berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Baru-baru ini, Konferensi Pengembangan Merek Penerbitan 2024 diadakan di Jinan.

Industri penerbitan selalu memainkan peran yang sangat diperlukan dalam pembangunan sosial, namun seiring dengan terus berkembangnya teknologi baru dan lingkungan eksternal menghadapi serangkaian perubahan, bagaimana seharusnya perusahaan penerbitan menggunakan kekuatan merek untuk melawan dinginnya pasar dan secara aktif merespons saluran, perubahan pemasaran, dll. untuk mendorong penjualan produk dan perkembangan industri yang sehat? Bagaimana menemukan jalur pertumbuhan kedua? Pada Konferensi Pengembangan Merek Penerbitan 2024, Wu Shulin, Ketua Asosiasi Penerbitan Tiongkok, Xu Hai, Wakil Manajer Umum Grup Penerbitan dan Media Jiangsu Phoenix dan Pemimpin Redaksi Phoenix Media Co., Ltd., Chen Wei, Sekretaris Partai Komite dan Ketua CITIC Publishing Group Co., Ltd., dan Pendiri Hun Zhi Chen Lei, Wakil Presiden BlueFocus Group dan Presiden BlueFocus Think Tank Wang Wei, "Reading Xiaodian" dari Jinan Publishing House, manajer merek Xiaogu Wen Jia Yingmin, berturut-turut BUKU manajer Zhu Di dan selebritas industri penerbitan lainnya berkumpul di sekitar "Pertukaran dan berbagi merek di tempat dilakukan dengan tema" Mengumpulkan Momentum dan Menentukan Masa Depan ".

Adegan acara "Konferensi Pengembangan Merek Penerbitan 2024" (foto disediakan oleh penyelenggara).

Mempromosikan perluasan skala perusahaan penerbitan melalui branding

Saat ini, branding buku sudah menjadi tren pasar. Pada acara tersebut, Feng Xiaohui berfokus pada pertumbuhan dan pengembangan merek perusahaan penerbitan, dengan fokus pada distribusi merek perusahaan penerbitan secara keseluruhan, konstruksi merek dan pengembangan perusahaan penerbitan terkemuka, jalur branding perluasan skala perusahaan penerbitan, dan metodenya. konstruksi merek dan perluasan perusahaan penerbitan. Berbagi dan interpretasi data.

Feng Xiaohui mengatakan bahwa dapat dilihat dari industri lain apakah melalui konsep multi-merek atau merek tunggal untuk menaklukkan dunia, "setiap orang memiliki strategi yang berbeda." Berfokus pada industri penerbitan, perusahaan penerbitan asing fokus pada pembangunan merek dan Sudah ada teori yang sangat matang, seperti Oxford University Press. Sebagai merek utama Oxford, ia memiliki seri dan lini produk yang berbeda. Hal ini berarti bahwa perusahaan penerbitan besar asing lebih cenderung mengadopsi matriks merek, dengan fokus pada jalur yang berbeda melalui merek yang berbeda. Pearson Group yang fokus di bidang pendidikan juga memiliki beberapa merek di berbagai bidang yang tidak terkait dengan merek induknya, seperti merek Longman dalam pembelajaran bahasa Inggris. Rex Group yang memiliki bisnis yang lebih terdiversifikasi, tidak hanya menginjakkan kaki di industri penerbitan, tetapi juga memperluas modul bisnis lainnya. Pada saat yang sama, di berbagai sektor bisnis, terdapat juga merek berbeda yang fokus pada bidang berbeda. Dengan kata lain, grup-grup penerbitan ini, baik melalui merek yang mereka bangun sendiri atau melalui serangkaian merger dan akuisisi, terus-menerus mendorong perluasan perusahaan penerbitan melalui branding dalam proses memperluas keseluruhan perusahaan penerbitan.

Lantas, bagaimana situasi industri penerbitan dalam negeri? Feng Xiaohui mengatakan, dilihat dari data merek yang dipantau pada paruh pertama tahun ini, terdapat 97 penerbit dengan sub-merek, dan 12 penerbit dengan lebih dari 5 sub-merek. Di seluruh pasar ritel buku, 6 penerbit di sepuluh besar memiliki sub-merek, dan 30 penerbit di antara 50 teratas memiliki sub-merek. Terlihat bahwa perusahaan-perusahaan terkemuka memiliki tingkat branding yang tinggi.

Feng Xiaohui mengatakan bahwa dalam proses perluasan merek dan perluasan skala besar unit penerbitan terkemuka, jalur pembangunan merek dapat dibagi menjadi tiga kategori: Yang pertama adalah memperluas bidang pengguna dari kelompok umur yang berbeda, seperti orang dewasa. beberapa penerbit telah memperluas jangkauannya ke pasar anak-anak, seperti merek "Children's Qu" di bawah naungan People's Posts and Telecommunications Publishing House, dan sub-merek "100-story Children's Bookstore" dari Beijing Science and Technology Press di Beijing. lapangan anak-anak. Yang kedua adalah perluasan penerbit profesional ke sektor publik, seperti "Huazhang" di bawah Pers Industri Mesin, "Perpustakaan Mikro Zhiyuan" di bawah Rumah Penerbitan Pos dan Telekomunikasi Rakyat, dan "Nautilus", sub-merek dari CITIC Grup Penerbitan di bidang ilmu pengetahuan alam", sub-merek sastra "Moli", dll. Yang ketiga adalah segmentasi kategori sasaran, segmentasi ini lebih didasarkan pada sekelompok orang tertentu, dan produk disegmentasi lebih lanjut dengan segmentasi berkelanjutan, seperti "Le Fun" dan "Aoyou Cat" di bawah Budaya Rongxin contoh lain dari sub-merek "Perpustakaan Tengah Malam" dan "Perpustakaan Fantasi" di bawah Rumah Penerbitan Xinxing.

