Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πρόσφατα, το Συνέδριο Ανάπτυξης Επωνυμίας Εκδόσεων 2024 πραγματοποιήθηκε στο Jinan.

Ο εκδοτικός κλάδος έπαιζε πάντα έναν απαραίτητο ρόλο στην κοινωνική ανάπτυξη, αλλά καθώς οι νέες τεχνολογίες συνεχίζουν να επαναλαμβάνονται και το εξωτερικό περιβάλλον αντιμετωπίζει μια σειρά αλλαγών, πώς θα πρέπει οι εκδοτικές εταιρείες να χρησιμοποιήσουν τη δύναμη των εμπορικών σημάτων για να αντισταθούν στην ψύχρα της αγοράς και να ανταποκριθούν ενεργά στα κανάλια; μάρκετινγκ κ.λπ. αλλαγές για την προώθηση των πωλήσεων προϊόντων και την υγιή ανάπτυξη του κλάδου; Πώς να βρείτε το δεύτερο μονοπάτι ανάπτυξης; Στο Συνέδριο Ανάπτυξης Επωνυμίας Εκδόσεων για το 2024, ο Wu Shulin, Πρόεδρος της China Publishing Association, ο Xu Hai, Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής της Jiangsu Phoenix Publishing and Media Group και Αρχισυντάκτης της Phoenix Media Co., Ltd., ο Chen Wei, Γραμματέας του Κόμματος Επιτροπή και Πρόεδρος της CITIC Publishing Group Co., Ltd., και ο ιδρυτής του Hun Zhi, Chen Lei, Αντιπρόεδρος του Ομίλου BlueFocus και Πρόεδρος του BlueFocus Think Tank Wang Wei, υπεύθυνος επωνυμίας Xiaogu Wen, Jia Yingmin, επωνυμία του εκδοτικού οίκου Jinan "Reading Xiaodian" Ο διευθυντής Ζου Ντι και άλλες διασημότητες του εκδοτικού κλάδου συγκεντρώθηκαν γύρω από το "πραγματοποιήθηκαν επιτόπιες ανταλλαγές και κοινή χρήση επωνυμίας με θέμα "Συλλέγοντας ορμή και Καθορίζοντας το Μέλλον".

Η σκηνή της εκδήλωσης «2024 Publishing Brand Development Conference» (φωτογραφία που παρέχεται από τον διοργανωτή).

Προώθηση της επέκτασης της κλίμακας των εκδοτικών εταιρειών μέσω του branding

Επί του παρόντος, η επωνυμία βιβλίων έχει γίνει τάση της αγοράς. Στην εκδήλωση, ο Feng Xiaohui εστίασε στην ανάπτυξη και την ανάπτυξη της επωνυμίας των εκδοτικών εταιρειών, εστιάζοντας στη συνολική διανομή της επωνυμίας των εκδοτικών εταιρειών, στην κατασκευή και ανάπτυξη της επωνυμίας κορυφαίων εκδοτικών εταιρειών, στη διαδρομή επωνυμίας της επέκτασης της κλίμακας των εκδοτικών εταιρειών και στις μεθόδους κατασκευής και επέκτασης εκδοτικών εταιρειών Κοινή χρήση και ερμηνεία δεδομένων.

Ο Feng Xiaohui είπε ότι μπορεί να φανεί από άλλες βιομηχανίες ότι είτε μέσω μιας ιδέας πολλαπλών εμπορικών σημάτων είτε μέσω μιας ενιαίας μάρκας για να κατακτήσουν τον κόσμο, «ο καθένας έχει διαφορετικές στρατηγικές Εστιάζοντας στον εκδοτικό κλάδο, οι ξένες εκδοτικές εταιρείες επικεντρώνονται στην οικοδόμηση επωνυμίας». Και υπάρχουν ήδη πολύ ώριμες θεωρίες, όπως η Oxford University Press Ως η κύρια μάρκα της Οξφόρδης, έχει διαφορετικές σειρές και σειρές προϊόντων. Αυτό σημαίνει ότι οι μεγάλες ξένες εκδοτικές εταιρείες είναι πιο πιθανό να υιοθετήσουν μια μήτρα επωνυμίας, εστιάζοντας σε διαφορετικά κομμάτια μέσω διαφορετικών εμπορικών σημάτων. Ο Όμιλος Pearson, ο οποίος εστιάζει στην εκπαίδευση, διαθέτει επίσης ορισμένες επωνυμίες σε διαφορετικούς τομείς που δεν σχετίζονται με τη μητρική επωνυμία, όπως η επωνυμία Longman στην εκμάθηση αγγλικών. Ο Όμιλος Rex, ο οποίος έχει μια πιο διαφοροποιημένη επιχείρηση, όχι μόνο έχει πατήσει το πόδι του στον εκδοτικό κλάδο, αλλά έχει επεκτείνει και άλλες επιχειρηματικές ενότητες. Με άλλα λόγια, αυτοί οι εκδοτικοί όμιλοι, είτε μέσω εμπορικών σημάτων που έχουν κατασκευαστεί από τον εαυτό τους είτε μέσω διαφορετικών σειρών συγχωνεύσεων και εξαγορών, προωθούν συνεχώς την επέκταση των εκδοτικών επιχειρήσεων μέσω του branding στη διαδικασία κλιμάκωσης ολόκληρης της εκδοτικής επιχείρησης.

