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Recientemente, se celebró en Jinan la Conferencia sobre desarrollo de marcas editoriales 2024.

La industria editorial siempre ha desempeñado un papel indispensable en el desarrollo social, pero a medida que las nuevas tecnologías continúan iterando y el entorno externo enfrenta una serie de cambios, ¿cómo deberían las empresas editoriales utilizar el poder de las marcas para resistir el frío del mercado y responder activamente a los canales? ¿Cambios de marketing, etc. para promover las ventas de productos y el desarrollo saludable de la industria? ¿Cómo encontrar la segunda vía de crecimiento? En la Conferencia de Desarrollo de Marcas Editoriales de 2024, Wu Shulin, presidente de la Asociación Editorial de China, Xu Hai, subdirector general de Jiangsu Phoenix Publishing and Media Group y editor jefe de Phoenix Media Co., Ltd., Chen Wei, secretario del Partido Comité y presidente de CITIC Publishing Group Co., Ltd., y fundador de Hun Zhi, Chen Lei, vicepresidente de BlueFocus Group y presidente de BlueFocus Think Tank Wang Wei, gerente de marca Xiaogu Wen "Reading Xiaodian" de Jinan Publishing House, Jia Yingmin, sucesivo LIBRO El gerente Zhu Di y otras celebridades de la industria editorial se reunieron alrededor de la "marca". Se llevaron a cabo intercambios e intercambios en el sitio sobre el tema "Generar impulso y determinar el futuro".

El escenario del evento "Conferencia sobre desarrollo de marcas editoriales 2024" (foto proporcionada por el organizador).

Promover la expansión de escala de las editoriales a través del branding.

En la actualidad, el branding de libros se ha convertido en una tendencia del mercado. En el evento, Feng Xiaohui se centró en el crecimiento y el desarrollo de la marca de las empresas editoriales, enfocándose en la distribución general de la marca de las empresas editoriales, la construcción y el desarrollo de la marca de las empresas editoriales líderes, el camino de la marca en la expansión de escala de las empresas editoriales y los métodos. de construcción de marca y expansión de empresas editoriales. Intercambio e interpretación de datos.

Feng Xiaohui dijo que se puede ver en otras industrias que, ya sea a través de un concepto multimarca o una sola marca para conquistar el mundo, "cada uno tiene diferentes estrategias, centrándose en la industria editorial, las editoriales extranjeras se centran en la construcción de marcas". y ya existen teorías muy maduras, como la de Oxford University Press, que es propiedad de Oxford como marca principal y tiene diferentes series y líneas de productos. Esto significa que es más probable que las grandes editoriales extranjeras adopten una matriz de marca, centrándose en diferentes temas a través de diferentes marcas. Pearson Group, que se enfoca en educación, también tiene algunas marcas en diferentes campos que no están relacionadas con la marca matriz, como la marca Longman en el aprendizaje de inglés. Rex Group, que tiene un negocio más diversificado, no solo ha puesto un pie en la industria editorial, sino que también ha ampliado otros módulos de negocio. Al mismo tiempo, en diferentes sectores empresariales, también existen diferentes marcas enfocadas en diferentes campos. En otras palabras, estos grupos editoriales, ya sea a través de marcas de construcción propia o mediante diferentes series de fusiones y adquisiciones, han estado promoviendo continuamente la expansión de las empresas editoriales a través de la marca en el proceso de ampliación de toda la empresa editorial.

Entonces, ¿cuál es la situación de la industria editorial nacional? Según Feng Xiaohui, a juzgar por los datos de marcas monitoreados en el primer semestre de este año, hay 97 editoriales con submarcas y 12 con más de cinco submarcas. En todo el mercado minorista de libros, 6 editoriales entre las diez principales tienen submarcas y 30 editoriales entre las 50 principales tienen submarcas. Se puede observar que las empresas líderes tienen un alto grado de branding.

Feng Xiaohui dijo que en el proceso de expansión de la marca y la expansión a gran escala de las unidades editoriales líderes, el camino de construcción de la marca se puede dividir en tres categorías: la primera es expandirse en el campo de usuarios de diferentes grupos de edad, como los adultos. Algunas editoriales se han expandido al mercado infantil, como la marca "Children's Qu" de People's Posts and Telecommunications Publishing House y la submarca "100-story Children's Bookstore" de Beijing Science and Technology Press. campo infantil. El segundo es la expansión de editoriales profesionales en el sector público, como "Huazhang" de Machinery Industry Press, "Zhiyuan Micro Library" de People's Posts and Telecommunications Publishing House y "Nautilus", una submarca de CITIC. Grupo editorial en el campo de las ciencias naturales ", la submarca literaria "Moli", etc. El tercero es la segmentación de categorías objetivo. Esta segmentación se basa más en un determinado grupo de personas, y los productos se segmentan aún más mediante una segmentación continua, como "Le Fun" y "Aoyou Cat" en la cultura Rongxin. otro ejemplo de las submarcas "Midnight Library" y "Fantasy Library" de Xinxing Publishing House.

