympiasieger.

Seine Karriere ist im gleichen Alter wie sein Gegner Zheng Qinwen. In 21 Jahren gewann er insgesamt 24 Grand-Slam-Meisterschaften, 40 ATP1000-Masters-Meisterschaften, 15 ATP500-Meisterschaften und 12 ATP250-Meisterschaften von 98 ATP-Einzelkronen, und die einzige, die sie nicht gewonnen haben, ist die olympische Goldmedaille.

Vor dem Sieg gestern Abend war er in vier Olympischen Spielen gescheitert. Nach dem Gewinn der Meisterschaft kniete er auf dem Sand und holte sich seinen ersten persönlichen Golden Slam (vier Grand-Slam-Einzeltitel). Champion).

Im Laufe der Jahre erhielt er die meisten negativen Reaktionen in den sozialen Netzwerken und ist in Wirklichkeit der unbeliebteste Tennisspieler. Er hat schlechte Verbindungen zum Publikum und ist oft mit der peinlichen Situation von „Auswärtsspielen auf der ganzen Welt“ konfrontiert.

Dennoch lag das Tenniseinkommen von Djokovic in den 12 Monaten von September 2022 bis August 2023 weltweit an erster Stelle, einschließlich 13,4 Millionen US-Dollar an Boni und 25 Millionen US-Dollar an kommerziellen Einnahmen auf und neben dem Platz. Das Verhältnis beträgt fast 1:2 .

Er hinterließ viele berühmte Sprüche in der Tenniswelt, von denen einer lautete:

„Schiffe sinken nicht wegen des Wassers um sie herum, sondern wegen des Wassers, das in sie eindringt. Lass nicht zu, dass deine Umgebung in dich eindringt und dich auf den Grund zieht.“

Für neue Boote wie Zheng Qinwen und andere, die gerade erst anfangen, auf den Wellen zu reiten, ist dies der beste Rat, egal ob innerhalb oder außerhalb des Wettbewerbsfeldes.

Autor dieses Artikels | Eineinhalb Monate und eine Hälfte |. Yixing | VerantwortungBearbeiten | Xu Tao

Herausgeber | Er Mengfei |. Quelle |VCG