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Aunque no es sorprendente, el jueves pasado la proyección Oriental arrojó una bomba en Internet, y la tormenta que la acompañó también se extendió durante todo el fin de semana.

El 25 de julio, Oriental Selection anunció que Dong Yuhui adquiriría por completo Peer With Fai, lo que significa que a partir de ahora, Dong Yuhui y Oriental Selection estarán completamente separados comercialmente.

Yu Minhong publicó una carta abierta más detallada en "Old Yu's Chat", afirmando que "la empresa se entrega a Yu Hui" y que pagó una tarifa de adquisición de 76,585 millones de yuanes por Dong Yuhui. Los dividendos y recompensas totales recibidos ascendieron a 282 millones. yuanes y todos fueron donados a Youhui. Al cierre de las acciones de Hong Kong el 26 de julio, Oriental Selection cayó un 23,39%. Desde la apertura de hoy, el precio de las acciones se ha recuperado ligeramente, subiendo más del 8% al comienzo del mercado.

En dos años, una serie de controversias y tormentas de opinión pública hicieron que este final pareciera condenado al fracaso. Después de que fermentó el incidente de la "pequeña composición", entre Dong Yuhui y Sun Dongxu, Yu Minhong eligió el primero. Desde la perspectiva actual, no importa cómo eligió Yu Minhong en ese momento, podría haberse equivocado. Yu Minhong, que ahora está dando la vuelta nuevamente, aún mantiene su dignidad y el tema de la distribución que preocupa a las "suegras" se ha arreglado adecuadamente.

Yu Minhong finalmente determinó la dirección de desarrollo de Oriental Selection después de dudar, es decir, se negó a convertirse en una empresa mcn y se centró más en los productos, aunque el costo fue vender uno de los activos más valiosos de la empresa y también tuvo la oportunidad de hacerlo; controlar su propio destino, aunque esto signifique empezar de nuevo, y la transición y ajuste de roles también será largo y difícil.

Nadie sabe con certeza si un maestro puede ser un buen emprendedor; pero un anciano que es considerado un mito empresarial de la generación anterior se ha sentido preocupado por la nueva lógica empresarial y nunca ha roto el nudo en su corazón. Al hombre le cortaron la muñeca.

Recordar todo lo que sucedió en los últimos dos años, ya sea para Dong Yuhui o Yu Minhong, es como un sueño. Una popularidad inesperada cambió la trayectoria de vida de Dong Yuhui para siempre y también permitió que Yu Minhong y Oriental Selection, que ya estaban al borde del acantilado, recuperaran sus fuerzas. Dos años después, el destino volvió a llegar a un punto de inflexión, pero esta vez la historia llegó a su fin y los dos se apresuraron hacia un mañana desconocido.

trayectorias entrelazadas

Al igual que Yu Minhong, Dong Yuhui también estaba envuelto en un sentimiento de inferioridad: "Nació en una zona rural, era de baja estatura y tenía una cabeza grande y fea cuando estudiaba en la Universidad de Estudios Internacionales de Xi'an". , su maestro lo presentó como guía turístico. En un año, explicó los Guerreros y los Caballos de Terracota 17 veces. Se rió de sí mismo en la transmisión en vivo: "He estado aquí 17 veces porque me parezco a los Guerreros de Terracota". Mientras trabajaba como guía turístico, Dong Yuhui regresó corriendo a la escuela en medio de la noche y no pudo entrar al dormitorio. En una noche fría, Dong Yuhui, que no había comido en todo el día, sacó el pan exprimido y la leche de su mochila y compartió la comida con varios gatos salvajes.

A principios de 2015, Dong Yuhui, que aún no se había graduado de la universidad, no eligió una empresa de relojes ni de automóviles. En cambio, se unió a Xi'an New Oriental y se convirtió en profesor de inglés en una escuela secundaria. En ese momento, Yu Minhong, naturalmente, no sabía que Dong Yuhui todavía estaba allí. Estaba preocupado por el estancado negocio de la educación en línea en ese momento: New Oriental Online se fundó en 2005 y fue una de las primeras instituciones de educación en línea en China. Debido a la copia completa del negocio de educación en línea, el negocio y la incapacidad de coordinar las operaciones en línea y fuera de línea, lo que resultó en "peleas" internas del negocio. Al mismo tiempo, debido a la falta de innovación y la lentitud de respuesta, la empresa perdió gradualmente. su ventaja de ser el primero en actuar.

En vísperas del explosivo desarrollo de la educación en línea, Yu Minhong eligió una estrategia comercial conservadora. Una vez reflexionó sobre sí mismo en una entrevista y sintió que no se atrevía a correr riesgos. Preferiría tener una gran cantidad de efectivo en sus libros. En lugar de intentarlo, "Por ejemplo, invierta mil millones. Puedo intentarlo, pero si no genera mil millones, será en vano, así que no me atreveré a invertir y perderé otras buenas oportunidades de negocio". .”

