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Récemment, la Conférence 2024 sur le développement de la marque d'édition s'est tenue à Jinan.

L'industrie de l'édition a toujours joué un rôle indispensable dans le développement social, mais à mesure que les nouvelles technologies continuent d'évoluer et que l'environnement externe est confronté à une série de changements, comment les sociétés d'édition devraient-elles utiliser le pouvoir des marques pour résister au refroidissement du marché et réagir activement aux canaux ? des changements en matière de marketing, etc. pour promouvoir les ventes de produits et le développement sain de l'industrie ? Comment trouver la deuxième voie de croissance ? Lors de la Conférence sur le développement de la marque d'édition 2024, Wu Shulin, président de la China Publishing Association, Xu Hai, directeur général adjoint du Jiangsu Phoenix Publishing and Media Group et rédacteur en chef de Phoenix Media Co., Ltd., Chen Wei, secrétaire du Parti Comité et président de CITIC Publishing Group Co., Ltd., et le fondateur de Hun Zhi Chen Lei, vice-président du groupe BlueFocus et président du groupe de réflexion BlueFocus Wang Wei, "Reading Xiaodian" de la maison d'édition Jinan, Xiaogu Wen, chef de marque Jia Yingmin, successeur de BOOK Le directeur Zhu Di et d'autres célébrités de l'industrie de l'édition se sont réunis autour de la « marque ». Des échanges et des partages sur place ont été menés sur le thème « Prendre l'élan et déterminer l'avenir ».

La scène de l'événement "2024 Publishing Brand Development Conference" (photo fournie par l'organisateur).

Promouvoir l’expansion à grande échelle des sociétés d’édition grâce à l’image de marque

À l’heure actuelle, le branding du livre est devenu une tendance du marché. Lors de l'événement, Feng Xiaohui s'est concentré sur la croissance et le développement de la marque des sociétés d'édition, en se concentrant sur la distribution globale des marques des sociétés d'édition, la construction et le développement de la marque des principales sociétés d'édition, le cheminement de la marque pour l'expansion de l'échelle des sociétés d'édition et les méthodes. de construction de marque et d’expansion des sociétés d’édition Partage et interprétation des données.

Feng Xiaohui a déclaré que l'on peut constater dans d'autres secteurs que, qu'il s'agisse d'un concept multimarque ou d'une marque unique pour conquérir le monde, « chacun a des stratégies différentes en se concentrant sur l'industrie de l'édition, les sociétés d'édition étrangères se concentrent sur la construction de marques ». et Il existe déjà des théories très matures, comme Oxford University Press, qui appartient à Oxford en tant que marque principale et propose différentes séries et gammes de produits. Cela signifie que les grandes maisons d’édition étrangères sont plus susceptibles d’adopter une matrice de marques, en se concentrant sur différentes pistes à travers différentes marques. Pearson Group, qui se concentre sur l'éducation, possède également des marques dans différents domaines qui ne sont pas liés à la marque mère, comme la marque Longman dans l'apprentissage de l'anglais. Le groupe Rex, dont les activités sont plus diversifiées, a non seulement mis les pieds dans le secteur de l'édition, mais a également développé d'autres modules commerciaux. Dans le même temps, dans différents secteurs d'activité, il existe également différentes marques axées sur différents domaines. En d’autres termes, ces groupes d’édition, que ce soit par le biais de marques auto-construites ou par différentes séries de fusions et d’acquisitions, ont continuellement favorisé l’expansion des entreprises d’édition par le biais de l’image de marque dans le processus de développement de l’ensemble de l’entreprise d’édition.

Alors, quelle est la situation du secteur de l’édition national ? Selon Feng Xiaohui, à en juger par les données sur les marques surveillées au premier semestre de cette année, il existe 97 maisons d'édition avec des sous-marques et 12 avec plus de 5 sous-marques. Sur l'ensemble du marché de détail du livre, six maisons d'édition parmi les dix premières ont des sous-marques, et 30 maisons d'édition parmi les 50 premières ont des sous-marques. On constate que les entreprises leaders ont un degré élevé de branding.

Feng Xiaohui a déclaré que dans le processus d'expansion de la marque et d'expansion à grande échelle des principales unités d'édition, le chemin de la construction de la marque peut être divisé en trois catégories : la première consiste à se développer dans le domaine des utilisateurs de différents groupes d'âge, tels que les adultes. Certaines maisons d'édition se sont développées sur le marché des enfants, comme la marque « Children's Qu » de la Maison d'édition populaire des postes et télécommunications, et la sous-marque « Librairie pour enfants à 100 étages » de la Presse scientifique et technologique de Pékin. terrain pour enfants. Le deuxième est l'expansion des maisons d'édition professionnelles dans le secteur public, telles que « Huazhang » sous la direction de Machinery Industry Press, « Zhiyuan Micro Library » sous la maison d'édition populaire des postes et télécommunications et « Nautilus », une sous-marque de CITIC. Groupe d'édition dans le domaine des sciences naturelles. », la sous-marque littéraire « Moli », etc. Le troisième est la segmentation des catégories cibles. Cette segmentation est davantage basée sur un certain groupe de personnes, et les produits sont en outre segmentés par une segmentation continue, comme « Le Fun » et « Aoyou Cat » sous Rongxin Culture. un autre exemple des sous-marques « Midnight Library » et « Fantasy Library » sous Xinxing Publishing House.