La construcción de marca requiere vínculos profundos con los lectores

¿Cómo mantener la construcción de marca nítida y avanzada? Chen Wei compartió en el acto los altibajos de la estrategia de marca de CITIC Publishing Group a lo largo de los años. Durante este proceso, algunas marcas han producido muy buenos trabajos y algunas marcas han desaparecido durante el proceso de desarrollo. Chen Wei cree que cuando la industria del libro enfrenta dificultades, es muy significativo explorar el desarrollo y la desaparición de una marca de libros. Desde "Who Moved My Cheese" y "Built to Last" publicados en las primeras etapas del desarrollo de la economía de mercado, hasta obras clásicas como "Breve historia de la humanidad" y "Black Swan" publicadas durante el período de transformación económica. a una serie de series de los últimos años que responden al panorama competitivo mundial. Obras que han sufrido cambios drásticos, como "La trampa americana" y "El capital en el siglo XXI", etc., en diferentes momentos, utilizaron avances. teorías y contenido de vanguardia para detonar el mercado, formando la acumulación del crecimiento de la marca CITIC Publishing como editorial.

En opinión de Chen Wei, para implementar la estrategia de marca en las actividades de marketing de libros, la estrategia de marca debe abarcar actividades de marketing clave, y la estrategia de marca también debe integrarse estrechamente con las necesidades de los lectores, especialmente las necesidades de la nueva generación de lectores. En este sentido, CITIC Publishing Group utiliza una combinación de actividades en línea y fuera de línea para invitar a lectores, traductores, recomendadores de libros, etc. a realizar entrevistas en profundidad e interpretaciones de lectura sobre el contenido del libro y los temas sociales actuales. Al mismo tiempo, participamos en actividades fuera de línea como ferias del libro, presentamos y vendemos libros y productos periféricos a los lectores en el lugar y compartimos la experiencia de lectura en un ambiente divertido entre los jóvenes. Además, CITIC Publishing Group también aprovecha la tendencia popular de los podcasts automediáticos, combina la lectura con podcasts, integra música, moda y otros contenidos de estilo de vida, crea una influencia de marca en la vida cultural e implementa la estrategia de marca en la expansión del mercado y la comunicación.

La construcción de marcas requiere no sólo productos influyentes de mayor venta, sino también vínculos profundos con los lectores, prestación de servicios culturales de alta calidad con valor agregado y desarrollo continuo de productos de alta calidad. "100 lecciones de música clásica para estudiantes de escuela primaria" ha vendido decenas de millones de copias en 12 años. Como primera iniciadora del curso "Chino clásico clásico", la editorial Jinan se compromete a pasar de la creación de productos a la construcción de marcas. Jia Yingmin pasó de un conjunto de libros a un conjunto de cursos: la autoiteración del éxito de ventas "100 lecciones sobre clásicos chinos antiguos para estudiantes de primaria", de un conjunto de cursos a un proyecto: cultura continua en línea + fuera de línea servicios, desde "Pequeño chino clásico" hasta "Reading Xiaodian": tres aspectos del desarrollo continuo del curso "Reading Xiaodian", que comparten el camino de construcción de marca de "Reading Xiaodian".

Como propiedad intelectual líder en el campo de la popularización del conocimiento, "Huzhi" es bueno para simplificar conocimientos complejos con un lenguaje visual interesante y crear contenido interdisciplinario desde los inicios de la historia y las humanidades hasta la ciencia y la tecnología, la naturaleza, la salud, la economía y otros campos. Poco a poco ha ido construyendo una red de conocimientos mixtos. Conozca el "universo". Como empresa de nueva creación de contenidos de conocimientos, Chen Lei, fundador de Hunzhi, dijo con franqueza en el evento: "La difusión del conocimiento no depende sólo del papel y la tinta, sino que debería haber más medios y métodos. En 2023, una Hunzhi integral Se inaugurará una librería con una superficie de 2.000 metros cuadrados. La Torre de Shanghai también coopera con el turismo cultural de varios lugares, lo que nos permitirá tener más imaginación y espacio para la difusión del conocimiento, llevando nuestro pensamiento multidimensional sobre el contenido y las posibilidades. de más contenidos derivados”.

Reportero/Editor He Ye/Revisor He Anan/Zhang Yanjun