En 2019, New Oriental Online se incluyó con éxito en la lista. La epidemia ha provocado un aumento en el negocio de la educación en línea y el precio de las acciones de New Oriental Online también ha aumentado de 7,56 dólares de Hong Kong a 39,35 dólares de Hong Kong. Pero el próspero mercado no duró mucho. Se implementó la política de "doble reducción" y la industria de la educación y la formación cayó a un punto de congelación. El conservadurismo anterior de Yu Minhong se ha convertido en un foso. Reembolsó 20 mil millones en matrículas y donó escritorios y sillas sobrantes a áreas remotas.

Los internautas lo elogiaron por su decencia, como esta vez.

Yu Minhong, que no tuvo más remedio que afrontar el derrocamiento, tuvo que encontrar otra salida. El 17 de noviembre de 2021, Yu Minhong se consideró un pionero e inició una transmisión en vivo para vender libros y productos agrícolas. Posteriormente, se invitó a presentarse a profesores de New Oriental. En ese momento, pocas personas se sentían optimistas sobre la transformación de New Oriental. Después de todo, el comercio electrónico de transmisión en vivo se había convertido gradualmente en un océano rojo en ese momento, y los maestros que generalmente tenían la etiqueta de "ingenieros del alma humana" comenzaron a vender productos en vivo. streaming, que también provocó un gran revuelo en la opinión pública.

Sala en vivo de selección oriental (Fuente: Xiaohongshu)

Dong Yuhui es uno de ellos y su viaje de transmisión en vivo no fue fácil al principio. La historia que luego contó repetidamente fue que durante mucho tiempo, solo había cinco o seis personas en la sala de transmisión en vivo, dos de los cuales eran sus padres y los otros dos eran los padres de su pareja. Cuando el número de espectadores mejoró ligeramente, todo tipo de mensajes maliciosos llenaron el aluvión, incluidos, entre otros, ataques a la apariencia y críticas al acento. Once Dong Yuhui transmitió en vivo toda la noche de 1 a.m. a 7 a.m. Habló sobre filosofía Arte, de Mozart a Platón logró atraer a 1.400 espectadores a la sala de retransmisiones en directo "Pero no puedo vender nada. No importa lo que pase, nadie se preocupa por mí".

Se sentía frustrado y deprimido sin precedentes. Todos los días, cuando se paraba frente a la sala de transmisión en vivo, quería rendirse "Quiero rendirme todos los días. Sería mentira decir que no quiero rendirme. Pero todos los días, cuando me despierto, siento que no debería arrepentirme". "Después de persistir durante medio año, llegó un punto de inflexión y luego se salió de control.

El viejo Yu que no entiende.

El 9 de junio de 2022, con la ayuda de un tema de búsqueda candente "La transformación de las ventas bilingües de New Oriental en la sala de transmisión en vivo es demasiado complicada", Dong Yuhui detonó toda la red. Al día siguiente, la cantidad de fanáticos en la sala de transmisión en vivo aumentó en 470.000. Menos de una semana después, la cantidad de fanáticos en la sala de transmisión en vivo superó los 10 millones. Dong Yuhui ha realizado más de 100 búsquedas intensas por semana, y ahora se están comprando libros y productos agrícolas que a nadie le importaban.

Sus frases durante la transmisión en vivo también han circulado ampliamente: "Cuando memorizas palabras, los bacalaos de Alaska saltan del agua; cuando haces matemáticas, las gaviotas en el Pacífico Sur pasan por la costa; cuando estudias en el Por la noche, los polos de la tierra están llenos de colores. Pero muchacho, tienes que hacer realidad tu sueño y tienes que ver el mundo en persona.

"New Oriental es popular, no yo". Respecto a su popularidad, Dong Yuhui enfatizó repetidamente: "Le agrado a todos porque les gusta New Oriental y el maestro Yu Minhong le envió un mensaje privado a Dong Yuhui: "Me gustaría expresar". Mi gratitud hacia usted en nombre de New Oriental".

Sin embargo, después de sobrevivir a la crisis de supervivencia, los problemas que originalmente estaban ocultos bajo el agua emergieron gradualmente, hasta que fueron completamente detonados por el incidente de la "Pequeña Composición": como "trabajador", se convirtió en el activo principal de una empresa, que hizo Después En definitiva, es difícil para él y para la empresa llegar a una conclusión totalmente justa y convincente sobre la cuestión de la distribución de beneficios. La narrativa pasada de "Dios recompensa a quienes trabajan duro" se ha vuelto ineficaz y la "cruzada contra los capitalistas" ha comenzado a convertirse en la ola pública más turbulenta y correcta desde la década de 2020. Esto ha dejado a Dongfang Selection sin posibilidades de coexistencia pacífica.