La construction de marque nécessite des liens profonds avec les lecteurs

Comment maintenir une construction de marque pointue et avancée ? Chen Wei a partagé sur place les hauts et les bas de la stratégie de marque de CITIC Publishing Group au fil des ans. Au cours de ce processus, certaines marques ont produit de très bonnes œuvres et certaines marques ont disparu au cours du processus de développement. Chen Wei estime que lorsque l'industrie du livre rencontre des difficultés, il est très utile d'explorer le développement et la disparition d'une marque de livre. De "Who Moved My Cheese" et "Built to Last" publiés au début du développement de l'économie de marché, aux ouvrages classiques tels que "A Brief History of Humanity" et "Black Swan" publiés pendant la période de transformation économique, à une série de séries de ces dernières années qui répondent au paysage concurrentiel mondial. Des œuvres qui ont subi des changements drastiques, comme "Le piège américain" et "Le capital au XXIe siècle", etc., à différentes époques, ont été utilisées de manière avancée. théories et contenus de pointe pour faire exploser le marché, formant l'accumulation de la croissance de la marque CITIC Publishing en tant que maison d'édition.

Selon Chen Wei, pour mettre en œuvre une stratégie de marque dans les activités de marketing du livre, la stratégie de marque doit passer par des activités de marketing clés, et la stratégie de marque doit également être étroitement intégrée aux besoins des lecteurs, en particulier aux besoins de la nouvelle génération de lecteurs. À cet égard, CITIC Publishing Group utilise une combinaison d'activités en ligne et hors ligne pour inviter les lecteurs, traducteurs, recommandateurs de livres, etc. à mener des entretiens approfondis et des interprétations de lecture sur le contenu du livre et des sujets d'actualité sociale. Parallèlement, nous participons à des activités hors ligne telles que des salons du livre, présentons et vendons des livres et des produits périphériques aux lecteurs sur place et partageons l'expérience de lecture dans une atmosphère amusante entre les jeunes. En outre, CITIC Publishing Group s'empare également de la tendance populaire des podcasts auto-médias, combine la lecture avec les podcasts, intègre la musique, la mode et d'autres contenus de style de vie, crée une influence de marque sur la vie culturelle et met en œuvre la stratégie de marque dans l'expansion du marché et la communication.

La construction d'une marque nécessite non seulement des produits à succès influents, mais également des liens profonds avec les lecteurs, la fourniture de services culturels de haute qualité à valeur ajoutée et le développement continu de produits de haute qualité. « 100 leçons classiques classiques pour les élèves du primaire » s'est vendu à des dizaines de millions d'exemplaires en 12 ans. En tant que premier initiateur du cours « Classique chinois classique », la maison d'édition Jinan s'engage à passer de la création de produits à la construction de marque. Jia Yingmin est passée d'un ensemble de livres à un ensemble de cours : l'auto-itération du best-seller « 100 leçons sur les classiques chinois anciens pour les élèves du primaire », d'un ensemble de cours à un projet : culture continue en ligne + hors ligne services, du « Petit chinois classique » à « « Lire Xiaodian » : trois aspects du développement continu du cours « Lire Xiaodian », partageant le chemin de construction de la marque « Lire Xiaodian ».

En tant qu'IP leader dans le domaine de la vulgarisation des connaissances, « Huzhi » sait simplifier des connaissances complexes avec un langage visuel intéressant et créer du contenu interdisciplinaire depuis le début de l'histoire et des sciences humaines jusqu'à la science et la technologie, la nature, la santé, l'économie et d'autres domaines. il a progressivement construit un réseau de connaissances mixtes. Connaître « l'univers ». En tant que start-up de contenu de connaissances, Chen Lei, le fondateur de Hunzhi, a déclaré franchement lors de l'événement : « La diffusion des connaissances ne repose pas seulement sur le papier et l'encre, mais il devrait y avoir plus de moyens et de méthodes. En 2023, un Hunzhi complet Une librairie couvrant une superficie de 2 000 mètres carrés sera lancée. La tour de Shanghai mènera également une coopération avec le tourisme culturel de divers endroits, nous permettant d'avoir plus d'imagination et d'espace pour la diffusion des connaissances, portant notre réflexion multidimensionnelle sur le contenu et les possibilités. de plus de dérivés de contenu.

Journaliste/éditeur He Ye/relecteur He Anan/Zhang Yanjun