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Di recente, a Jinan si è tenuta la conferenza sullo sviluppo del marchio editoriale del 2024.

L’industria editoriale ha sempre svolto un ruolo indispensabile nello sviluppo sociale, ma poiché le nuove tecnologie continuano a evolversi e l’ambiente esterno si trova ad affrontare una serie di cambiamenti, come dovrebbero le case editrici utilizzare il potere dei marchi per resistere al raffreddamento del mercato e rispondere attivamente ai canali, marketing, ecc. cambiamenti per promuovere le vendite dei prodotti e un sano sviluppo del settore? Come trovare il secondo percorso di crescita? Alla conferenza sullo sviluppo del marchio editoriale del 2024, Wu Shulin, presidente della China Publishing Association, Xu Hai, vicedirettore generale del Jiangsu Phoenix Publishing and Media Group e caporedattore di Phoenix Media Co., Ltd., Chen Wei, segretario del partito Comitato e presidente di CITIC Publishing Group Co., Ltd. e fondatore di Hun Zhi Chen Lei, vicepresidente di BlueFocus Group e presidente di BlueFocus Think Tank Wang Wei, direttore del marchio Xiaogu Wen "Reading Xiaodian" della casa editrice Jinan Jia Yingmin, successivo LIBRO Il manager Zhu Di e altre celebrità del settore editoriale si sono riuniti attorno al "marchio. Sono stati condotti scambi e condivisioni sul posto sul tema" Raccogliere lo slancio e determinare il futuro ".

La scena dell'evento "2024 Publishing Brand Development Conference" (foto fornita dall'organizzatore).

Promuovere l'espansione su scala delle case editrici attraverso il branding

Al momento, il branding dei libri è diventato una tendenza di mercato. Durante l'evento, Feng Xiaohui si è concentrato sulla crescita e sullo sviluppo del marchio delle società editoriali, concentrandosi sulla distribuzione complessiva del marchio delle società editoriali, sulla costruzione e sullo sviluppo del marchio delle principali società editoriali, sul percorso di branding dell'espansione su scala delle società editoriali e sui metodi di costruzione del brand e di espansione delle aziende editoriali. Condivisione e interpretazione dei dati.

Feng Xiaohui ha affermato che da altri settori si può vedere che, sia attraverso un concetto multimarca che attraverso un unico marchio per conquistare il mondo, "ognuno ha strategie diverse". Concentrandosi sull'industria editoriale, le case editrici straniere si concentrano sulla costruzione del marchio e Esistono già teorie molto mature, come Oxford University Press Essendo il marchio principale di Oxford, ha diverse serie e linee di prodotti. Ciò significa che le grandi case editrici straniere hanno maggiori probabilità di adottare una matrice di marca, concentrandosi su percorsi diversi attraverso marchi diversi. Pearson Group, che si concentra sull'istruzione, ha anche alcuni marchi in diversi campi che non sono correlati al marchio madre, come il marchio Longman nell'apprendimento dell'inglese. Rex Group, che ha un'attività più diversificata, non solo ha messo piede nel settore dell'editoria, ma ha anche ampliato altri moduli aziendali. Allo stesso tempo, in diversi settori di attività, ci sono anche diversi marchi che si concentrano su diversi campi. In altre parole, questi gruppi editoriali, sia attraverso marchi autocostruiti che attraverso diverse serie di fusioni e acquisizioni, hanno continuamente promosso l’espansione delle imprese editoriali attraverso il branding nel processo di espansione dell’intera impresa editoriale.

Allora, qual è la situazione nel settore editoriale nazionale? Feng Xiaohui ha affermato che, a giudicare dai dati sui marchi monitorati nella prima metà di quest'anno, ci sono 97 case editrici con sottomarchi e 12 con più di 5 sottomarchi. Nell’intero mercato al dettaglio di libri, 6 case editrici tra le prime dieci hanno sottomarchi e 30 case editrici tra le prime 50 hanno sottomarchi. Si può vedere che le aziende leader hanno un alto grado di branding.

Feng Xiaohui ha affermato che nel processo di espansione del marchio e di espansione su larga scala delle principali unità editoriali, il percorso di costruzione del marchio può essere suddiviso in tre categorie: la prima è espandersi nel campo degli utenti di diverse fasce di età, come gli adulti libri Alcune case editrici si sono espanse nel mercato dei bambini, come il marchio "Children's Qu" sotto la casa editrice People's Posts and Telecommunications e il sottomarchio "100-story Children's Bookstore" della Beijing Science and Technology Press nel mercato. campo per bambini. Il secondo è l'espansione delle case editrici professionali nel settore pubblico, come "Huazhang" sotto la Machinery Industry Press, "Zhiyuan Micro Library" sotto la casa editrice People's Posts and Telecommunications e "Nautilus", un sottomarchio di CITIC. Gruppo editoriale nel campo delle scienze naturali", il sottomarchio letterario "Moli", ecc. La terza è la segmentazione delle categorie target. Questa segmentazione si basa maggiormente su un determinato gruppo di persone e i prodotti sono ulteriormente segmentati mediante segmentazione continua, come "Le Fun" e "Aoyou Cat" in Rongxin Culture is un altro esempio dei sottomarchi "Midnight Library" e "Fantasy Library" sotto la casa editrice Xinxing.