"Pequeño incidente de composición"

En medio de la enorme crisis de opinión pública, Oriental Selection estableció Peer with Hui, registró a Dong Yuhui como único director ejecutivo y gerente general y lo dividió en dos marcas independientes para operar. Si las dos marcas logran desarrollarse juntas, puede que sea una salida, pero a menudo las cosas no salen como se esperaba.

"Ante el complejo entorno externo e interno, para evitar que las operaciones de la empresa se metan en problemas", reveló Yu Minhong en "Una carta abierta a los amigos de los accionistas de Oriental Selection", "Yuhui y yo nos reunimos muchas veces en marzo para discutir lo siguiente". planes de desarrollo de preparación Después de repetidas discusiones, los dos finalmente decidimos que después del final del año fiscal (31 de mayo), pediría permiso a la junta directiva para transferir el 100% de las acciones de Hehui Peer al propio Yuhui. .

Yu Minhong dio las razones de la ruptura: no causar daño al desarrollo a largo plazo de las personas y de la empresa, garantizar una mejor etapa de desarrollo para Hui Peer y evitar conflictos comerciales y disputas públicas.

En la posterior reunión de intercambio de accionistas, Yu Minhong dijo que trató de mediar en los problemas entre ambas partes y complacer a los fanáticos de ambas partes. "Aparecía a menudo ante la cámara, a veces en Walking with Fai, a veces en Oriental Screening, pero (el agua) no se calmaba y al final el fuego me quemó".

Dijo que en los últimos tres meses su imagen ha sufrido un daño enorme debido a la violencia en línea y ha habido un sinfín de comentarios sobre conspiraciones, ataques y abusos a los empleados. "Parece que me he convertido en el capitalista y jefe más cruel del mundo". "Para mi edad, no me importan los comentarios externos, pero sí afectan el desarrollo comercial de la empresa".

De hecho, Yu Minhong nunca entendió la lógica operativa de la economía de los fanáticos, ni comprende el modelo de interacción emocional de los fanáticos hacia Dong Yuhui. Todo consumo de compras provocado por el amor a las personas se entiende como el atractivo del producto en sí; todo abuso y resistencia provocados por la protección de las personas se entiende como "estirar la mano demasiado". Yu Minhong ha intentado repetidamente lograr un cambio en la opinión pública quejándose en Internet, pero nunca lo logró. Incluso exacerbó la crisis de opinión pública y hizo bajar el precio de las acciones.

Desde la lógica subyacente del negocio, Oriental Selection nunca ha querido convertirse en una MCN. Los empresarios de la generación anterior como Yu Minhong siempre persiguen un pensamiento "materialista" que antepone los productos, por lo que quieren confiar en productos de desarrollo propio. cadenas de suministro en lugar de un súper ancla. Especialmente cuando las palabras y los hechos de Dong Yuhui pueden causar fuertes fluctuaciones en el precio de las acciones, después de que ocurrió el "pequeño incidente de composición", el precio de las acciones de Oriental Selection cayó más del 25% en cuatro días y su valor de mercado se evaporó en aproximadamente HK $ 7 mil millones; No hace mucho, Dong Yuhui expresó que cuando estaba cansado de la transmisión en vivo, el precio de las acciones de Oriental Selection volvió a caer más del 10% durante la sesión. Por lo tanto, "eliminar a Dong Yuhui" se ha convertido en una necesidad.

Pero Oriental Selection no mostró la capacidad de caminar de forma independiente después de "de-Dong Yuhui". Aunque Oriental Selection ha cultivado sucesivamente una serie de nuevas anclas como Lele, Tianquan, Chaofeng, Daqi, Tongtong, Taotao, etc., nunca han podido compararse con Dong Yuhui en términos de influencia. con El número promedio de personas en línea en la sala de transmisión en vivo de Hui Tong es de 62.000, mientras que el de Oriental Selection es de solo 13.000. El mundo exterior continúa comparando el número de fanáticos, el desempeño y los números en línea de las dos salas de transmisión en vivo, que también. Hace que la relación entre las dos salas de transmisión en vivo sea incómoda. Además, la guerra de palabras entre los fans de ambos lados y contra Yu Minhong personalmente nunca ha cesado.

(Fuente de la foto: Xiaohongshu@Nimitz)

Yu Minhong no negó que los dos equipos tuvieran conflictos internos y conflictos, y que también estuvieran gravemente perturbados por el entorno externo "El poder de la red o la opinión pública siempre ha estado a nuestro alrededor. Algunas personas continúan avivando las llamas, y las hay. También varias fuerzas de interés ". A largo y corto plazo, con dolor, Yu Minhong eligió lo último, a pesar de que el costo era alto. También enfatizó muchas veces en la reunión de comunicación con accionistas que la "desintegración" tendrá grandes beneficios para el desarrollo futuro de Dongfang Selection y "Walking with Hui", "para crear un entorno que realmente pueda desarrollarse y construir".