Ποια είναι λοιπόν η κατάσταση στον εγχώριο εκδοτικό κλάδο; Ο Feng Xiaohui είπε ότι κρίνοντας από τα δεδομένα επωνυμίας που παρακολουθήθηκαν το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, υπάρχουν 97 εκδοτικοί οίκοι με υπο-επωνυμίες και 12 με περισσότερες από 5 υπο-εμπορικές επωνυμίες. Σε ολόκληρη την αγορά λιανικής πώλησης βιβλίων, 6 εκδοτικοί οίκοι μεταξύ των δέκα κορυφαίων έχουν υπο-επωνυμίες και 30 εκδοτικοί οίκοι μεταξύ των κορυφαίων 50 έχουν υπο-επωνυμίες. Μπορεί να φανεί ότι οι κορυφαίες εταιρείες έχουν υψηλό βαθμό επωνυμίας.

Ο Feng Xiaohui είπε ότι στη διαδικασία της επέκτασης της επωνυμίας και της μεγάλης κλίμακας επέκτασης κορυφαίων εκδοτικών μονάδων, η πορεία της οικοδόμησης της επωνυμίας μπορεί να χωριστεί σε τρεις κατηγορίες: Η πρώτη είναι να επεκταθεί στον τομέα των χρηστών διαφορετικών ηλικιακών ομάδων, όπως οι ενήλικες Μερικοί εκδοτικοί οίκοι έχουν επεκταθεί στην αγορά των παιδιών, όπως η επωνυμία "Children's Qu" υπό τον εκδοτικό οίκο People's Posts and Telecommunications Publishing House και η υπο-μάρκα "100-story Children's Bookstore" του Beijing Science and Technology Press. παιδικό χωράφι. Το δεύτερο είναι η επέκταση επαγγελματικών εκδοτικών οίκων στον δημόσιο τομέα, όπως ο "Huazhang" υπό τον Τύπο Machinery Industry Press, ο "Zhiyuan Micro Library" υπό τον Εκδοτικό Οίκο People's Posts and Telecommunications Publishing House και ο "Nautilus", μια υπο-μάρκα της CITIC. Εκδοτικός Όμιλος στον τομέα των φυσικών επιστημών», το λογοτεχνικό υποσυστήματα «Μόλι» κ.λπ. Η τρίτη είναι η τμηματοποίηση των κατηγοριών-στόχων Αυτή η τμηματοποίηση βασίζεται περισσότερο σε μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων και τα προϊόντα τμηματοποιούνται περαιτέρω με συνεχή τμηματοποίηση, όπως το "Le Fun" και το "Aoyou Cat" στο πλαίσιο του "Eryu". άλλο ένα παράδειγμα των υπο-εμπορικών σημάτων "Midnight Library" και "Fantasy Library" υπό τον εκδοτικό οίκο Xinxing.

Η δημιουργία επωνυμίας απαιτεί βαθιά σύνδεση με τους αναγνώστες

Πώς να διατηρήσετε την οικοδόμηση της επωνυμίας απότομη και προηγμένη; Ο Chen Wei μοιράστηκε επιτόπου τα σκαμπανεβάσματα της στρατηγικής επωνυμίας του CITIC Publishing Group κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, ορισμένες μάρκες έχουν δημιουργήσει πολύ καλά έργα και ορισμένες μάρκες έχουν εξαφανιστεί κατά τη διαδικασία ανάπτυξης. Ο Chen Wei πιστεύει ότι όταν η βιομηχανία του βιβλίου αντιμετωπίζει δυσκολίες, είναι πολύ σημαντικό να εξερευνήσετε την ανάπτυξη και την εξαφάνιση μιας μάρκας βιβλίων. Από το «Who Moved My Cheese» και το «Built to Last» που εκδόθηκαν στις πρώτες μέρες της ανάπτυξης της οικονομίας της αγοράς, μέχρι τα κλασικά έργα όπως «A Brief History of Humanity» και «Black Swan» που εκδόθηκαν κατά την περίοδο του οικονομικού μετασχηματισμού, σε μια σειρά από σειρές των τελευταίων ετών που ανταποκρίνονται στο παγκόσμιο ανταγωνιστικό τοπίο Έργα που έχουν υποστεί δραστικές αλλαγές, όπως η «Αμερικανική παγίδα» και η «Κεφάλαια στον Εικοστό Πρώτο Αιώνα» κ.λπ., χρησιμοποιήθηκαν προηγμένα. θεωρίες και περιεχόμενο αιχμής για να εκτοξευθεί η αγορά, διαμορφώνοντας τη συσσώρευση της ανάπτυξης της επωνυμίας της CITIC Publishing ως εκδοτικού οίκου.