La costruzione del marchio richiede legami profondi con i lettori

Come mantenere la costruzione del marchio forte e avanzata? Chen Wei ha condiviso sul posto gli alti e bassi della strategia del marchio CITIC Publishing Group nel corso degli anni. Durante questo processo, alcuni marchi hanno prodotto ottimi lavori e alcuni marchi sono scomparsi durante il processo di sviluppo. Chen Wei ritiene che quando l'industria del libro incontra difficoltà, sia molto significativo esplorare lo sviluppo e la scomparsa di un marchio di libri. Da "Who Moved My Cheese" e "Built to Last", pubblicati agli albori dello sviluppo dell'economia di mercato, a opere classiche come "Una breve storia dell'umanità" e "Il cigno nero", pubblicate durante il periodo di trasformazione economica, a una serie di serie negli ultimi anni che rispondono al panorama competitivo mondiale, opere che hanno subito cambiamenti drastici, come "The American Trap" e "Il capitale nel ventunesimo secolo", ecc., in tempi diversi, utilizzate in modo avanzato. teorie e contenuti all'avanguardia per far esplodere il mercato, formando l'accumulo della crescita del marchio CITIC Publishing come casa editrice.

Dal punto di vista di Chen Wei, per implementare la strategia del marchio nelle attività di marketing del libro, la strategia del marchio deve passare attraverso attività di marketing chiave e la strategia del marchio deve anche essere strettamente integrata con le esigenze dei lettori, in particolare con le esigenze della nuova generazione di lettori. A questo proposito, CITIC Publishing Group utilizza una combinazione di attività online e offline per invitare lettori, traduttori, consiglieri di libri, ecc. a condurre interviste approfondite e interpretazioni di lettura sul contenuto del libro e sugli attuali temi sociali caldi. Allo stesso tempo, partecipiamo ad attività offline come fiere del libro, presentiamo e vendiamo libri e prodotti accessori ai lettori sul posto e condividiamo l'esperienza di lettura in un'atmosfera divertente tra i giovani. Inoltre, CITIC Publishing Group coglie anche la tendenza popolare dei podcast self-media, combina la lettura con i podcast, integra musica, moda e altri contenuti sullo stile di vita, crea un'influenza del marchio sulla vita culturale e implementa la strategia del marchio nell'espansione del mercato e nella comunicazione.

La costruzione del marchio richiede non solo prodotti influenti e best-seller, ma anche legami profondi con i lettori, la fornitura di servizi culturali di alta qualità a valore aggiunto e lo sviluppo continuo di prodotti di alta qualità. "100 lezioni di musica classica per studenti delle scuole primarie" ha venduto decine di milioni di copie in 12 anni In qualità di primo promotore del corso "cinese classico classico", la casa editrice Jinan si impegna a passare dalla creazione del prodotto alla costruzione del marchio. Jia Yingmin è passata da una serie di libri a una serie di corsi: l'autoiterazione del best-seller "100 lezioni sugli antichi classici cinesi per studenti delle scuole primarie", da una serie di corsi a un progetto: cultura continua online + offline servizi, dal "Piccolo cinese classico" a ""Lettura Xiaodian": tre aspetti del continuo sviluppo del corso "Lettura Xiaodian", condividendo il percorso di costruzione del marchio di "Lettura Xiaodian".

In qualità di IP leader nel campo della divulgazione della conoscenza, "Hunzhi" è bravo a semplificare conoscenze complesse con un linguaggio visivo interessante e a creare contenuti interdisciplinari dall'inizio della storia e delle discipline umanistiche alla scienza e tecnologia, alla natura, alla salute, all'economia e ad altri campi. ha gradualmente costruito una rete di conoscenze miste. Conoscere "l'universo". In qualità di start-up di contenuti di conoscenza, Chen Lei, il fondatore di Hunzhi, ha dichiarato francamente durante l'evento: "La diffusione della conoscenza non si basa solo su carta e inchiostro, ma dovrebbero esserci più mezzi e metodi. Nel 2023, un Hunzhi completo Verrà lanciata una libreria che coprirà un'area di 2.000 metri quadrati. La Shanghai Tower collabora anche con il turismo culturale da vari luoghi, permettendoci di avere più immaginazione e spazio per la diffusione della conoscenza, portando il nostro pensiero multidimensionale sui contenuti e le possibilità. di più contenuti derivati."

Reporter/redattore He Ye/correttore di bozze He Anan/Zhang Yanjun