noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Chino-Singapur Jingwei, 31 de julio: ¿Por qué a las marcas tradicionales de medicina tradicional china les gusta vender té saludable?

Autor Qu Fang Wanlian Consultoría de inversiones en valores

El calor es insoportable y, a medida que los jóvenes se entusiasman cada vez más con el cuidado de la salud, el té saludable de la medicina tradicional china se está convirtiendo en el nuevo favorito en el mercado del té de verano. Esta pista no solo cuenta con tiendas de marcas de té como Hetian Shuipu y Fulingji, sino que también marcas consagradas de medicina tradicional china como Tongrentang y Dong'e Ejiao también han invertido en este mercado.

La razón por la que las marcas tradicionales de medicina china han recurrido al té saludable en realidad no es difícil de encontrar. En primer lugar, el mercado de la atención médica es obviamente más grande que el mercado de la medicina tradicional china, y el mercado del té para la salud está más cerca de los jóvenes, y los jóvenes se están convirtiendo en la fuerza principal en el consumo de atención médica. El "Informe de tendencias de consumo de nutrición de la Generación Z" muestra que los consumidores jóvenes de entre 18 y 35 años representan el 83,7% de los consumidores de salud y bienestar. Esto también respalda la continua expansión del mercado de tés saludables. Según datos de iiMedia Research, el tamaño del mercado de té saludable de China será de 41,16 mil millones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 27,3%. Se espera que el tamaño del mercado de té saludable de China supere los 100 mil millones de yuanes en 2028. En segundo lugar, los márgenes de beneficio en el mercado de la atención sanitaria son mayores y el margen de beneficio bruto del té sanitario puede llegar incluso a más del 80%. El margen de beneficio bruto de la industria farmacéutica de Tongrentang en 2023 es del 46,97%, aunque es muy alto, sigue siendo inferior al del mercado del té saludable.

Desde una perspectiva de marketing, el té saludable tiene ricas historias de mercado, lo que resulta más atractivo para los jóvenes y ofrece más espacio para el marketing corporativo. Es una buena salida nueva para los productos derivados de las empresas de medicina tradicional china. De hecho, en los últimos años, las empresas de medicina china han estado explorando nuevos productos derivados además del té saludable de la medicina china, también incluyen pan de medicina china, café de medicina china, helado de medicina china, etc.

Además, el umbral de la industria de la medicina tradicional china es relativamente alto y el ciclo de revisión de nuevos productos es largo. Como bebida, el té saludable tiene un ciclo de revisión corto y es más fácil de comercializar. Y en comparación con las numerosas restricciones de ventas que enfrentan las ventas farmacéuticas, los canales de venta del té saludable son mucho más libres, lo que puede hacer que sus formas de venta sean más diversificadas, incluidas plataformas de comercio electrónico en línea, tiendas físicas fuera de línea, redes sociales y otros canales. no solo facilitará la expansión efectiva del mercado de productos, sino que también brindará asistencia a las propias empresas de medicina tradicional china para expandir aún más la influencia de su marca.

Sin embargo, cabe señalar que, en comparación con el mercado de la medicina tradicional china, la competencia en el mercado del té saludable también es más intensa. Las empresas de medicina tradicional china que ingresan al mercado del té saludable de medicina tradicional china no solo enfrentarán la competencia de las marcas de té, sino también de los hospitales y las marcas de las cadenas de medicina tradicional china. Según estadísticas incompletas, en los últimos años se han establecido en todo el país más de 30 marcas de té centradas en la medicina tradicional china o el cuidado de la salud a base de hierbas, y muchas marcas incluso han abierto cientos de tiendas en ciudades de primer y segundo nivel. En comparación con la medicina tradicional china, el té saludable también enfrenta más incertidumbres en cuanto a la calidad y estabilidad del suministro de materia prima. Si hay problemas con la calidad y seguridad del producto, no solo afectará las ventas del té saludable, sino también la marca de las empresas de medicina tradicional china. Además, en comparación con la medicina tradicional china, que se ha transmitido y probado durante cientos o incluso miles de años, aún no se han demostrado los efectos secundarios de las bebidas saludables de la medicina tradicional china, ni tampoco se han demostrado el sabor y las características funcionales de los propios materiales medicinales chinos. Puede ser difícil de aceptar para muchas personas, lo que requiere que las empresas realicen investigación y desarrollo de productos y resuelvan problemas de sabor y problemas de aceptación de conceptos en el marketing, lo que puede representar un riesgo potencial para las empresas. (APLICACIÓN Jingwei China-Singapur)

　　Todos los derechos reservados por Sino-Singapore Jingwei. No se permite la reproducción ni ningún otro uso sin autorización.

Editor a cargo: Song Yafen