Membangun merek memerlukan hubungan mendalam dengan pembaca

Bagaimana menjaga pembangunan merek tetap tajam dan maju? Chen Wei langsung berbagi tentang naik turunnya strategi merek CITIC Publishing Group selama bertahun-tahun. Selama proses ini, beberapa merek telah menghasilkan karya yang sangat bagus, dan beberapa merek telah menghilang selama proses pengembangan. Chen Wei percaya bahwa ketika industri buku sedang menghadapi kesulitan, sangatlah berarti untuk mengeksplorasi perkembangan dan hilangnya sebuah merek buku. Dari "Who Moved My Cheese" dan "Built to Last" yang diterbitkan pada masa awal perkembangan ekonomi pasar, hingga karya klasik seperti "A Brief History of Humanity" dan "Black Swan" yang diterbitkan pada masa transformasi ekonomi, hingga serangkaian seri dalam beberapa tahun terakhir yang merespons lanskap persaingan dunia. Karya-karya yang telah mengalami perubahan drastis, seperti "The American Trap" dan "Capital in the Twenty-First Century", dll., pada waktu yang berbeda, menggunakan tingkat lanjut. teori dan konten mutakhir untuk meledakkan pasar, membentuk akumulasi pertumbuhan merek CITIC Publishing sebagai penerbit.

Dalam pandangan Chen Wei, untuk menerapkan strategi merek ke dalam kegiatan pemasaran buku, strategi merek harus dijalankan melalui kegiatan pemasaran utama, dan strategi merek juga harus terintegrasi erat dengan kebutuhan pembaca, terutama kebutuhan pembaca generasi baru. Dalam hal ini, CITIC Publishing Group menggunakan kombinasi aktivitas online dan offline untuk mengundang pembaca, penerjemah, pemberi rekomendasi buku, dll. untuk melakukan wawancara mendalam dan membaca interpretasi tentang isi buku dan topik hangat sosial terkini. Pada saat yang sama, kami berpartisipasi dalam kegiatan offline seperti pameran buku, memperkenalkan dan menjual buku dan produk periferal kepada pembaca secara langsung, serta berbagi pengalaman membaca dalam suasana yang menyenangkan di kalangan anak muda. Selain itu, CITIC Publishing Group juga memanfaatkan tren populer podcast media mandiri, menggabungkan membaca dengan podcast, mengintegrasikan musik, mode, dan konten gaya hidup lainnya, menciptakan pengaruh merek terhadap kehidupan budaya, dan menerapkan strategi merek ke dalam perluasan pasar dan komunikasi.

Membangun merek tidak hanya membutuhkan produk terlaris yang berpengaruh, tetapi juga hubungan mendalam dengan pembaca, menyediakan layanan budaya bernilai tambah berkualitas tinggi, dan pengembangan produk berkualitas tinggi secara berkelanjutan. "100 Pelajaran Klasik Klasik untuk Siswa Sekolah Dasar" telah terjual puluhan juta eksemplar dalam 12 tahun. Sebagai pemrakarsa pertama kursus "Bahasa Mandarin Klasik Klasik", Rumah Penerbitan Jinan berkomitmen untuk beralih dari penciptaan produk ke pembangunan merek. Jia Yingmin beralih dari satu set buku ke satu set kursus: pengulangan mandiri dari "100 Pelajaran Klasik Tiongkok Kuno untuk Siswa Sekolah Dasar" terlaris, dari satu set kursus ke sebuah proyek: budaya berkelanjutan online + offline layanan, dari "Little Classical Chinese" hingga " "Reading Xiaodian": Tiga aspek pengembangan berkelanjutan dari kursus "Reading Xiaodian", berbagi jalur pembangunan merek "Reading Xiaodian".

Sebagai IP terkemuka di bidang pemasyarakatan pengetahuan, "Hunzhi" pandai menyederhanakan pengetahuan yang kompleks dengan bahasa visual yang menarik dan menciptakan konten interdisipliner, mulai dari sejarah dan humaniora hingga sains dan teknologi, alam, kesehatan, ekonomi, dan bidang lainnya. secara bertahap telah membangun jaringan pengetahuan campuran. Sebagai perusahaan start-up konten pengetahuan, Chen Lei, pendiri Hunzhi, terus terang mengatakan pada acara tersebut, "Penyebaran pengetahuan tidak hanya mengandalkan kertas dan tinta, tetapi harus lebih banyak cara dan metode. Pada tahun 2023, Hunzhi yang komprehensif Toko Buku seluas 2.000 meter persegi akan diluncurkan. Shanghai Tower juga menjalin kerja sama dengan wisata budaya dari berbagai tempat, memungkinkan kita memiliki lebih banyak imajinasi dan ruang untuk penyebaran pengetahuan, mengusung pemikiran multidimensi tentang konten dan kemungkinan. lebih banyak turunan konten.”

Reporter/Editor He Ye/Koreksi He Anan/Zhang Yanjun