Κατά την άποψη του Chen Wei, για να εφαρμοστεί η στρατηγική της επωνυμίας σε δραστηριότητες μάρκετινγκ βιβλίων, η στρατηγική της επωνυμίας πρέπει να διατρέχει βασικές δραστηριότητες μάρκετινγκ και η στρατηγική της επωνυμίας πρέπει επίσης να ενσωματωθεί στενά με τις ανάγκες των αναγνωστών, ιδιαίτερα τις ανάγκες της νέας γενιάς αναγνωστών. Από αυτή την άποψη, η CITIC Publishing Group χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό διαδικτυακών και εκτός σύνδεσης δραστηριοτήτων για να προσκαλέσει αναγνώστες, μεταφραστές, προτείνοντες βιβλίων κ.λπ. να πραγματοποιήσουν συνεντεύξεις σε βάθος και ερμηνείες ανάγνωσης σχετικά με το περιεχόμενο του βιβλίου και τα τρέχοντα κοινωνικά καυτά θέματα. Ταυτόχρονα, συμμετέχουμε σε δραστηριότητες εκτός σύνδεσης, όπως εκθέσεις βιβλίου, παρουσιάζουμε και πουλάμε βιβλία και περιφερειακά προϊόντα στους αναγνώστες επιτόπου και μοιραζόμαστε την εμπειρία ανάγνωσης σε μια διασκεδαστική ατμόσφαιρα μεταξύ των νέων. Επιπλέον, η CITIC Publishing Group εκμεταλλεύεται επίσης τη δημοφιλή τάση των podcast self-media, συνδυάζει την ανάγνωση με podcast, ενσωματώνει μουσική, μόδα και άλλο περιεχόμενο τρόπου ζωής, δημιουργεί μια επωνυμία επιρροή στην πολιτιστική ζωή και εφαρμόζει τη στρατηγική της επωνυμίας στην επέκταση της αγοράς και στην επικοινωνία.

Η οικοδόμηση επωνυμίας απαιτεί όχι μόνο προϊόντα με μεγάλη επιρροή, αλλά και στενούς δεσμούς με τους αναγνώστες, παροχή υψηλής ποιότητας πολιτιστικών υπηρεσιών προστιθέμενης αξίας και συνεχή ανάπτυξη προϊόντων υψηλής ποιότητας. Το "100 Classical Classical Lessons for Primary Schools" έχει πουλήσει δεκάδες εκατομμύρια αντίτυπα σε 12 χρόνια Ως ο πρώτος εμπνευστής του μαθήματος "Classic Classical Chinese", ο Εκδοτικός Οίκος Jinan έχει δεσμευτεί να μεταβεί από τη δημιουργία προϊόντων στη δημιουργία επωνυμίας. Η Jia Yingmin πήγε από ένα σύνολο βιβλίων σε ένα σύνολο μαθημάτων: η επανάληψη του best-seller "100 Lessons on Ancient Chinese Classics for Primary Schools", από ένα σύνολο μαθημάτων σε ένα έργο: online + offline συνεχής πολιτιστική υπηρεσίες, από το "Little Classical Chinese" στο "Reading Xiaodian": Τρεις πτυχές της συνεχούς ανάπτυξης του μαθήματος "Reading Xiaodian", που μοιράζεται τη διαδρομή δημιουργίας επωνυμίας του "Reading Xiaodian".

Ως κορυφαίος IP στον τομέα της εκλαΐκευσης της γνώσης, το "Hunzhi" είναι καλό στην απλοποίηση της σύνθετης γνώσης με ενδιαφέρουσα οπτική γλώσσα και στη δημιουργία διεπιστημονικού περιεχομένου από την αρχή της ιστορίας και των ανθρωπιστικών επιστημών έως την επιστήμη και την τεχνολογία, τη φύση, την υγεία, την οικονομία και άλλους τομείς. έχει χτίσει σταδιακά ένα μικτό δίκτυο γνώσης Γνωρίστε «το σύμπαν». Ως εταιρεία εκκίνησης περιεχομένου γνώσης, ο Chen Lei, ο ιδρυτής της Hunzhi, είπε ειλικρινά στην εκδήλωση: "Η διάδοση της γνώσης δεν βασίζεται μόνο στο χαρτί και το μελάνι, αλλά θα πρέπει να υπάρχουν περισσότερα μέσα και μέθοδοι. Το 2023, ένα ολοκληρωμένο Hunzhi Βιβλιοπωλείο έκτασης 2.000 τετραγωνικών μέτρων θα ξεκινήσει επίσης τη συνεργασία με τον πολιτιστικό τουρισμό από διάφορα μέρη, επιτρέποντάς μας να έχουμε περισσότερη φαντασία και χώρο για τη διάδοση της γνώσης, μεταφέροντας την πολυδιάστατη σκέψη μας για το περιεχόμενο και τη δυνατότητα. περισσότερων παραγώγων περιεχομένου."

Ρεπόρτερ/Συντάκτης He Ye/Διόρθωση He Anan/Zhang Yanjun