Sin embargo, la respuesta del mercado fue fría y cruel. Tan pronto como se conoció la noticia, el precio de las acciones de Oriental Selection se desplomó. Un accionista de Oriental Screen dijo en una entrevista con los medios que los activos principales de una empresa que cotiza en bolsa se vendieron al 100% a un precio muy por debajo del valor justo de mercado. Yu Minhong enfatizó: "Dispuse el dinero para que Yuhui comprara la empresa". La empresa se lo está dando a Yuhui", luego "¿Te atreves a publicar los mensajes de los pequeños accionistas?"

Maestro Dong que "atrapa los patos a los estantes"

Dong Yuhui se hizo popular en un momento único en la vida: Wei Ya desapareció, Luo Yonghao abandonó la cadena, Li Jiaqi dejó de transmitir y Simba cayó en un escándalo de productos falsos. Los cuatro presentadores principales están colectivamente ausentes de la promoción 618 de 2022 y todo el tráfico de la red está buscando nuevos puntos de venta. El temperamento intelectual de Dong Yuhui y sus expresiones bien habladas parecen frescas y únicas entre los presentadores. Incluso el orgullo y las quejas que a veces revela durante las transmisiones en vivo también moldean su imagen sin darse cuenta.

Dong Yuhui siempre se ha negado a aceptar la etiqueta de celebridad de Internet definida por el mundo exterior. Cree que las celebridades de Internet tienen un sentido de responsabilidad en la comunicación y no cree que esté calificado para influir en los valores de los demás. . Se llama a sí mismo vendedor, pero en realidad no quiere serlo desde el fondo de su corazón. En un programa de variedades hace apenas dos meses, dijo públicamente: “Para ser honesto, me resisto mucho a vender cosas. Todavía no quiero ser vendedor”. Disfrute de este trabajo”. En esencia, la carrera que más disfruta es la de profesor.

Ahora, Dong Yuhui incluso se ha convertido en el jefe. En un trabajo que "no disfruta en absoluto", todavía tiene que hacer más trabajo de gestión y toma de decisiones. Cómo seleccionar productos, qué vender y cómo obtener mejores recursos se han convertido en cuestiones que Dong Yuhui necesita. considerar. A corto plazo, las tareas de tráfico de "Walking with Hui" recaen exclusivamente sobre él. Al mismo tiempo, también debe tener en cuenta la gestión del equipo, la formación de anclajes de respaldo, etc. Los desafíos que enfrenta son nuevos y arduos. . Dong Yuhui también admitió hace un tiempo que incluso sufría trastornos del sueño debido a demasiada presión y tenía que tomar muchas pastillas para dormir todos los días para conciliar el sueño. "Cada vez que abro los ojos, es el alquiler y el salario de tantas personas. gente", lo que le hace sentirse aún más estresado.

Después de la separación de Oriental Selection, los "enemigos imaginarios" de la "suegra" de los fanáticos de Dong Yuhui desaparecieron temporalmente. ¿Pero habrá nuevos "hombres de paja" en el futuro? Las cosas están cambiando, pero las lecciones no están lejos.

Dong Yuhui no mencionó planes específicos en la carta abierta. Dijo que en el futuro, Hehui Peer continuará intentando la creación y producción de contenido basada en las secciones existentes y explorará posibilidades en más campos con socios. Después del establecimiento de Hehui Peer, ha estado involucrado en el comercio electrónico, la cultura, el turismo y otros campos de su cuenta.

Sin embargo, el suelo sobre el que se asientan los anclajes también está cambiando silenciosamente. Daren Live ha sentado las bases para el comercio electrónico de Douyin. Sin embargo, a medida que la novedad se desvanece y la homogeneidad se vuelve seria, el potencial de crecimiento del comercio electrónico de Douyin se ha topado con un cuello de botella y la transformación ya está en marcha. Según un informe de 36 Krypton Future Consumption, "Douyin está reduciendo la proporción de tráfico asignado a transmisiones en vivo por parte de expertos e inclinando el tráfico hacia videos cortos de alta calidad y transmisiones de tiendas de marcas". Cómo afrontar el nuevo ecosistema del comercio electrónico también es un problema que Dong Yuhui debe resolver.

Dong Yuhui todavía enfrenta muchas pruebas y es posible que se esté alejando cada vez más de su vida ideal de "amar la vida, leer miles de libros y leer montañas y ríos".

Referencias:

1. DT Business Observation ------ "4 conjuntos de datos para comprender por qué Dong Yuhui rompió con Oriental Selection"

2. Polyhedron InterfaceX------"Determinación de separarse: Dong Yuhui y Yu Minhong se despiden con dignidad"